在乡村振兴战略背景下，强化基层群众文化的培育与发展对于推动乡村持续繁荣具有重要的理论与实践价值，不仅有助于提升村民的文化素养，改善乡村的整体人居环境，亦可为实现乡村振兴奠定坚实的文化基础。因此，发展基层文化成为推动乡村振兴的重要举措。乡村文化振兴的核心在于乡村群众文化建设，通过组织多元化的文娱活动，能够有效提升村民的文化素养，增强乡村社区的向心力，培育良好的社会氛围，推动形成文明和谐的乡风民俗。现从群众文化建设的意义入手，阐明乡村振兴背景下群众文化建设的实践路径。

乡村振兴背景下群众文化建设的意义

推动产业兴旺

　　在乡村振兴战略实施过程中，系统开展多元化的群众文化活动，能够显著提升村民的综合素质。群众文化活动不仅有助于提升村民的科学文化水平和专业技能，还能拓展其认知边界，使其及时获取政策信息和产业动态。同时，群众文化活动对培育村民的创新意识和精神文化素养具有显著促进作用。此外，开展乡村文旅活动有助于推动特色农业品牌建设，促进农业产业提质升级，带动村民增收致富。

提升治理效果

　　依托乡村文化设施建设，如农家书屋和乡镇文化站等开展的宣传推广活动，可显著拓宽村民获取现代知识与技能的渠道。数字化农家书屋的普及与应用，使村民能够便捷地接触互联网文化资源。基层文化场所(如村级文化活动室和乡镇文化站多功能厅)定期举办的政策宣讲与技能培训，有效促进了农业政策普及和专业技能提升。多样化的群众文化活动不仅能增强村民的政治参与意识，还能激发其对公共文化事务的关注热情，从而推动乡村治理效能的提升。此外，基层文化建设的持续推进有助于培养村民的文化自觉，促进其积极参与乡村治理实践，依法行使民主权利，为构建和谐乡村社会奠定坚实基础。

满足精神需求

　　随着乡村振兴战略的持续推进，乡村地区经济发展水平明显提高，在村民物质生活条件得到显著改善的同时，其精神文化需求也呈现日益增长的趋势。立足当前实际，系统推进基层公共文化服务体系建设，不仅有助于丰富村民的精神文化生活，更能有效提升其文化获得感和幸福感。

我国群众文化建设取得的成效

中华优秀传统文化实现传承与弘扬

　　我国历史悠久，文化底蕴深厚。在提升国家文化软实力的战略目标下，基层文化工作者肩负着传承与弘扬中华优秀传统文化的重要使命。东阿县作为历史文化名城，其非物质文化遗产资源丰富，截至2025年3月，拥有2项国家级和8项省级非遗项目。当地政府组织编纂并出版了《东阿非遗集萃》，创新性地构建了“非遗+”多元发展模式，包括与旅游、康养、研学等领域的深度融合，有力推动文旅产业协同发展。“东阿阿胶世界”荣获山东省非遗旅游体验基地称号，截至2025年，连续18年举办冬至东阿阿胶滋补节，在阿胶制作技艺传承、非物质文化遗产保护以及中医药养生文化传播等方面发挥了重要作用。

基础设施完善覆盖

　　在乡村振兴战略推进过程中，增加了对基层设施的资金投入和政策支持。据统计，全国范围内超过80%的行政村已建成标准化文化活动室，配备完善的基础设施，为村民提供优质的设施与良好的环境。同时，部分发达地区还创新性地建设特色文化载体，如农家书屋、儒学讲堂等新型文化传播平台。以儒学讲堂文化建设项目为例，地方政府以提升民众文化生活体验为宗旨，通过制定科学化的儒学讲堂建设规范与服务指标体系，持续完善硬件设施配置，开展儒学文化传承活动，有效促进区域儒学教育平台的提质升级，使优秀的儒家文化得以深入基层，激活民众的道德意识。东阿县已构建起覆盖县、镇(街道)、村(社区)三级的公共文化服务网络体系。县图书馆入选2024年度山东省文旅消费示范案例，县域内已建成8个城市阅读空间。各镇街综合文化站均达到二级以上标准，其中5个获评特级站。村级文化服务中心配备了农家书屋与文体活动场所，持续提升基层文化服务效能。

文化惠民工程建设得以实施

　　乡村基层文化惠民工程的建设不仅显著改善了乡村地区的公共文化服务体系，还有效激发了村民的生产积极性。当前，我国已在基层文化建设领域建成了诸多文化惠民设施，这些基础设施为乡村文化振兴战略的深入实施提供了重要支撑。当地政府基于本地文化特色制订精准施策方案，开展符合群众审美偏好的文化惠民工程，包括传统戏曲展演、民间技艺展示等特色活动，同时通过实施全民阅读推广计划，基层群众得以近距离感受多样化的文化艺术形式，从而满足其精神文化需求。

乡村振兴背景下群众文化建设路径

强化基础设施建设，搭建文化平台

　　文化基础设施作为开展基层文化活动的重要载体，其完善程度直接决定群众参与文化活动的场所条件与空间资源，进而影响文化体验活动的丰富性与质量。相关部门需充分认识到乡村文化设施建设的重要性，通过增加资金投入、优化资源配置等方式全面提升乡村文化发展水平，为村民创造更宜居、文明、舒适的文化空间。

　　当前，部分乡村地区存在文化设施短缺或年久失修等问题，严重制约了其服务功能的发挥。鉴于此，有必要通过加强专项资金投入，完善文化基础设施建设体系。部分乡村严格按照标准化建设要求完成了村级综合服务中心的建造。该中心整合了党群服务、养老服务和文化服务三大功能，内设两委办公室、党员活动室、科普教育室、图书阅览室、青少年活动室、健身活动室以及影视放映厅等多个功能区域，为村民提供了多元化的文化服务内容和集体文化活动空间，显著提升了当地群众的精神文化生活品质。

　　现阶段，基层群众文化需求呈现出多样化趋势。因此，在乡村文化基础设施的建设过程中，应加强调研并深入了解群众的多元文化需求，结合实际打造丰富文化空间，以满足群众多样化的文化需求。例如，对现有的文化服务设施进行升级改造，建设农村图书室、社区活动场所及公共广场等基础设施，并实现行政村的全覆盖。此外，建设村级活动场所，增强场所的服务功能，提高场所的利用率，使群众能够在场所内阅读书籍、休闲娱乐、锻炼身体，这些举措有效密切了党群干群关系，助推基层文化事业蓬勃发展，为乡村文化振兴提供了有力保障。

精准满足群众需求

　　依托多元化渠道开展文化惠民活动，传承与弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化等优质文化资源。在群众文化建设过程中，工作人员需深入调研村民的文化消费偏好，精准识别不同群体的精神文化需求，采用差异化服务策略提升文化供给的针对性和有效性。随着村民文化素养的不断提升，其文化需求呈现显著的多元化特征，这对基层文化工作者的专业能力与服务方式提出新的要求。基于乡村振兴战略背景，东阿县群众文化工作者强化创新思维，研究符合基层实际的公共文化服务模式，通过优化群众文化活动策划机制，显著提升村民参与文化活动的积极性，进而推动乡村文化治理体系的现代化进程。

丰富群众文化活动形式

　　1.融入乡村特色开展文化活动

　　东阿县依托春节、劳动节、国庆节等节日契机，统筹谋划群众文化展演项目，确保每周开展特色文化活动，每月推出主题文艺汇演，每季度打造重点文化品牌。2024年，东阿县举办了百余场主题文化活动，包括天空音乐盛典、民俗文化展演、“四季村晚”文艺汇演、“醉美乡音”乡村歌手大赛等，持续提升群众精神文化生活的获得感与幸福感。立足传统文化创造性转化与创新性发展理念，打造了“笔墨绘东阿”“丹青颂东阿”“故事话东阿”“镜头记东阿”“歌声赞东阿”等系列文化品牌项目，推动传统文化在新时代焕发蓬勃生机。

　　2.创新文化活动形式

　　运用现代科技手段开展线上线下融合的文化活动，以拓展文化活动传播渠道与参与方式。整合乡村文化资源，搭建乡村文化云平台，并依托网络直播、线上展览、数字图书馆等载体，为群众提供便捷的文化服务，让群众能随时随地参与文化活动;利用短视频平台开展文化活动宣传推广以吸引更多群众关注和参与;引入新的文化元素和艺术形式，创新文化活动的表现形式，提高文化活动的吸引力和趣味性;将传统戏曲与现代音乐舞蹈结合，打造具有时代特色的戏曲表演;开展沉浸式文化体验活动，利用虚拟现实、增强现实等技术，让群众身临其境地感受文化魅力;举办文化创意集市，展示和销售乡村文化创意产品，促进当地文化与经济协同共进。

　　3.引导群众自办群众文化活动

　　某乡村积极响应政策号召，创新性地开展具有地域特色的群众文化活动，搭建群众自主参与的文化展示平台。该平台成为村民展现日常生活、邻里互动和村庄发展变迁的载体。虽然活动设施相对简陋且缺乏专业演艺资源，但群众自发创作和表演，以质朴的艺术形式呈现当代精神内涵，在歌舞表演中展现原生态的地方文化特色。这种文化实践既维系了乡村集体记忆，也为推动乡村文化振兴注入发展动力。

推动乡村产业发展

　　一方面，可深入分析乡村文化产业发展潜力，充分结合乡村的资源优势与市场需求培育特色产业项目，如文化旅游、手工艺品、民俗演艺等，大力发展乡村文化旅游，重点打造具有浓郁乡村特色的旅游景点和线路。例如，东阿县文旅产业发展成效显著，其中阿胶世界景区成功获批2024年度地方政府专项债券1亿元(第十四批)，为区域文旅经济发展提供了重要的资金支持。在项目示范方面，阿胶世界平台荣获“文旅融合优秀项目”称号，鱼山曹植风景区旅游服务设施改造工程入选山东省旅游景区公共服务设施提升示范项目，东阿阿胶城项目入选山东省文旅产业赋能城市发展省级典型案例。此外，加强对乡村文化产业的扶持和引导，制定产业发展规划和扶持政策，为文化产业项目提供资金、技术、人才等多方面支持，专门设立乡村文化产业发展专项资金，对符合条件的文化产业项目给予贷款贴息、项目补贴等支持，加强与高校、科研机构合作，为文化产业发展提供技术支持。

　　另一方面，要加强乡村文化品牌建设，深挖乡村文化的独特价值与内涵，明确乡村文化品牌的定位以及未来发展方向，打造具有鲜明特色和较高知名度的乡村文化品牌。凭借品牌建设提升乡村文化的影响力和整体竞争力，以此推动乡村文化产业获得更好发展。制定乡村文化品牌宣传推广相关策略，利用多种渠道进行品牌宣传推广工作，加强与各类媒体合作，宣传乡村文化品牌以及具有特色的文化产品。例如，对黄河沿岸村庄的文化内涵进行深入挖掘，以农促旅、以旅兴农，推动农旅深度融合，结合地域实际探索农文旅融合发展模式。借助景区化改造措施，激活乡村资源，开发特色旅游产品，优化基础设施配套，逐步构建起涵盖“食、宿、行、游、购、娱”的乡村旅游全产业链。定期举办冬至东阿阿胶滋补文化节、艾山牡丹观光节、草莓采摘节、乡村旅游节、露营节等特色节庆活动。例如，“赏国色天香 享醉美春光”黄河踏青之旅被文化和旅游部认定为全国乡村旅游精品线路，“阿胶养生”主题文旅集市荣获首批“好客山东”文旅集市称号，鱼山新村被列为山东省第二批文化体验廊道建设的重点村落。

强化人才队伍建设

　　深入挖掘乡村本土文化人才资源，通过举办文化人才培训班以及开展文化活动等方式，培养具备文化特长与潜力的乡村文化骨干和民间艺人。建立乡村文化人才信息库，对本土文化人才基本信息、文化特长以及作品成果等进行详细记录与管理，为人才培养和使用提供依据。加大对本土文化人才的培训力度，制订系统的培训计划，邀请文化领域专家学者与专业技术人员深入乡村，开展文化知识普及、文艺创作指导、文化活动策划组织等专题培训，提升本土文化人才的专业素养和业务能力。组织本土文化人才参加各类文化交流活动和比赛，拓宽视野并学习先进的文化理念和技术，激发其创作灵感和创新精神。例如，东阿县文化和旅游局成功入选首批全国乡村网红培育计划推广应用单位，成为山东省唯一获此殊荣的县级单位。该局积极推动区域旅游协同发展，与平阴县、东平县等沿黄地区签署战略合作协议，共同组建了鲁豫沿黄县域旅游协同发展联盟。东阿县与平阴县率先开展深度合作，通过实施景区门票互认、游客资源共享等创新举措，有效促进了两地旅游市场的互利共赢。建立健全本土文化人才激励机制，对在乡村群众文化建设中表现突出且作出重要贡献的文化人才给予表彰和奖励，如颁发荣誉证书、奖金和奖品等，提高其社会地位和经济待遇，增强他们的职业认同感和归属感。同时，支持本土文化人才开展文化创作和传承活动，为其提供必要的场地、设备和资金等方面的支持，鼓励他们创作更多具有乡村特色和时代气息的文化作品，传承与弘扬乡村优秀文化。

　　综上所述，在深入推进乡村振兴战略的过程中，相关部门应立足群众文化需求，深入推进基层公共文化服务体系构建，促进乡村精神文明建设，为乡村振兴战略的实施提供强有力的支持。基于乡村振兴宏观背景，文章针对开展基层群众文化活动提出一系列对策与建议，旨在为相关研究领域提供借鉴。相关部门需全面强化工作规划，积极探索创新管理模式，充分挖掘和整合文化资源，以促进乡村文化事业的持续健康发展，确保乡村振兴目标的全面实现。

　　作者：张继敏

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉