佘堂正

公共图书馆阅读推广随着时代发展而不断创新，新中式风格的兴起给阅读推广视觉设计带来了新的启示。现总结新中式风格视觉设计的艺术理念和审美趣味，分析公共图书馆阅读推广视觉设计的现状与不足，并从应用方式、应用原则、应用价值三方面探析新中式风格视觉设计在公共图书馆阅读推广中的应用。通过湖南图书馆“国潮非遗”系列活动的视觉设计实践论证其可行性与合理性，以期为公共图书馆阅读推广多元化发展提供参考。

全民阅读时代的到来促使公共文化服务水平不断提升，以满足居民日益增长的阅读需求。公共图书馆作为推动全民阅读的主窗口和主阵地，其阅读推广活动的宣传推广也需要与时俱进。从传统媒介到新媒体宣传方式的转变，促使阅读推广视觉设计进一步升级，同时也在不断寻求新的突破。新中式风格的兴起与流行，反映了人们对中国传统文化的自我认同和文化自信的增强，将新中式视觉设计融入阅读推广活动宣传，或许能为阅读推广注入新的活力。

新中式风格视觉设计概念

新中式风格视觉设计艺术理念

新中式风格由传统中式风格发展而来，并非简单复制中式元素、纹样、造型等，而是在满足当代人审美需求的前提下，实现中国传统文化与现代设计的有机结合与突破创新。它是现代设计在中国发展的新分支，是具有中国特色的当代设计潮流，受到年轻人的追捧。

中国现代建筑学家梁思成先生曾将建筑分为四大类――“中而古，西而古，西而新，中而新”，并认为其中处于最高境界的是“中而新”。可见，新中式设计最能体现这一风格的精神本质。在视觉设计领域，新中式风格是设计者在认知与理解中国传统文化的基础上，对其进行平面化的总结与提炼，并结合现代设计手法，将传统中式美学的精髓――气韵、留白与意境之美潜移默化地融入其中的设计。它既能体现先锋的时代性，又能让人从中体会到中国传统文化的底蕴，是一种创新的视觉设计方式。新中式风格视觉设计在特定主题创作中，既能营造出清丽、婉约与优雅的文化氛围，又能传递出蕴含中国传统美学韵味的艺术理念。

随着新媒体的飞速发展，新中式风格在视觉设计领域有了更广阔的发展空间。尤其在海报设计领域，大量国产武侠电影、文艺电影、动画电影的推出，催生了大量新中式海报。例如，设计师黄海为电影《黄金时代》《道士下山》《大鱼海棠》等设计的主题海报，均生动诠释了新中式风格。

新中式风格视觉设计审美趣味

新中式风格视觉设计受中国传统文化、艺术和哲学影响，形成了中庸内敛的文人气质与气韵生动的意境追求。中庸内敛受儒学影响，视觉表达追求平衡协调，体现“中和之美”；气韵生动受中国画影响，要求视觉表达外化审美主体神韵，追求精神和艺术内核，体现在视觉设计各领域。

公共图书馆阅读推广视觉设计概况

公共图书馆阅读推广视觉设计现状

回顾过去20多年的图书馆事业，除了信息技术给图书馆服务带来的变革，最大的变化便是阅读推广成为图书馆的主流服务。随着社会发展对公民素质要求不断提高，各国开始重视公民自主学习能力的培养，促使阅读推广或非正式学习逐渐融入人们的生活。根据联合国教科文组织、国际图联等发布的一系列公告和宣言，现代图书馆的核心使命有三条，其中第一条为“阅读推广和促进非正式学习”，这一观念也逐渐成为现代图书馆界的共识。国内自2003年中国图书馆学会将全民阅读工作列入年度计划，也开始了长达20多年的探索。经过国内图书馆人的积极探索，阅读推广已深入大众生活的方方面面，图书馆服务方式也从过去的自发、零星、补充转向自觉、普遍、不可或缺。

公共图书馆阅读推广工作的发展催生了相应的视觉设计。公共图书馆阅读推广视觉设计是针对不同类型阅读推广活动的特点，结合分龄分众的读者需求，进行有针对性的视觉设计，从而有效提高阅读推广活动的宣传质量，满足不同年龄段读者的需求，促进公共图书馆文化活动的开展。其主要依托形式包括阅读品牌IP、主题海报、周边衍生品等。

信息化时代的到来促使阅读推广视觉设计需求随阅读服务水平的提升而不断提高。微信公众号、抖音、微博等新媒体的发展，使视觉设计形式趋于多样化。近年来，信息技术的发展使得人们每天接收的信息量呈几何式增长，进而导致信息过剩。因此，筛选有效信息成为新时代人的必备技能，信息资源竞争也日益加剧。为吸引更多读者，满足不同年龄段读者的审美和阅读需求，使阅读推广活动相关信息从繁杂信息中脱颖而出，并以易读、易被接纳，同时兼具艺术性、美观性和实用性的方式传递给读者，成为公共图书馆阅读推广视觉设计的发展方向。

公共图书馆阅读推广视觉设计不足

公共图书馆阅读推广的发展趋势逐渐向日常化、品牌化、信息化转变，传统单一的视觉设计手法和思路已无法满足公众日益升级的需求，导致阅读推广出现以下问题。

一是宣传方式单一。这体现在许多公共图书馆仍停留在线下海报张贴、宣传单发放以及线上微信公众号、微信群通知等传统宣传方式，未拓展新媒体宣传渠道，导致受众单一化、固定化，不利于吸引新读者参与。

二是审美理念滞后。活动策划者在策划活动时往往忽略艺术审美的重要性，将其视为附加元素。这间接导致阅读推广活动的视觉设计因对美学设计理念理解不深而缺乏审美性和艺术性。

三是专业人才缺口增大。随着视觉设计专业性要求的提高，公共图书馆对专业人才的需求也在增长。公共图书馆在招聘工作人员时大多倾向图书情报学和汉语言文学专业，进一步加剧了专业人才匮乏的现象。

新中式视觉设计在公共图书馆阅读推广中的应用

应用原则

1.传统性与时代性统一

新中式风格视觉设计的核心在于处理好“中”与“新”、传统性与时代性之间的关系。将其应用于公共图书馆阅读推广时，应先基于传统艺术进行创新，再对中式元素进行重构与异化，同时融入传统中式精神内核，营造出既符合现代人审美又契合时代需求的视觉氛围。

2.具象性和意象性统一

在公共图书馆视觉设计中，视觉图像的具象性是指客观呈现的内容，而意象性则是指深层次的抽象内容。设计时应将具象与意象相结合，实现美学上的统一。在转化传统中式风格时，要把握二者的统一，避免设计过于表面化或模板化。

应用方法

1.构图形式运用

新中式风格视觉设计构图追求对称简约之美，强调构成秩序的层次性与装饰性。中国古代建筑和装饰图案体现了对称美学和形式美法则，室内装饰等体现了构成次序的层次性和空间性，在将这些元素运用到视觉设计中时，需着重强调秩序与协调。

2.造型规律吸纳

将传统中式元素创新应用于新中式视觉设计，能够满足现代人的精神和视觉追求。新中式视觉设计可从中国画或考古器物中探寻造型规律，提取元素、图案后进行现代化、艺术化转化重构，还可运用现代数字技术提升视觉效果。

3.色彩搭配借鉴

新中式风格视觉设计的色彩搭配多样且协调统一，受传统色彩文化的影响，其视觉基调具有独特性。现当代视觉设计流行明亮、高级、雅致和自然的色彩风格。在整体颜色选择上，以高明度浅色为主色调，细节部分则搭配高纯度的点缀色，通过大小、纯度、饱和度的对比突出视觉设计的层次感。常见的色彩搭配类型包括：一是从中国水墨画中汲取灵感，以无性色如粉白、幽冥、余白及黑、白、灰为主色调，局部点缀砖红、唐茶、海天蓝等色彩，再以红、黄、蓝等色彩增加色彩差异度与对比度，实现和谐融合；二是在平面空间中大面积对比两组强烈互补色或对比色，如中国红与苍绿等，再点缀无性色或明度高、纯度低的颜色，精准把握色彩平面占比以平衡色彩，确保视觉效果雅致协调。

应用价值

一是满足大众审美需求。公共图书馆阅读推广面向大众，目的是满足读者多样化的需求，其中审美需求日益重要。通过调查研究读者的视觉审美心理，在阅读推广中引入新中式风格，能够满足大众审美需求，让传统文化精神得以融入。二是促进活动传播。运用新中式风格设计阅读品牌形象等视觉物料，借助线上线下媒介营造阅读氛围，能够有效吸引读者参与，提高阅读推广参与度和传播度，培养读者的阅读习惯，提升传统文化知识的传播效率和质量。

湖南图书馆“国潮非遗”系列活动新中式视觉设计实践

项目概况

湖南图书馆读者活动部阅读推广与志愿者组于2023年1月推出“国潮非遗”系列品牌阅读推广活动，截至目前已举办50余场，其中传统文化雅集5场、非遗传承活动20余场、古琴公益讲座20余场，共接待中外读者约11000余人次。“国潮非遗”系列品牌阅读推广活动秉承弘扬中华优秀传统文化、推广优质阅读的初心，持续不断地将传统“六艺”、二十四节气、湖南本地非物质文化遗产、民俗文化等众多具有中国特色和地方特色的历史文化通过创新的活动形式推广出去。

设计策略

为了更好地推广活动，塑造“国潮非遗”系列阅读推广活动的品牌视觉形象，提升品牌影响力，该馆依据活动内容和读者调查，制定了打造阅读品牌与开发文化产品的设计策略。“国潮非遗”系列阅读推广活动的整体视觉设计引入新中式风格，充分融入中国传统文化元素，使该系列活动在视觉形象上有着丰富的中国传统文化内涵和独特的视觉语言表达，具备较高的辨识度。

在主题设计上，运用中国传统文化讲述中国故事，使视觉设计承载全民阅读理念，促进中华优秀传统文化的传承。读者参与阅读推广活动时，既能体会阅读的乐趣，也能感受传统文化传递的精神与文化价值。

设计实践

1.月活动预告主视觉设计

湖南图书馆“国潮非遗”系列活动从每月的月活动预告主视觉入手，营造整体的活动氛围和宣传效果。每月根据活动主题、类型及季节时令，设计不同的主视觉海报，不断提升设计美感，以契合读者的审美需求（如图1所示）。

图1左侧为2024年4月的活动预告海报，其以当月主推活动六艺八雅之一的古琴公益讲座为设计灵感，围绕水墨渲染进行主视觉设计，采用传统色宣纸黄作为背景色，搭配浓淡各异的水墨色，再通过传统造型元素太极图的演变，将所有活动宣传图片依次排列其上，突出主要文字的核心内容。图1右侧为2024年5月的活动预告海报，其同样以水墨书法笔触为设计灵感，融入当代简约设计思路，以亮眼的明黄为背景色，与纯黑的书法笔墨形成强烈对比，通过好似行楷般流畅的笔墨走势，自然地将文字信息嵌入笔画之中，以吸引读者的注意力。

2.主题海报设计

通过对不同主题的阅读推广活动进行深入分析，设计出不同的主题海报，让读者能迅速明确活动所传递的信息和主题内容。图2为2023年12月“冬至大如年・人间小团圆”唐风宋韵・冬至悦荟茶宴的主题海报及相应物料设计。整场文化雅集以唐宋雅韵为设计主题，配色上选用了能够展现大唐气象的中国红与苍绿这组强对比色，并运用现代设计的黄金比例进行色彩比例切分。

在视觉元素上，从传统的古画中汲取设计灵感，收集唐宋古画中的雅集场景并进行组合拼贴，呈现出既古朴又具现代构成感的海报效果。同时，横版和竖版海报依据长宽比例进行了合理调节与重新设计。此外，还根据活动场地不同主题的小场景，布置了相应的主题场景，营造出唐宋风雅的悠扬与华贵，以此展现本场雅集所要传递的精神内涵。

湖南图书馆“国潮非遗”系列活动中的新中式视觉设计印证了阅读推广与艺术审美能够协调统一。依据形式美法则，视觉艺术设计以美的形式和阅读文化产品的视觉创新为基础，倡导艺术美学的设计原则契合人们对美的视觉追求。“国潮非遗”系列活动不仅为当代新中式风格视觉设计提供了可能的理论路径，也在实践上为新中式风格视觉设计在公共图书馆阅读推广中的应用提供了宝贵的经验。

（作者单位：湖南图书馆）