张隽殊

摘要：在文化强国战略与冰雪经济发展浪潮的双重驱动下，非物质文化遗产与地域特色文旅产业的融合成为推动文化传承与经济升级的重要路径。黑龙江省拥有丰富的冰雪资源与深厚的非遗文化积淀，将非遗元素融入冰雪文创设计，既是非遗活态传承的创新探索，也是提升龙江冰雪文旅核心竞争力的关键举措。

现以“各美其美，美美与共”文化观为核心理念，聚焦龙江非遗与冰雪文创的融合实践，从文化角度剖析二者融合的逻辑与价值，重点探究寒地动物融入东北文化IP的路径，以及冬至、小寒、大寒等冬季节气元素的文化表达，依托“文化解码―符号转译―场景融入”构建多元立体的冰雪文化呈现体系，并以麦秸画为展示手段，融合非遗项目的实践案例，提出兼具文化性与市场性的冰雪文创设计优化路径，为龙江非遗现代转化与冰雪文旅高质量发展提供支撑。

党的十八大以来，党中央强调“扎实做好非物质文化遗产的系统性保护”，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。2023年9月，习近平总书记在黑龙江省考察时明确指出要“把发展冰雪经济作为新增长点”，为龙江冰雪文化与经济融合指明了方向。经大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2024年11月8日至2025年2月28日，黑龙江省共计接待国内外游客13508.3万人次，同比增长18.5%，实现游客花费2117.2亿元，同比增长30.7%。

冰雪文创产品已成为冰雪旅游的重要组成部分，但当前仍存在本地文化挖掘不深、地域IP形象匮乏等突出问题。龙江非遗（麦秸画、剪纸等）与冰雪文化同根同源，寒地动物（东北虎、狍子等）是东北文化的独有资源，冬季节气是中华优秀传统文化的重要载体，三者融合，以“各美其美，美美与共”理念设计文创产品，是传承地域文化、提升冰雪旅游竞争力的必然路径，可实现非遗之美、动物之美、节气之美与冰雪之美的交融共生，丰富冰雪文化内涵。本文构建了“非遗+寒地动物IP+冬季节气+冰雪文创”的融合框架，丰富了文旅融合背景下文创设计的文化维度，为同类地域研究提供参考。

非遗融入龙江冰雪文创设计的核心逻辑

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”，这是由社会学家费孝通先生提出的理念，深刻揭示了多元文化共生共荣的理想状态。“各美其美”，即承认并尊重不同文化元素的独特性，让每种文化都能充分展现自身的价值与魅力。“美美与共”，则是在“各美其美”的基础上，进一步强调不同文化元素的相互融合、相互促进，从而形成和谐统一、丰富多彩的文化整体。在龙江冰雪文化的大舞台上，黑土的深厚、非遗的深邃、寒地动物的灵动、冬季节气的内涵，这四大文化元素并非孤立存在，而是紧密相连、相互交织，共同演绎了一场精彩纷呈的文化盛宴。

各美其美――冰天雪地中多元文化的个性绽放

“各美其美”强调尊重不同文化元素的独特性，让每种文化都能在融合中展现自身价值。在龙江冰雪文创设计中，非遗、寒地动物、冬季节气各自拥有独特的文化特质，是冰雪文化多元性的重要根基。

非遗是龙江地域文化的活态载体，每个非遗项目都有专属的技艺与文化内涵。麦秸画作为国家级非遗项目，以麦秸为原料，通过“撕毛技艺”呈现细腻质感，体现“变废为宝”的生态智慧；剪纸以简洁线条刻画冰雪场景，传递民俗情感；鱼皮画用鱼皮本色展现北疆渔猎文化。这些非遗项目的独特技艺与文化表达，都可以与冰雪文创匹配，在设计中绽放其本质特色，让非遗之美得以彰显。

寒地动物是东北文化的视觉符号，具有鲜明的地域特性。东北虎象征力量与威严，代表着龙江精神；狍子灵动温顺，承载着民众对自然的亲近；驯鹿与少数民族生活紧密相连，体现着民族文化特色。这些动物的形态、习性与冰雪环境高度适配，其形象本身就是冰雪文化的重要组成部分，在文创设计中突出寒地动物的特征，能强化冰雪文创的地域辨识度。

冬季节气是中华优秀传统文化的时间坐标，蕴含着独特的文化内涵与生活智慧。冬至“数九寒天”的习俗、小寒“进补御寒”的传统、大寒“迎新年”的氛围，不仅是对冬季气候规律的总结，更承载着民众的生活智慧与深厚情感。将冬季节气融入冰雪文创，可让文创产品拥有时间维度的文化意义，展现中华传统节气之美，丰富冰雪文化的时间层次。

美美与共――冰雪世界中多元文化的融合共生

“美美与共”强调不同文化元素在尊重个性的基础上相互融合，形成和谐统一的文化整体。龙江非遗、寒地动物、冬季节气与冰雪文化并非孤立存在，而是相互关联、可深度融合的文化体系，其融合共生能让冰雪文化更丰富、多元、立体。

非遗为寒地动物与冬季节气提供艺术表达载体。麦秸画的层次堆叠可刻画寒地动物在冰雪中的形态，如用麦秸的自然色泽与烫制工艺表现东北虎在雪地中的皮毛质感；剪纸的镂空技法能呈现冬季节气的民俗场景，如冬至包饺子、小寒赏雪的画面。借助非遗技艺，寒地动物与冬季节气的文化内涵得以具象化，使抽象的文化符号转化为可感知的艺术作品。

寒地动物为非遗与冬季节气提供地域文化锚点。将寒地动物与冬季节气结合，如“冬至东北虎踏雪”“小寒狍子觅食”等主题，能让节气文化更具地域特色；同时，寒地动物形象可提升非遗文创的亲和力与传播力，吸引各年龄层消费者，让非遗技艺借动物形象获得更广泛认知。

非遗文创可围绕不同节气设计主题产品，如冬至时节推出麦秸画“冬至寒虎图”、小寒时节开发剪纸“小寒驯鹿图”，让非遗与寒地动物的呈现更具时效性与场景感；同时，节气习俗可丰富文创的体验形式，如结合冬至包饺子的习俗设计非遗文创DIY体验活动，实现文化体验的多元融合。

非遗融入龙江冰雪文创设计的文化表达路径

文化解码――冰雪语境中挖掘不同元素的深层关联

1.非遗技艺与寒地动物、冬季节气的文化关联

深入挖掘非遗技艺中与寒地动物、冬季节气相关的文化内涵。麦秸画的“撕毛技艺”最初用于表现动物毛皮，与寒地动物的形态特征高度契合；剪纸中的“冰雪纹”“动物纹”常与冬季节气民俗结合。这些关联是三者融合的基础，需系统梳理并纳入文创设计的文化逻辑。

2.寒地动物的地域文化象征

解码寒地动物的地域文化意义及其与冬季节气的自然关联。东北虎彰显北疆生灵的坚韧品格；驯鹿在冬日助力少数民族出行，成为人与自然和谐共生的生动见证。

3.冬季节气的冰雪文化内涵

挖掘冬季节气（冬至、小寒、大寒）的冰雪文化内涵与民俗传统。冬至是“数九”开端，龙江有“冬至吃饺子防冻耳”的习俗，冰雪景观开始进入最佳观赏期；小寒通常为我国北方及大部分地区一年中最冷的时段，民众有“进补”“赏冰灯”的活动；大寒临近春节，冰雪节庆氛围浓厚，如哈尔滨冰雪节常在这一时间举办。这些节气的文化内涵与冰雪场景、民俗活动结合，成为文创设计的场景素材。

符号转译――冰雪美学中多元文化的现代视觉表达

1.寒地动物IP的符号简化与节气融合

对寒地动物形象进行符号化处理，结合冬季节气特征进行重构设计。将东北虎的轮廓简化，突出其头部与四肢的力量感，搭配冬至“数九”文字符号，并借助麦秸画的层次感表现雪地光影；将狍子的身体线条圆润化，融入小寒“雪花”纹样，依托剪纸的镂空技法展现狍子在雪地跳跃的动态；将驯鹿的鹿角设计为节气日历，各分叉对应冬季节气，以桦树皮画材质呈现自然质感。

2.冬季节气的符号创新与非遗适配

将冬季节气的文化符号转化为适配非遗技艺的设计语言。以麦秸画的立体堆叠呈现冬至“饺子”与“数九图”，用麦秸剪裁表现饺子褶皱，以不同颜色麦秸片标注数九图；小寒的“冰灯”“进补食材”可采用鱼皮画本色与染色结合的方式呈现，以鱼皮薄厚层次呈现冰灯通透感，用鱼皮剪裁拼接展现食材形态；大寒的“春节元素”（灯笼、春联）可采用剪纸的对称纹样进行设计，融入冰雪与寒地动物元素，如灯笼边缘为雪花纹、春联配图为东北虎等。

3.非遗技艺的符号可视化

将非遗技艺的核心特征转化为可识别的视觉符号，与寒地动物、节气元素结合。麦秸画的“撕毛”效果可作为独立视觉符号，用于寒地动物的毛皮表现与节气雪花的纹理刻画；剪纸的“镂空”技法可设计为“节气窗”形式，透过镂空可见寒地动物与冰雪场景；鱼皮画的“鞣制纹理”可作为背景符号，承载冬至、小寒、大寒的文字说明与文化故事。

场景融入――冰雪情境中多元文化的沉浸式呈现

1.景区观赏场景的节气化营造

在冰雪景区（如哈尔滨冰雪大世界、雪乡、亚布力阳光度假区）设置“非遗+寒地动物+冬季节气”的主题场景。冬至主题区用麦秸画打造“东北虎踏雪数九”雕塑，搭配剪纸节气窗花装饰；小寒主题区设立“狍子冰雪迷宫”，迷宫墙壁用桦树皮画绘制小寒民俗场景；大寒主题区构建“驯鹿节气驿站”，驯鹿雕塑的鹿角上悬挂节气文创产品，驿站内展示鱼皮画节气主题作品，让游客在观赏中感受多元文化的交融之美。

2.互动体验场景的节气化设计

结合冬季节气民俗设计非遗体验活动。例如，冬至举办“麦秸画饺子DIY”活动，游客用麦秸制作立体饺子，在饺子内部放置节气祝福卡片；小寒开展“剪纸冰灯制作”体验活动，游客用剪纸装饰冰灯，冰灯图案为寒地动物与小寒雪花；大寒组织“鱼皮画春联创作”活动，游客在鱼皮上绘制寒地动物与春节元素，将节气文化与非遗体验结合，深化文化感知。

3.节庆赛事场景的多维文化传播

在冰雪节庆（如哈尔滨冰雪节、冰雪赛事）中融入多元文化元素。冰雪节开幕式的舞台背景采用非遗技艺打造“冬季节气寒地动物长卷”，麦秸画、剪纸、鱼皮画分段呈现冬至到大寒的节气场景与动物形象；冰雪赛事的纪念品设计为“节气动物非遗套装”，包含寒地动物IP徽章（麦秸画材质）、节气书签（剪纸材质）、赛事吉祥物周边（鱼皮画元素），让多元文化通过节庆赛事广泛传播。

实践成果与冰雪场景的优化方向

1.实践成效

现有麦秸画文创产品市场反响良好，2024―2025年冰雪季销量同比增长500%。该产品不仅提升了游客的文化体验，还带动了非遗传承，青冈县麦秸画培训项目新增学员300余人。

2.优化方向

尽管实践成效显著，但仍存在不足，文化表达上缺乏创新。若深入挖掘节气文化内涵，让雪花符号彰显民俗特色；若提升麦秸画在低温环境下的耐久性，使节气主题产品色彩更饱满；若通过线上渠道广泛传播“非遗+IP+节气”的文化故事，加深消费者对产品文化内涵的认知，这些“沉睡”的文化必将焕发新的生命力。

非遗融入龙江冰雪文创设计的优化升级路径

文化筑基――搭建冰雪主题多元文化资源数据库

系统收集非遗、寒地动物、冬季节气的文化资料，包括非遗技艺的历史文献、寒地动物的行为特征与文化象征、冬季节气的民俗传统与冰雪场景，建立关联图谱，明确每种非遗技艺适配的动物IP与节气主题，为文创设计提供精准文化素材。

文化深耕――强化冰雪文化细节与内涵表达

深入研究寒地动物与冬季节气的内在关联，以及非遗技艺的文化寓意，将细节融入设计。例如，冬至“数九”的各个“九”对应不同的寒地动物行为，这些细节能让文创产品更具文化辨识度与独特性。

设计创新――赋能冰雪文创多元文化表达升级

1.跨学科合作提升设计水平

联合非遗传承人、动物学家、民俗学家、艺术设计师开展合作，动物学家提供寒地动物的生态习性，民俗学家解读节气文化内涵，设计师将这些内容转化为现代设计语言，非遗传承人保障技艺的正宗性，实现“科学+文化+设计”的多元融合。

2.技术赋能文化表达

运用现代技术优化非遗技艺与多元文化的融合效果。借助3D打印技术实现麦秸画的复杂节气符号制作；利用AR技术观看节气民俗动画；采用新型材料处理麦秸，提升文创产品的抗低温、防褪色能力，保障产品质量。

文化传播――打造冰雪文创多元文化品牌影响力

1.线上线下联动传播

线上通过短视频平台发布“非遗+IP+节气”的文化故事，如非遗传承人制作节气动物麦秸画的过程、寒地动物节气行为科普；线下在景区、博物馆、文创店设立主题展区，举办“冰雪节气非遗展”，让消费者全方位感受多元文化融合的魅力。

2.打造专属文化品牌

开发“寒地动物冰雪行”品牌，设计统一的品牌标识，将寒地动物IP、冬季节气符号、非遗技艺特征融入品牌视觉体系，通过持续的产品创新与文化传播，打造具有全国影响力的文化品牌。

麦秸画冰雪文创的实践探索

冬季节气寒地动物主题系列产品

开发“冬至虎、小寒狍、大寒鹿”麦秸画系列文创。《冬至寒虎图》采用立体麦秸工艺，东北虎的身体采用多层麦秸堆叠，毛皮运用“撕毛技艺”处理，雪地背景用烫制的浅褐色麦秸呈现，搭配“数九第一天”的文字符号，画框边缘设计为饺子形状；《小寒灵狍图》用平面麦秸画结合剪纸技法，狍子的身体采用镂空麦秸片拼接，雪花纹样用麦秸的细条编织而成，背景融入“小寒进补”的民俗插画；《大寒驯鹿图》将麦秸画与布艺结合，驯鹿的身体用麦秸粘贴而成，鹿角采用彩色麦秸编织成节气日历，并标注大寒习俗（如“办年货”“写春联”），驯鹿脚下的雪地则用白色布料衬托。

节气体验类文创产品

设计“麦秸画节气DIY套装”，针对不同冬季节气开发专属材料包。例如，冬至套装包含彩色麦秸片、饺子模板、“数九图”图纸，游客可制作立体麦秸饺子与数九日历；小寒套装提供剪好的狍子轮廓麦秸、雪花纹样模板、小寒民俗贴纸，可拼贴成小寒主题麦秸画；大寒套装配有驯鹿身体部件、节气文字麦秸条、春节装饰元素，可组装成带有节气祝福的驯鹿摆件。

景区场景化文创应用

与冰雪旅游度假区合作，打造“麦秸画冰雪节气走廊”。走廊分为三个区域，分别对应冬至、小寒、大寒节气。冬至区展示《冬至寒虎图》原作，打造麦秸画DIY体验台；小寒区悬挂《小寒灵狍图》系列版画，配备扫码互动设备，游客通过扫码即可观看狍子冬季生活习性视频；大寒区摆放《大寒驯鹿图》大型雕塑，驯鹿的鹿角可发光，夜晚可成为景区标志性景观，同时售卖节气主题麦秸画文创产品。

龙江冰雪文创的文化传播与振兴价值

在“各美其美，美美与共”文化理念指引下，将非遗融入龙江冰雪文创设计，以及将寒地动物IP与冬季节气元素融合，实现了多元文化的共生与增值。三者的融合让龙江冰雪文化从单一的景观文化升级为集技艺、IP、节气于一体的多元立体文化体系，提升了冰雪文旅的核心竞争力。随着“非遗+IP+节气”融合模式的不断完善，龙江冰雪文创将成为黑龙江省地域文化传播的重要载体，为东北全面振兴注入文化动力，让龙江冰雪文化在“各美其美，美美与共”的理念下走向更广阔的舞台。

2025年黑龙江省经济社会发展重点研究课题（基地专项）（黑龙江省非物质文化遗产研究学术交流基地）“非遗融入龙江冰雪文创产品设计路径研究与实践”（课题编号：D25079）。

（作者单位：黑龙江农业工程职业学院）