朱碧茵

摘要：非物质文化遗产（以下简称“非遗”）的产业化发展已成为推动区域文化经济高质量发展的重要引擎。现以广东省汕尾市为研究对象，构建非遗产业化价值评估体系，对全市30项省级及以上非遗项目进行实证评价。结果表明，汕尾非遗资源虽底蕴深厚、特色鲜明，但整体产业化水平偏低，面临“资源丰厚度”与“产业成熟度”不匹配的困境。同时，依据评估结果将汕尾非遗划分为三类产业化梯度，提出“一心双核三轴”的非遗产业化发展模式，旨在突破地方非遗产业化发展瓶颈，为沿海文旅型城市的非遗资源可持续发展和产业振兴提供“汕尾方案”。

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着中华民族的历史记忆与精神特质。随着国家对文化软实力提升的重视程度不断提高，非遗保护工作已从单一的抢救性记录逐步转向系统性传承与创新性发展。产业化是帮助非遗摆脱生存困境、焕发生机与活力的重要手段。近年来，国家出台多项政策支持非遗资源的产业化发展，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》等文件，明确提出推动非遗与旅游融合发展，鼓励开发具有地方特色的非遗产品与服务。

广东省汕尾市地处粤东沿海，历史文脉悠长，民间艺术璀璨，有“广东省戏剧之乡”“广东省渔歌之乡”之称，孕育了众多丰富且特色鲜明的非遗项目。这些非遗资源不仅是汕尾深厚的文化“家底”，更是其发展文旅产业、打造“山海湖城”“靓丽明珠”城市品牌的独特优势。然而，与许多地区类似，汕尾在非遗产业化实践中也面临“资源缺转化、产品缺产业、品牌缺规模”的共性挑战。

汕尾市非遗资源产业化现状分析

汕尾市非遗资源概况

汕尾市非遗资源种类丰富、形式多样、特色鲜明。目前，汕尾市拥有国家级非遗9项，省级非遗30项（包含国家级的9项），市级非遗75项，已建立国家、省、市、县四级名录体系及保护单位，涵盖传统戏剧、传统音乐、传统舞蹈、传统美术、传统技艺、传统医药、传统体育、民俗、曲艺以及民间文学10大类别，具体如表1所示。

汕尾市非遗资源产业化的实践与挑战

近年来，汕尾市积极践行文旅融合战略，非遗产业发展成效显著。一是节庆旅游驱动。依托“汕尾渔歌节”“玄武山庙会”等大型民俗活动，吸引周边游客到访，有效带动旅游消费增长。二是景区景点植入。在凤山祖庙旅游区、红海湾旅游区、金町湾旅游区等景区景点设置非遗展示馆，或安排英歌舞、渔歌、戏剧等非遗项目的现场展示与表演。三是文创产品赋能。围绕陆丰皮影、捷胜泥塑等非遗资源开发文创纪念品，如皮影书签、泥塑摆件等。四是发展研学旅游。在陆丰市皮影戏传承保护中心、汕尾渔歌传承基地、汕尾保利山海影剧院等场所开设非遗体验课程。

然而，当前汕尾非遗产业仍面临诸多挑战。一是融合深度不足。非遗多作为旅游的“点缀”，以静态展示、简单展演为主，未能与旅游场景实现深度融合。二是产业联动薄弱。非遗与餐饮、住宿、交通等旅游相关产业的关联度低，尚未形成完整的消费链条和产业集群效应。三是品牌影响力有限。除少数项目外，多数非遗项目的知名度与吸引力局限于本地及周边市场，缺乏具有全国影响力的文旅IP。四是传承与开发存在矛盾。在追求经济效益的同时，如何坚守非遗本真性、避免过度商业化对文化内涵的侵蚀，是需要持续关注的问题。

汕尾市非遗资源产业化价值分析

为科学衡量汕尾非遗资源的产业化潜力，避免开发中的盲目性和同质化，本研究在借鉴国内外非遗价值评估研究成果的基础上，结合文旅融合与产业化的内在要求，采用德尔菲法与层次分析法（AHP），构建以下评价指标体系，具体如表2所示。

为确保评估科学性，本研究邀请非遗保护、文化产业、旅游规划等领域的10位专家，依据上述三维度14项指标体系，对汕尾市30项省级非遗项目进行独立打分。同时，采用层次分析法（AHP）确定各指标权重，通过“指标得分×权重”的加权计算方式，得出每项非遗的产业化价值综合评分（满分100分）。经Kendall协同系数检验（W=0.78，P＜0.01），专家评价结果具有高度一致性。最终根据得分分布特征，将非遗项目划分为三个产业化梯度，具体如表3所示。

评估结果显示，汕尾非遗资源呈现“金字塔型”梯度结构：“优势转化型”非遗项目共5项（占比16.7%），以陆丰皮影戏、汕尾渔歌为代表，这些项目在文化认同度（A4均值7.9/10）和旅游体验适配度（C1均值8.2/10）上表现突出，已形成“演出+文创+研学”的产业链；“孵化培育型”非遗项目共9项（占比30%），如甲子贝雕、捷胜泥塑等，其艺术价值维度得分较高（B1均值7.5/10），但经济开发价值中的品牌赋能指标（C3均值5.2/10）普遍偏低；“保护储备型”非遗项目共16项（占比53.3%），包括陆丰金属雕、东坑地景等，主要受制于传承谱系完整性不足（A3均值4.8/10）和市场需求度有限（C4均值3.9/10）。该结构体现了汕尾非遗“资源丰厚度”与“产业成熟度”的失衡。

“一心双核三轴”的非遗产业化发展模式构建

基于以上分析，构建“一心双核三轴”的汕尾非遗产业化发展模式，旨在系统性破解非遗产业化过程中的关键问题，形成战略定位、动力机制与实施路径三位一体的闭环体系。

“一心”战略定位：建设粤东文旅非遗融合发展示范中心

汕尾应突破单个项目的零散开发模式，立足全市域统筹规划，将非遗资源确立为城市文旅发展的核心战略要素。通过编制“汕尾非遗全域旅游地图”，构建集“展示体验、教育研学、创意生产、休闲消费”于一体的非遗产业生态圈，打造粤东文旅非遗融合发展示范中心。具体推进举措如下。

一是建立政策协同机制，将示范中心建设纳入“汕尾市文化和旅游发展‘十五五’规划”核心任务，制定三年行动方案及配套评估指标体系。二是打造“一核三翼”空间载体，以非遗综合服务中心为核心，联动各传承中心、非遗工坊、研学基地等形成特色集群。三是实施“非遗+”产业培育工程，重点发展非遗主题民宿、非遗美食体验街区、非遗数字展演等融合业态。四是搭建区域联动平台，与潮汕、闽南等地区共建非遗资源共享库，联合开发跨区域旅游线路，开展跨区域非遗主题活动等。五是强化数字赋能体系，实现非遗展示、游客预约、消费数据监测等功能一体化，同步开发AR导览系统，提升沉浸式体验效果。

“双核”驱动机制：政府引导与市场配置双核协同

政府应发挥“政策规制者”与“资源整合者”双重职能。一是完善顶层设计，制定“汕尾市非遗产业化发展专项规划”，明确鼓励发展领域与风险防控范围。二是强化政策供给，设立非遗产业发展基金，为创业孵化、产品研发、产业园区建设提供贷款贴息、税收减免及场地支持。三是搭建公共服务平台，包括非遗数字资源库、知识产权交易服务中心、人才培养基地等平台。

市场应发挥“价值发现者”与“产业放大器”核心作用。通过PPP模式引入社会资本，培育专业化非遗运营企业；以市场需求为导向，筛选具备可持续生命力的非遗产品与业态；推动非遗资源与知名品牌、设计师团队、艺术机构跨界融合，提升文创产品的时尚度与附加值。

“三轴”实施路径：多维并举打通非遗产业化脉络

1.活态传承：从“单一授徒”到“社会协同共建”

一是强化本源保护。针对“保护储备型”非遗项目，推进数字化抢救性保护工程，运用3D扫描、AR/VR等技术建立系统性档案数据库；支持代表性传承人开展传习活动，保障核心技艺的活态延续。二是拓宽传承路径。推动非遗进校园体系化发展，编写地方教材并设立非遗传承基地；鼓励“企业+农户”“合作社+传承人”等模式，让社区民众在参与生产中成为传承主体。例如，支持捷胜镇建立泥塑合作社，既传承技艺又带动就业；支持城区建立渔民特色服饰作坊，既保护传统工艺又促进当地经济发展。这些举措不仅能增强非遗项目的生存能力，还能提升社区居民的文化认同感和经济收益。

2.业态创新：从“静态展示”到“产业生态构建”

一是深化“非遗+旅游”融合路径。支持非遗有机融入景区、度假区、旅游休闲街区、特色小镇，鼓励非遗特色景区发展。针对“优势转化型”非遗项目打造深度体验产品，将汕尾渔歌基地迁至正在开发中的“屿仔岛”旅游区，建设渔歌展览馆并邀请渔歌传承人定期驻馆表演，提升游客的深度参与感；设计渔歌主题的特色旅游线路，设置租赁渔民服饰、“渔歌之夜”篝火晚会、渔家风情摄影打卡等项目，既丰富游客的文化体验，又带动周边餐饮、住宿等相关产业发展。针对“孵化培育型”非遗项目推动节庆活动旅游化升级，将“玄武山庙会”“英歌舞”从单一的庙会和节日活动，拓展为持续数周的“汕尾民俗文化季”，融入戏曲展演、非遗集市、美食节等多元业态，延长消费周期。

二是拓展“非遗+文创”业态体系。相关主体可与高校设计学院及文创企业合作，开发兼具文化内涵与现代审美的“汕尾手信”文创系列。例如，从“四戏一歌”中提炼“脸谱”共性视觉元素，以西秦戏、正字戏、白字戏共用脸谱为设计原型，以汕尾渔歌的原生态色彩为主色调，参考陆丰皮影戏的正面偶形特征，打造“四戏一歌”脸谱视觉图案，并据此设计制作文创产品包装。

三是打造“非遗+美食”主题街区。编制“汕尾非遗美食地图”，深度整合菜茶、层糕、陆河擂茶、甲子鱼丸等代表性非遗美食资源，打造非遗美食工坊集群。例如，在陆河县螺溪镇设立擂茶制作体验基地，展示客家先民“三生万物”的饮食智慧，游客可参与“炒茶―擂制―配料”全流程，使用传统陶制擂钵与山茶、苦荞等原料，亲手制作具有祛湿暖胃功效的擂茶宴；在陆丰市甲子镇打造鱼丸非遗工坊，邀请传承人传授宋代流传至今的“28道捶打工艺”。

四是深化“非遗+教育”实践结合。推出“海陆丰非遗探寻之旅”主题研学线路，组织学生参与皮影戏制作、传统渔歌学唱、英歌舞排练等活动。借鉴汕尾城区“非遗进校园”系列活动中白字戏走进凤翔中学、新港渔村小学的成功经验，邀请非遗传承人驻校授课，采用“理论讲解+技艺实操+成果展演”三段式教学模式，以非遗“活”教材助力青少年在实践参与中增强文化认同，提升综合素养。

3.数字传播：从“地域文化符号”到“流量IP矩阵”

一是内容数字化。借助短视频、直播、VR全景等方式，系统记录并动态展示非遗技艺流程与表演场景。例如，为皮影戏等代表性非遗项目的老艺人拍摄系列口述史纪录片，在抖音、哔哩哔哩等平台构建“汕尾非遗网红传承人”IP矩阵。

二是营销数字化。构建“汕尾非遗”官方新媒体传播矩阵，定期发布非遗动态资讯、传承故事及衍生产品信息。与知名主播、KOL开展深度合作，策划非遗产品专场直播带货活动。

三是体验数字化。开发“云游汕尾非遗”互动体验小程序，用户可在线上虚拟体验泥塑制作、英歌舞步学习等互动项目。探索发行非遗数字藏品（NFT），吸引年轻消费群体关注。

习近平总书记强调：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”非遗产业化之路任重道远，各地政府需尽快将其纳入“十五五”规划，让非遗资源赋能文化产业高质量发展，让非遗资源在文旅融合大潮中焕发蓬勃生机，持续满足群众的精神文化需求，从而提升全民的文化获得感和幸福感。

2025―2026年度汕尾市哲学社会科学课题“文旅融合背景下汕尾市非遗资源产业化价值分析与发展模式研究”（项目编号：SWSKYF-202519）。

（作者单位：汕尾开放大学）