黄亚玲

摘要：在巴蜀文化旅游走廊建设背景下，巴蜀地区传统手工艺项目的振兴发展获得诸多政策支持。伴随区域协同发展进程的持续推进，传统手工艺产品的市场规模逐步扩大，并在打造区域文化品牌、提升目的地核心竞争力、助力乡村振兴、构建文化消费新场景、强化文化传承效能等方面，与文化旅游产业实现融合。然而，巴蜀地区传统手工艺发展仍存在创新驱动不足，产业联动薄弱，集群效应未显等问题。因此，巴蜀地区传统手工艺与文化旅游产业的深度融合，需聚焦文旅手工艺品牌塑造、构建沉浸式文旅体验空间、推动手工艺产品创新、整合传统工艺数字资源、培育复合型传承与发展主体等发展路径。

巴蜀地区历史文化悠久，自然生态与文化资源丰富，人文气息浓郁，地域文化特色鲜明。其独特的地理环境与历史积淀孕育了蜀绣、漆器、竹编、陶器、年画等丰富多样的传统手工艺项目。近年来，巴蜀地区文化旅游产业市场规模持续扩大，文化消费业态不断升级，传统手工艺与文化旅游产业的融合进一步深入，文化内涵、工艺价值与旅游体验的结合更加紧密。在此背景下，如何实现传统手工艺与文化旅游的“深度融合”，成为巴蜀文化旅游走廊建设背景下的重要课题。

巴蜀文化旅游走廊建设为传统手工艺发展创造新机遇

2022年5月，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府联合印发《巴蜀文化旅游走廊建设规划》。该规划是《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》的重要内容，核心目标是推进重庆与四川两地在文化资源与旅游资源领域的深度整合，实现资源优势互补与协同发展。随着这一国家战略的持续推进，巴蜀地区传统手工艺的活化利用与振兴发展获得了更多政策支持与市场机遇，其发展模式从以往两地分散的“单线传承”形态，逐步迈向具有区域联动特征的“区域协同”新阶段。

政策机遇

巴蜀文化旅游走廊建设为巴蜀地区传统手工艺的可持续发展提供了政策支撑，为传统技艺活态传承、专业人才培育及传统文化交流提供了政策保障。在政策引导的文化旅游深度融合框架下，通过非遗工坊体验基地建设、非遗主题旅游线路设计等实践路径，实现了传统手工艺从“静态展示”向“动态消费”的转型，提升了手工艺产品的经济附加值与市场竞争力。同时，四川省与重庆市通过签署《推动成渝地区双城经济圈非物质文化遗产保护共建合作框架协议》，为区域内传统手工艺资源的整合、一体化保护策略落地及整体性品牌建构提供了坚实的制度保障。

市场机遇

在巴蜀文化旅游走廊建设中，川渝两地通过联合推出区域特色文化旅游线路、创建文化旅游融合示范区等举措，促进了两地旅游客源的流动，拓宽了传统手工艺品的销售渠道，进而拓展了巴蜀传统手工艺产品的消费市场。同时，这一市场扩容趋势激励传统手工艺传承人群体及相关创新主体积极开发具有市场竞争力的产品，打造满足不同层次游客需求的文创产品与体验项目。

协同发展机遇

巴蜀文化旅游走廊建设对川渝两地的发展具有引领带动作用。通过在资源、技术、人才、投资、信息等方面加强区域间的深度合作，发挥文旅优势带动西部地区发展，促使资源的优化配置，从而推动区域的协调发展和空间一体化[1]。传统手工艺依托巴蜀文化旅游走廊建设形成的文化旅游线路，正逐渐向具有特色产业集聚特征的产业集群形态演变。通过文化旅游线路串联，可紧密连接沿线从事竹编、年画、石刻等传统工艺生产的乡镇与村落，不仅提升了传统手工艺资源的空间可达性，更有效增强了其产业发展的规模效应。

巴蜀传统手工艺与文化旅游产业融合发展现状

近年来，巴蜀地区不断探索本地特色传统手工艺资源与文化旅游产业的融合形式，形成兼具成效与推广价值的融合体系，具体包括以下四方面。

一是传统手工艺与节会会展产业融合，打造区域文化品牌。在巴蜀文化旅游走廊建设背景下，川渝两地相关部门与市场主体通过策划大型节会活动、举办展览和展销活动，为传统手工艺提供展示、推介、销售一体化平台。2025年，川渝两地联合主办的“巴蜀非遗文化旅游节”“巴蜀非遗品牌大会”，通过集中展示区域代表性非遗手工技艺，为手工艺企业搭建了市场供需对接平台，并借助沉浸式体验活动吸引大量游客参与，有效提升了传统手工艺的公众认知度与市场关注度。

二是传统手工艺与旅游景区资源融合，提升目的地的核心竞争力。将传统手工艺的技艺展示、产品体验、文化传播等功能植入旅游景区运营，让传统手工艺成为增强景区吸引力的核心元素。例如，重庆荣昌的安陶小镇以陶瓷制作技艺为核心，通过系统化景区规划建设，成功创建国家AAAA级旅游景区，实现工艺与旅游协同发展；国家级非遗项目自贡灯会与中华彩灯大世界景区的深度整合，凭借创意灯光设计与文化呈现，打造全球知名的沉浸式夜游目的地，为游客提供独特的文旅体验。

三是传统手工艺与乡村赋能融合，助力乡村振兴。巴蜀地区多数传统手工艺根植于乡村生产生活场景，这为其与乡村旅游融合提供了天然优势。通过将手工艺融入乡村旅游开发，既丰富了乡村旅游的文化内涵、提升了乡村旅游吸引力，又通过技艺培训、工坊建设等举措带动村民就地就业，有效促进村民收入增长。这种融合形式实现了传统手工艺传承与乡村产业可持续发展的双赢。

四是传统手工艺与街区市集业态融合，构建文化消费新场景。通过在城市核心商圈、历史文化街区、夜间文化和旅游消费集聚区设立手工集市、传统工艺工坊、互动体验店等方式，营造浓厚的文化消费氛围。重庆荣昌区将荣昌陶、荣昌夏布、荣昌折扇等非遗产品引入多元消费场景，推动产品市场销量显著增长。该模式直接面向市民与游客两大消费群体，既促进了非遗产品向市场化、时尚化转型，又拓宽了市场渠道。

当前融合发展面临的挑战

尽管巴蜀地区传统手工艺与文化旅游产业融合具备得天独厚的优势和发展机遇，但深入剖析其发展现状，可发现其面临一系列深层次矛盾与挑战。

融合模式同质化，创新驱动不足

目前，巴蜀文化旅游走廊缺乏多样化的旅游产品，具有高知名度和鲜明特色的旅游产品较少[2]。多数区域仍局限于观光游览、商品购物、静态展示等传统模式，旅游纪念品市场充斥着大量工艺简单、缺乏特色的低端仿制品，而具有原创设计与高端品质的文创产品稀缺，难以满足消费者对高品质文化产品的需求。

传承与运营分离，产业联动薄弱

巴蜀地区传统手工艺与文化旅游产业融合的融合多停留在产业链末端的销售环节，与创意设计、生产制造、品牌营销等环节割裂，尚未形成高效联动的产业集群。“传承人群老龄化”与“技艺后继无人”是多数手工艺项目面临的突出困境。部分年轻传承人虽掌握传统技艺核心流程，但缺乏现代产品设计、品牌管理及市场化运营能力。这种能力短板导致手工艺产品难以满足当代消费者的审美需求，进而制约了传统手工艺的活化与创新。

产业联动薄弱，集群效应未显

巴蜀地区传统手工艺的经营主体以家庭作坊、中小型企业为主，多采用分散经营模式，缺乏资源整合与协同合作。在产业链层面，手工艺生产环节未能与上游创意设计、中游生产制造、下游市场营销及金融服务形成高效联动，导致产业链短、抗风险能力弱，难以形成规模性产业集群。

巴蜀传统手工艺与文化旅游产业深度融合的发展路径

为走出当前困境，推动巴蜀传统手工艺与文化旅游产业实现高质量深度融合，需从文化价值挖掘、体验场景构建、产品创新升级、数字技术赋能及人才队伍培育五维度发力，构建系统化路径与策略。

以文化叙事为核心，推动文旅手工艺品牌塑造

针对蜀绣、漆器、夏布、陶器、竹编等具有代表性的巴蜀地区传统手工艺项目，结合地方志、口述史与考古资料梳理其历史脉络及文化内核，并开展系统性文化内涵挖掘与研究工作，提炼其中蕴含的手工艺文化精神和文化符号。通过展会、地方节庆与民俗活动等形式，将手工艺的文化叙事融入旅游体验，增强游客情感共鸣与文化认同，实现传统手工艺项目从静态展示向活态传承的转化。坚持从本地得天独厚的文化资源和自然条件入手，结合地域文化特色，将区域独特风情融入传统手工艺文创产品，唤起消费者对地域文化的集体记忆[3]。打造巴蜀文化旅游走廊主题系列IP，加强主题公园等旅游景点的建设。整合区域资源，传播巴蜀文化，城乡共同参与文化旅游空间建设、共同打造城市和区域的主题IP[4]。在夜间文化和旅游消费集聚区、智慧旅游沉浸式体验新空间等新业态场景中，通过创意手法重组融合不同跨界元素，依托巴蜀文化特质，打造集非遗展示、技艺体验、文创消费于一体的沉浸式文化空间与知名手工艺品牌，进而推动传统手工艺与科技、演艺、餐饮等多业态融合。

以场景营造为抓手，构建沉浸式文旅体验空间

通过场景化叙事与情感化设计，将传统手工艺背后的历史故事、匠人精神与巴蜀地域生活方式转化为可感知、可体验、可传播的文化符号，增强游客的情感共鸣与文化认同。以节庆活动、非遗市集、研学旅行等为载体，构建多维度互动体验场景，增强游客的参与感与记忆点，实现传统手工艺项目从静态展示向动态传承的转化。通过数字化手段还原历史场景，增强游客参与感与情感共鸣，实现文化价值与商业效益的双向转化。引入数字技术，结合沉浸式戏剧、数字博物馆等形式，对传统手工艺文化场景进行重构和剧情化再现，将静态的手工艺器物转化为互动性故事，打造高辨识度、高影响力的巴蜀传统手工艺文化IP，提升其文化传播力与市场吸引力。在地域特色商业街区或古镇，打造集传统手工艺传承人工作室、互动式技艺体验工坊、创新设计展示厅、主题文化民宿、研学科普基地等于一体的文化旅游综合体。通过合理的空间布局，让游客置身于真实的手工艺生产与生活场景，经历观看制作、参与体验、产生消费、分享感受等沉浸式过程，切实提升游客的文化体验感与参与感。同时，结合节庆民俗活动设计主题化沉浸式线路，利用光影技术、智能导览与情境演绎强化时空代入感，让游客在多感官交互中深度感知手工艺背后的文化语境。

以创新设计为驱动，推动手工艺旅游产品优化

深化设计赋能，激发传统手工艺的当代活力。相关主体应加强与重庆大学、四川大学、四川美术学院等高等院校，以及专业设计机构与青年设计师的合作，推动新生代设计力量与手工艺传承人的跨界合作，促进传统手工艺产品的创新设计。在进行产品设计时，可融入创新设计与现代科技理念，打破手工艺产业边界；时刻关注科技新动态，为产品注入活力；以社会热点为设计题材，拉近产品与年轻用户的距离[5]。推动传统手工艺产品与现代家居、时尚服饰、数码产品等领域实现深度融合，设计更具实用性的旅游产品。以市场需求为导向，开发兼具巴蜀文化韵味与现代实用功能的产品，满足消费者对高端化、个性化、情感化产品的需求，实现传统手工艺产品的价值升级与市场拓展。通过建立手工艺创新设计孵化平台，推动传统元素与当代审美的有机融合，加快产品更新速度。鼓励品牌联名、限量发售等新型营销模式，强化产品的故事性与收藏价值。依托电商平台与直播渠道拓展线上消费场景，打通从创意到市场的快速转化路径，助力手工艺品牌实现规模化、现代化发展。适应文旅市场发展需求，将地域文化符号转化为可交互、可延展的设计语言，让传统手工艺产品在保持本真性的同时具备时代适应性。

以数字技术为赋能，整合传统工艺资源

建设巴蜀传统手工艺数字资源库，系统整合各类传统手工艺的图文资料、视频影像、技艺流程等信息，实现资源的数字化存储与共享。利用抖音、快手等短视频平台，以及直播带货等新媒体形式，扩大巴蜀传统手工艺的社会影响力，拓宽产品销售渠道；开发线上虚拟体验项目，借助数字技术突破时空限制，吸引线上用户转化为线下游客。通过数字技术整合分散于各地的巴蜀传统手工艺资源，形成数字体验感强的文旅生态体系。借助VR、AR技术打造沉浸式工坊体验，让用户体验虚拟编织、制陶、刺绣等全过程，感受非遗传统手工技艺的细腻与温度。通过全息投影技术还原历史场景，展现巴蜀传统手工艺的地域文脉与生活语境，让用户在虚实结合中体悟传统工艺的精神内核。同时，推动数字藏品与实体产品联动，实现虚拟价值向现实消费的转化。数字化创作兼具古韵与时尚的数字艺术作品，拓展其在元宇宙、数字文创等新兴领域的应用场景。通过跨平台联动，将数字藏品的收藏价值与线下手工艺体验结合，增强用户对巴蜀文化的深度认知与持久认同。

以人才培养为基础，培育复合型传承主体

制订巴蜀两地传统手工艺传承人扶持计划，支持传承人通过专业培训、学术交流等方式进修，提升艺术审美、现代管理及创新思维能力，吸引更多年轻群体投身传统手工艺事业。培养熟悉文化旅游市场运营管理、具有先进产品设计理念、手艺精湛的复合型人才，为传统手工艺与文化旅游产业深度融合提供可持续的人力支撑。建立巴蜀地区校企协同育人机制，推动艺术院校与非遗工坊联合开设实践课程，将传统技艺纳入现代设计教学体系。定期举办跨界工作坊与创新大赛，促进传统手工艺传承人与科技、营销、文旅等领域人才深度合作，激发多元共生的传承活力。通过搭建产学研用一体化平台，推动传统手工艺与科技、金融、教育等领域实现深度融合，形成多方协同的传承生态。鼓励高校设立传统工艺研究机构，大力支持传统手工艺研究工作，为技艺传承提供理论支撑。鼓励社会力量参与人才培养，形成政府引导、院校支撑、企业协同、个人实践的多元培养格局。

巴蜀传统手工艺与文化旅游产业的深度融合，并非单一领域的简单叠加，而是涉及文化传承、经济发展与社会建设的复杂系统工程。其核心在于坚守传统手工艺的文化内核与精神实质，在保护文化本真性的前提下，通过创造性转化与创新性发展，赋予手工艺适应现代社会的新生命力。通过深化文化叙事挖掘、打造高品质沉浸式场景、驱动产品创新升级、借助数字技术赋能及培育复合型人才，巴蜀地区可将丰富的传统手工艺资源转化为具有市场竞争力的文旅产业优势，进而探索出文化保护与经济发展互促、社会效益与经济效益统一的可持续发展路径。

重庆市社会科学规划培育项目“巴蜀文化旅游走廊建设背景下川渝两地传统手工艺协同发展研究”（项目编号：2021PY69）。

（作者单位：重庆市文化和旅游研究院）

参考文献：

[1]郑正真,张萌.新形势下巴蜀文化旅游走廊建设路径研究[J].重庆行政,2022,23(02):4-7.

[2]杨华,翟玉英.巴蜀文化旅游走廊发展现状及对策研究[J].商展经济,2024(05):76-79.

[3]张元恺,吴锦城.文旅融合背景下中华传统手工艺文创产品的开发策略[J].成都师范学院学报,2023,39(05):1-9.

[4]马衍明,王重谕.成渝地区双城经济圈文旅融合的优化路径研究[J].四川戏剧,2022(10):164-169.

[5]肖,刘芨杉,秦怀宇.文旅融合背景下手工艺类非遗旅游文创产品开发研究[J].苏州工艺美术职业技术学院学报,2020(01):31-34.