张沸婷 魏成元

摘要：金鸡电影节作为厦门城市文化的关键IP，借助其影响力打造“光影与海景共生”的浮动观影创新活动，突破传统影院的空间限制，让观众在海风与夜色里沉浸式感受电影魅力，既能彰显厦门滨海城市的独特气质，又能拓展金鸡电影节全民参与的维度，可成为厦门文旅融合的全新实践方向。鉴于这类户外特色观影活动在落地运营时容易受到环境、管理等因素的影响，现依据活动定位与城市特色，从场景营造、服务流程、安全防护、文化融合四方面展开策划设计，并结合体验经济与服务设计理念提出系统性方案，为厦门金鸡电影节打造兼具舒适度、独特性与传播力的特色活动，也为同类城市文旅项目创新提供参考。这一策划不仅关注活动本身的落地可行性，还试图依靠场景与文化的紧密绑定，让浮动观影成为厦门文旅融合的新名片，同时为户外文化活动的策划提供可复制的思路。

厦门浮动观影活动的策划背景与意义

策划背景

随着文化消费的升级与文旅融合的不断深入，大众对文化活动的需求已从单纯的内容消费转变为场景化、沉浸式体验消费。金鸡电影节落户厦门后，始终在探寻突破传统圈层限制、打造全民共享文化盛宴的途径。厦门拥有绵长的海岸线、优质的滨海生态以及深厚的人文底蕴，拥有打造浮动观影活动的天然优势，把电影放映与城市自然景观结合，可使电影艺术走出影院、融入城市生活，同时成为展示厦门城市魅力的新窗口。然而，在户外开放空间开展的浮动观影活动，容易受天气、场地、人流等因素的影响，需要提前做好系统性策划，避免场景适配不足、服务细节欠缺、安全预案不完善等潜在问题。在此背景下，开展厦门浮动观影活动策划研究，是提升金鸡电影节品牌质感的内在需求，也是厦门深化文旅融合、塑造城市文化名片的关键行动。厦门的滨海资源与金鸡电影节的文化影响力相互补充，为浮动观影活动赋予了区别于其他城市的独特基因，而提前策划可最大程度避免户外场景的不确定性。当前，国内多地都在探索户外文化活动新模式，厦门此次策划也可为行业提供滨海城市特有的实践样本，推动户外观影活动朝着更精细化、特色化的方向发展。在策划过程中，充分结合厦门市民的文化消费习惯与游客的旅游需求，可让活动更符合市场期待，真正达成全民参与的目标。

策划意义

1.理论意义

在文旅融合背景下，本研究聚焦浮动观影这种特殊的户外文化活动形式，它不仅丰富了体验设计研究的具体维度，还拓展了体验经济理论在大型文化活动中的应用范围，依靠剖析滨海环境与观影活动的适配原理，为同类户外特色文化活动的策划搭建了理论参考框架。此外，金鸡电影节IP与城市文旅资源融合的策划思路，也为文化IP衍生活动的理论研究提供了新的案例视角。

2.实践意义

此次策划能为厦门浮动观影活动的落地提供可操作性强的实施办法，提高金鸡电影节的全民参与程度与口碑传播影响力，让该活动成为连接电影艺术和普通民众的桥梁。本次策划提出的活动方案可指导活动组织方完善运营管理工作，提升活动的可持续能力与可复制特性，可为厦门凭借电影节IP推动文旅产业升级提供实践途径，还可为其他沿海城市打造特色文化活动给予参考。

厦门浮动观影活动的核心特色策划

场景融合的独特性策划

此次活动计划选址于厦门环岛路的黄厝海滩以及五缘湾游艇港等有滨海优势的区域。在策划观影区域布局时，借助其开阔视野及优美海景，并结合滨海地形设计沉浸式观影视角。如此一来，观众在沉浸于电影情节的同时，亦可感受到海风、浪涛以及鼓浪屿灯光轮廓相互交织的独特氛围。夜间放映时，借助夜色以及海面波光营造光影交融的“沉浸式观影场域”，并设置适宜拍照分享的景观节点，以提高场景的视觉吸引力与传播性，形成传统室内影院难以替代的体验感。黄厝海滩的沙滩质感以及五缘湾的游艇港风情各具特色，在这两地举办此次活动可为观众提供差异化的场景体验，契合不同群体的偏好。在景观节点设计方面，充分融合电影元素与厦门的滨海地标，使拍照打卡点既有电影氛围又兼具城市辨识度，提升场景的传播价值。此外，可依据潮汐变化以及季节特点对场景布置做出调整，如夏季增添亲水景观，冬季强化暖光氛围，让场景体验更契合自然环境的变化。

文化IP的赋能性策划

作为金鸡电影节的派生活动，浮动观影会紧密结合“国家级文化IP”优势，策划的展映片单主要包括电影节入围作品、经典华语电影以及厦门本土题材影片，这样既契合影迷对于专业观影的需求，又能凭借“电影节同款放映”的标签吸引普通市民。活动现场还可融入金鸡电影节的主海报、吉祥物“金鸡”雕塑等视觉元素，以强化“电影节专属活动”认知。同时，在电影放映间隙穿插播放电影节花絮，让观众在休闲观影的同时，感受文化盛典的氛围，提升活动的品牌质感。展映片单的筛选会兼顾艺术性和大众性，既要保留金鸡电影节的专业调性，也要挑选符合普通观众审美趣味的影片，实现专业与大众的平衡。金鸡元素的融入并非简单的视觉堆砌，而是凭借场景化设计让元素与观影环境自然融合。例如，将金鸡雕塑与海景结合，以打造标志性打卡点。此外，还会邀请金鸡奖的获奖导演或演员参与部分场次的映前分享，深化活动与金鸡电影节的联动，提升活动的文化含金量。

全民参与的公益性策划

此次活动计划采用免费预约与低价惠民结合的开放形式，以降低参与门槛，使全年龄段群体均可参与。针对家庭、年轻情侣、老年影迷等不同群体，活动会设计差异化观影体验，让活动成为厦门文化惠民的关键载体，契合金鸡电影节“全民共享”理念，推动电影艺术切实走进大众生活，强化厦门“文化惠民”城市形象。免费预约通道会为老年群体以及儿童群体预留一定比例的名额，并简化预约流程，方便老年人操作，确保不同年龄段群体均可便捷参与。针对家庭群体设计亲子观影环节，并设计电影主题的互动游戏，让观影不仅是视觉体验，更是亲子互动的良好契机。

厦门浮动观影活动的潜在问题预判

场景适配性潜在问题

户外滨海场景拥有独特景色，但易出现因场地布局不合理而引发的视线遮挡以及观影视角不佳等状况。因此，屏幕设置需考虑滨海光线的变化、傍晚时分日光的反射以及夜间灯光的干扰等因素对观影清晰度的影响；滨海区域的海风可能会对音响效果造成影响，致使部分区域的观众无法清晰地听到电影音效，这同样是场景适配过程中需要给予关注的细节问题。不同季节的滨海温度存在较大差异，夏季的高温以及冬季的低温均可能对观众的观影舒适度产生影响，如若没有提前做好相应的应对措施，就会降低观众的整体体验感；场地周边的自然环境，如沙滩的松软程度、码头的平整程度，也可能给座椅摆放及观众行走带来不便，对场景的实际使用效果产生影响。

服务流程潜在问题

活动落地之后，可能出现入场、离场引导标识不够清晰的情况，再加上工作人员疏导不足，易引发人流拥堵问题。如果关键信息传播不及时、不全面，观众可能会跑空或者准备不充分。在配套设施方面，休息座椅、餐饮饮水、移动卫生间、充电设施数量以及布局如若没有精准规划，则难以契合观众长时间参与活动的需求，影响便捷性体验。不同渠道发布的信息如果存在偏差，如第三方平台的活动时间更新不及时，易使观众获取错误信息，从而引发不满情绪；餐饮服务的品类如过于单一，则难以契合不同口味偏好观众的需求，从而影响服务的整体满意度。

安全防控潜在问题

户外开放空间的安全保障工作需考虑多个维度，如夜间场地照明覆盖不完整、关键位置警示标识缺失，这些情况可能引发通行安全方面的隐患；如果安保人员配置数量不足，在人流密集时，则难以承担起维护秩序的压力。在应急应对方面，如果缺乏完善的天气预警以及处置机制，当遇到降雨、大风等突发天气状况时，就无法及时疏散并庇护观众；如果医疗保障力量较为薄弱，同样难以应对突发的健康问题；滨海区域靠近水域，如果没有设置足够的防护设施并安排专人进行看管，就可能面临儿童靠近水域的安全风险。在夜间视线较差的情况下，活动现场的电器设备，如放映机、音响等，如果没有做好防水处理，遇到突发降雨时可能引发电路故障，甚至导致安全事故的发生。

文化融合潜在问题

如果活动只是单纯地播放影片，没有主创映后交流以及电影知识分享等特色互动环节，那么观众的参与感和沉浸感就会不足；如果场地布置以及活动物料没有融入金鸡元素和厦门地域文化符号，就无法形成独特的文化标识；如果线上传播与线下活动的联动不足，也会限制活动品牌影响力的扩散。互动环节的设计如果太形式化，缺乏实质性的文化内容输出，不仅无法提升观众的参与感，还会让观众产生敷衍的感觉。

厦门浮动观影活动的落地实施策略

场景设计优化策略

根据滨海地区的地形状况，宜采用阶梯式的布局方式，以保证每个观影位置的视线均不会受到遮挡；阶梯式布局的台阶高度以及宽度需充分契合人体工程学要求，保证观众的坐感舒适与行走安全，并预留充足的应急通道；选用兼具防反光特性、防风防水与高亮度的专业户外放映设备，依据日落的具体时间动态调整放映时段，避免自然光线造成干扰，如遇轻微的风雨天气也可保证设备的正常运行，降低设备故障给观影带来的影响。

在功能分区方面，可划分出家庭观影区、情侣专属区以及单人休闲区等不同区域，以此契合不同群体的观影需求，提升场景适配性。家庭观影区会专门设置儿童游乐角以及母婴休息区，并配备儿童玩具、婴儿护理台等设施，以方便家长照顾孩子；情侣专属区会精心布置浪漫的灯光以及舒适的双人座椅，并提供特色饮品与小食，营造温馨的观影氛围；单人休闲区则着力打造简约舒适的环境，设置书籍阅读角以及充电区，以契合单身观众的个性化需求。

服务流程完善策略

借助官方微信公众号及各类短视频平台发布详尽的活动指南，全面覆盖场地位置、交通出行路线、入场须知等各类重要信息，确保每位参与者都能清晰获取所需内容。活动指南将制作成图文版与视频版两种形式：图文版内容条理清晰、重点突出；视频版则通过实景拍摄的方式，生动展示场地路线与入场流程，为观众提供更加直观和易懂的指引。同时，还将提供实时在线咨询服务，及时解答用户疑问。此外，为方便观众活动结束后返程，要与公共交通部门达成合作，延长活动周边相关线路的运营时间，切实提升观众的出行体验。

增加专业引导人员数量，并在场地内外关键位置设置多方位、醒目易懂的引导标识系统，采用清晰的分区与分批次入场管理方式，缩短观众排队等待时间，提升入场效率；增设大量舒适型休息座椅、户外露营椅及躺椅等多样化休息设施，合理设置带有遮阳与防雨功能的临时休息棚，优化现场休息环境；引入多家厦门本地知名特色小吃、传统饮品与轻食摊位，在保障持续稳定餐饮供应的同时，严格监督食品卫生与安全标准；科学规划并合理布局移动卫生间、充电服务站、直饮水点及信息咨询台等便民服务设施的位置与数量，确保其易于寻访与使用。所有引导人员需提前接受系统化的专业培训，充分熟悉场地功能分区、活动流程安排及服务设施位置，确保能热情、准确、高效地为各类观众提供问询与引导服务；还需掌握基本的应急处理知识与沟通技巧，具备快速响应和处置突发情况的能力。

安全体系构建策略

在活动开始前，需对场地进行全面细致的排查工作，以排除安全隐患。要完善夜间照明系统，在通道、台阶及水域周边等区域，设置警示标识以及防护设施，并配备足量安保人员，加强现场巡逻力度，重点留意老人、儿童等特殊群体的情况。夜间照明系统采用的灯具应具有节能且亮度充足的特点，在台阶、水域周边等关键位置，增加照明密度，以保障观众通行安全。防护设施（如水域边的护栏）应材质坚固，高度在1.2米以上，可切实有效地防止人员靠近危险区域。

与气象部门协同构建实时联动机制，可提前获取气象信息，一旦遇到恶劣天气，可借助官方平台发布调整通知，同时提供改期方案。此外，要制订应急疏散预案，明确疏散路线及庇护场所，并组织工作人员开展专项演练；还要设置临时医疗点，配备专业急救人员及相关设备，与周边医院建立快速转诊通道。

文化融合深化策略

为活动专门设计制作纪念票根，融入金鸡元素以及厦门的滨海风光，兼具收藏价值和实用价值，使其成为活动的特色记忆点，观众凭此票根可享受厦门景区以及合作商家提供的优惠；在活动结束后，在官方平台发布精彩回顾内容，并征集观众故事，经过筛选后于官方平台发布，从观众视角呈现活动魅力以及厦门的文化氛围，以此延续传播热度；与文旅部门联动推出“金鸡光影之旅”特色线路，结合厦门的影视拍摄地比如鼓浪屿、沙坡尾等，设计出集观影、观光、文化体验于一体的旅游路线，把浮动观影和厦门影视打卡地、景区进行串联，打造复合型文旅产品，推动电影文化与城市旅游的深度融合。

结论与展望

策划结论

金鸡电影节的厦门浮动观影活动，是电影节与厦门文旅资源深度融合的创新尝试，具有独特的场景魅力和全民参与属性，有望成为展示厦门城市文化、提升电影节品牌影响力的关键载体。预判场景适配、服务流程、安全防控、文化融合等潜在问题，从场景设计、服务完善、安全构建、文化深化四个维度提出落地策略，可为活动顺利实施提供系统性保障，助力其成为兼具艺术、文旅与社会价值的城市文化品牌。

未来展望

未来，在厦门浮动观影活动成功落地后，可与金鸡电影节形成更为深度的协同联动关系，可根据每年电影节的主题展开特色化设计，打造具有年度辨识度的活动IP。从运营模式来看，可通过引入品牌赞助以及联名合作等方式，拓宽资金来源渠道，为活动的可持续发展给予坚实保障。此外，还可尝试与高校以及影视机构展开合作，在活动中增设青年电影人作品展映环节，为本土电影人才搭建展示平台，丰富活动文化内涵。当活动模式发展成熟后，可将其复制到厦门的其他滨海区域或周边城市，以此扩大活动的影响力，促使厦门的金鸡文化以及滨海文旅品牌迈向更广阔的市场。

厦门理工学院研究生科技创新项目“基于金鸡电影节的厦门浮动观影活动策划案”（项目编号：YKJCX2023228）。

（作者单位：厦门理工学院）