陈啸宇

摘要：在数字技术快速发展的时代背景下，乡村振兴战略与数字技术深度融合，推动乡村生产生活方式实现系统性变革。数字技术在乡村产业中的广泛应用，为乡村经济注入了强劲动能，而5G技术作为数字技术的典型代表，可以助力乡村产业发展提质增效。与此同时，艺术与数字技术的创新融合形成多元赋能路径，为乡村经济的发展增添活力。

中国是农业大国，农耕文化已有上万年的历史。不同地域的乡村承载着差异化的布局结构、自然景观、人文底蕴与特色产业。这些独特资源所蕴含的文化价值与审美价值，正是激活乡村产业活力、促进乡村经济发展的核心密码。在数字传播全面渗透的当下，本文探讨如何借助互联网带来的便利，在推动农村经济快速发展的同时，助力传统产业向数字化转型，从而有力带动地方经济发展。

数字传播助力乡村振兴优势

自党的十九大提出实施乡村振兴战略以来，国家先后出台了一系列与数字农业农村相关的政策文件，将数字“三农”建设摆在更加突出的位置，以加快推进农业农村现代化过程。数字技术不仅丰富了农民的物质生活，还丰富了其精神生活，同时为其带来了财富，为农村经济发展作出了贡献。中央网信办等四部门联合印发《2025年数字乡村发展工作要点》，部署了“夯实数字乡村发展基础”“提升乡村数字治理效能”“推进智慧美丽乡村建设”等9大重点任务，明确以2025年年底为节点，确保数字乡村发展“十四五”规划圆满收官。

数字传播助力乡村产业振兴

我国多数农村地区，尤其是高原地区、山区及交通不便区域，受地理区位等天然条件限制，传统经济发展模式面临诸多瓶颈。而数字技术凭借跨行业资源整合能力，为农村经济的发展开辟了新赛道。据官方数据显示，截至2024年12月，我国已全面实现“县县通千兆、乡乡通5G、村村通宽带”的网络覆盖目标，农村网民规模达3.13亿人，5G、大数据、物联网等数字化技术为广大乡村注入现代化发展活力。数字技术革新了农村产品的宣传、推广及销售模式，丰富了产业传播形态；通过数字技术全景呈现农村文化内涵及与现代生活图景，让乡村生态魅力得到更广泛传播。

数字传播具有操作门槛低、覆盖范围广的特点，大幅降低了农民参与网络互动的门槛。借助一部智能手机，农民、走街串巷的商贩、基层村干部等各类乡村主体均可依托互联网平台，通过短视频、直播的形式，实现农副产品销售、田间劳作展示、日常生活记录、乡村民俗传播与自然风光推介的有机结合。这一传播模式不仅有效拓宽了农产品销路，更让乡村独特的烟火气息通过“云端”触达更广泛受众，显著提升了乡村文化的传播力与影响力。

数字传播助力乡村文化繁荣

2025年中央一号文件明确提出“加强文明乡风建设”，并强调要加强优秀乡村文化遗产的保护、传承与利用。然而，在城镇化进程中，大量青年人到城市务工、生活，部分乡村面临人口空心化、老龄化等现实挑战，乡村建设缺失中坚力量。近年来，随着乡村振兴战略的深入推进，越来越多的年轻人将发展目光从城市转向农村，他们立足乡村资源禀赋，依托数字农业种植、农产品网络直播带货、智慧物联与大数据分析等数字化手段，开拓乡村新业态、创新产业发展模式。同时，不少年轻人选择扎根乡村，通过改造老旧房屋、打理田园绿植，践行陶渊明式的田园生活理想，在亲近自然中实现生活品质的提升与精神世界的充盈。这种对田园生活的向往，是深埋于大众心中的共同情结。此外，他们还借助网络直播、短视频拍摄等数字传播形式，在互联网空间构建起具象化的“田园牧歌”图景。

数字传播助力乡村振兴的路径

短视频赋能乡村振兴

1.短视频赋能乡村振兴发展现状

随着数字技术发展及各大网络视频平台的迅速崛起，短视频已成为助力乡村振兴的创新载体。早期的乡村短视频以乡村自然景观展示、民俗文化记录、农民日常生活及农耕劳作呈现为主，或以官方媒体视频号为主要传播主体发布乡村主题内容；如今已逐步升级为乡村“网红”崛起、农产品直播带货常态化的新型运营形态。这种短视频在传承乡村文化、推广农副产品、带动乡村旅游业发展方面起到了至关重要的作用。

《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月到2024年9月，抖音电商平台“三农”达人数量同比增长52%。这一数据直观反映出消费者对“三农”类视频内容的关注度持续攀升。以抖音为代表的“三农”短视频与直播，不仅为传统农业注入了新的发展理念、创新模式与数字动能，更在优化农业产业体系、生产体系与经营体系的实践中，为推动农业高质量发展探索了一种可行路径。

2.短视频促进乡村旅游产业发展

乡村旅游是文旅产业快速发展催生的新业态。数据显示，2023年，全国监测的300多家乡村旅游示范点接待游客同比增长27.6%，乡村旅游收入同比增加48.7%，乡村旅游热度持续攀升。随着互联网、云计算、虚拟现实技术的不断发展，乡村短视频已成为乡村旅游传播宣传的有效助力。

2023年3月，文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书、百度、腾讯等互联网平台制定《乡村旅游数字提升行动方案》，提出实施乡村文旅长期扶持计划，面向乡村旅游经营主体、内容创作者开展免费培训，为符合条件的扶持对象提供长期的公益流量、标准建设等服务支持。数字技术与乡村旅游的深度融合，显著提升了美丽乡村、美景美食、美好生活的可见度和影响力，重塑了乡村旅游目的地的吸引力。

乡村短视频以“新农人”视角记录乡村变化、展现农村新貌，因其贴近真实乡村生活、还原农民日常生活而广受大众喜爱。这类短视频对坚定乡村文化自信具有重要意义。观众通过观看短视频，不仅能直观感受乡村从原来的贫穷落后向青山绿水、美丽宜居乡村的转变，还能传承和发扬乡村传统伦理观念与邻里互帮互助精神。同时，短视频可以通过录制或直播形式，全景呈现乡村自然风光、农家生活、种植养殖场景、传统手工艺、特色美食及民俗节庆活动等丰富内容，经网络广泛传播后获得广泛关注。

2024年，乡村旅游数字提升行动升级扩容。小红书推出“乡村漫游”公益计划，引导站内达人与乡村本地创作者结对，开发乡村体验线路与活动、策划乡村漫游攻略。该计划半年内邀约组织近300位明星博主，引流3300余位万粉以上达人参与，相关话题浏览量超7亿；“乡村咖啡厅”“乡村博物馆”“大地艺术”等乡村文旅融合新业态内容新发数量近6万，点赞收藏量超770万，讨论量超60万。

3.短视频助力乡村非遗产品销售

2021年，文化和旅游部印发《“十四五”非物质文化遗产保护规划》。据《2025抖音非遗数据报告》，抖音平台一年内新增超2亿条国家级非遗相关视频，同比增长31%，累计获赞超过110亿次；平均开展非遗直播6万多场，相关短视频播放量达7500亿。非遗文化借助短视频平台的传播优势广泛传播，其兼具文化内涵与娱乐性的传播特质，受到越来越多人的青睐。

短视频的兴起有力支持了乡村非遗文化的保护与传承。通过数字技术打破传统传承壁垒，不仅助力更多非遗传承人获得关注与扶持，更实现了从资源转化到价值转化的跨越，显著提升了非遗传播效能。短视频创作者通过创新非遗叙事方式，记录、呈现、还原并转化非遗内容，成为连接大众与非遗文化的桥梁。例如，抖音平台“打铁花”相关话题播放量累计超过100亿，带动多个景区新增打铁花体验产品；“马面裙”相关话题播放量超300亿，掀起全民穿搭热潮；“火壶表演”相关视频总播放量已突破40亿。

4.短视频构建新型电商营销

电商借助短视频高互动、强娱乐性的特质，以叙事化方式向潜在消费者呈现商品的产地溯源、功能功效、销售功能等核心内容，既提升了购物体验的趣味性，也有效提升了消费转化率。

以短视频为核心载体的营销模式，突破了时间、地域与技术限制，使广大农民群众成为内容创作主体。这种模式通过真实呈现农村生活面貌，直接打破城乡之间的信息壁垒，以“新型农民”形象革新了传统营销模式。农民通过直播展示农副产品的生产过程、生长状态、包装标准、规格参数及物流运输等关键信息，让消费者能更加直观地了解产品的产地、品质、售后保障，进而刺激消费者的购买欲望，达到提升销售额的目的。

数字动画助力乡村振兴

随着数字技术在乡村的广泛应用，数字乡村建设已成为实现乡村振兴战略实施的必经之路，而数字动画作品在呈现乡村日常生活、传承民俗文化、助力农产品推广等方面具有广阔发展空间。在乡村振兴背景下，数字动画不仅可以作为文化传播载体，更能为乡村文化的数字化传承提供有力支撑。

数字动画对乡村农副产品与乡村文化的赋能，对于地理位置偏僻、经济欠发达、人才储备不足的乡村而言具有重要意义。这些乡村因对外交流相对有限，原生乡村文化得以较好保存，形成了独特的文化传播优势。借助数字动画对农产品及乡村文化进行包装、设计与宣传，不仅打破了地域壁垒，丰富了乡村产业的传播形态，推动农产品走出深山、助力农民实现经济创收，也让原生乡村文化获得更广泛的传播。

数字动画涵盖二维动画、三维动画、定格动画等多种样式与风格。结合乡村文化特点进行创新时，可以优先选用二维动画中的水墨动画、剪纸动画等形式。这类动画蕴含鲜明的中国风格与民族特色，更易被消费者接受，更符合现代审美趣味。

1.数字动画助力乡村文旅产业

随着网络媒体技术的发展，数字动画的应用范围日益广泛。数字动画作为一项新兴技术，已经深度融入大众生活，逐渐获得广泛接受与认可。数字动画可以设计出契合乡村文旅产业特色的动漫作品，助力乡村文旅产业快速发展。在动画作品创作、制作及宣传推广过程中，若能有机融合地域特色、风景特色、民俗特色、文创产品特色，可助力更多消费者了解并认可当地文化、乡土乡风与文化传承，进而提升乡村文旅产业的市场竞争力。

数字动画在文旅产业的早期应用，主要集中于吉祥物设计，广泛运用于海报设计、宣传片推广、相关衍生品开发等场景。后续逐步发展为IP形象设计，以IP形象为核心开展旅游活动策划，这一阶段的IP形象更具地域特色，差异性与个性化特征显著，造型设计活泼生动、色彩鲜艳饱满，亲和力更强。不过，此类应用多集中于旅游城市及相关赛事活动，在乡村文旅产业中的实践较少。

数字动画具备受众接受度高、传播形式多样的特点。乡村文旅可聚焦地域文化塑造，以数字动画为传播推广载体，从文化传播维度切入，探索适配乡村旅游发展的途径。

2.数字动画提升乡村文化

数字化的快速发展为农副产品销售开辟了全新路径。传统销售模式相对落后单一，在产品开发、推广宣传、售后保障等环节难以构建系统化产业链条。而将数字动画融入农副产品的展示与销售环节，结合当地地域特色与民俗习惯进行创作，极具地域性价值和实用性价值。

以数字动画为核心载体，挖掘优质、特色、绿色农产品优势，以文化赋能农产品升级。通过数字动画技术可实现农产品销售、品牌建设、乡村旅游推广、特色IP打造、文创产品设计等多领域的创新突破。同时，采用“线上+线下”联动推广模式，加大宣传力度，最终构建起乡村振兴的发展新格局。

AR技术助力农产品销售

AR技术属于虚拟现实连续体的重要组成部分，被视为数字信息传播的新手段。作为创新信息载体，AR技术的应用不仅可以使农产品包装设计更具可视化效果，还能拓宽产品传播渠道。

传统农产品包装在包装设计理念与传播方式上均存在诸多弊端。部分农民对品牌建设认识不足、认可度不高，导致产品包装设计缺乏新意、材质简陋，且未能有效呈现产品特色；传播方式仍以口耳相传为主。这些问题直接制约了农产品销售范围的拓展与品牌效应的构建。而AR技术在农产品包装设计中的广泛应用，不仅能实现包装形式的创新突破，更能在产品宣传、推广销售及文化价值传递等方面发挥突出作用。AR技术通过动态信息传递方式，整合多元展示手段呈现产品核心信息，打破了以往依赖外包装文字、图片获取产品信息的单一模式限制，为农产品品牌化发展注入新动能。

电商平台直采直销

电商平台是为企业与个人提供网上交易洽谈的虚拟网络空间‌，核心在于整合信息流、物流、资金流以支持商业活动。它能在互联网上构建安全且易于扩展的业务框架，兼容B2B、B2C、C2C、O2O等多元应用模式，推动我国电子商务的规模化发展。

截至2024年年底，全国已培育226个农业品牌精品，覆盖粮油、果品等多个领域。这些品牌借助平台的数字化营销工具拓宽流通渠道。由此可见，数字技术可以让优质农业品牌实现从默默无闻到声名远扬的转变。

物联网与大数据助力乡村产业升级

自2018年中央一号文件提出实施“数字乡村战略”以来，截至2025年，我国已公布两批国家数字乡村试点地区，数字乡村建设取得阶段性成果。在数字技术赋能条件下，新型农民只需一部手机就能实现远程管理，特色农产品借助网络传播远销全国各地。

从“靠天吃饭”到“科技种田”，以物联网为代表的数字化技术正系统性重塑传统农业种植模式。农业物联网系统构建起农业生产的数字化“神经系统”，通过前端海量传感器采集数据、5G网络高速传输、后端平台智能分析决策的全链条协同，为农民提供精准种植养殖指导。

总之，在乡村振兴战略引领下，需持续挖掘乡村发展的优质资源禀赋，充分发挥数字化技术的赋能价值，为乡村文化传播、乡村经济提质、本土品牌打造、农产品附加值提升及市场渠道拓宽提供坚实支撑。

吉林省高教科研课题“高校影视专业助推乡村数字文旅行业发展研究”（课题批准号：JGJX2023C112）；吉林省教育科学规划课题“应用型高校动画艺术教育服务乡村振兴战略研究”（课题批准号：GH24556）。

（作者单位：吉林工商学院）