钱潇歌

摘要：近年来，随着文旅产业的蓬勃发展，文创产品迎来空前热潮，其根本在于，文创产品已超越单纯的商品属性，成为连接情感与文化的独特载体。在设计过程中，文创产品往往巧妙融合传统文化元素，既满足了当代人对传统文化的需求，又契合了大众对美学的追求，从而升级为一种高层次的精神消费。然而，传统文创产品存在缺乏新意、转化率偏低的问题。在此背景下，“疗愈经济”开始兴起，融合文化创意与心理疗愈的新型文创产品应运而生。这类疗愈文创以人们的情感需求为核心导向，结合文化创意和心理疗愈理念，更注重情绪价值的传递和心理慰藉功能的实现，将感官体验、心理学有机融合，更符合当下的市场消费趋势。

文旅融合的基本概述

党的二十大报告明确提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，为文旅产业高质量发展指明了方向。在旅游业迅速发展的背景下，游客需求正从单纯观光游览向深度文化体验升级，不再局限于景点数量与规模的追求，而是更注重旅游目的地的文化内涵与精神共鸣。这就要求旅游业深入挖掘区域文化，通过创造性转化与创新性发展，为游客提供更具文化价值的文旅产品。同时，文化在传承与发展过程中离不开旅游业的支持。通过发展旅游业，文化传承可获得坚实的资金保障，文化资源开发也能拥有更广阔的市场。基于旅游业推广文化，可使文化实现更广泛的传播。在时代发展浪潮中，文旅融合已成为必然趋势。文旅融合不仅能推动文化和旅游产业的协同发展，更能有效促进产业升级与转型。

酒泉市文创产品开展优势

酒泉市地处丝绸古道必经之处，拥有众多珍贵的人文遗迹。2024年上半年，当地旅游市场呈现显著增长态势。酒泉市深入贯彻落实“文旅融合”战略部署，以文化赋能旅游发展、以旅游促进文化传播，着力满足人民群众日益增长的精神文化需求。酒泉市文创产品开发的核心优势主要体现在以下三方面。

第一，深厚的历史文化底蕴。酒泉市有榆林窟、敦煌莫高窟等世界级文化遗产，承载着千年文明的深厚积淀，展现了文化交流记忆。作为丝绸之路的关键节点，边塞文化、简牍文化、丝路文化在此交融共生，为文创产品的开发提供了取之不竭的灵感源泉。第二，独特的自然景观资源。酒泉市拥有丰富的自然景观，如鸣沙山月牙泉展现了沙漠和清泉的共生、金塔胡杨林在秋季时展现的金黄盛景、广袤的戈壁沙漠展现的雄浑壮美，不仅吸引了众多游客慕名而来，也让文创产品开发具备了差异化的竞争优势。第三，具有鲜明的时代印记。作为中国航天事业的摇篮，酒泉卫星发射中心见证了中国航天的辉煌成就，“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的航天精神在此传承和弘扬；而“生而千年不死”的胡杨精神，更成为酒泉人民坚韧品格的最好诠释。这些独特的文化基因，为酒泉文创产品注入了深厚的时代内涵和精神价值。

文创产品具有的疗愈功能

第一，缓解情绪压力。当下社会中，人们常面临各种情绪压力，对身心健康造成显著的负面影响，因此，找到有效的缓解渠道十分重要。文创产品恰好具备缓解情绪压力的作用，其独特的艺术设计可使人们产生共鸣，在感受艺术之美的同时，有效缓解个人情绪压力，让内心恢复平静。第二，重塑情感表达。文创产品可促进人们自由表达情感。例如，绘画类文创产品能使人们通过绘画表达个人情感，将喜悦、悲伤等情感融入创作，让人们释放情感。同时，在使用文创产品时，人们能重新审视个人情感状态，以更积极的方式处理情感问题。此外，多数文创产品较为重视与用户的互动。通过互动，人们既能更充分地表达个人情感，也能清晰认知自身情绪内核，从而重塑情感，使个人成长与发展获得有力支持。第三，正向自我疗愈。文创产品可对用户起到引导作用，促进用户构建积极正向的自我疗愈心境，使其在面对个人情绪与心理时拥有积极状态，实现个人自我成长。文创产品借助多种艺术表达形式，如手工、绘画、音乐等，促进用户释放不良情绪、形成积极情绪，从而更好地应对生活中的各种挑战。

文旅融合背景下酒泉市文创产品的疗愈功能开发重要性

满足精神需求

当前，人们普遍面临较大心理压力，迫切需要兼具解压与放松身心功能的文创产品。开发文创产品的疗愈功能，可通过文创产品向人们传递积极情感，帮助人们舒缓情绪、获得心理慰藉，从而让人们在快节奏的生活中，获得精神愉悦与内心宁静。

提高经济效益

有效开发文创产品的疗愈功能，能提高区域对游客的吸引力，吸引大量游客到访、延长停留时间并深入探索。这不仅能带动消费，还能丰富文旅产业业态，进而使文旅产业实现高质量发展，促使游客增加在区域内的消费，进一步提高区域经济效益。

增强产品竞争力

在文旅融合逐渐推进的过程中，文创产品市场竞争日益激烈。酒泉市通过开展文创产品疗愈功能开发工作，不仅提升了本地文创产品的附加值，更重塑了消费者的价值认知，在激烈的市场竞争中构筑持久竞争优势。

文旅融合背景下酒泉市文创产品的疗愈功能开发基本原则

重视感官互动体验

酒泉市在开展文创产品疗愈功能开发工作过程中，应注重产品的互动性设计，借此提升用户感官体验。体验是用户在使用产品时形成的主观印象，包括感官知觉、交互情感等。在进行产品开发时，需考虑感官、互动、情感三大要素。其中，感官属于需重点考虑的内容，在产品色彩、线条、肌理不同的情况下，用户产生的心理感受往往会有所不同。互动和产品使用场景紧密关联，即用户与产品进行直接接触并获得体验。如果互动比较特别，如产品材质的凹凸感、产品使用时发出的声音等，用户则会产生更加强烈的愉悦感。强化感官互动体验，既能满足用户的情绪需求，又能调动用户的正面情绪，帮助用户获取积极力量。

结合用户实际需求

酒泉市文创产品疗愈功能的开发过程中，需以用户共鸣为核心，满足用户情感、生活等多方面的需求。马斯洛需求层次理论将人类需求划分为生理、安全、社交、尊重、自我实现五个维度。文创产品开发应尽可能满足不同层次需求。基于生理与安全维度分析，文创产品需在确保美观的基础上做到简洁、高效，体现出安全、舒适；基于社交和尊重维度分析，文创产品应具有人性化特点，通过增强生动性与趣味性提升亲和力，让用户获得愉悦体验；基于自我实现需求维度分析，需遵循情感生活规律，根据不同用户的产品需求，有针对性地开展设计工作，如部分用户较倾向舒适、简洁，另一部分用户偏好简朴、高雅。在分析用户需求时，可借助用户反馈、市场调研等方式，精准捕捉用户在不同场景下的具体心理需求，确保产品设计贴合实际。

深入挖掘文化内涵

酒泉市拥有航天文化、敦煌文化、胡杨文化、简牍文化等多元优质文化资源，在开展文创产品疗愈功能开发工作时，应深入挖掘这些文化背后的精神内涵，如敦煌艺术的和谐美学、胡杨精神的生命韧性、航天文化的进取意志等独特文化基因，并将其转化为可感知的疗愈元素，使产品具备不可复制的文化深度。通过推动传统文化资源与现代疗愈理念的有机融合，既能实现文化精髓的传承，又能满足当代人的需求，最终打造出兼具文化厚度与情感温度的特色文创产品。

文旅融合背景下酒泉市文创产品的疗愈功能开发定位

用户定位

在文旅融合背景下，酒泉市开发文创产品疗愈功能时，精准定位目标用户十分重要。唯有充分掌握用户需求与特点，才能使产品更契合用户需求，确保产品具有较强的市场竞争力。当前，疗愈类文创产品的核心目标用户为成年人――这一群体具有一定经济实力，既有旅游需求，又常面临各种压力，包括工作、家庭、人际关系等，对具有疗愈功能的文创产品需求较高，希望借助产品缓解压力、调节负面情绪、获得内心安宁。针对目标用户进行划分时，可进一步细分为不同类型群体，需重点关注群体间的需求差异：职场人士往往更关注工作压力，学生群体则更注重人际关系。同时，不同年龄段目标用户的喜好和需求各有不同，如年轻群体更喜爱个性化设计、年老群体更关注实用性。唯有在充分了解目标用户需求的基础上，方能使文创产品契合个体疗愈需求，确保产品具有较高的受欢迎度。

产品定位

在文旅融合背景下，酒泉市开发文创产品的疗愈功能时，需结合市场竞争环境，明确产品的市场定位。具有疗愈功能的文创产品主要服务于需要情感疏导的群体，包括焦虑情绪明显、情绪波动较大等人群。同时，这类产品应确保自身的独特性。当前，文创产品市场竞争激烈，要想在竞争中占据优势并获得较多关注，就要结合设计理念积极创新产品。在进行产品创新时，可结合敦煌文化、胡杨文化、航天文化、简牍文化，体现疗愈类文创产品的个性化特征。敦煌文化蕴含着开放包容、开拓进取的精神，可精准对接内心纠结、情绪不稳定的人群；胡杨文化蕴含着坚韧不屈、自强不息的内涵，主要面向身处逆境的人群；航天文化蕴含着开拓创新、无私奉献、自力更生的理念，能为工作、学习、生活中陷入迷茫的人群提供精神指引；简牍文化蕴含着仁爱、诚信的内涵，主要面对自我认知不清晰、缺乏探究精神的人群。

市场定位

在文旅融合背景下，酒泉市开展文创产品的疗愈功能开发工作时，需对市场定位进行分析。精准的市场定位可以让产品设计、推广等工作在实施环节获得明确指导与有效依据。在开展市场定位分析工作时，需围绕两大核心展开。一方面，应考虑目标用户群体。文创产品的疗愈功能开发旨在满足消费者的情感需求，目标用户为存在情感需求人群（如焦虑、抑郁倾向人群及白领等），他们希望通过文创产品进行自我疗愈，但并不局限于上述群体，可覆盖更广泛有情绪调节需求的消费者。另一方面，进行产品定位较为必要。文创产品的疗愈功能开发以情感疗愈为定位，这需要产品具有实用性，体现情感化，为用户传递正向情感体验。同时，需注重差异性，结合材料选用、设计表达、技术应用等展现产品的创新性，让用户获得独特的情感体验。

文旅融合背景下酒泉市文创产品的疗愈功能开发措施

注重IP设计

IP形象是理念和精神的具象化表达，代表特殊形象与意义。胡杨作为西北地区人民的精神图腾，以“生而千年不死，死而千年不倒，倒而千年不朽”的特质，成为坚韧生命的象征。在对文创产品的疗愈功能进行IP设计时，可选择材质坚硬、木质细腻、木性稳定、不易变形腐烂且能长久保存的胡杨木作为创作媒介，制作不同形态的胡杨IP形象，完美呼应胡杨木“不朽”的特质。同时，可将胡杨与禅意美学相结合，发挥文创产品的疗愈功能，其“断枝重生”“逆境坚守”的自然隐喻，能够唤醒人们内心的力量，缓解焦虑与压力，使其在逆境当中获得精神支撑。胡杨不仅是对生命韧性的礼赞，更是温柔的精神指引：它教会人们接纳自身的不完美，相信生命的转机终会如胡杨逢雨般不期而至。通过重构生命叙事，胡杨IP成为连接自然、文化与心灵疗愈的桥梁，让文创产品超越物质属性，成为抚慰人心的情感载体。

做好LOGO设计工作

在文旅融合背景下，酒泉市文创产品的疗愈功能开发应重视LOGO设计，可深度融入航天元素与航天精神。设计中可采用航天器形状符号化方式，将航天器的形状进行抽象和简化，形成具有象征意义的符号，如飞船的流线型、火箭的锥形等；也可采用航天科技元素符号化方式，将卫星、探测器、推进器等航天科技元素转化为符号，增强产品的科技感；还可采用航天色彩符号化方式，将太空黑、银灰、宇宙蓝等航天色彩融入产品设计，形成独特的色彩符号。此外，疗愈类文创产品还可借助航天元素进行航天精神宣传。航天精神蕴含着创新精神，航天史实际上是一部创新史，我国航天事业的发展离不开自主创新，正是在创新精神的影响下，促进了我国航天事业的蓬勃发展；航天精神蕴含着斗争精神，我国航天事业的发展属于白手起家，历经各种艰难险阻，打破国外技术封锁并经受住各种考验。文创产品LOGO中蕴含的航天精神，可为使用者提供思想引导，实现情绪与精神方面的双重疗愈。

积极融入历史文化

敦煌文化蕴含着智慧、慈悲等精神特质。在文旅融合背景下，酒泉市文创产品的疗愈功能开发可结合敦煌壁画，设计敦煌壁画色彩疗愈手账本。当前，社会压力巨大，人们在日常生活中，更注重寻求内心的平静。敦煌壁画传递出的宁静与和谐，能抚平人们的烦躁心境，让人们在欣赏美的过程中找到情绪宣泄口，获得心灵的舒缓与治愈。敦煌壁画的色彩丰富且饱满，既能让人们获得视觉享受，也能让人们获得心理疗愈。色彩具备心理调节作用：敦煌壁画呈现的暖色调，会让人产生温暖、舒适的感觉；其冷色调可以营造宁静与思考氛围。观赏敦煌壁画时，伴随静默内省与自我反思，人们可以有效释放压力、实现内心平和，完成与自我的深度对话。此外，敦煌壁画拥有独特的文化符号与专属的历史背景。通过解读这些符号含义，人们能获得深层次情感体验。基于对壁画的理解与共鸣，可进一步实现自我探索，清晰认识内心世界、明确自身问题，最终达成自我疗愈。

重视进行互动体验

在文旅融合背景下，酒泉市文创产品的疗愈功能开发需注重与消费者的互动，以提高文创产品的吸引力，让消费者在沉浸式体验中获得疗愈。具体可依托简牍文化，以“文化体验+心理疏导”沉浸式非遗工坊的形式，通过简牍书写实现情感释放和自我调节。简牍是古代重要的书写载体，承载着历史记忆与文化智慧。其制作与书写过程本身就具备静心、专注、沉淀情绪的作用。在互动设计中，可让消费者自主选择书写内容，提供仿古简牍与传统笔墨，助力消费者快速进入静心状态。如此一来，消费者既能传承传统文化，又能感受现代疗愈功能，在书写过程中完成情感宣泄、自我认知与精神成长。

综上所述，在文旅融合背景下，酒泉市文创产品的疗愈功能开发工作具有广阔的发展前景。在开发过程中，需注重对文化的深入挖掘，加强互动交流，构建沉浸式体验，以此推动文旅融合升级与本地文旅产业高质量发展。具体可从注重IP设计、做好LOGO设计工作、积极融入历史文化、重视进行互动体验等方面着力。在未来发展中，应加大科技应用力度，重视疗愈数据分析，为消费者提供个性化推荐，满足其需求变化。同时，密切关注文创产品发展的新趋势，充分认识到行业现存问题。此外，还应积极吸纳公众反馈，持续改进与完善开发工作，更好满足人们的实际需求。

中共酒泉市委宣传部、酒泉市社会科学界联合会“匠心疗愈，丝路新生：酒泉文化遗产传承与文创疗愈创新研究”（课题编号：酒宣发[2025]17号）。

（作者单位：金塔县文化馆）