洪楠 蒋闻婕

摘要：在推动档案工作高质量发展和高水平安全，服务中国式现代化的宏伟蓝图中，档案文化作为传统文化的重要载体，具备成为新质生产力的优势。档案文化创意产品开发作为一项创新举措，显得尤为关键。现聚焦档案文化创意产品开发的政策支持与路径探索，旨在解析现行政策框架内档案文化创意产品的发展潜力及面临的挑战，同时探讨优化其开发过程的可行路径，并细致梳理了国内外在档案文化创意产品开发领域的成功经验与不足之处，借此为其开发提供理论与实践基础。通过分析相关政策环境、技术应用与市场反馈，揭示了推动档案文化创意产品高质量发展的关键因素。档案文化创意产品的开发不仅需要政策的引导与支持，还需依靠技术创新和市场开发的双轮驱动。在此基础上，构建跨领域合作平台，优化档案资源利用，为档案文化创意产品的持续创新提供动力。

随着信息技术飞速发展和社会管理需求日益复杂化，档案工作面临前所未有的机遇与挑战。信息化带来的海量数据使得档案的收集、保存与利用变得更加困难，同时要求档案管理方法不断创新。档案文化作为一种特殊的文化形态，承载着历史记忆和文化遗产，蕴含着丰富的创新要素，对于促进社会发展、增强文化自信具有不可替代的作用，具备成为新质生产力的先天优势。它不仅是对过去的记录，更是对未来的启示，为整个社会提供了学习与反思的宝贵资源。随着公众文化需求的日益多元化，如何更好地利用档案资源，推动档案文化的创新与传承，已成为摆在档案工作者面前的一项紧迫而又极具挑战的任务。通过系统分析档案文化创意产品开发的现状与面临的挑战，结合国内外的成功经验，为档案文化的创新、利用与传承提供科学指导和实践参考。这不仅有助于丰富档案文化的内涵和形式，也为推动档案事业的现代化发展提供了重要的理论支持和实践指导。

档案文化创意产品的理论基础

档案文化的内涵与特征

档案文化作为一种独特的文化，融合了历史、文化与信息技术的多重维度。它不仅包括传统的文献资料，还涵盖数字化档案、影像资料等形式，反映了社会的发展脉络和文化遗产的丰富性。档案文化的核心特征在于其真实性和权威性，为研究历史提供了不可替代的一手资料；同时，它的开放性和共享性越来越被重视，为档案文化的传承与创新提供了广阔的空间。

档案文化与创意产业的融合

在数字经济背景下，作为承载着丰富历史文化内涵的特殊数据载体，档案文化资源蕴含着巨大的数据价值。在数据要素的赋能下，通过档案文化与创意产业的创新融合，深度挖掘并转化档案资源的潜在价值，最终打造出既承载历史文化价值又满足市场需求的新型产品。这一过程不仅需要对档案资料进行深入研究，更依赖创意设计和市场营销的专业知识。档案文化与创意产业的结合，有助于提升档案文化的社会影响力和经济价值，同时为创意产业注入了独特的文化元素和深厚的历史底蕴。

档案文化创意产品的开发价值

档案文化创意产品开发是一个不断挖掘档案、重构文化价值、激活文化遗产现代生命力的过程，其价值表现为以下三方面。其一，文化破圈。将静态文献转化为可触达的创意载体，如盲盒玩具、艺术衍生品等，以趣味互动替代单向说教，拉近公众与档案文化的心理距离，推动“小众档案”走向“大众认知”。其二，产业赋能。通过档案IP与数字技术、商业模式的跨界碰撞，既为文化产业注入历史厚度，又为档案事业开拓市场化路径，形成文化与经济的双向增值。其三，传承创新。在公众参与产品体验的过程中，既激发对本土文化的深度认同，又通过现代叙事重构历史记忆，实现文化基因的动态传承，形成文化遗产保护与创新发展的良性循环。

档案文化创意产品开发的现状与问题

国内外档案文化创意产品开发的现状

1.国内案例分析

目前，随着人们精神需求不断提高，一般的编研类产品和展览已难以吸引公众的目光，档案馆在开发文化创意产品时要严把创意关，不仅需对档案资源进行深度挖掘，还需善于借助各种信息技术，提高自主开发的能力[1]。档案文化创意产品开发正逐渐在全球范围内成为文化与创意产业不可忽视的一环。国内众多机构与组织通过将档案资源与现代设计理念相结合，开发出一系列兼具教育意义与市场潜力的创意产品。这些产品不仅加深了公众对历史文化的理解，也为档案的传承与保护开辟了新途径。在国内，档案文化创意产品开发呈现出多元化趋势，从纪念邮票、文化衫，到数字化互动体验平台，各式各样的产品满足了不同消费者的需求。例如，一些地方档案馆通过与当地旅游、文化单位合作，开发出一系列以地方历史文化为主题的创意产品，既活跃了地方文化市场，也提高了公众对档案价值的认识。

2.国际案例分析

国际上，档案文化创意产品开发同样呈现活跃的态势。一些国家的档案机构利用其丰富的档案资源，开发档案展览、数字档案库等产品，有效将档案资源转化为公众可接触和体验的文化产品。英国作为文化创意产品开发的典范，在开发档案文化创意产品时注重与本国历史和文化密切结合。例如，在英国民众家庭的浴缸里，往往都漂着几只橡皮小黄鸭，这是承载无数英国人童年记忆的符号。1970年，歌手吉姆汉森创作了一首流行歌曲《小黄鸭》，小黄鸭从此成为一种流行文化元素。于是，大英图书馆捕捉到这一文化符号并推出了“Rubber Duck”，成为文创产品的典型代表。

现阶段，一些国内档案机构开始尝试与国际品牌合作，但跨文化传播中的差异和误解仍是需克服的难题。这些问题无疑加大了档案文化创意产品从开发到市场推广的难度。

面临的主要问题

档案文化创意产品的开发与推广虽已进入蓄势待发的阶段，但仍存在不少障碍。其一，法律与政策环境。档案资料往往涉及版权、隐私等敏感问题，当前的法律框架尚未完全适应档案文化创意产品的特殊需求，导致开发过程中频繁遭遇法律风险和政策限制。这不仅影响了产品的开发效率，也限制了档案文化的广泛传播。其二，技术进步与市场需求的快速变化。虽然数字化技术为档案资料的保护与利用提供了便利，但高昂的技术开发成本和维护费用成为不少机构难以承担的负担。市场对创意产品的需求多变，如何把握消费者的兴趣点，将档案资源转化为受市场欢迎的创意产品，需要深入的市场洞察与持续的创新能力。其三，档案资源本身的局限性。档案资料的获取存在困难，尤其是珍贵、稀有的档案资源；即便获得了使用权，如何有效解读和转化这些档案资料，使之符合现代人的审美和认知，也是一项挑战。此外，档案的真实性和权威性要求开发者在创意过程中既要保持创新性，又要尊重历史事实，对档案工作者而言，实现二者间的平衡是一项严峻的考验。故宫淘宝的实践表明，每个文化创意产品的开发经费大约在20万到30万元之间，档案馆若想在档案文化创意产品开发上有所建树，必须解决资金问题。美国国家档案与文件署（NARA）与美国国家档案基金会（National Archives Foundation）合作建成“我的档案商城（My Archive Store）”，出售各类文化创意产品。我国档案馆在进行文化创意产品开发时可以借鉴美国经验，在努力争取财政专项拨款的同时，积极寻求投资公司的注资[2]。

档案文化创意产品的开发策略

政策支持与环境建设

1.政策支持的必要性

档案文化创意产品的开发离不开政策的支持和引导。良好的政策环境不仅能够提供必要的法律保障，还能够激励更多的创意思考和市场活力。政策通过为档案文化资源提供合法利用保障、提供资金扶持、建立市场推广渠道等方式，为档案文化创意产品的开发创造了有利条件。这样的政策环境不仅能够鼓励更多企业和个人投身档案文化的创意开发，还能保障档案资源的安全，推动档案文化的创新与传播。

2.环境建设的必要性

为构建有利于档案文化创意产品开发的优质环境，开展具有针对性的路径探索成为推进此项工作的重要环节。首先，需构建涵盖档案管理、文化创意、金融投资等方面的协同工作机制。这需要政府、行业协会、教育研究机构以及企业等多元力量共同参与，构建促进档案文化创意产品开发的生态系统。其次，加强档案资源的数字化和开放性，以便降低创意群体及企业获取利用档案资源的成本。与此同时，建立健全档案信息安全保密机制，保障档案信息的合规使用与安全存储。最后，提高公众对档案文化价值的认识，这不仅有助于扩大档案文化创意产品的市场需求规模，更能强化社会层面对档案保护与利用工作的认知和支持力度。通过实施这些路径，可以为档案文化创意产品的开发提供一个健康、活跃的发展环境。

开发策略

1.独特性策略

档案文化创意产品的独特性需立足馆藏资源，提炼具有地域性、历史性的专属符号（如特色文书、民俗图案或传统技艺），形成“产品即名片”的品牌效应。例如，苏州中国丝绸档案馆提取近代绸缎纹样设计丝巾，使产品成为档案馆的文化标识。在具体实践阶段，需系统梳理馆藏中不可复制的核心元素，从历史事件、人物故事等维度筛选易转化、有辨识度的符号，通过融合现代设计，将符号转化为实用文创，实现创意转化。为了强化品牌效应，档案馆需以系列产品呈现，统一产品视觉风格并配套文化宣传，使档案文化创意产品不仅承载实用功能，更成为馆藏文化价值的可视化载体，让用户能够自然感知档案文化内涵，形成“观物识馆、以馆联物”的深度记忆，最终推动档案馆文化传播力与品牌影响力的双重提升。

2.趣味性策略

趣味性策略通过娱乐化设计重塑档案文化传播形态，以年轻化的表达方式消解传统认知的严肃感。其核心在于将档案中的历史故事、人物符号等元素与流行文化有机融合，借助创意转化生成符合现代审美的趣味产品。例如，将档案元素与盲盒、考古玩具、数字藏品等新兴模式相结合，以IP化开发构建虚实联动的文化消费场景，激发公众的探索兴趣。这种依托盲盒经济社交属性、结合游戏化传播轻量化特质的寓教于乐策略，既坚守了档案研究的严肃性底线，又凭借轻量化形式与趣味体验大幅降低公众参与门槛，最终形成了学术价值与大众传播共生的新型文化生态。

3.互动性策略

互动性策略通过两种方式让档案文化“活”起来。一是公众直接参与，如通过线上投票设计文创产品、模拟修复档案等活动，使用户从“旁观者”转变为“共创者”，通过动手实践建立情感共鸣。二是技术赋能场景，结合AR、VR等技术进行沉浸式、游戏化设计，将档案知识转化为互动任务，如破解历史线索、解锁动态剧情等，让文化认知融入趣味体验。通过参与式互动强化文化认同，借助跨界融合拓展传播场景，最终实现档案文化从“单向输出”到“全民共建”的转型，从而在专业性与大众化间找到可持续的平衡点。

档案文化创意产品的推进路径

技术创新与资源整合

技术创新在档案文化创意产品的开发中起到决定性作用。特别是数字技术的应用，不仅极大地提升了档案资料的可接触性和互动性，还为创意产品的形式和内容提供了无限的可能性。通过虚拟现实、增强现实等技术，历史档案得以跨越时空限制，以全新方式呈现给公众，不仅增强了用户体验，还为传统档案的保护提供了新的解决方案[3]。整合档案资源是技术创新得以有效应用的前提。这一策略要求从宏观和微观两个层面入手。宏观层面，需构建跨部门、跨领域的档案资源共享机制，打破“信息孤岛”，实现资源的有效对接和利用。在这一过程中，政府的引导和支持至关重要，需制定政策鼓励资源共享，同时加强对档案资源的安全与隐私保护。微观层面，强化档案信息的标准化和数字化处理，确保档案资源在整合过程中的质量和可用性。此外，通过建立合作机制，鼓励不同的研究机构、企业和个人参与档案资源的开发和利用，进一步丰富档案文化创意产品的内涵，拓宽其发展空间。这样的整合策略，既促进了档案资源的高效利用，也为档案文化的创新与传播提供了坚实的基础[3]。

市场开发与品牌建设

在档案文化创意产品的开发过程中，深入了解市场需求是其成功的关键。通过对目标市场进行精确分析，可以揭示消费者对历史文化内容的兴趣点，以及他们对创意产品形式的偏好。这种分析不仅有助于指导产品设计，更能确保产品市场定位的准确，满足消费者的实际需求，从而在竞争激烈的市场中占据有利地位。品牌建设是档案文化创意产品赢得市场认可的重要途径。通过塑造独特的品牌形象，可以增强产品的市场吸引力和竞争力。有效的品牌建设策略应围绕档案文化的独特价值和意义展开，优秀的用户体验设计能够确保消费者在使用产品的过程中获得愉悦感和满足感，促使他们进行口碑传播。此外，通过互动设计增加用户参与度，如在线互动展览、虚拟现实体验等，不仅能够增强用户对产品的黏性，还能深化其对档案文化的认识和理解[4]。因此，注重用户体验和互动设计是提升档案文化创意产品市场竞争力的关键。

本研究深入探讨了档案文化创意产品开发的现状、面临的问题及发展路径。虽然档案文化创意产品开发取得了一定成果，但仍需在政策环境、技术应用、资源利用和市场策略等方面进行更为深入的探索和优化。本研究的局限在于对档案文化创意产品开发实践案例的分析范围不够广泛，未能涵盖所有类型的档案资源和创意产品形式。未来的研究方向可以包括更为具体的档案文化创意产品开发案例研究，探索不同类型档案资源在创意产品开发中的应用，以及评估档案文化创意产品对于提升公众历史文化意识的效果，从而为档案文化创意产品的持续创新与发展提供更具说服力的实证依据和可落地的实践指导。

（作者单位：西安交通大学档案馆）

参考文献：

[1]陈飞.基于用户需求的高校档案文化创意产品开发策略[J].档案管理,2021(05):102-103.

[2]孙大东,向晓旭.新《档案法》实施背景下档案文创产品价值共创策略探析[J].档案与建设,2021(09):16-20,25.

[3]王彦之.公众感知视角下档案文化产品开发研究[D].济南:山东大学,2023.

[4]李麒.文化传承视角下省级综合档案馆档案文化创意服务研究[D].昆明:云南大学,2021.