徐宝祥

摘要：构建“传统文化+短视频传播生态圈”，需整合内容创作、平台运营、用户互动、产业转化等环节资源，通过建立多元主体协同机制、打造分层内容矩阵、搭建用户深度参与渠道、完善产业联动模式，实现传统文化传播从单一内容输出向全链条生态运转的转变。短视频平台的普及为传统文化传播提供了新的载体，现结合短视频传播特性与传统文化自身特点，分析该生态圈构建的核心价值，提出创新且可操作的建设策略，为传统文化在新媒体时代的高效传播提供参考，助力传统文化的当代传承与活化发展。

构建“传统文化+短视频传播生态圈”，旨在打破当前传统文化传播的碎片化、孤立化困境，通过整合多方资源，建立相互关联的传播体系，让传统文化在短视频生态中实现高效传播、深度互动与价值转化。随着数字技术的快速发展，短视频以其时间短、形式生动、传播速度快等特点，不仅成为大众获取信息、休闲娱乐的主要方式之一，也逐渐成为文化传播的重要阵地，进而推动传统文化更好地融入当代生活，实现活态传承。

“传统文化+短视频传播生态圈”构建的核心价值

提升传统文化传播的覆盖面与渗透力

构建“传统文化+短视频传播生态圈”，可借助多主体协同创作与多平台分发的方式，让传统文化内容触达更广泛的用户群体。短视频平台拥有庞大的用户基数，涵盖不同年龄、不同地域、不同职业的群体，其具备的算法推荐机制能根据用户兴趣精准推送内容，打破传统文化传播过程中的地域限制与人群限制。通过生态圈的运作，原本仅在特定区域或特定人群中传播的传统文化内容，能依托平台的传播能力与协同创作优势，被更多不同背景的用户接触并了解，显著提升了传统文化传播的渗透力。

促进传统文化内容的活化与创新表达

在“传统文化+短视频传播生态圈”内部，内容创作者、文化学者、设计从业者等不同群体可形成紧密的协作关系，将传统文化元素与现代审美、流行趋势有机结合，打造符合短视频传播特性的内容形式。“传统文化+短视频传播生态圈”的构建，能为传统文化内容创新提供必要的土壤，助力其在当代传播中适应大众审美与接受习惯的变化。这种创新表达能有效吸引用户关注，让传统文化在新的呈现形式中焕发生命力，实现传统文化与当代生活的深度结合，使传统文化摆脱传统载体的局限，以更贴近当代用户生活的方式存在。

“传统文化+短视频传播生态圈”构建的核心原则

内容真实性与创新性平衡原则

生态圈中的传统文化内容创作需以真实性为基础，准确传播传统文化的核心内涵与历史背景，避免为追求流量而扭曲、篡改文化内容。同时，需结合短视频的传播特性进行创新表达，在形式、视角、互动方式等方面突破传统，让传统文化内容更具吸引力。例如，讲解传统书法时，既要准确介绍书法字体的演变历史与书写规范，又可通过“书法与现代设计结合”“书法创作者的日常创作记录”等创新视角，让内容既有文化深度又不失趣味性，实现真实性与创新性的平衡。

多元主体协同参与原则

“传统文化+短视频传播生态圈”的构建需政府部门、文化机构、短视频平台、内容创作者、普通用户等多元主体协同参与，各主体发挥自身优势，形成传播合力。政府部门可出台相关扶持政策，鼓励传统文化短视频创作与传播；文化机构可提供专业的文化资源与学术支持，确保内容的专业性；短视频平台可优化推荐机制，为优质传统文化内容提供更多曝光机会；内容创作者负责将传统文化转化为适合短视频传播的内容；普通用户通过观看、点赞、分享、互动等行为参与传播过程。只有各主体协同配合，才能确保生态圈的高效运转。

“传统文化+短视频传播生态圈”建设的创新路径

建立“政府+文化机构+平台+创作者”多元协同创作机制

由政府文化和旅游部门牵头，联合博物馆、非遗保护中心、传统手工艺协会等文化机构，以及主流短视频平台、优质内容创作者共同组成传统文化短视频创作联盟。该联盟需制定传统文化短视频创作标准，明确内容真实性、专业性的具体要求，避免内容出现过度娱乐化与碎片化的问题；同时，整合文化机构拥有的各类资源，如开放文物数字资源库、提供传统技艺传承人的联系方式等，为创作者开展创作提供充足的素材支持与专业指导，降低创作者获取优质文化资源的难度。

设立由政府与短视频平台共同出资的传统文化短视频创作扶持基金，对优质传统文化短视频项目给予资金支持。资助范围覆盖内容创作过程中的设备采购、人员成本，技术升级过程中的软件更新、特效制作，以及推广过程中的流量投放、话题运营等；资助重点向具有创新性与传播潜力的项目倾斜，如传统文化系列纪录片短视频、传统技艺分步教学短视频等。同时，定期举办传统文化短视频创作大赛，通过设置合理的奖项与荣誉，吸引更多具备创作能力的个人或团队参与，挖掘优质内容与优秀创作人才，不断充实生态圈的内容创作力量。

为进一步提升创作质量，推行“文化导师+内容导师”双导师指导模式，为创作者提供全方位的创作支持。文化导师由文化机构的资深专家担任，主要负责审核创作内容的文化准确性，解答创作者在传统文化知识储备方面存在的疑问，确保内容传播的文化信息真实、准确；内容导师由短视频平台的资深运营人员或优质创作者担任，重点指导创作者优化内容呈现形式、提升剪辑技巧、设计更具吸引力的标题与封面，帮助创作者提升内容在短视频平台的传播效果，让优质传统文化内容获得更多曝光机会。

打造“核心内容+衍生内容+互动内容”分层内容矩阵

核心内容是由专业文化机构和资深创作者共同完成的，这种类型的内容主要是对传统文化的深入解读和完整呈现，时间比较长，一般在5―15分钟之间。内容涵盖传统技艺的整个生产过程、传统民俗的历史背景和细节，以及传统美学的内涵解析，旨在让用户能够更深入了解传统文化，为整个内容矩阵奠定专业而扎实的基础。

衍生内容以核心内容为基础，进行碎片化和场景化拆分，时长一般为1―3分钟，形式更加灵活，更适合短视频用户的碎片化观看习惯。例如，将传统技艺生产过程中的核心内容，拆解成重点步骤演示、工具运用等衍生视频；将民俗活动参与方式、相关习俗寓意解读等衍生视频，从传统民俗讲解的核心内容中分离出来，以这种方式分割传统文化内容，从而使其能够更快地触达更广泛的用户，拓展其传播广度。

互动内容以激发用户参与热情为目标，设计多样化的具有互动性的内容形式，如传统文化知识问答、传统技艺模仿挑战、传统文化元素创意设计征集等。通过互动内容的推送，引导用户从传统文化的被动观看者转变为主动参与者，使其在参与过程中更深入地感受传统文化的魅力，增强其对传统文化的认同感与归属感。同时，借助用户的参与产生更多UGC内容，进一步丰富整个内容矩阵。

搭建“用户创作激励+社群运营+线下联动”用户深度参与渠道

建立完善的用户创作激励体系，鼓励普通用户参与传统文化短视频创作。短视频平台专门开设“传统文化创作者专区”，在专区内为用户提供丰富的创作素材库，素材库包含传统音乐片段、传统图案模板、文化知识科普文案等，降低创作门槛；设置阶梯式奖励机制，用户发布的传统文化短视频根据播放量、点赞量、互动量的不同获得相应积分，积分不仅可以兑换传统手工艺品、传统文化书籍等文化周边产品，还可兑换平台流量扶持、文化遗址参观等线下文化体验机会。同时，定期评选“民间传统文化创作者之星”，对优质创作内容进行官方推荐，进一步提升用户创作的积极性。

开展有针对性的传统文化社群运营，将兴趣相近的用户聚集起来，形成稳定的用户群体。平台按传统文化的不同类别，如传统手工艺、传统戏曲、传统服饰等，分别建立社群，每个社群由专业文化志愿者或优质创作者担任管理员。管理员定期在社群内组织线上交流活动，如传统文化话题讨论、创作经验分享会、文化知识讲座等；同时，在社群内开展“每周传统文化小任务”，如拍摄身边的传统建筑、记录家乡的传统习俗等，引导用户主动发现生活中的传统文化，增强用户之间的互动频率与社群黏性。

推动线上内容与线下活动的深度联动，为用户提供线下参与传统文化体验的机会。联合文化机构、地方文旅部门共同开展各类线下活动，如“传统文化短视频创作训练营”，邀请专业导师现场指导用户拍摄、剪辑传统文化视频；组织“传统文化探访之旅”，带领用户前往传统文化发源地、非遗传承基地进行实地探访，并指导用户拍摄短视频记录探访过程；举办“传统文化短视频展映活动”，在商场、社区、文化场馆等公共场所展映优质传统文化短视频，并设置互动体验区，让用户现场体验传统技艺，实现线上传播与线下体验的有机结合，深化用户对传统文化的认知与理解。

完善“内容传播+产品开发+文旅融合”产业联动模式

推动传统文化内容传播与文化产品开发的深度结合，推动传统文化文化价值向经济价值的转化。针对短视频平台上传播效果较好的优质传统文化内容，开发相关文化产品，如将传统手工艺制作视频中展示的技艺转化为手工DIY材料包，让用户亲手体验传统技艺；将传统纹样设计视频中的图案应用于文具、服饰、家居用品等日常产品，让传统文化元素融入用户日常生活。同时，鼓励短视频创作者与传统品牌合作，推出联名产品。例如，传统茶饮品牌与茶文化短视频创作者合作，推出具有传统文化特色的茶饮包装与配套宣传视频，通过短视频传播带动联名产品销售，形成“内容传播―产品销售―文化普及”的良性循环。

促进传统文化短视频传播与文旅产业的融合发展，打造“短视频+文旅”的完整传播链条。短视频平台与地方文旅部门建立合作关系，共同挖掘地方特色传统文化资源，拍摄“传统文化+文旅”系列短视频。视频不仅展示地方传统民俗、特色景观、文化场馆等，还巧妙植入文旅信息，如景点位置、开放时间、体验项目等；在平台上开通“传统文化文旅专题页”，专题页内整合相关短视频内容与文旅服务功能，如门票预订、导游预约、文化体验项目报名等，用户观看短视频后可直接跳转至服务页面完成预订，实现“内容种草―出行决策―消费转化”的闭环，通过短视频传播带动地方文旅产业发展。

构建传统文化传播效果反馈机制，并结合产业转化数据，持续优化传播策略。定期对文化产品销售数据、文旅项目预订数据、用户消费反馈等信息进行收集和分析，在此基础上，对不同传统文化内容的传播效果和市场需求进行分析，确定哪些内容更受用户喜爱，更利于产业转化。例如，若某种传统手工艺短视频带动了相关商品的销售，可以增加这一类短视频内容的创作和宣传；若某一区域的短视频传播吸引了大量游客，可以对该区域其他未开发的传统文化资源进行深度挖掘，扩大传播内容。在这种动态调整策略下，形成“传播―产业―再传播”的良性循环，为传统文化的传播生态提供源源不断的动力支撑。

构建“数据反馈+内容迭代”动态优化机制

构建数据解读与分析机制，由专业数据分析师与文化学者共同组成分析团队，对监测到的传播数据进行深入解读。分析团队不仅要判断内容传播效果的好坏，还要挖掘背后的原因，如某类内容播放量低是因为内容形式不符合用户偏好，还是因为推广渠道不够精准；某类内容评论量高是因为内容引发了用户的情感共鸣，还是因为设置了吸引用户互动的话题。通过这样的深度分析，明确当前内容创作与传播过程中存在的问题与优势。

构建传统文化短视频传播数据监控系统，全面、实时监控短视频的传播数据。监控数据主要包括内容表现数据（点击量、完播率、点赞量、评论量、转发量等）、用户画像数据（如用户年龄、地域、兴趣偏好等）和用户交互数据（如评论关键字、互动频次等）。在此基础上，收集整理出完整的传播数据报告，为后续内容优化提供数据支持。同时，研究内容迭代策略，实现对传统文化短视频的动态优化。对具有良好传播效果和用户反馈的内容类型进行总结，并在后续创作中进一步强化相关要素；针对传播效果和用户反馈较差的内容类型，通过优化内容形式、调整内容视角、更新内容主题等方式进行优化。此外，根据用户兴趣偏好的变化和行业发展的趋势，提前进行新的内容布局。例如，当用户越来越关注传统饮食文化时，应适时增加传统饮食制作、饮食习惯等内容，以保证整个内容体系始终符合用户需求和行业变化，从而保持生态圈的活力和竞争力。

综上所述，目前“传统文化+短视频传播生态圈”构建尚处于探索阶段，面临内容创新困难、主体协作效率低下、产业转化机制有待完善等难题，而随着技术进步和各方参与程度的提高，上述问题将逐渐得到解决。“传统文化+短视频传播生态圈”的构建，是传统文化适应新媒体时代传播环境、实现当代传承的重要方式，其可以整合多种资源，建立全链条体系，突破传统文化传播的单一模式，使传统文化在短视频生态中高效传播、深度互动和价值转化。与此同时，“传统文化+短视频传播生态圈”的构建，可以使传统文化更好地融入现代传播环境，从而利用短视频的传播优势，触及更多观众，以深度互动和价值转换，为传统文化的当代传承提供源源不断的动力支撑。

2023年度江苏高校哲学社会科学研究一般项目“传统文化基因涵养下短视频生态构建研究”（项目编号：2023SJYB0645）。

（作者单位：南京传媒学院广播电视学院）