章颖 夏涵娜

摘要：在全球文化贸易蓬勃发展与我国文化“走出去”战略持续推进的背景下，现以江西省为研究对象，综合运用文献研究、定量分析与定性分析等方法，深入剖析文化产品出口竞争力。研究显示，江西省文化产品出口规模持续增长，陶瓷工艺品、茶叶等传统优势产品表现突出，新兴数字文化产品发展迅速，但在贸易结构、国际市场拓展等方面仍存在不足。通过RCA指数与TC指数评估发现，陶瓷工艺品和茶叶具有极强竞争力，而新兴数字文化产品竞争力较弱。进一步探究其影响因素，涵盖文化资源禀赋的开发利用、政策支持力度与落实效果、企业创新能力、国际市场开拓能力以及人才因素等。针对上述问题，提出深度挖掘文化资源、完善政策落实机制、加强企业创新能力建设、拓展国际市场渠道和强化人才培养引进等提升对策，旨在推动江西省文化产品出口高质量发展，实现从文化资源大省向文化贸易强省的转变[1]，提升赣鄱文化国际影响力。

在全球经济一体化与文化多元化深入发展的当下，文化贸易已成为国际贸易的关键组成部分，其重要性与日俱增。文化产品出口不仅能够创造显著的经济效益，推动经济增长，还在传播国家或地区文化、提升文化软实力、增强国际影响力等方面发挥着不可替代的作用[2]。

近年来，我国高度重视文化贸易的发展，相继出台了一系列鼓励政策，如《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》，为文化产业“走出去”打造了良好的政策环境[3]。江西省作为文化资源大省，拥有丰富多样的文化资源，涵盖陶瓷文化、茶文化、红色文化、绿色生态文化等，具备发展文化产品出口的坚实基础[4]。为积极响应国家政策，江西省政府颁布了《江西省人民政府关于加快发展文化贸易的实施意见》，明确提出要扩大文化产品和文化服务出口，提升江西文化企业和产品的国际竞争力。在此背景下，深入研究江西省文化产品出口竞争力，对于推动江西省从文化资源大省向文化贸易强省转变[5]，助力文化产业高质量发展，实现文化“走出去”战略目标具有重要的现实意义。

江西省文化产品出口现状

出口规模与增长趋势

近年来，江西省文化产品出口规模呈现持续增长态势。2023年，景德镇陶瓷出口总额达10.35亿元；中文传媒集团实现版权输出489项，涵盖37个国家和地区。从表1可知，江西省文化产品总出口2018年为132.4亿元，到2022年增长至290.4亿元，4年间累计增长219%，年复合增长率约21%。传统优势产品稳中有进，新兴数字文化产品加速崛起，共同拉动总出口增长。在增长趋势上，虽然2023年由于公共卫生事件的影响，国际市场需求波动，以及国内政策调整的影响，江西省文化产品出口额出现了一定的下降。但总体而言，随着江西省文化产业的不断发展以及国际市场拓展力度的加大，文化产品出口额在大多数年份保持了正增长。在进口方面，随着江西省文化市场的逐步开放以及文化企业对国外先进文化产品与技术的需求增加，进口额呈现较为稳定的增长态势。这种贸易规模的扩大与增长趋势，表明江西省文化产品贸易在国际市场上的活跃度逐渐提升，具备进一步发展的良好基础。

出口产品结构及市场

江西省文化产品出口呈现“传统市场稳、新兴市场增、特色市场拓”的多元格局。传统核心为欧美市场。从表2可知，北美地区的核心产品为陶瓷、VR产品，其增长驱动因素是跨境电商平台；欧盟地区核心产品是非遗手工艺品、茶叶，增长受“一带一路”文化贸易协定驱动；东南亚地区核心产品为文旅衍生品、烟花爆竹，RCEP关税减免政策推动其增长；中亚地区核心产品是红茶，中欧班列物流成本下降促进了该产品贸易增长。政策上，依托深圳文博会等展会、景德镇市场采购试点及RCEP等红利，助力江西省文化产品出口发展。

江西省文化产品出口竞争力评估

研究的数据来源

研究数据主要来源于中华人民共和国海关总署。对于国际市场占有率、显示性比较优势指数、贸易竞争力指数等指标的计算，所需的文化产品出口额、进口额数据均从海关总署的贸易统计数据库中获取，确保数据的准确性与权威性。在产品创新能力与品牌影响力相关数据的收集方面，通过对江西省主要文化贸易企业的实地调研与问卷调查，获取企业的研发投入、新产品推出情况等一手数据。同时，借助市场调研机构的相关报告，获取品牌知名度、品牌忠诚度等数据。

在数据处理过程中，首先，对收集到的数据进行整理与筛选，剔除异常数据与错误数据，确保数据质量。其次，对于缺失的数据，通过数据插值法、趋势分析法等方法进行补充。再次，运用Excel、SPSS等统计分析软件对数据进行计算与分析，得出各项评价指标的具体数值。最后，通过科学的数据来源与严谨的数据处理过程，为准确测度江西省文化产品贸易竞争力提供了可靠的数据支持。

测度结果与分析

根据构建的评价指标体系与收集处理的数据，对江西省文化产品贸易竞争力进行测度，结果如下。

1.RCA指数

在国际市场占有率方面，江西省文化产品的国际市场占有率整体呈上升趋势，但与文化产品贸易发达省份相比，仍处于较低水平。依据中国海关统计数据，2024年，江西省文化产品出口额94.40亿元，仅有浙江省2024年1―5月份文化产品出口额619.9亿元的15.23%，占全国文化产品出口的0.80%，远低于广东的40%。表明江西省文化产品出口方面仍需进一步提升，市场拓展空间较大。

数据来源：江西省商务厅、海关总署、联合国贸易数据库。

从表3数据看，江西省文化产品的RCA指数（显示性比较优势指数）呈现“传统优势突出、新兴领域中等水平、综合竞争力居前”的特点。一是陶瓷工艺品和茶叶竞争力显著。陶瓷工艺品RCA为4.76，远超“较强竞争力”阈值（1.25＜RCA≤2.5），属于极强竞争力，表明江西陶瓷工艺品在国际市场上具有绝对优势，出口表现远超全国平均水平，可能依托景德镇等产业集群的历史底蕴、工艺技术和品牌影响力，形成了独特的产业壁垒。茶叶RCA为14.80，也远超“较强竞争力”区间。表明江西茶叶在国际市场上具备明显比较优势，可能得益于庐山云雾茶、婺源绿茶等特色品类的品质优势和产业基础。二是综合竞争力居主要竞争省份前列，综合RCA指数为19.56。在江西、广东、浙江、福建、江苏5省中位列第2位，仅次于福建。江西省综合竞争力仍以陶瓷、茶叶等传统产业为主导，新兴产业贡献度较低，呈现“传统强、新兴弱”的结构特征。

2.TC指数

TC指数反映某类产品的进出口差额占其进出口总额的比重，取值范围为[-1,1]。数值越接近1，表明净出口能力越强、国际竞争力越高；数值接近0时竞争力中性。据中国海关总署、江西省商务厅等统计数据计算江西省文化产品的竞争力，如表4所示。一是陶瓷工艺品TC为0.92，属于极强竞争力，且为净出口国。TC指数接近1，表明江西陶瓷工艺品的出口额远高于进口额，国际市场份额大，贸易顺差显著。这一数据与前文RCA指数形成印证，说明江西陶瓷产业在生产、技术、品牌等方面具有绝对优势，如景德镇陶瓷的全球知名度、工艺独特性等，支撑其在国际竞争中占据主导地位。二是茶叶TC为0.97，属于极强竞争力，表明茶叶出口规模显著大于进口，贸易顺差突出，且高于陶瓷工艺品。对比RCA指数，两者均反映江西茶叶的国际优势，但TC指数更直接体现贸易差额的结构性特征，说明茶叶产业在出口创汇方面表现突出，达到江西省文化产品的较高水平，在全球市场中具有一定竞争优势。

数据来源：江西省商务厅、海关总署、联合国贸易数据库。

提升江西省文化产品出口竞争力的建议

深度挖掘文化资源，打造特色文化产品

加强对江西省各类文化资源的深入挖掘与系统整理，建立文化资源数据库，为文化产品开发提供丰富素材。鼓励文化企业以江西特色文化为核心，将陶瓷文化、茶文化、红色文化等与现代创意设计相结合，开发具有创新性、差异性的文化产品。例如，在陶瓷产品开发中，除了传统的艺术陶瓷与日用陶瓷，可进一步拓展陶瓷文创产品领域，开发陶瓷主题的饰品、文具、家居用品等，满足不同消费者的个性化需求。深入挖掘茶文化内涵，开发与茶文化相关的体验产品、旅游产品等，延伸茶叶产业链，提升产品附加值。通过打造具有江西特色的文化产品，提高其在国际市场上的辨识度与吸引力，增强文化产品出口竞争力。

完善政策落实机制，加大政策扶持力度

建立健全政策落实监督机制，加强对文化贸易相关政策执行情况的跟踪与评估，确保各项政策落到实处。加大政策宣传力度，通过举办政策解读会、线上培训课程、发放宣传资料等方式，提高企业对政策的知晓度与理解度。优化政策扶持方式，根据文化企业的规模、发展阶段、出口业绩等因素，实施差异化扶持政策。加大对文化企业研发创新、品牌建设、国际市场开拓等方面的资金支持力度，设立文化贸易发展专项资金，对符合条件的企业给予补贴、奖励或贷款贴息。进一步完善税收优惠政策，对文化产品出口企业在出口退税、所得税减免等方面给予更多优惠，降低企业运营成本，提升企业出口积极性。

加强企业创新能力建设，推动文化与科技融合

鼓励文化企业加大研发投入，建立研发中心或与高校、科研机构开展产学研合作，加强对文化产品创新的技术支持。培养和引进高素质的文化创意人才、技术研发人才与经营管理人才，优化企业人才结构。加强对企业员工的培训，提升员工的创新意识与专业技能。推动文化与科技深度融合，引导企业积极运用人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等现代科技手段，创新文化产品的生产方式、表现形式与传播渠道。例如，利用虚拟现实技术开发沉浸式文化体验产品，通过大数据分析了解国际市场需求，精准开发文化产品。支持企业开展技术创新与产品创新，对具有创新性的文化产品与项目给予重点扶持，提升文化企业的整体创新能力与核心竞争力。

拓展国际市场渠道，加强品牌建设 

加强对国际市场的调研与分析，建立国际市场信息服务平台，为文化企业提供目标市场的文化需求、消费趋势、市场竞争等信息，帮助企业制定精准的市场开拓策略。鼓励文化企业积极参加国际知名文化展会、艺术展览等活动，展示江西文化产品与品牌形象，拓展业务合作机会。充分利用互联网与电商平台，搭建文化产品跨境电商交易平台，拓展线上销售渠道，降低企业国际市场开拓成本。加强文化品牌建设，制定品牌发展战略，培育一批具有国际影响力的江西文化品牌。加大品牌推广力度，通过广告宣传、公关活动、社交媒体营销等方式，提升品牌知名度与美誉度。鼓励企业加强品牌保护意识，积极申请国际专利、商标注册等，维护品牌权益。

加强人才培养与引进，完善人才支撑体系

优化高校相关专业设置，根据文化产品出口行业的实际需求，调整课程体系，加强实践教学环节，培养具有文化素养、贸易知识、外语能力与创新精神的复合型人才。鼓励高校与文化企业建立实习实训基地，为学生提供实践机会，提高学生的实际操作能力。加强企业内部培训，制定系统的培训计划，定期对员工进行业务培训、技能培训与国际市场知识培训，提升员工的综合素质与业务水平。加大人才引进力度，制定优惠政策，吸引国内外优秀的文化创意人才、营销人才、管理人才等投身江西省文化产品出口行业。建立人才激励机制，通过薪酬待遇、股权激励、荣誉奖励等方式，充分调动人才的积极性与创造性，为提升江西省文化产品出口竞争力提供坚实的人才支撑。

该课题受到2021年国家大学生创新创业计划训练项目“江西省文化产品贸易国际竞争力的测度与提升对策研究”（项目编号：202110846014）的支持。

（作者单位：江西科技学院）

参考文献：

[1]豆艳荣,王有炜.中部6省文化产业发展的绩效测评：基于五大发展理念的实证分析[J].华北理工大学学报(社会科学版),2018,18(03):38-44.

[2]晏丽.“一带一路”沿线国家的汉语教育与中国文化软实力的建构[J].普洱学院学报,2022,38(02):102-105.

[3]丁玉莲,周英杰.加快文化产业“走出去”的对策研究[J].实践(思想理论版),2013(09):46-48.

[4]何松.江西低碳经济发展的态势分析及对策研究[D].南昌:南昌大学,2010.

[5]聂园英.江西文化产业竞争力研究[D].南昌:江西财经大学,2012.