郭珊敏

摘要：非物质文化遗产是乡村文化振兴的重要资源。近年来，广西涌现了一批以非遗为抓手，带动乡村产业升级、文化传承和农民增收的优秀案例。现以广西壮族自治区三江侗族自治县侗族传统手工艺为例，分析非遗代表性传承人依托传统手工技艺，通过“非遗+”模式助力乡村振兴的实践探索，探析新时期侗族传统手工艺的活态传承路径。

于2017年3月发布的《中国传统工艺振兴计划》指出：“传统工艺蕴含着中华民族的文化价值观念、思想智慧和实践经验，是我国非物质文化遗产的重要组成部分。振兴传统工艺，有助于传承与发展中华优秀传统文化，涵养文化生态，丰富文化资源，增强文化自信。”乡村振兴战略与传统工艺振兴计划的提出，对培育乡村发展新动能，促进乡村就业、增加农户收入、传承传统文化具有重要意义。

“非遗+”模式，侗族传统手工艺助力乡村振兴

三江侗族自治县素有“千年侗寨・梦萦三江”的美誉，侗族刺绣、三江侗族服饰制作技艺、三江侗布制作技艺、三江侗族织锦技艺、六甲刺绣等自治区级非遗代表性项目，以及侗族吉祥花制作技艺、摁瓜（猴子抱金瓜）等柳州市级非遗代表性项目，都是侗族传统手工艺的优秀代表。传统手工艺是一种“以人为本”的活态非物质文化遗产，其强调的是以人为核心的技艺、经验及精神，匠人的口传心授、言传身教是传统手工艺得以活态传承的关键因素[1]。三江县的非遗代表性传承人，通过自身优势，积极带动身边的绣娘、织娘，充分利用“非遗+”模式，助力乡村振兴。近年来，侗族传统手工艺保护传承队伍越来越壮大，侗族传统手工艺生产在一定程度上以其覆盖面广、兼顾农工、适合家庭生产的优势，解决了侗族地区农村闲置劳动力的就业问题，实现了“家门口就业”，增加了群众收入，促进了侗族传统手工艺传承发展。

“非遗+基地”模式：家门口就业促增收

各级非遗代表性传承人通过传统实践工作坊、传统工艺孵化中心、传统工艺工作站、大师工作室等平台，采取“传承实践基地+手艺人”模式，积极培育、吸纳绣娘，让她们实现居家致富。以“三江侗族服饰制作技艺”柳州市级代表性非遗传承人吴双林为例。作为一名集“2021年度乡村文化和旅游能人”“柳州市乡村工匠”“柳州市工艺美术大师”荣誉于一身的新时代青年，2019年，他成立了广西觅语文化传播有限责任公司，带领自己的团队以传统手工技艺为切入点，积极申报建设自治区级“三江侗族刺绣非遗工坊”，联合三江手艺人生产手工艺品，包括侗族服饰配饰、侗族刺绣首饰、侗族织锦猫头鹰香囊、摁瓜（猴子抱金瓜）、侗族剪纸、侗族吉祥花等。这些手工艺品体积较小，制作时间相对较短，制作难度适中，因此，在经过培训后，绣娘可以带回家制作，在顾家的同时补贴家用。2022年，吴双林在三江侗族自治县梅林乡雅逢屯组建“摁瓜传承实践基地”，组织当地手艺人制作摁瓜（猴子抱金瓜），进行统一管理。同时，不仅定期上门开展免费培训与现场指导，还通过统一材料、统一尺寸、现金收货的方式拓宽了销售渠道，有效解决了学习技术难、产品开发难、出售难等系列问题。通过与多家公司签订销售协议，手工艺成品畅销北京、武汉、广州等城市。在正常生产周期内，每位绣娘每个月收入可达2000元左右。目前，此种模式辐射至5个乡镇的农村妇女，覆盖的手艺人有130位，包括老堡乡老巴村30位、古宜镇南站社区20位、古宜镇寨更屯20位、梅林乡平力屯20位、同乐乡平溪村40位。通过“非遗+基地”模式，在传承和利用中把非遗“软实力”变成绿色生产力，充分整合资源，发挥农村妇女勤劳肯干的优势，为她们传授传统手工技艺，让更多的妇女通过学习传统技艺勤劳致富，充分带动了庭院经济发展，促进了农民就地就近就业。

“非遗+旅游”模式：非遗体验带火景区游

三江侗族自治县旅游资源丰富，民族风情浓郁，当地各级非遗代表性传承人积极开发非遗体验项目，游客可参与扎染、刺绣、剪纸、织锦等项目体验，并购买成品。“月也侗寨”是集美食、住宿、购物、娱乐、休闲、养生等功能为一体的综合性景区。2022年，月也侗寨景区入选“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”，年均接待游客超180万人次。其中，非遗体验区拥有约5000平方米的使用空间，分为非遗展区、文创展区、直播区、研学区等，能够容纳900多人同时参与非遗体验活动。该体验区主要依托自治区级非遗代表性项目，吸引了大批非遗代表性传承人入驻，游客在此不仅能亲身体验非遗项目的课程，还能自制非遗衍生纪念品。非遗项目体验不仅直接带火了景区游，更辐射带动了周边餐饮、民宿产业发展，有效提升了地方经济收入。此外，传承人们还借助各种形式的旅游“市集”推介会积极推广产品，如当地组织的文化旅游推介会、全域旅游市集、“三月三”展销会等。通过展示与销售手工艺作品，部分传承人单日营收总额可达2000―3000元，既带火了景区游，又实现了增收创收。

“非遗+电商”模式：直播带货拓销路

在当今数字化经济时代，“非遗+电商”模式正成为传统手工艺助力乡村振兴的重要引擎。通过直播带货、短视频等数字化手段，非遗产品突破时空限制，直接与消费者“面对面”，既解决了产品的销路问题，又提升了非遗传承人的收入水平。乡村经济形成“手艺变现―吸引青年返乡―技艺传承”的良性循环。在三江侗族自治县，年轻一代的传承人依托传统手工技艺，结合非遗热点进行创新设计，推出一批契合现代需求的平价手工艺品，不仅通过淘宝、拼多多、快手、抖音等平台，采用短视频、直播带货等形式吸引大众消费，还同步在微博、B站、微信等平台进行宣传，多渠道进行推广销售。部分传承人单个抖音视频播放量达10万次以上，还有部分传承人在小红书、抖音平台开通专业账号，塑造“能讲英文的非遗主播”形象，同步推广非遗衍生产品。借助短视频与直播的传播力，非遗影响力持续扩大，侗绣包包、侗绣耳环、银饰项链等成为“网红伴手礼”。

“非遗+教育”模式：技艺培训与校企合作

为了壮大传承队伍，一方面，从2019年开始，三江侗族自治县文化馆组织传统技艺、传统美术类相关非遗代表性传承人，积极参加文化和旅游部、教育部、人力资源和社会保障部“中国非物质文化遗产传承人群研修研习计划”――“广西民族服饰制作技艺传承人群培训班”“广西少数民族染织绣技艺传承与创新设计研修班”等，以及参加“广西民族技艺传承与创新人才培训班”“文化工作者专项――生态博物馆文创产品研发培训班”“广西旅游商品创新发展培训班”等，让传承人增学养、扩眼界、强技艺。另一方面，学有所成的代表性传承人反哺家乡，受邀担任当地培训班的指导老师，免费培训各村寨绣娘、织娘，并面向来自三江各村寨有一定刺绣基础的40岁左右的绣娘，每年开展2―3次全员技艺培训与3―5次强化培训，积极培养接班人，为产业化生产奠定基础。

此外，各级非遗代表性传承人也积极参与到校企合作中。以“三江侗族服饰制作技艺”柳州市级代表性非遗传承人吴双林为例，其团队以课题研究的形式与高校合作，并与高校师生一起开展侗族服饰、侗族刺绣素材收集，完成贵州、湖南、广西三省代表性村落考察，并做好详细的调查记录，逐步建立了单个项目的非遗数据库。2023年10月，吴双林被苏州工艺美术职业技术学院聘为“三江侗族服饰制作技艺”课程负责人，主要负责三江侗族服饰相关材料的收集整理。2020年9月，吴双林被南宁师范大学广西传统工艺研究院聘为驻校工艺师，为南宁师范大学美术与设计学院环境设计、视觉传达、国画、水彩、版画、国画等专业的学生传授刺绣技艺。2020―2024年，吴双林在各高校累计培训学员1000多人，通过校企合作，指导学生将传统手工艺运用到产品设计、研发中，推动了传统手工技艺的保护与传承。

为进一步扩大非遗影响力，服务大中小学生研学活动，2020年，吴双林开始在“月也侗寨”进行研学基地建设，积极与广西大学、广西科技大学、南宁师范大学、北部湾大学、湖北师范大学、柳州职业技术大学等学校开展合作研学活动。同时，与当地绣娘合作开设侗族刺绣、侗族扎染等课程，来自各大高校的学生以及当地的中小学生可在基地进行体验学习，在了解项目文化底蕴的同时，学习相关制作技艺，制作的非遗衍生品既可售卖，也可带走留作纪念。截至2024年11月，该基地累计接待南宁市、柳州市等30余所中小学及高校研学团队6000余人，接待国外友人团体49个680余人，为传统手工艺的保护、传承与发展提供了新活力。未来，还将积极打造“非遗夏令营”，吸引城市家庭参与，以文旅融合为推动民族地区发展注入新动能。

“非遗+品牌IP”模式：传统技艺走向高端市场

为使传统技艺走向高端市场，部分非遗代表性传承人成立了“大师工作室”，专门研发非遗衍生品，从产品的内涵和外延进行多角度、多功能、多层次的开发。例如，摁瓜是具有民族特色的非遗产品，相关传承人根据摁瓜的特点，开发了摁瓜香囊、耳环、车饰、包饰等非遗衍生产品。同时，开发了多款伴手礼礼盒，包括侗族刺绣胸针、侗族吉祥花香囊、花丝杯垫、猴子抱金瓜香囊等品种多样的产品。另一部分传承人积极探索剪纸绣的现代化应用，设计了双面剪纸耳环、胸针、手环等产品。其设计生产的多款双面剪纸绣产品，凭借精湛工艺与创新理念，荣获工艺美术类国家级奖项银奖3项、铜奖5项。此外，还有部分传承人组建了设计师团队，利用非遗元素开发符合现代审美要求的服饰、围巾、包包等，打造品牌IP，完成自身产品的商标注册或专利申请，不仅从传统手工艺品过渡到高端消费品，还有力提升了品牌价值和市场竞争力。这些非遗衍生品作为侗寨旅游的伴手礼，通过文博会、非遗市集等渠道，以及“二月二”“三月三”“五月五”等节庆活动进行线下销售，以其独特的文化寓意及纯手工制作，吸引广大游客消费。

侗族传统手工艺活态传承路径

群体参与基地建设

乡村传统手工艺既是当地人民群众生产生活方式的集合体，也是乡土精神的重要载体，蕴藏着丰富的生存智慧和人生哲学，是乡村振兴的基础力量。非遗项目的活态传承，离不开当地群众的积极参与。因此，发挥当地群众的主体性，激发其参与热情是活态传承的核心。唯有让当地群众成为传承主体，才能为非遗构建可持续发展模式。三江侗族自治县的非遗代表性传承人依托“非遗工坊”“传承基地”“大师工作室”“传统工艺多维创新教学实践平台”“传统工艺孵化中心”等载体，积极构建了传统手工艺传承的良好生态环境。具体而言，组织农村妇女开展定期培训与免费教学，成立生产小组，并建立统一的质量标准与分销渠道，助力妇女以“手艺”养家，实现勤劳致富。通过建立生产性保护模式，以产业振兴带动传承，有效实现了文化生态的整体性保护。

技能培训与教育融合

手艺人是乡村振兴、传统技艺得以传承发展的核心要素，只有打造好传承队伍，才能使传统手工艺在守正创新中得以发展。各级非遗代表性传承人通过面对面讲解、手把手现场指导教学的方式，让学员们不出家门便能学到技艺。同时，以学校教育为依托，开展专业技能培训，创新教育传承模式，进一步构建人才培养体系，是传统手工艺传承的路径之一。通过将传统手工技艺与教育相融合，建立“传统工艺创新实验室跨学科平台”，一方面邀请非遗代表性传承人开展非遗进校园活动；另一方面在高校开设侗绣、剪纸、服饰设计等非遗课程，并逐步覆盖各中小学。通过技能培训，积极培育兼具技艺功底和创新思维的新生代传承人。

产业赋能与品牌打造

传统手工艺的传承发展，可依托乡村振兴战略，打造特色鲜明的手工艺品牌，开发具有民族、地域特色的传统工艺产品，提升其经济附加值。手艺人需要进一步强化品牌思维与知识产权保护意识。在坚持守正创新的基础上，对传统产品进行多功能性开发，构建设计创新模式，实现传统与现代对话，让非遗融入现代生活。此举不仅能增强产品的市场竞争力，提升品牌的经济效益，还能通过产业化形成“保护―传承―收益”的良性循环，逐步建立可持续发展模式。此外，传统手工技艺还需结合现代设计、科技和营销手段实现创新表达。例如，部分传承人积极联合品牌设计师开发时尚产品，形成高端文化IP，通过品牌化、故事化提升了非遗产品的附加值。

政策支持与法律保障

近年来，政府层面依据《中华人民共和国非物质文化遗产法》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》《中国传统工艺振兴计划》等政策文件，让“非遗工坊”“传承基地”成为当地开展传统手工艺传承、助力乡村振兴的有效载体，不仅为传统手工艺活态传承提供了政策依托，还为传统手工艺介入乡村振兴提供了政策保障[2]。非遗代表性传承人通过建立非遗工坊、传承基地等传习传统技艺，有效促进了农民就地就近就业，推动了庭院经济发展。在各级部门、工艺美术协会等机构组织开展的传统工艺美术创意设计大赛、创新产品设计大赛等活动中，部分传承人荣获了“中国民间文艺山花奖”“百花杯”“汉博杯”“金凤凰”等奖项，有力推动了非遗项目的保护与传承。此外，非遗代表性传承人还通过参加展览会、博览会、非遗市集及文旅推介会等，获得了经济回报，其年收入持续增长，进而形成产业发展的良性循环。

传统手工艺的活态传承可以为乡村振兴战略的深入推进提供精神动力、智力支持和经济动能[3]。三江侗族自治县通过“非遗+”模式，打造“大师工作室+基地+传承人+手艺人+旅游+研学+电商”等产业模式，让传统手工艺与教育、旅游、时尚、电商等行业深度融合，作为当地文旅推介项目，实现经济产业赋能，带动经济收入不断增长。通过新时代文化产业赋能，传统手工艺不仅能更好地传承，还能成为文化自信、产业振兴的重要力量。借助文化产业化、文旅融合、教育融合等手段，助力乡村实现文化传承与经济增收的双赢，积极探索非遗活态传承的新路径，走出非遗助力乡村振兴的新路径。

（作者单位：广西壮族自治区非物质文化遗产保护中心）

参考文献：

[1]周建武.西双版纳非物质文化遗产保护实践与发展的思考[J].民族音乐,2021(06):82-85.

[2]孙照.乡村振兴视域下传统手工艺活态传承路径研究[J].常州工学院学报(社科版),2023,41(03):93-99.

[3]潘鸿飞.利用传统手工艺推进乡村振兴路径浅析[J].河南教育学院学报(哲学社会科学版),2019,38(04):22-24.