郭香君 吴珏凌 聂熙麓 吴静怡

摘要：在非物质文化遗产保护与乡村振兴战略协同推进的背景下，以黑龙江省非遗传承的现实困境为切入点，构建“龙江记艺”交互式数字平台，旨在通过消费者与非遗传承人的供需耦合机制推动东北乡村文化经济协同振兴。项目以服务设计理论为指导，整合新闻传播、金融管理及艺术设计等专业资源，开发集地理定位、非遗展示、在线交易与社群沉浸互动于一体的移动应用平台。通过实地调研、原型设计与竞争分析，平台创新性地提出“半成品DIY+视频教学”商业模式，并嵌入中小学美育课程场景，实现非遗文化传播与商业价值的双轨并行。

该平台旨在有效解决非遗传承人宣传渠道匮乏、产品市场化程度低等痛点，通过数字化手段重构非遗产业链，促进非遗技艺活态传承；同时，以文化消费带动乡村经济增长，形成“非遗保护―文化认同―产业振兴”的良性循环。项目验证了数字媒介在非遗创新传承中的赋能作用，为区域特色文化产业振兴提供了可复制的实践路径，兼具学术价值与社会意义。

非物质文化遗产是乡村文化的“活化石”，承载着地域历史与民族智慧。东北乡村非遗资源丰富，拥有赫哲族鱼皮制作技艺、桦树皮制作技艺等多项国家级非物质文化遗产项目。然而，其传承面临严峻挑战，一方面，传承人大多地处偏远地区，受地理与信息传播条件限制，非遗产品“走出去”渠道狭窄，导致供给端呈现“产能结构性过剩”与“有效供给不足”并存的矛盾；另一方面，城市消费者对东北非遗的认知仍停留在符号化、标签化层面，其个性化、体验化需求未得到满足，致使需求端呈现“文化认同度高”而“实际消费转化率低”的显著断层。因此，打破供需壁垒，构建高效传承机制，已成为激活东北乡村文化经济的关键。

“龙江记艺”平台以供需耦合理论为基础，通过搭建消费者与非遗传承人的交互平台，探索非遗传承与乡村经济发展的协同路径。本文主要从理论视角出发，分析该平台的设计逻辑、实施效果及推广价值，为非遗保护与乡村振兴提供新思路。

理论基础概述与分析框架

非遗保护与传承：乡村振兴与文化强国的双向赋能

结合国家乡村振兴战略看，非物质文化遗产是区域历史与文化的载体，承载着乡村特有的回忆与情怀，是促进乡村经济发展的重要源泉。在非物质文化遗产保护与传承中，需系统强化传统文化保护力度，充分发挥文化赋能作用，通过增强乡村社会凝聚力，激发乡村经济活力，进而在乡村振兴进程中实现文化精髓的活态传承与可持续发展。

在非物质文化遗产保护与传承中，切实有效地推动相关文化精髓的代际传承，维系乡村文化的延续性，进而有效防范文化断层风险。此外，非物质文化遗产是具有巨大经济效益的特殊文化资源。非物质文化遗产与乡村旅游、文创产业的深度融合，能够创新开发出具有鲜明本土特色的产品与沉浸式体验项目，从而吸引更多游客深度参与，切实推动乡村经济发展，为乡村振兴服务。

“十四五”规划是我国开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个五年规划，也是提升非遗保护水平的关键阶段。社会经济高质量发展既为非遗传承奠定基础，也因人民对美好生活需要的提高而对非遗保护提出新要求。与此同时，社会快速发展使非遗的存续环境发生改变，部分非遗项目生命力减弱、传承困难，保护基础仍显薄弱。面对这些挑战，相关主体应加强非遗资源的系统性保护，完善传承体系，提升保护与传承水平，推动非遗事业全面发展。

供需耦合理论：非遗传承的本质逻辑

耦合理论源自物理学，指系统内的要素通过相互作用产生协同效应的过程。在非遗传承中，供需耦合体现为供给端（如传承人、技艺、产品）与需求端（如消费者、市场、文化认同）在资源、信息与价值上的动态匹配。供给端需依据市场需求创新形式、提升附加值，避免“闭门造车”；需求端则借文化消费反哺传承，形成“生产―消费―再生产”的良性循环。耦合程度决定了非遗传承的可持续性：低耦合导致供需脱节，使得非遗“养在深闺人未识”；高耦合则实现资源优化，推动非遗活态传承。

非遗传承的“三维交互”分析框架

基于供需耦合理论，结合“龙江记艺”实践，本文构建了非遗传承交互机制的分析框架，包含三个核心维度。

1.信息交互：打破供需信息壁垒

通过数字化平台整合非遗传承人信息（如技艺背景、代表作品、联系方式）与消费者需求（如产品偏好、体验诉求、地域分布），构建双向信息流通渠道，解决传统非遗市场中的距离痛点。

2.价值交互：实现文化与经济双重赋能

在经济层面，通过电商交易、定制服务等模式，将非遗技艺转化为可量化的经济价值；通过故事化叙事、沉浸式体验、社交化传播，提升消费者的文化认同感，实现“经济―文化”良性互动。

3.情感交互：构建传承人与消费者的情感联结

通过直播互动、研学体验、DIY课程等创新形式，引导消费者深度参与非遗创作全流程，感受技艺背后的文化内涵与精神内核，进而形成“情感共鸣―文化认同―消费认同”的递进式认同链条。

东北乡村非遗传承的供需失衡现状

供给端：传承生态脆弱，市场化能力不足

1.传承人老龄化与断层危机

目前，我国人口老龄化进程持续加快，以赫哲族鱼皮制作技艺这一国际级非物质文化遗产为例，据实地调研统计，其全行业核心传承人不足20名，且年龄结构高度集中于60―70岁，面临因传承主体自然减员导致的“人亡技失”紧迫风险。

2.产品同质化与创新不足

东北乡村非遗产品以传统手工艺品为主要形态，普遍存在“重工艺、轻设计”问题。例如，桦树皮制品多局限于传统首饰盒、摆件，缺乏符合现代审美的功能化设计；满族刺绣纹样仍以龙凤、花鸟等传统题材为主，与当代消费者个性化需求脱节，最终形成“技艺精湛却市场接受度有限”的“叫好不叫座”困境。

3.数字化转型滞后

当前，多数非遗传承人主要依赖线下展会、旅游景点等传统渠道销售，对电商平台、社交媒体等数字化工具的应用明显不足。调研数据显示，黑龙江非遗传承人中仅23%的传承人拥有个人线上店铺，56%的传承人从未开展过直播带货等新媒体营销活动，这种数字化转型滞后直接导致其难以有效触达年轻消费群体。

需求端：消费升级与文化认同错位

1.体验化、个性化需求增长

随着Z世代群体成为消费主力，对非遗的需求从“静态收藏”转向“动态体验”。Z世代群体具有显著的“情绪消费”属性，其消费行为本质并非单纯为产品功能付费，而是通过消费过程满足情感价值需求、寻求产品的社会意义表达以及强化自我认同买单，DIY模式能够为其提供具有高度参与感的“沉浸式体验”。

2.地域文化认同与消费转化脱节

东北方言、冰雪文化、工业遗产等地域符号在全国具有较高的认知度，但与之相关的非遗产品市场渗透率较低。消费者对东北非遗的认知停留在“文化符号”层面，缺乏深度体验与情感共鸣，导致市场面临“认同度高、购买率低”的困境。

3.价格敏感与品质担忧并存

非遗产品因手工制作成本高，价格普遍高于工业化批量生产的同类商品。价格定位与产品质量一直是各大电商平台给予消费者在选择商品时的两大顾虑，这两大顾虑叠加，在一定程度上制约消费者的线上消费意愿。

制度端：政策支持与市场机制协同不足

1.非遗保护政策“重传承、轻开发”

国家及地方出台的非遗保护政策多聚焦技艺建档、传承人补贴等“保底线”工作，对于市场化开发、品牌建设等“促发展”环节支持不足，导致传承人“等靠要”思想普遍。

2.电商平台与非遗产业对接机制缺失

现有的、占据主要市场的电商平台缺乏针对非遗产品的垂直化分类与流量扶持，东北非遗产品在海量商品中易被淹没。同时，平台监管机制不完善，非遗产品知识产权保护薄弱，仿冒品泛滥打击传承人的积极性。

服务平台应用设计――“龙江记艺”App原型设计

首页界面

“龙江记艺”数字平台首次采用地图的方式展示非物质文化遗产传承人的地理位置，并且设置搜索框，用户可输入非遗传承人地址或非物质文化遗产的名称等信息进行搜索。

非物质文化遗产展示界面

通过点击推荐展示详情或自行搜索，用户可以查询感兴趣作品的基本信息。此外，“龙江记忆”App通过动态展示和AR技术的应用，帮助用户在数字平台上全方位、立体地感知非遗文创的形态细节、工艺美学与文化内涵。

非遗传承人介绍界面

在非遗传承人介绍界面，用户可通过左右滑动界面查看非遗传承人的详细信息、传承人的故事以及代表作品等。同时，界面设置了“关注”和“私信”功能按钮，用户可通过点击“关注”按钮，关注心仪的非遗传承人，实时接收其作品更新与活动资讯，并通过“私信”通道与传承人进行实时沟通交流。

非遗传承人的代表作品介绍与购买界面

用户点击非遗传承人头像即可进入其个人作品展示页，查看其作品。其中，部分作品做售卖展示，其设有“售卖”标识并支持在线交易，用户点击“购买”按钮进入购买界面就能进行交易。

发现界面

进入发现界面，用户可查看非遗传承人的创作动态和最新作品。此外，用户还可以通过上传照片或者短视频的方式，分享个人对非遗产品的收藏成果、创意改造实例及生活应用场景，并借助该功能模块进行信息咨询与需求反馈。

“龙江记艺”平台的实践探索：供需耦合视角下的机制创新

信息交互机制

1.三维度信息整合

“龙江记忆”平台整合黑龙江省127项省级以上非遗项目，为每位非遗传承人构建涵盖技艺档案（如历史渊源、工艺流程）、作品库（如高清图册、3D建模）、传承人直播（如技艺演示、创作故事）的立体化档案。用户可通过地图定位功能，查询附近非遗工坊并预约参观，实现“人、技、地”精准匹配。

2.智能推荐与需求采集

通过对用户浏览记录、购买数据、评论互动等行为的分析，构建非遗消费偏好模型，为用户精准推送个性化内容。同时，设置“需求征集”板块，用户可提交定制化需求（如“满族刺绣纹样手机壳”“赫哲族鱼皮画装饰画”），平台自动匹配具备相应技艺的传承人，实现“以需定产”。

价值交互机制

创新“双链融合”商业模式，激活非遗经济价值。在非遗产品商业化模式创新方面，平台增加线上售卖非遗半成品的形式，并配套多媒体教学视频，引导人们购买非遗半成品材料包，进行DIY制作，提高人们的动手能力；同时，依托社交化运营激励用户在DIY过程中生成创作内容，引导其在App上发布推文或视频进行分享。这种模式既通过动手实践深化用户对非遗技艺细节的认知，又借助用户自主传播拓展非遗文化的社会认知度，形成商业化与文化传承的良性循环。

情感交互机制

打造“沉浸式文化社区”，增强用户黏性，引导用户生成内容增强参与感。平台设置了“我的非遗故事”板块，用户可上传自己与非遗产品的互动视频（如DIY过程、佩戴效果、家居装饰），经平台筛选后在首页推荐。

教育意义赋能：中小学“非遗进校园”构建美育新生态

该平台深度融入美育教育功能，既可以精准对接中小学美育课程，又可以实现非遗文化传播与商业价值的双轨并行。其开发的“非遗进校园”综合课程包，包含教学视频、教具套装、线上互动平台。该课程包紧密契合国家科教兴国战略，深度嵌入中小学美育及科学课程，作为课堂教学的延伸补充，助力青少年在非遗实践体验中实现德智体美劳全面发展。

理论深化：供需耦合机制的非遗传承优化路径

供需耦合的动态性与非线性特征

供需耦合理论应用于非遗传承时，需突破静态均衡，注重动态适配与非对称反馈机制。非遗供需系统具有时滞性和路径依赖性：供给端因技艺习得周期长、创新成本高，难以快速响应市场；需求端的文化认知逐渐深化，消费偏好呈非线性演变。因此，应构建融入“反馈―调节”机制的动态模型，借助数字化平台实时监测需求，采用模块化生产、预售定制等弹性供给策略，提升系统自适应能力。

三维交互框架的理论拓展：制度与技术协同

制度交互。此平台需打破“保护―开发”二元对立思维，推动非遗知识产权制度创新（如区域性集体商标授权）、税收优惠与金融支持政策（如非遗专项信贷）的协同发力，降低传承人市场化转型的制度成本。

技术交互。区块链技术可确保非遗产品溯源与版权保护；元宇宙虚拟工坊能突破地理限制，实现“技艺展示―虚拟体验―跨境交易”一体化；AI辅助设计通过分析消费者审美偏好，生成融合传统工艺与现代美学的创新方案，突破传承人设计能力不足的瓶颈。

社会网络理论视角下的情感交互强化

情感交互的本质是非遗传承人与消费者社会关系的重构。基于社会网络理论，非遗社群可被视为“弱连接”与“强连接”共存的混合网络，即弱连接（如平台用户间的偶然互动）能够快速扩散非遗信息，扩大传播范围；强连接（如传承人与长期客户的关系）通过信任积累与情感共鸣，提升消费黏性与文化认同。平台需设计差异化交互策略，即利用算法推荐强化弱连接的广度传播，并通过会员制、线下工作坊等机制培育强连接的深度互动，形成“广域覆盖―精准渗透”的双层网络结构。

结论与展望

研究结论

本研究借助“龙江记艺”平台，验证了供需耦合理论推动非遗传承的有效路径，提出以需求导向、数字赋能与跨界融合激活非遗能力，并且推动非遗与旅游、教育、科技等产业深度融合，释放“文化+”乘数效应。

未来展望

随着数字经济与乡村振兴战略的深入实施，非遗传承交互机制将呈现新趋势。

一是从“产品导向”到“体验导向”，更加注重沉浸式、参与式传承场景构建；二是从“地域局限”到“全国链接”，通过跨区域合作打造东北非遗品牌集群；三是从“商业价值”到“社会价值”，探索非遗在文化认同建构、乡村治理创新中的多元功能。

未来，研究可进一步拓展至非遗传承的跨区域协同机制、全球化传播路径等领域，为构建中国特色非遗保护体系提供更多理论支撑。

本文系黑龙江大学省级大学生创新创业训练计划项目资助项目“龙江‘记’艺――以搭建消费者与非遗传人交互平台助力东北乡村振兴”（项目编号：S202410212049）的成果。

（作者单位：黑龙江大学）