朱欢

摘要：公共图书馆新质生产力在促进图书馆行业高质量发展进程中起到至关重要的作用。现以四川省图书馆“巴蜀讲坛”为例，对发展公共图书馆新质生产力的现实意义进行深入剖析，明晰公共图书馆新质生产力发展面对的现实挑战，进一步厘清公共图书馆基于阅读推广品牌赋能新质生产力发展的实现路径，以期为公共图书馆高质量发展提供理论支撑和实践指引。

改革开放以来，我国的前沿性、基础性、原创性技术创新及其能力不断提高，生产力获得巨大的发展[1]。中国经济发展逐渐由“促增量”向“提质量”转变，以提质增效为目标导向的高质量发展成为中国式现代化的本质要求[2]。2023年，习近平总书记在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”这一重要概念[3]，该概念的提出，意味着人类改造自然的能力跨入全新能级。为此，公共图书馆需要在准确把握发展新质生产力现实意义的基础上，发挥自身优势，不断探索、寻求新的发展路径，加大阅读推广品牌建设力度，提升资源整合效率，优化供给结构，增强品牌的核心竞争力，助力新质生产力畅通教育、科技、人才三要素的良性循环，从而实现技术革命性突破、生产要素创新配置、产业深度转型升级。

公共图书馆新质生产力发展面对的现实挑战

公共图书馆作为社会公共文化服务体系的重要组成部分，在数字化、智能化社会变革背景下，其新质生产力的发展对于提升图书馆服务质量、满足各类群体的多元化需求、推动智慧化转型、促进文化服务高质量发展发挥着至关重要的作用。同时，公共图书馆新质生产力的发展面临着多方面的现实挑战。

具体来说，新质生产力在公共图书馆发展中面临的现实挑战体现在以下几方面。首先，在数字化时代，信息技术的快速发展为公共图书馆提供了新的发展机遇。然而，部分公共图书馆在技术更新和数字化建设方面进展缓慢，存在技术落后、设备陈旧等问题。这不仅限制了公共图书馆在数字资源建设、线上服务开展以及读者体验提升等方面的能力，还可能导致公共图书馆在信息时代被逐渐边缘化。其次，随着读者阅读需求日益多元化，新质生产力对公共图书馆不断更新服务理念，提供更加个性化、多元化的服务内容，满足不同年龄层和兴趣偏好的读者需求提出了新的要求。同时，公共图书馆的发展离不开专业人才的支撑。然而，由于公共图书馆在人才招聘、培养以及激励机制等方面存在不足，导致专业人才短缺、员工素质参差不齐。此外，部分公共图书馆对员工的专业培训不够重视，缺乏系统的培训计划和有效的培训方式，导致员工的专业能力和服务水平难以提升。以上现实挑战既是阻力，也是推动转型的关键动力，从而倒逼图书馆行业不断创新，促进图书馆资源的优化配置，提升公共图书馆的新质生产力。

阅读推广品牌赋能公共图书馆新质生产力发展的实现路径

公共图书馆承担着推动全民阅读、提升全民素质的重要使命。然而，在信息化时代，读者的阅读习惯和阅读需求发生了显著变化，传统的公共图书馆服务方式已难以满足读者的多元化需求。不断优化阅读推广活动，强化阅读推广品牌建设，发挥公共图书馆社会职能，有利于进一步促进公共图书馆新质生产力发展，从而满足读者的多元化需求，提高读者认同感，提升公共图书馆的社会影响力。因此，如何通过阅读推广品牌的建设赋能公共图书馆新质生产力发展，成为当前公共图书馆发展的重要课题之一。

四川省图书馆阅读推广品牌――“巴蜀讲坛”现状分析

2007年4月，四川省图书馆作为省级图书馆，面对构建公共文化服务体系的新任务，一改“一省一馆”“一城一馆”的服务模式，创新举办“巴蜀讲坛”，主打“基层牌”，以服务城镇乡村居民为主，进一步推进全省的公共文化服务体系覆盖率。自“巴蜀讲坛”实施以来，已先后在四川省仪陇、南充、成都、万源、汶川、广汉、绵竹、绵阳市安州区等地现场举办多场大型讲座。

截至目前，“巴蜀讲坛”历时近20年，是四川省极具代表性的阅读推广品牌之一。现通过分析2019―2023年期间四川省图书馆“巴蜀讲坛”的举办情况，全面分析该品牌面临的挑战，以期在数字化、智能化时代背景下，为阅读推广品牌赋能公共图书馆新质生产力探索新的路径，激发阅读推广品牌的内生动力。

1.场地分析

2019―2023年期间，四川省图书馆举办“巴蜀讲坛”讲座共137场，讲座场地较为单一，除线上举办的40场，在四川省图书馆第一学术报告厅、第二学术报告厅举办的就高达90场，占线下讲座总场次的92.8%。虽然四川省图书馆的报告厅拥有现代化的音响、灯光、投影等设备，能够提供高质量的讲座体验，且交通便利，方便读者前往，但也仅能覆盖图书馆周边区域，无法惠及更广泛的读者。另外，因为报告厅的容量有限，热门讲座可能需要提前预约或限制入场人数，讲座的时间也受限于图书馆开放的时间，难以灵活调整。“巴蜀讲坛”需要通过合理安排不同形式的讲座，充分发挥各自优势，满足不同受众的需求，进一步提升“巴蜀讲坛”的影响力和覆盖面。

2.受众分析

“巴蜀讲坛”阅读推广讲座的受众，由于地理分布、年龄结构、性别比例、阅读习惯、兴趣偏好以及参与动机的不同，对讲座的需求也有所不同。例如，年轻人可能更倾向于数字化阅读和网络文学，而中老年人则可能更偏爱历史文化、健康养生等内容。通过分析2019―2023年四川省图书馆“巴蜀讲坛”讲座的内容，不难发现，其内容主要集中在历史文化、教育与成长、文学与艺术及健康养身等方面，因此，其受众主要集中于老年读者与女性读者。基于此，在阅读推广讲座中，图书馆应充分考虑多方面因素，有针对性地选择讲座内容和形式，以吸引更多年龄段的听众。

3.主讲人分析

阅读推广讲座主讲人作为活动的核心，其素质、能力和表现直接影响讲座的效果和受众的接受程度。2019―2023年期间，“巴蜀讲坛”邀请的主讲人均具备丰富的阅读推广实践经验且拥有较高的知名度，在阅读推广领域的专业权威性较高，得到了广大读者的认可和信任。他们能够通过各种渠道和方式传播阅读推广的理念和成果，推动阅读文化的广泛传播和深入发展。通过分析可以发现，主讲人的知名度越高，越能吸引听众的关注和参与，知名讲师或热门主题的讲座往往能够吸引更多的参与者。

4.主题分析

阅读推广讲座的主题类型多种多样，涵盖了文学、历史、科学、艺术等领域。通过分析可以发现，不同主题的讲座受众存在差异。例如，文学类讲座可能更受文学爱好者或学生的欢迎，而科学类讲座则更受科技工作者或科普爱好者的青睐。此外，一些讲座还会结合时事热点或社会关注的话题，以提高讲座的吸引力和影响力。2019―2023年期间，“巴蜀讲坛”的讲座内容主要涉及历史文化、文学艺术、健康养身、家庭教育、科学技术、文化传承等方面。其中，历史文化、健康与养身、文学与艺术、家庭教育、科学技术是2019―2023年期间“巴蜀讲坛”占比较多的主题，其中历史文化43场，健康养生29场，文学历史27场，家庭教育11场，科学技术7场。

5.合作单位分析

公共图书馆与阅读推广讲座合作单位（如学校、企业、媒体、社区组织、文化机构等）建立伙伴关系，是新质生产力背景下提升服务效能、扩大社会影响力的重要策略。这种合作不仅弥补了公共图书馆自身资源的局限性，更通过跨界协同构建了可持续的阅读生态。2019―2023年期间，“巴蜀讲坛”合作单位主要包括图书馆系统，如四川省中心图书馆委员会办公室、各市州区县图书馆等；学术与研究机构，如四川省图书馆学会、成都中医药大学、四川省社会科学界联合会、四川省作家协会等；政府部门及公共事业单位，如四川省中医药管理局、四川省文物考古研究院等；企业及其他社会组织，如新华文轩出版传媒股份有限公司、川菜老师傅传统技艺研习会、九度精准教育心理研究院等。通过联合举办各类活动，整合政府、企业和非营利组织的力量，形成合力，实现资源共享和社会效益的最大化。

6.场次分析

阅读推广讲座的数量是衡量活动规模的重要指标。通过分析可以发现，不同单位或组织在阅读推广讲座的举办频次上存在差异，一些长期性的阅读推广项目可能会持续数月甚至数年，如四川省图书馆举办的“巴蜀讲坛”就是一项长期性的阅读推广项目。在特殊节日或纪念日（如世界读书日）期间，讲座数量通常会有所增加。同时，随着线上平台的兴起，一些讲座开始采用线上直播或录播的形式，使参与者能够随时随地观看。

阅读推广品牌建设的必要性

阅读推广品牌建设对于公共图书馆新质生产力的发展具有重要意义。公共图书馆通过阅读推广品牌建设与管理，创造服务效益、提升图书馆整体价值，既提升了读者对图书馆服务活动的体验感与获得感，也促进了图书馆各类资源的有机整合，更促进了图书馆各类资源的最大化有效利用[4]。因此，品牌建设不仅可以提升公共图书馆的知名度和影响力，吸引更多读者关注和参与阅读推广活动，还可以推动公共图书馆服务创新，提升服务质量，满足读者的多元化需求，从而促进公共图书馆与社会的互动和沟通，增强公共图书馆的社会责任感和使命感。

经验与启示

公共图书馆通过阅读推广品牌建设赋能新质生产力发展，需以品牌化思维为核心，深度融合文化服务创新、资源整合优化与社会效益转化。

1.制定长远规划，促进品牌的可持续发展

公共图书馆应制定长远规划和系统性推广计划，明确阅读推广的目标、任务和措施。同时，应根据读者的需求和兴趣，设计具有针对性和吸引力的阅读推广活动，确保活动的多样性和创新性。

2.创新阅读推广形式，提升活动吸引力

公共图书馆应创新阅读推广形式，采用线上线下相结合的方式，开展丰富多彩的阅读推广活动。例如，可以开展读书分享会、阅读沙龙、名家讲座等活动，提高读者的参与度。同时，可以利用新媒体平台进行线上宣传和推广，提升活动的吸引力。

3.建立读者互动机制，提升阅读品牌再生活力

公共图书馆应加强与读者的互动和沟通，了解读者的需求和反馈，并及时优化阅读推广活动。可以通过建立“读者社群”或“品牌体验官”制度，吸纳用户参与阅读推广品牌的策划与反馈优化。另外，还可以通过建立读者社群、开展问卷调查等方式，收集读者的意见和建议，为阅读推广活动的改进提供有力支持。

4.明确品牌战略与定位，共创优质阅读品牌影响力

公共图书馆应基于地域文化特色与读者需求，提炼差异化品牌价值，打造具有特色的阅读品牌。四川省图书馆可结合巴蜀文化元素，强化品牌辨识度，设计具有辨识度的品牌标识和品牌形象，包括品牌专属视觉符号（如吉祥物、主题色）以及衍生文创产品（如阅读手账、数字徽章）等。同时，突出新质生产力导向，将阅读推广与知识服务、终身学习能力培养挂钩，转化为提升公众文化素养与社会创造力的内生动力。通过品牌形象的塑造和品牌文化的传播，依托品牌活动培育阅读社群，如读书会、诵读俱乐部等，形成自组织文化圈层，鼓励读者分享阅读故事，提高读者的传播主动性，从而提升公共图书馆的知名度和影响力。

5.强化技术赋能与传播创新，激活阅读品牌辐射面

随着AI智能体技术在各行各业得到迅速应用，如化学研究、智慧教育、智慧汽车等[5]，公共图书馆应从单一活动推广转向“内容+场景+体验”的生态化设计，实现用户沉浸式参与。在图书馆中融入数字化、智能化技术（如AI阅读推荐、虚拟现实场景），增强品牌科技含量与服务效能。同时，利用微信、短视频平台、直播等新媒体工具，打造“内容裂变式传播”。再依托大数据平台，分析阅读行为偏好，从而实现阅读推广精准推送与个性化服务。

6.跨领域资源联动，实现资源共建共享

公共图书馆应构建多维合作网络，积极拓展合作渠道。整合政府、学校、企业、社会组织资源，形成“共建共享”生态。此外，可引入社会资本与公益力量，探索“政府主导+社会参与”的可持续运营模式，通过合作开展阅读推广活动、共享阅读资源等方式，可实现资源共享和互利共赢，进一步提升公共图书馆的服务水平。

7.优化品牌评估，强化精准检测能力

公共图书馆应建立品牌的量化评估体系，制定多维指标，如活动覆盖率、用户满意度、社会影响力等，定期评估品牌效能。此外，可引入第三方机构进行效果监测，确保数据客观性，基于反馈数据调整活动形式与内容。

阅读推广品牌赋能新质生产力的核心在于，通过品牌化运作将图书馆的传统服务转化为高效、创新、可持续的文化生产力，是当前公共图书馆发展的重要方向。通过制定长远规划，创新阅读推广形式，建立读者互动机制，明确品牌战略与定位，强化技术赋能与传播创新，跨领域资源联动，优化品牌评估等实现路径，可以有效提升公共图书馆的服务质量和影响力，推动全民阅读的深入开展。未来，公共图书馆应继续加强阅读推广品牌的建设和推广，为构建学习型社会、增强国家文化软实力提供实践范式。

本文系四川省图书馆馆立课题“从四川省图书馆‘巴蜀讲坛’看公共图书馆品牌建设”（2023CTKT02）研究成果。

［作者单位：四川省图书馆（四川省古籍保护中心）］

参考文献：

[1]周文,许凌云.论新质生产力：内涵特征与重要着力点[J].改革,2023(10):1-13.

[2]明庆忠,闫昕,刘宏芳.“五链”融合赋能文旅新质生产力发展的逻辑及现实路径[J].学术探索,2024(09):40-49.

[3]习近平在黑龙江考察时强调 牢牢把握在国家发展大局中的战略定位 奋力开创黑龙江高质量发展新局面[N].新青年(珍情),2023(10).

[4]梁燕.图书馆活动品牌发展及价值提升策略研究――基于佛山市图书馆活动品牌建设的思考[J].惠州学院学报,2021,41(02):124-128.

[5]张晓林.Library-Inside：AI赋能图书馆新质生产力的一种基础模型[J].中国图书馆学报,2024,50(03):4-16.