周筠

摘要：数字技术和智能科技的融合，为齐鲁中医药文化的创新传播提供了全新发展机遇。在此背景下，山东艺术学院、山东中医药大学、青岛大学、山东遥知科技创新发展有限公司、山东百特展览工程有限公司多方携手，整合多元资源，持续探究数智赋能齐鲁中医药文化创新传播的多维措施。齐鲁中医药文化项目以数字技术和智能方式为核心，优化符号数字化，搭建沉浸式传播场景，设计跨平台互动体验环节，推动其理念、诊疗记忆、人文精神契合现代传播生态的需求，呈现文化传播中吸引力、感染力、影响力的优势，助力齐鲁中医药文化实现更高效的传播和创新。

在中华优秀传统中医药文化领域，齐鲁中医药文化凝结着千年智慧，兼具独特的理论体系。但在齐鲁中医药文化以往的传播过程中，面临信息碎片化、受众需求多元化的挑战，难以彰显其深厚内涵和时代价值。只有持续创新齐鲁中医药文化传播策略，才能提升其在中医药领域的传播力和影响力。因此，如何在数智赋能背景下，有效传播齐鲁中医药文化并持续探究传播模式的创新策略，成为当下亟待思考与破解的难题，以期为齐鲁中医药文化的传播提供有力支撑。

数智赋能齐鲁中医药文化传播的核心价值

有助于拓展文化传播范围

在数字技术和智能科技融合背景下，数智赋能对齐鲁中医药文化传播范围的拓展具有积极作用。数字技术打破了以往物理空间因素的限制，智能算法联动互联网平台，构建了完善的传播网络体系，确保不同群体都能随时随地获取文化信息。基于用户行为数据，智能推荐算法能够精准捕捉受众兴趣，并将齐鲁中医药文化内容推送给目标受众，有效减少了文化资源浪费。同时，虚拟现实、增强现实技术融合构建虚拟文化场景，既打破了以往传播方式的限制，又在极大程度上拓展了文化传播的范围，便于群众深入感受齐鲁中医药文化的魅力。值得关注的是，社交媒体平台的出现，为群众参与齐鲁中医药文化传播提供了有效途径，推动齐鲁中医药文化发展水平持续提升。

有助于获得受众认可

数智技术在文化传播中的应用，获得了多群体的认可。数智技术通过采集和分析数据，精准掌握受众年龄、兴趣、文化等特点，结合受众对中医药文化的认知和价值需求，为齐鲁中医药文化实现精准传播目标提供帮助。同时，在智能交互技术的支持下，利用VR技术真实还原诊疗场景，让受众在互动体验环节中深化对齐鲁中医药文化的认知与理解，激发受众的探索热情与参与积极性。此外，通过大数据分析捕捉群众关注的热点话题，基于齐鲁中医药文化的核心与内涵，确保推送的数字内容契合现代群众审美和情感方面的需求。年轻化、趣味性较强的文化传播形式，不仅能降低文化理解难度，助力群众接受齐鲁中医药文化，更能深化其对文化内容的信任和认同。

有助于协同创新新生态

数智技术的深度应用，为齐鲁中医药文化传播构建创新生态提供了理论支持与实践途径。通过搭建数字化信息共享平台，整合多元创新要素，推动高校、科研、企业等在文化传播中深化协作、实现资源互补。在技术层面，云计算、大数据、物联网技术的融合，可整合齐鲁中医药文化资源库、数字创作工具、传播渠道，构建较为标准化、智能化的资源共享体系。特别是人工智能和机器学习算法，通过深度挖掘文化传播中的数据，为协同创新提供依据。此外，将齐鲁中医药文化内涵与现代科技、商业运用融合，可以构建完整的产业链，促进各方主体在创新生态中团结协作，逐渐实现多方联动的生态化发展目标。

数智赋能齐鲁中医药文化传播模式

线下中医展厅与线上App融合模式

在线下空间中，现代化展厅的实体场景是核心优势，依托高清触屏、多媒体投影、全息影像等数字化技术，以生动方式呈现中医药文化中的历史文物、古籍医典、传统诊疗器等，并增设互动体验区，便于参观人员沉浸式领略中医药文化中的魅力。同时，线上App具有智能导览功能，方便用户在手机端享受地图导航、展品讲解、个性化参观路线规划服务，推动文化内容、养生产品、线下活动向个性化方向发展。当线上线下联合开展知识竞赛、义诊讲座等文化活动时，群众可在线报名和传播、线下体验文化价值，以此扩大文化传播的覆盖范围和影响力。

社交媒体创新模式

社交媒体创新模式借助微信、微博、抖音、小红书等平台的差异化生态优势，构建有关齐鲁中医药文化的裂变式传播网络体系。微信以公众号深度解读、视频号直播互动为核心，向用户传递历史文化和养生理论；微博聚焦热点话题讨论，借助话题榜和社区平台，提高群众对中医药文化的关注度；抖音以创意短视频为核心，结合生动有趣的剧情表达药材制作记忆和名医故事；小红书以图文种草笔记为核心，结合用户体验需求，为其推荐相应的齐鲁特色中医药产品与养生服务。同时，在内容创作的过程中，深挖齐鲁中医药文化资源，定期发布深度文章和专题报道，契合爱好者的认知需求，进而不断增强文化影响力和品牌认知度。

VR与AR融合应用模式

VR和AR技术的融合，为齐鲁中医药文化传播搭建了沉浸式体验场景，打破了以往传播中时空和感官因素的限制，借助科技赋能的优势具象化呈现文化内涵。VR沉浸式体验的环境下，将高精度建模与数字孪生技术结合，真实还原齐鲁中医药文化的历史场景和诊疗生态，让用户亲身感受其特色、领略中医的科学原理；AR互动设备则以现实场景为核心，通过智能设备激活文化内容活力，以动画短片形式为读者呈现名医故事，显著提升了阅读的趣味性和读者对中医相关知识的理解效率。在展览中，观众用手机扫描文物和药材，即可了解其历史背景、传承脉络、现代应用的实际案例，逐渐拓展展览的文化深度和互动维度。

数智赋能齐鲁中医药文化创新传播的多维策略

构建技术协同体系，打破应用碎片化困境

技术协同体系的构建，以数据互通、技术融合、平台联动为核心，通过搭建统一的数据中台和标准化接口，促进在多渠道、多场景、多终端之间实现互联互通，持续推动文化传播的优化和创新。

在数据互通层面，搭建齐鲁中医药文化数字资源平台，整合古籍文献、非遗技艺、临床经验等分散资源。例如，山东中医药大学图书馆馆藏的《黄帝内经》山东注家版本、东阿阿胶传统熬制工艺图文影像、齐鲁名医等诊疗案例数据，采用标准化数据处理方式，借助区块链技术实现数据确权与安全共享，为后续技术应用提供数据支持。在齐鲁中医药文化针灸流派的文化传播中，融入虚拟现实和增强现实技术，用户只需佩戴VR设备，就能沉浸式体验针灸穴位定位的历史场景，并借助AR技术扫描针灸铜人，直观呈现穴位的三维结构与经络走向。同时，借助数字孪生技术，还原济南宏济堂等老字号药企的历史风貌，并在物联网技术的支撑下，增强虚拟现实和实体店铺间的互动效果，让用户在数字空间中感受齐鲁中医药文化的历史底蕴与现代价值。

平台联动则整合社交媒体平台、短视频平台、专业学术平台等渠道，搭建以多端协同、全域覆盖为核心的传播矩阵。在微信公众号发布有关齐鲁中医药文化历史渊源的图文内容，在抖音、快手等短视频平台上制作有关“三分钟认识齐鲁药材”的科普短视频。此外，还可以开发集知识学习、互动体验、线上问诊于一体的中医药文化传播App。例如，山东省中医药博物馆的线上数字化升级，在平台联动下转化线下展览中的文物资源，打造可交互的数字展品，让用户不仅能在小程序中实现“云逛展”，还能在微博、小红书等平台实时分享体验效果，显著提升了传播效果。齐鲁中医药文化传播在技术协同体系的支持下，打破了以往传播时单一技术应用的限制，转向双向互动模式，在数智环境中推进齐鲁中医药文化健康发展，进一步提升其国内外影响力和传播效果。

探究文化内涵价值，提升创新实践深度

齐鲁中医药文化内涵价值的探究，需要通过系统研究和创新转化，提炼齐鲁中医药文化中哲学思想、诊疗智慧、地域特色等关键要素，并结合数智技术的呈现优势，增强文化传播的感染力、影响力。

作为儒家文化的发源地，齐鲁地区的中医药理论长期秉承天人合一、中庸之道的思想，逐渐形成成熟的诊疗理念和医德规范。在扁鹊提出的“六不治”原则中，不仅体现了中医辨证施治的科学性，也蕴含了儒家文化中“以人为本”的价值内核。而山东道地药材的种植过程和炮制技艺，正是传承其匠人精神和精益求精的文化品格。将多元要素进行融合，构建齐鲁中医药文化基因库，为推动创新实践活动提供理论支撑。

基于儒家文化和中医药理念，通过数智技术中的自然语言处理技术，深入分析《黄帝内经》山东注家版本中的语义逻辑，挖掘“阴阳平衡”和“中和”思想的内在关联，并采用动态可视化图表呈现其理论演进过程。以东阿阿胶制作技艺为例，利用3D建模和动画技术，以动画演示方式展现其复杂流程，并结合VR技术还原古法制胶场景，让用户在沉浸式体验活动中感知传统技艺的文化价值，实现传统文化与现代理念的交融。同时，围绕齐鲁名医故事开发以“穿越齐鲁医馆”为主题的互动游戏，引导用户积极参与角色扮演活动，亲身体验古代诊疗的过程，领悟“医者仁心”的精神内涵。针对青少年群体，以AI虚拟主播为主体打造“小扁鹊课堂”，在趣味互动中普及齐鲁道地药材知识。还可利用区块链技术搭建文化溯源系统，为齐鲁道地药材产品生成专属数字身份，消费者只需扫码就能掌握药材、炮制、流通等过程，在中医药文化理念和现代消费场景的融合中，进一步增强对齐鲁中医药文化的认同和信任程度。通过对齐鲁中医药文化内涵价值深入挖掘并灵活运用数智技术，不仅能拓展传播内容的思想维度和文化维度，还能推动文化传承向更高维度进步，促进中华优秀传统文化实现现代化发展目标。

优化精准传播途径，改善受众覆盖不均

传播途径的精准优化，主要利用数智技术完成传播体系构建，依据不同群体在年龄、地域、文化水平、信息需求方面的差异性，进行受众画像分析、渠道适配优化、内容分层定制，实现传统文化的精准传播。

借助大数据技术构建契合受众需求的画像。在社交媒体、电商、健康类App等平台的数据中，挖掘齐鲁中医药文化受众的年龄、地域、兴趣偏好及健康需求的信息。例如，面向中老年群体，侧重推送养生食疗、慢性病防治知识；针对年轻群体，聚焦中医药文创产品、中医美容等游新颖潮流内容；对山东本地用户，则重点呈现东阿阿胶、龙山小米等道地药材的文化故事。基于以上数据，可建立动态化受众标签体系，围绕受众需求全面优化传播途径。例如，对中老年群体，通过电视媒体、社区广播等传统渠道，宣传通俗易懂的养生类节目，如联合山东广播电视台制作《齐鲁养生说》纪录片，聘请知名度较高的中医讲解四季的养生知识；对年轻群体，在短视频平台、社交媒体平台上发布有关中医药内容的短视频；在偏远地区，依托直播平台和社交媒体账号，开展“云游齐鲁医馆”“非遗技艺云端展演”等活动，进而高效拓宽文化传播的范围。

内容分层定制策略的实施，可契合不同群体的差异化需求。例如，为专业人员建立齐鲁中医药学术数据库，借助人工智能技术实现古籍文献智能检索、学术成果深入分析等，为中医药研究工作提供专业支持；为普通群众提供一键查询服务，用户只需输入自身症状，即可获取有关齐鲁中医药理论的食疗方法、穴位按摩指导建议；面向青少年打造中医药文化研学线上课程，结合动画、游戏等方式，设计融入药材知识的“药材大冒险”闯关游戏，激发其学习积极性。

在对传播途径进行精准优化后，齐鲁中医药文化传播有了天翻地覆的变化。在数智技术的支撑下，不仅让文化内容精准匹配目标受众的需求，更推动齐鲁中医药文化实现广泛传播，进一步提升了中华优秀传统文化在社会中的影响力和价值。

强化多方联动机制，提升资源整合效能

多方联动机制的强化，建立政府引导、校企协同、产学延用多方联动机制，整合人才、技术、数据、资金等资源，逐步构建文化传播生态体系，提升资源利用率和文化传播效果。

政府部门制定齐鲁中医药文化数值化传播专项规划，设立专项资金支持齐鲁中医药文化数字资源共享中心的建设。以山东省为例，借助数字资源共享中心，梳理中医药高校学术资源、医疗机构临床案例、非遗工坊传统技艺数据，依托统一数据标准实现跨部门、跨领域资源互通。同时，面向中医药文化数字产品开发企业，落实税收优惠政策，鼓励企业、高校、社会力量积极参与文化传播工作，逐步形成政策引导、多元协同的联动发展格局。

高校作为培养文化研究和人才的重要载体，积极与科技企业、文化企业建立长期合作。例如，山东中医药大学联合当地科技公司，共同开发齐鲁中医药智能传播平台。高校专家团队负责整理文化内涵和学术内容，科技企业则提供大数据分析、人工智能算法等技术方面的支撑，旨在培养大量复合型人才，为文化传播实践活动提供人才资源支持。

行业协会依托组织协调优势，联合非遗传承人、老字号企业开展有序的文化传播活动。以山东省中药材行业协会为例，其联合东阿阿胶、宏济堂等老字号企业，通过直播带货、文化体验活动等形式，将传统中医药文化与现代消费场景深度融合；同时，聘请非遗传承人参与并完成数字内容的创作，结合真实匠人故事，增强文化感染力。

在多方联动机制下，齐鲁中医药文化的传播突破资源限制，以更丰富的形态、更广泛的渠道、更持久的影响力，逐步走向群众、走向世界。

综上所述，数智技术凭借创新驱动，在齐鲁中医药文化符号数字化转译、沉浸式传播场景搭建、跨平台互动体验设计等环节中展现了显著优势，既突破了以往传播模式的局限，又强化了齐鲁中医药文化的传播力、影响力，为新时代齐鲁中医药文化的发展增添了色彩。未来，为推动齐鲁中医药文化广泛传播，还应持续探索数智技术的融合与传播策略的创新，以助力民族文化自信的培育和中华优秀传统文化的传承，并为推动文化传承和科技创新的融合提供帮助。

2024年度山东省人文社会科学课题合作项目（第二批）资助课题“数智赋能齐鲁中医药文化传播的创新与发展战略研究”[课题编号：24H245(Z)]。

（作者单位：山东艺术学院）