王梓瑞 刘旭玲 翟桂云 李思琪

摘要：随着文旅融合的深入发展，非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分，正逐渐成为推动地方经济发展的新动力。新疆作为丝绸之路的重要节点，拥有丰富的传统技艺类非遗资源。现通过对新疆传统技艺类非遗与旅游产业融合的现状进行SWOT分析，提出了基于数字化赋能、跨界合作与品牌化运营等创新路径，旨在促进新疆传统技艺类非遗活态传承与地方经济的协同发展。

非物质文化遗产（以下简称“非遗”）是各族人民世代相传，深嵌于群众日常生活之中，以赓续传承中华文化基因，凸显各民族共享中华文化符号的各种传统文化表现形式和文化空间[1]。新疆维吾尔自治区（以下简称“新疆”）作为多民族聚居地，拥有丰富的传统技艺类非遗资源，如维吾尔族模戳印花布技艺、哈萨克族马鞍制作技艺、哈萨克族花毡制作技艺等。新疆传统技艺类非遗承载着丝路文明的千年记忆，是中华文化多元一体格局的鲜活见证。近年来，文化和旅游深度融合发展，已成为推动文化产业转型升级和地方经济蓬勃发展的重要路径。自治区人民政府高度重视非遗的保护与传承工作，出台了一系列政策措施，支持非遗与旅游产业的融合发展。然而，在实际操作过程中，仍存在非遗传承人才短缺、传播形式单一、市场认知度不足等问题。因此，探索新疆传统技艺类非遗与旅游产业融合发展的创新路径具有重要的现实意义。

新疆传统技艺类非遗资源概述

当前，新疆拥有国家级非遗项目共计147项，其中，传统技艺类非遗27项，占比高达18.4%。自治区级非遗项目共计410项（包含拓展项96项），其中，传统技艺类非遗115项，占比超过28%。新疆传统技艺类非遗项目的规模与多样性充分展现了多元文化交融共生的鲜明特色。

新疆传统技艺类非遗资源的民族分布呈现显著的差异性。维吾尔族作为新疆世居民族中人口最多的民族，其传统技艺类非遗项目在数量上占据主导地位，共计47项。哈萨克族与蒙古族分别以19项和13项位居其后，柯尔克孜族、俄罗斯族及锡伯族等民族也有一定数量的传统技艺类非遗项目。这种阶梯式民族分布特征既反映了新疆多民族聚居地的文化多样性特质，也揭示了不同民族在传统技艺传承实践中的参与程度存在差异。

从空间分布上看，南疆传统技艺类非遗数量相对较多[2]，喀什地区作为高聚集区，传统技艺类非遗数量共计33项；阿克苏地区、和田地区、吐鲁番市以及塔城地区等传统技艺类非遗数量也较为可观。新疆传统技艺类非遗资源在空间分布上呈现较强的聚集性，这些地区不仅拥有丰富的传统技艺类非遗资源，还具备较为完善的旅游基础设施和接待能力，为非遗与旅游产业的融合发展提供了有力支撑。

新疆传统技艺类非遗与旅游产业融合的现状分析

融合发展优势

新疆传统技艺类非遗资源丰富多样，资源总数在新疆十大类别非遗中居首，具有较高的文化价值和经济价值。这些非遗资源不仅为旅游产业提供了独特的文化内涵和吸引力，还促进了地方文化的传承与发展。

自治区人民政府高度重视非遗的保护与传承工作，出台了一系列政策措施支持非遗与旅游产业的融合发展，为非遗与旅游产业的融合发展提供了有力保障。

新疆旅游基础设施日益完善，交通、住宿、餐饮等配套服务设施齐全，为非遗与旅游产业的融合发展提供了良好的外部环境和基础设施保障。

融合发展劣势

新疆传统技艺类非遗传承人才短缺问题日益凸显。当前，新疆传统技艺类非遗传承人呈现总体数量较少、年龄普遍较大、男性占比较高的特征。随着非遗传承人老龄化加剧及后继乏人，传统技艺类非遗面临传承断层的风险，进而削弱了文旅产业深度融合发展的可持续性。

目前，多数传统技艺类非遗依赖口头传授和手工传承方式，部分项目仅有数名传承人了解，传播方式近似手工作坊或小范围教学[3]；传播方式相对单一，主要表现为多以线下展演、景区手工艺展示等方式呈现，数字化传播渠道尚未实现体系化运作。线上销售仍以传统电商平台为主，虚拟现实等数字化技术应用不足。这种单向输出模式导致受众参与度较低，限制了非遗的传播力和影响力。

由于宣传推广力度不足，新疆传统技艺类非遗的文化价值和经济价值未得到充分挖掘，导致市场认知度与消费驱动力双重不足。游客群体对非遗文化内涵的感知度有限，难以形成有效市场需求和文化消费。

融合发展机遇

文旅融合的不断深化，不仅为新疆传统技艺类非遗与旅游产业的融合发展提供了广阔的市场空间和发展机遇，也使其成为推动地方经济转型升级的重要途径。

数字化技术的快速发展为非遗的传承与创新提供了新路径。通过利用VR、AR等数字化技术，不仅能以数字化形式对非遗进行保存和传播，还能打造沉浸式非遗文化体验项目，提升游客的参与度和满意度。

随着国际交流的日益频繁，新疆传统技艺类非遗文化在国际上的知名度和影响力逐渐提升，为非遗的国际化传播和市场拓展提供了有力支持。

融合发展挑战

随着文旅融合的不断深化，各地纷纷加大对非遗与旅游产业融合发展的投入力度。因此，新疆传统技艺类非遗在市场上的竞争压力日益增大。

部分地区和民族对非遗保护的重要性认识不足，传统观念的束缚阻碍了新疆传统技艺类非遗与旅游产业的融合发展，在一定程度上制约了非遗的传承与创新。

新疆传统技艺类非遗与旅游产业融合发展的创新路径

基于数字化赋能的创新路径

1.构建非遗传承人数据库

利用区块链技术构建非遗传承人数据库，实现对非遗传承人相关数据的全节点分布式存储与加密保护。以新疆博物馆为例，可与新疆政务服务区块链平台以及乌鲁木齐本地科技企业合作，打造政府主导、企业协作的“非遗保护链”。这不仅有助于解决非遗传承中的信息不对称问题，还能为非遗的长期保存和广泛传播提供有力支持。

2.开发非遗数字藏品

通过数字化技术将非遗文化瑰宝转化为可数字化呈现的媒介形式（如照片、视频、3D模型等），并开发相应的数字藏品。2022年，新疆推出了国家级非遗项目坎儿井开凿技艺系列数字藏品，在此基础上，新疆有着深入挖掘传统技艺类非遗文化价值与民族特色的巨大潜力。吐鲁番博物馆拥有丰富的古丝绸之路文物藏品，可依据维吾尔族花毡、印花布织染技艺开发数字藏品，并通过对古老手工技艺的图案与制作方法进行数字化处理，让那些失传已久的技艺在数字世界中重焕生机。这些数字藏品不仅能在线上平台进行交易和展示，还能为非遗的传播和传承提供新路径。

3.定制非遗虚拟数字人

以非遗元素为设计灵感，定制具有新疆特色的非遗虚拟数字人。这些虚拟数字人不仅可以作为非遗“代言人”参与各类宣传推广活动，还可以通过AI导览、历史场景重现等方式为游客提供沉浸式文化体验。将非遗虚拟数字人技术嵌入巴州博物馆全景数字系统及云服务平台，通过动态场景交互与多模态文化叙事，构建虚实联动的沉浸式非遗传播体系。此外，还可以联合当地非遗传承人开展“虚拟人+真人”双轨展演，利用动作捕捉技术实时还原传统技艺流程，并通过语音交互讲述土尔扈特东归历史与非遗技艺的关联性，为蒙古族非遗的数字化传承提供样本。以“数字肉身”的形式承载丰富的非遗文化基因，为观众带来全新的沉浸式文化体验，实现文化遗产的智慧化活化。

4.打造虚实联动的沉浸式体验项目

借助AR、VR技术以及元宇宙平台打造虚实联动的沉浸式体验项目。例如，新疆非物质文化遗产馆可着力开发AR互动程序，当游客扫描艾德莱丝绸展品时，程序将触发虚拟织娘，动态演示艾德莱丝绸独特的扎染技法。不仅如此，游客还能以此生成具有个人特色的纹样数字资产，在互动体验中深入领略艾德莱丝绸的文化魅力与艺术价值；库尔勒民俗文化博物馆可与元宇宙平台合作，全力打造“南疆非遗数字村落”，在这一虚拟世界中，游客能够以虚拟身份进入土陶村，通过完成一系列精心设计的任务，逐步解锁土陶制作过程中的彩绘、烧制等关键工序；还能够通过在线交易区块链确权的“楼兰纹土陶盲盒”，为非遗技艺的传播与发展注入新的活力与商业价值。在喀什噶尔古城“阿热亚路”街区，围绕非遗技艺开发剧本游戏，设计《丝路商旅》剧本游戏，游客通过AR扫描建筑即可触发剧情任务，增强参与感与传播力。虚实联动的沉浸式体验设计不仅打破了传统展示模式在时间与空间上的固有局限，还通过前沿技术赋能，推动了非遗的创新与发展。

基于跨界合作的创新路径

1.与非遗传承人合作

与非遗传承人建立紧密的合作关系，深入挖掘新疆传统技艺类非遗的文化价值和内涵，共同推动非遗的传承与创新。例如，基于“文化―教育―产业”的良性发展模式，规划建设“高校赋能区”，设立非遗工坊、数字实验室及非遗研学基地，注重“理论+实践”的培养模式，吸引师生参与非遗技艺创新，促进高校智力资源与传统非遗的协同发展，为新疆非遗的长期发展注入持续动力；鼓励本地居民参与非遗技艺的传承与创新，通过社区共创、传承人驻点展演等形式，将非遗技艺融入日常生活；开发特色非遗产品，形成活态传承与消费反哺的可持续发展模式。

2.与时尚品牌联名

与知名时尚品牌联名合作，共同推出具有新疆特色的非遗文创产品，如模戳印花布联名服饰、桑皮纸艺术笔记本、带有乐器元素的耳坠等，提升品牌的时尚感，以及对年轻群体的吸引力，进一步将传统技艺类非遗推向更为广阔的市场领域。这种联名合作不仅提升了非遗文创产品的知名度和美誉度，还能为时尚品牌注入具有新疆特色的文化元素和内涵。

3.引入国际非遗大师

通过引入国际非遗大师参与新疆传统技艺类非遗的传承与创新活动，提升非遗的国际影响力和竞争力。新疆可以借助“丝绸之路数字博物馆”等平台，邀请意大利、法国等地的非遗大师开展线上工作坊活动，指导本地传承人将艾德莱丝绸纹样与国际时尚设计相结合，推出“非遗+高定”系列。例如，与法国设计师合作开发的艾德莱丝绸光感渐变丝巾，既保留扎经染色传统工艺，又融入数码喷印技术，使其成为国际市场的热销单品。这些实践通过“引进来”与“走出去”的双向互动，实现了非遗技艺的创造性转化，并借助国际非遗大师的传播网络，将新疆文化推向世界舞台。

4.举办国际数字文创设计周

定期举办国际设计周等活动，邀请全球设计师参与新疆非遗的创新设计与推广。通过创设“丝绸之路数字文创设计周”“中亚非遗时尚周”等，以跨界设计激活传统技艺类非遗。这不仅为新疆非遗提供了展示和交流的平台，还能通过国际设计师的参与，推动非遗的现代化转型和创新发展。

基于品牌化运营的创新路径

1.挖掘品牌故事

深入挖掘新疆传统技艺类非遗的品牌故事和价值内涵，形成具有独特魅力和影响力的品牌形象。通过故事化叙事挖掘技艺历史，结合土陶技艺中的丝绸之路贸易印记，推出动漫、纪录片等衍生内容；邀请自媒体博主挖掘传统技艺类非遗背后的故事、讲述非遗独特的历史文化历程。这不仅有助于讲好新疆文化和旅游故事，还能进一步擦亮非遗街区这张独特的名片，推动新疆文化旅游产业的高质量发展，实现非遗活态传承与旅游经济增长的双赢局面。

2.塑造品牌形象

通过视觉形象识别（VI）系统设计，将新疆传统技艺类非遗的文化符号与现代审美相结合，打造具有辨识度的品牌形象。例如，可提炼英吉沙小刀的刀具造型、锻打纹路、柄部镶嵌工艺等符号，以刀具轮廓为品牌标识主体，搭配金属质感与维吾尔族传统纹样的动态线条，设计系列视觉物料，如工匠制服、非遗体验店空间装饰、线上数字展厅界面等，强化品牌记忆点；以和田手工地毯编织技艺繁复的几何纹样与天然植物染色工艺为核心，提取地毯中经典的“石榴花”“巴旦木纹”等符号，设计以深红、靛蓝与金色为主色调的视觉体系。将地毯经纬交织的动态线条抽象转化为品牌标志，形成“编织”主题的视觉叙事。同时，可在宣传物料中加入织机工具、匠人劳作场景等元素，强化技艺的在地性与工艺价值。通过VI设计的系统性应用，既能凸显具有新疆特色的文化基因，又能以年轻化、国际化的视觉效果推动非遗从“技艺传承”向“品牌化运营”升级。

3.多渠道品牌推广

利用线上线下多渠道进行品牌推广活动。线上，通过划分“与传承人面对面”“数字化非遗”等栏目，在短视频、社交媒体平台实施分众化传播策略，精准触达不同受众；依托电商平台构建“非遗+直播”矩阵，联合文化类“网红”进行沉浸式带货，如艾德莱丝绸等产品通过主播实时展示织造工艺实现消费转化。线下，打造非遗夏令营、非遗服务区、非遗国际设计周等实体场景，借助大数据分析，精准定位客群，深耕文旅融合市场。通过多元化的品牌推广活动，形成线上引流、线下体验、消费转化的良性循环，提升非遗的知名度和影响力，吸引更多游客关注和参与。

4.提升游客体验

通过提供优质的服务和设施、打造沉浸式文化体验项目等方式，提升游客的参与度和忠诚度。例如，以“非遗工坊+沉浸式体验”为核心理念，串联土陶、小刀、模戳印花布等技艺，并结合AR、VR等技术提升游客体验，在促进新疆传统手工艺活态传承的同时，巧妙融合绝美的自然风光，设计特色旅游路线，实现旅游与非遗的跨界融合，让游客感受非遗的独特魅力。旅游景区、线路等借助非遗将地方特色融入产品及内容的组合搭配中，让游客得以了解其潜在的文化价值，从而形成地方性感知，这种感知有望提升旅游品牌评价[4]。此外，还可以通过填写问卷等游客反馈和意见收集方式不断优化旅游产品和服务质量，精准满足游客的个性化需求，提升游客在非遗旅游活动中的体验感和满意度。

新疆财经大学大学生创新训练计划项目资助（项目编号：S202310766037）；教育部人文社科基金一般项目资助（项目编号：20YJA850005）。

（作者单位：新疆财经大学旅游学院）

参考文献：

[1]吴佩琦.非物质文化遗产与中华民族现代文明建设实践[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2024,44(07):100-107+185.

[2]祁超萍.南疆传统技艺类非遗旅游活化路径研究[J].西部旅游,2023(23):41-43.

[3]吕云.非物质文化遗产传播路径[J].山西财经大学学报,2024,46(S2):119-121.

[4]文彤,王晨叶,张玉林.地方感知视角下非物质文化遗产景区品牌评价研究[J].地理与地理信息科学,2024,40(03):151-160.