庞晓平

摘要：在文旅融合的国家战略背景下，探讨文化馆群众文化活动的创新策略及其实践成效具有重要意义。研究表明，文旅融合通过丰富文化活动内涵、拓展活动空间及提升活动影响力，为文化馆活动注入新活力。现总结文旅融合背景下文化馆开展群众文化活动的核心策略，并以广东省湛江市赤坎区文化馆为例，探讨其通过春节非遗民俗活动、文创开发等实践，有效促进文旅消费与文化传承，以期为同类机构提供可借鉴的融合路径。

文旅融合背景下，文化馆作为公共文化服务的重要阵地，其组织的群众文化活动不仅能满足人民群众的精神文化需求，还能推动地方文化旅游产业的繁荣发展。文旅融合强调文化和旅游的深度结合，通过文化的独特魅力提升旅游吸引力，借助旅游传播效应弘扬文化，二者互为支撑、协同增效，共同推动地方经济社会的发展[1]。因此，探讨文旅融合下文化馆群众文化活动的开展策略，对提升文化馆的服务效能、促进文化旅游产业的融合发展具有重要意义。

文旅融合对文化馆群众文化活动的影响

丰富活动内涵

文旅融合为文化馆群众文化活动提供了更丰富的内涵。传统的群众文化活动往往局限于本地居民，活动内容相对单一。而在文旅融合背景下，文化馆可以引入旅游元素，将地方特色文化和旅游活动相结合，如举办具有地方特色的文化节庆、民俗表演、非遗展演、非遗研学、手工艺展示等，吸引游客沉浸式参与，从而丰富活动的内涵，提升活动的吸引力。

拓展活动空间

文旅融合拓展了文化馆群众文化活动的空间。传统的群众文化活动往往局限于文化馆内部或周边地区，而文旅融合则打破了这一局限。文化馆可依托当地的旅游资源优势，将群众文化活动拓展至景区、乡村、社区、学校等多元场景，让游客在游览时参与群众文化活动，实现文化和旅游的深度融合。

提升活动影响力

文旅融合提升了文化馆群众文化活动的影响力。通过文旅融合，文化馆可以将群众文化活动与旅游宣传相结合，利用旅游的传播效应扩大文化活动的影响力。同时，游客的参与和反馈能为文化馆提供宝贵的意见和建议，促进活动的不断改进和完善。

文旅融合下文化馆群众文化活动开展策略

挖掘地方特色文化资源，打造特色文旅品牌

1.深入调研，挖掘地方特色

文化馆应深入调研当地的文化资源，包括历史文化遗产、民俗风情、非遗特色、手工制作等，了解它们的独特魅力和价值。通过调研，文化馆可以明确自身的文化定位，为后续开展群众文化活动提供有力支撑。

2.整合资源，打造特色品牌

在挖掘地方特色的基础上，文化馆应整合相关资源，打造具有地方特色的文旅品牌。例如，可以结合当地的历史文化遗产举办文化节庆活动，将民俗风情非遗特色融入旅游线路，让游客在游览中感受当地的历史文化魅力。通过打造特色品牌，文化馆可以提升自身的知名度和影响力，从而吸引更多游客参与群众文化活动。

创新活动内容与形式，满足多样化需求

1.结合时代热点，创新活动内容

文化馆应关注时代热点，结合人民群众的需求和兴趣，创新活动内容。例如，可以开展环保、科技、健康等主题活动，吸引更多年轻人参与；同时，挖掘当地特色产业和文化资源，开发具有地方特色的文化活动项目，满足游客多样化需求[2]。

2.丰富活动形式，提升互动体验

除了传统的文艺演出、展览等形式，文化馆还可以探索更多元化的活动形式，如互动体验、非遗工坊制作、非遗研学、文化讲座等。通过丰富多样的活动形式，文化馆可以提升游客的参与度和体验感，让游客在参与活动的过程中更好地了解当地的文化。

加强宣传推广，扩大活动影响力

1.利用新媒体平台，拓宽宣传渠道

在信息化时代，新媒体平台已成为文化传播的重要渠道。文化馆应充分利用微博、抖音、小红书等新媒体平台，构建多元畅通的宣传渠道，在这些平台上发布活动信息、直播活动全过程、展示活动成果等，提升活动的曝光度与公众关注度，进而增强活动的知名度与影响力。

2.合作推广，实现资源共享

文化馆还可以与其他文化机构、旅游部门、交通部门等开展合作推广，实现资源共享和优势互补。例如，可以与当地旅游景区联合举办活动，共同宣传和推广；也可以与其他文化机构合作举办展览、演出等活动，吸引更多游客参与；还可以与当地交通部门联动，在机场、高铁站、公交车站等场所开展宣传活动，通过高流量触达本地与外地游客，提升活动曝光度与参与度。

完善服务设施，提升游客体验

1.优化设施配套，提供舒适环境

文化馆应优化场地布局和配套设施，为游客提供舒适、便利的环境。例如，可以设置服务区、休息区、导览区、互动体验区等区域，方便游客在参与活动的过程中休息和交流。同时，可以对场地进行美化装饰，优化周边的环境和配套设施，提升场地的视觉效果和增强游客的体验感。

2.提升服务质量，满足游客需求

除了优化场地布局和配套设施，文化馆还应提升服务质量，满足游客多元化需求。例如，可以提供专业的导游讲解服务、便捷的交通指引和停车服务等。文化馆通过提升服务质量，能够提高游客的满意度，为后续开展群众文化活动奠定坚实基础。

注重人才培养与引进，提升活动品质

1.加强人才培养，提升专业素养

文化馆应注重人才培养，提升工作人员的专业素养和服务能力。例如，可以定期举办培训班、研讨会等活动，邀请专家学者为工作人员授课指导；也可以鼓励工作人员参加相关的线上线下学习和培训活动，不断提升自身的专业水平和综合素质。

2.引进优秀人才，增强团队实力

除了加强人才培养，文化馆还应积极引进优秀专业人才，增强团队实力。例如，可以通过社会招聘、校园招聘、区内外选调等方式吸引具有相关专业背景和工作经验的人才加入；也可以与高校、研究机构等建立合作关系，共同培养具有创新精神和实践能力的复合型人才。

推动文化传承与创新，激发文化活力

1.加强非物质文化遗产保护，传承文化精髓

文化馆应积极推动非物质文化遗产的保护和传承工作。例如，可以举办非物质文化遗产展览、展示、研学等活动，展示本地非物质文化遗产的魅力；也可以开展非物质文化遗产传承活动，培养新一代的传承人；还可以与外地非物质文化遗产项目机构联动，积极推动各地非物质文化遗产工作融合发展。通过加强非物质文化遗产的保护和传承工作，激发文化新活力，推动文化的繁荣发展[3]。

2.鼓励文艺创新，推动文化多样化发展

除了加强非物质文化遗产的保护和传承，文化馆还应鼓励文艺创新创作，推动文化的多样化发展。例如，可以举办文艺创作比赛、展览、展示等活动，激发文艺工作者的创作热情和创新能力；也可以引入现代科技手段，在文艺创作中加入科技元素，为文艺创作提供更多的可能性和想象空间。

案例分析：赤坎区文化馆文旅融合实践探索

案例背景

赤坎区文化馆位于一个具有丰富历史文化遗产和独特民俗风情的地区。赤坎区是广东省湛江市中心城区，素有“千年古商埠”的美誉。赤坎古商埠始形成于宋代，有深厚的文化积淀和独特的风情，早在清朝道光年间，就呈现“商旅攘熙、舟车辐辏”的繁荣兴旺景象，是湛江主城区唯一的晚清及民国时期的中西合璧建筑群集中地，是现存最完整、规模最大、最能反映湛江历史文化特色的区域[4]。景区范围内现存晚清和民国时期的建筑共79处，其中41处为赤坎区不可移动文物，8处为湛江市文物保护单位，历史建筑53处。老街区内的大通街、三民路片区是粤西地区清朝至民国二百多年最为繁荣的港口商埠旧址，至今仍保存着比较丰富的历史文化遗存和较为完整的街道网络框架。2020年，网剧《隐秘的角落》引爆古商埠打卡热潮，赤坎老街被评为“中国最美网红打卡地”。2024年9月，赤坎老街旅游景区被评为国家3A级旅游景区。近年来，赤坎区文化馆积极响应文旅融合的号召，积极探索群众文化活动与旅游产业的融合发展路径。

实践探索

1.打造特色文旅品牌

赤坎区文化馆深入挖掘当地历史文化遗产和民俗风情资源，打造了具有地方特色的文旅品牌――“鲜美湛江 魅力赤坎”。2025年春节期间，赤坎老街区文化馆策划开展“湛江赤坎老街春节非遗民俗焕彩”大型文化节庆活动，集中展示粤东粤西优秀非遗项目（如湛江、茂名等地特色民俗），打造了粤西地区首个以“非遗”为主题的春节民俗集体亮相场景。活动通过非遗项目同台竞技，有效吸引了众多游客参与，获得广泛好评。同时，文化馆联合赤坎区老街景区推出系列文创产品、并向游客赠送景区商家优惠券等，进一步提升了文旅品牌的知名度和影响力。

2.创新活动内容与形式

赤坎区文化馆结合时代热点和本地历史元素，创新活动内容与形式，围绕“非遗文化”“民俗文化”等主题，在赤坎老街开展系列文旅活动，打造沉浸式、体验式、互动式的文旅消费新场景，让优秀传统文化“火起来”“潮起来”，满足广大游客多层次、个性化、品质化的文旅消费新需求。例如，在正月初一至初七期间，赤坎区文化馆在赤坎老街大昌商铺举办“过大年睇大戏”活动，组织湛江本土优秀曲艺团队轮番上演粤剧、雷剧中的经典曲目，经典戏剧精彩不断，让广大戏迷和游客在过足戏瘾、感受传统戏曲魅力的同时，大力弘扬了本地传统文化，也极大提升了文化馆的服务品质和影响力。

3.加强宣传推广与合作推广

赤坎区文化馆充分利用新媒体平台与合作推广机制加强宣传推广。除加强与主流媒体、各大平台App及网站建立深度合作，赤坎区文化馆还积极开拓与“网红达人”、流量博主等新兴群体合作，通过精准内容分发触达圈层受众，持续拓展宣传渠道类型与传播路径。例如，奥运冠军全红婵两次带家人到赤坎老街游玩“打卡”，一度冲上热搜榜首。此外，赤坎区文化馆通过深度挖掘赤坎历史文化资源，积极开展“赤坎故事全民讲”系列活动，培养了大批“小小文博讲解员”，发动区人大代表、政协委员、机关事业单位人员加入讲解员队伍，多元主体合作，一起讲好赤坎故事。

4.完善服务设施与提升服务质量

赤坎区文化馆着力完善服务设施与提升服务质量，构建多元协同的服务体系。一方面，积极与区各职能部门、各街道紧密联动，充分发挥平急转换、党员“双报到”、街道“大工委”等机制的作用，在赤坎老街设置志愿服务区域，各机关企事业单位、党组织充分发挥卫生医疗、活动组织、环保宣传等专业优势，分类开展行业特色服务；志愿者身穿“红马甲”、戴上工作牌、站好责任岗、守护在街头巷尾，为广大市民和外来游客提供全域贴心志愿服务，热情回应游客咨询，保障景区景点安全、文明、有序，以一抹抹鲜艳的“志愿红”绘就了赤坎亮丽的风景线。另一方面，通过优化场地布局、完善设施配置、提升环境舒适度与便捷服务水平，并加强工作人员培训与管理，从硬件与软件双维度优化游客体验。这些措施有效提升了游客的满意度，为后续的群众文化活动开展奠定了良好的基础。

5.注重人才培养与引进

事业因人才而兴，人才因事业而聚。赤坎区文化馆注重人才培养与引进工作，不断创建文旅人才交流机会，推深做实人才与文化、旅游工作的同频共振、互融互促。首先，加强人才交流平台建设。2024年上半年，赤坎区文化馆组织68名文旅人才参加座谈会3场，引导非遗项目搭建手工艺文化空间，开展展示、研学文化交流活动；组织非遗传承人进校园、进景区举办研学活动共86场次；组织海味鸡仔饼、调顺鱼干、调顺网龙等非遗传承人参加省、市各类展览展销活动3次，从而扩大赤坎文旅人才朋友圈。其次，赤坎区文化馆坚持以国家级全域旅游示范区创建为引领，深化区域合作联动，与越秀区、融水苗族自治县、携程集团、省自驾游协会等签订合作框架协议，举办文旅人才沙龙，邀请文旅专家现场指导，打造精品旅游路线，推动文旅资源共享。再次，打造“乡匠人才”。盘活基层文艺人才，组织文艺志愿队伍进社区、进农村开展戏曲、文化体验等活动。最后，实施人才交流驿站建设计划，拟培育引入非遗文化、人文书店、特色民宿等新兴多样化业态，建设人才驿站，大力开展人才工作提质年行动，创设手工艺文化空间。这些措施有效提升了团队实力和工作效率，为后续开展群众文化活动提供了有力的人才支持。

6.推动文化传承与创新

赤坎区文化馆积极开展非物质文化遗产的保护和传承工作，并鼓励文艺创新推动文化多样化发展。例如，在2025年春节期间举办“节庆叹非遗”研学体验，让游客过了一个别样的春节。正月初一至初七期间，赤坎区文化馆在赤坎区博物馆和非遗传承基地开展“请到赤坎过大年”节庆“叹”非遗系列活动，研学内容丰富多样，让游客沉浸式体验本地非遗项目的魅力和感受湛江赤坎深厚的历史底蕴。这些措施有效激发了文化活力，推动了文化的繁荣发展。

成效与启示

通过文旅融合的实践探索，赤坎区文化馆取得了显著成效。不仅提升了自身的知名度和影响力，也促进了当地文旅产业的繁荣发展。同时，赤坎区文化馆的实践探索也为其他文化馆提供了有益的启示和借鉴，即要深入挖掘地方特色文化资源，打造特色文旅品牌；创新活动内容与形式，满足多样化需求；加强宣传推广与合作推广，扩大活动影响力；完善服务设施与提升服务质量，提升游客体验；注重人才培养与引进，提升团队实力；推动文化传承与创新，激发文化活力。

文旅融合为文化馆开展群众文化活动提供了新的机遇和挑战。通过深入挖掘地方特色文化资源、创新活动内容与形式、加强宣传推广与合作推广、完善服务设施与提升服务质量、注重人才培养与引进以及推动文化传承与创新等措施，文化馆可以不断提升自身的服务效能和影响力，促进文旅产业的融合发展。未来，随着文旅融合的深入推进，文化馆应继续积极探索和实践更多元化的群众文化活动开展策略，为人民群众提供更加优质的文化服务，推动文旅产业的持续繁荣发展。

（作者单位：广东省湛江市赤坎区文化服务中心）

参考文献：

[1]宋瑞,金准.我国文化和旅游融合发展：逻辑、路径与政策[J].图书馆论坛,2020,40(01):1-9.

[2]李蕾蕾.旅游目的地形象策划：理论与实务[M].广州:广东旅游出版社,2008.

[3]张朝枝,郑艳芬.文化遗产与旅游融合的理论与实践[J].旅游科学,2021,35(01):1-15.

[4]湛江市赤坎区地方志编纂委员会.湛江市赤坎区志[M].广州:广东人民出版社,2013.