钱莹

摘要：现聚焦山东省菏泽市中华优秀传统文化“两创”的实践探索，通过深入分析菏泽在文化传承与创新方面的具体举措与成效，揭示其在“第二个结合”视域下的发展路径。文章概述了菏泽市“两创”工作的现状，探讨了菏泽市“两创”工作面临的机遇与挑战，提出了菏泽市中华优秀传统文化“两创”的实践路径，旨在进一步推动菏泽文化的繁荣发展，为建设社会主义文化强国贡献菏泽力量。

习近平总书记曾深刻指出，中华优秀传统文化是中华民族的根与魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。党的十八大以来，党中央高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，提出了“创造性转化、创新性发展”的“两创”方针。在庆祝中国共产党成立100周年大会上首次正式提出“坚持把马克思主义基本原理同中华优秀传统文化相结合”，即“第二个结合”，表明中国共产党在传承中华优秀传统文化中推进文化创新的自觉性达到了新的高度。菏泽作为伏羲桑梓、尧舜故里，拥有丰富的历史文化资源，其在中华优秀传统文化“两创”实践中的经验与路径对于其他地区具有重要的借鉴意义。

菏泽市中华优秀传统文化“两创”的现状

在“第二个结合”视域下，菏泽作为中华优秀传统文化的沃土，正积极探索并实践中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

精神文明实践领域的积极探索

在精神文明实践领域，菏泽市充分发挥新时代文明实践中心的作用，将优秀传统文化融入基层社会治理，形成了独具特色的文化实践模式。以山东省菏泽市东明县为例，该县聚焦黄河文化，通过“视频在线+现场观摩+群众互动”的形式，在东明县兴东新村迁建纪念馆，讲述黄河故事与迁建精神，有效传播了新时代文明新风尚。创新实践不仅增强了群众的文化认同感，还促进了社会的和谐与稳定。此外，菏泽还通过举办“和美讲堂”“孔子学堂”等传统文化宣讲活动，深入阐释中华优秀传统文化的内涵与价值。例如，菏泽市定陶区的“和美讲堂”，通过结合身边例子、历史典故、社会热点等，深入浅出地讲述家风家教的重要意义，在增强群众文化自信的同时，推动了中华优秀传统文化的传承与发展。

文化事业与平台搭建的蓬勃发展

近年来，菏泽市及各县区长期开展文化惠民、传统文化讲座与体验活动，为群众提供了丰富的文化盛宴。例如，菏泽市定陶区依托新时代文明实践三级阵地，搭建“一基地多点开花”的文化传播主阵地，打造400余平方米中华优秀传统文化培训基地，并推进孔子学堂、文明实践礼堂、农家书屋、国学讲堂等阵地一体化建设，使其成为弘扬优秀传统文化的重要载体。菏泽市还不断加强博物馆等文化设施建设，如鄄城县博物馆新馆正在建设，巨野博物馆被评为国家一级博物馆，为群众提供了更好的文化体验场所。此外，菏泽市通过举办世界牡丹大会和国际牡丹文化旅游节等活动，擦亮了“中国牡丹之都”的文化品牌，不仅吸引了国内外游客的关注，还推动了菏泽文化的国际传播与交流。

文化传播与品牌打造亮点纷呈

在文化传播与品牌打造方面，菏泽市依托丰富的文化资源，形成了具有地方特色的文化品牌。例如，依托国潮展示曹县汉服文化品牌魅力，曹县汉服上下游相关企业已达到2000多家，演出服销量约占全国市场份额的70%。通过举办汉服文化节等活动，吸引了众多汉服爱好者前来参观体验，进一步提升了曹县汉服文化的知名度和影响力。此外，菏泽市还积极发起“牡丹出海”项目，将牡丹文化推向海外市场。在国际牡丹文化旅游节开幕式上，大型水上实景演出《盛世芳华•牡丹颂》，为国内外游客打造了一场震撼视听的艺术盛宴，不仅展示了菏泽文化的独特魅力，还促进了国际文化的交流与合作。

文化产业发展与生活的深度结合

在文化产业发展方面，菏泽市深挖牡丹资源和文化内涵，培育出一批牡丹企业、科研机构和文化创意企业，不仅推动了菏泽经济的发展，也为群众提供了更多的就业机会和文化消费选择。例如，以“牡丹”为首的牡丹刻瓷、牡丹面塑、牡丹工笔画等系列地方特色文化企业，不仅满足了人们欣赏的需求，还有效带动了人员就业和经济发展。菏泽市还积极推进“山东手造”工程，将曹州面人、曹县木雕、鄄城鲁锦等传统手工艺融入现代生活。此外，菏泽市还充分利用数字技术赋能文化“两创”，通过电商平台推广和销售传统文化产品。例如，曹县依托万余个网店，2024年完成汉服销售额70多亿元。数字技术的应用不仅拓宽了传统文化产品的销售渠道，还提升了传统文化产品的附加值和竞争力。

菏泽市中华优秀传统文化“两创”面临的机遇与挑战

机遇

一是政策支持。党中央高度重视中华优秀传统文化的传承与发展，为菏泽市“两创”工作提供了坚实的政策后盾。近年来，国家出台了一系列旨在保护和弘扬传统文化的政策文件，如《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等，为菏泽市深入挖掘和传承本地优秀传统文化资源提供了有力的政策保障。菏泽市政府也积极响应国家号召，制定了一系列地方性法规和政策措施，如设立专项基金支持传统文化项目、举办各类传统文化节庆活动等，进一步推动了中华优秀传统文化“两创”工作的深入开展。在政策的引领下，菏泽市的文化产业得到了快速发展，传统文化与现代科技、旅游产业的融合也更加紧密。

二是资源丰富。菏泽市作为一座历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，为“两创”工作提供了取之不尽、用之不竭的素材和灵感。菏泽作为伏羲桑梓、尧舜故里与“中国牡丹之都”，历史文化底蕴深厚，其每个县区更孕育了独特文化，具有鲜明的地域特色。这些文化资源不仅为菏泽市的文化产业发展提供了坚实的基础，也为“两创”工作提供了丰富的素材和创意源泉。例如，菏泽市的牡丹文化、堆绣、面塑、工笔画、汉服等传统文化元素，在“两创”过程中得到了充分挖掘和利用，形成了独具特色的文化品牌，为当地经济发展注入了新的活力。

三是市场需求。随着人民群众对精神文化生活的需求日益增长，对传统文化的需求也呈现多样化趋势。菏泽市作为一座具有深厚文化底蕴的城市，其传统文化产品具有广阔的市场前景。一方面，国内消费者对传统文化的热爱和追捧为菏泽市传统文化产品提供了巨大的市场需求；另一方面，随着全球化的深入发展，国际市场对具有中国特色的传统文化产品也表现出浓厚的兴趣。因此，菏泽市在“两创”过程中，可以充分利用市场需求这一有利条件，推动传统文化产品的创新和发展，满足国内外消费者的多样化需求。同时，通过加强文化产业的国际合作与交流，菏泽市还可以进一步拓展国际市场，提升本地传统文化产品的国际影响力。

挑战

一是文化传承与创新人才短缺。尽管菏泽市在传统文化保护与传承方面取得了显著成就，如巨野工笔牡丹画的农民画师队伍、曹县汉服产业的快速发展等，但专业人才短缺仍是制约其进一步发展的关键因素。以巨野工笔牡丹画为例，全县拥有农民画师万余人，这一数字虽然看似庞大，但相对于更加庞大的市场需求和产业升级的潜力而言，仍显不足。特别是在高端创作、设计、营销等领域，缺乏具有创新思维和专业技能的复合型人才。此外，随着老一辈艺术家的逐渐老去，年轻一代对传统文化的认知与兴趣存在不同程度的缺失，导致文化传承的断层风险增加。这不仅影响了传统文化的深度挖掘与创新发展，也限制了文化产业的整体竞争力。

二是文化资源的开发与利用不足。菏泽市拥有丰富的历史文化资源，如伏羲桑梓、尧舜故里等历史遗迹，以及牡丹、堆绣、面塑、工笔画等非物质文化遗产。然而，这些文化资源的开发与利用尚不充分，未能充分取得其应有的经济与社会效益。以牡丹产业为例，虽然菏泽被誉为“中国牡丹之都”，拥有世界最大的牡丹生产基地、科研基地和观赏基地，但牡丹文化的深度挖掘与多元化应用仍有待加强。目前，牡丹刻瓷、牡丹面塑、牡丹工笔画等地方特色文化产业虽已初具规模，但整体产业链条较短，产品附加值不高，缺乏具有市场竞争力的品牌和产品。此外，菏泽市的文化旅游资源也未能得到充分整合与利用，文化旅游市场相对单一，游客停留时间短，消费能力有限，影响了文化产业的可持续发展。

三是文化产业数字化转型不够深入。尽管近年来菏泽市在数字化建设方面取得了一定进展，但整体上，数字化技术在文化产业中的应用仍显单一和初级。一方面，数字化技术在传统文化保护与传承中的应用不够广泛和深入。例如，对于堆绣、面塑、工笔画等非物质文化遗产的数字化记录与展示仍存在空白或不足，导致这些传统文化的传播与普及受到限制。另一方面，数字化技术在文化产业创新中的应用也需进一步加强。目前，菏泽市的文化产业仍以传统制造业和手工艺为主，数字化技术在设计、生产、销售等环节的应用不够广泛，导致文化产业的整体效率和竞争力有待提升。此外，菏泽市在数字文化产业的布局和规划方面也存在不足。虽然电商产业的发展为菏泽市的文化产业带来了新的机遇，但整体上，菏泽市在数字文化产业的布局上仍显零散和缺乏系统性。

菏泽市中华优秀传统文化“两创”的实践路径

强化人才培育，构建文化传承与创新人才的培养体系

人才是文化产业发展的核心要素，特别是在文化传承与创新方面，需要一批既精通优秀传统文化又具备现代创新能力的复合型人才。然而，菏泽当前面临文化传承与创新人才的短缺问题，这制约了文化产业的进一步发展。因此，需强化人才培育与引进，构建文化传承与创新人才的培养体系。

一是建立传统文化传承与创新人才培养基地。菏泽市可以依托现有高校和职业院校，设立传统文化传承与创新人才培养基地，通过开设相关课程、举办培训班和讲座等方式，培养一批既了解传统文化精髓又具备创新能力的专业人才。

二是实施“文化人才回归计划”。鼓励和支持在外工作的菏泽籍文化人才回归家乡，参与文化产业的创新与发展。政府可以提供一定的政策支持和资金扶持，如税收减免、住房补贴等，以吸引更多人才回归。

三是加强校企合作，推动产学研深度融合。菏泽市可以积极与高校、科研机构和企业合作，共同开展传统文化传承与创新的研究与实践。通过校企合作，可以实现资源共享、优势互补，推动产学研深度融合，为文化产业发展提供有力的人才支撑。

深化资源的开发与利用，打造特色文化品牌

菏泽市拥有丰富的历史文化资源，但当前这些资源的开发与利用尚不充分，未能充分发挥其应有的经济与社会效益。因此，深化文化资源开发与利用，打造特色文化品牌，是提升文化产业竞争力的关键。

一是挖掘传统文化内涵，创新文化产品形式。菏泽市可以深入挖掘传统文化的内涵和价值，结合现代审美和市场需求，创新文化产品的形式和内容。例如，可以将牡丹文化、堆绣、面塑等非物质文化遗产与现代设计相结合，开发具有市场竞争力的文化产品。

二是整合文化旅游资源，打造文化旅游品牌。菏泽市可以整合现有的文化旅游资源，如历史遗迹、自然景观和民俗风情等，打造具有吸引力的文化旅游品牌和线路；通过举办文化旅游节庆活动、推出文化旅游产品等方式，吸引更多游客前来观光旅游。

三是加强文化品牌建设，提升品牌影响力。菏泽市可以加强文化品牌建设，通过注册商标、申请专利等方式保护知识产权，提升品牌知名度和影响力；还可以通过媒体宣传、网络营销等方式扩大品牌传播范围，提高品牌的市场竞争力。

推动文化产业数字化转型，提升文化产业竞争力

当前，数字化已成为推动文化产业创新发展的重要力量。然而，菏泽市在数字化与文化产业的融合发展方面仍存在不足。因此，推动文化产业数字化转型，提升文化产业竞争力，是适应时代发展的必然要求。

一是加强数字化技术在传统文化资源保护与传承中的应用。菏泽市可以利用数字化技术对传统文化资源进行数字化记录和展示，如建立非物质文化遗产数据库、开发数字化博物馆等，以便更好地保护和传承传统文化。

二是推动数字化技术在文化产业创新中的应用。菏泽市可以运用数字化技术对传统文化产业进行升级改造，如利用3D打印技术制作文化产品、运用虚拟现实技术打造文化旅游体验项目等，以提升文化产业的创新能力和市场竞争力。

三是加强数字文化产业的布局和规划。菏泽市可以制定数字文化产业发展规划，明确发展目标和重点任务；可以加强与其他地区的合作与交流，共同推动数字文化产业的发展。

加强文化创新平台建设，促进文化产业集聚发展

文化创新平台是推动文化产业集聚发展的重要载体。通过搭建文化创新平台，可以吸引更多企业和人才参与文化产业创新与发展，形成文化产业集聚效应。

一是建立文化产业创新园区。菏泽市可以建立文化产业创新园区，为文化企业和人才提供创新创业的平台和空间。通过提供政策支持和资金扶持等措施，吸引更多企业和人才入驻园区，形成文化产业集聚效应。

二是搭建文化产业公共服务平台。菏泽市可以搭建文化产业公共服务平台，为文化企业和人才提供信息咨询、技术支持、市场推广等服务。通过公共服务平台的建设和运营，可以降低文化企业的创业成本和市场风险，从而提高文化产业的整体竞争力。

三是加强与其他地区的合作与交流。菏泽市可以加强与其他地区的合作与交流，共同搭建文化创新平台。通过合作与交流，可以实现资源共享、优势互补，从而推动文化产业跨区域协同发展。

加强文化市场体系建设，优化文化产业发展环境

文化市场体系是文化产业发展的重要支撑。通过加强文化市场体系建设，可以优化文化产业发展环境，提高文化产业的市场竞争力和可持续发展能力。

一是完善文化市场准入制度。菏泽市可以完善文化市场准入制度，降低文化企业进入市场的门槛和成本；可以加强对文化市场的监管，规范市场秩序和竞争行为。

二是加强知识产权保护。菏泽市可以加大知识产权保护力度，打击侵权盗版等违法行为。通过加强知识产权保护，可以激发文化企业和人才的创新活力，推动文化产业健康发展。

三是优化文化产业投融资环境。菏泽市可以优化文化产业投融资环境，吸引更多社会资本进入文化产业领域。通过政府引导基金、风险投资等方式为文化企业提供资金支持，推动文化产业快速发展。

菏泽市在中华优秀传统文化“两创”实践中取得了显著成效，但仍面临着一些不足和挑战。为了推动文化产业的繁荣发展，菏泽市需要进一步构建文化传承与创新的人才培养体系，提升文化产业竞争力。此外，政府、企业和社会各界需要加强合作与交流，共同推动菏泽市“两创”工作的深入开展。相信在多元主体的协同努力下，菏泽市一定能够走出一条特色鲜明的文化发展之路，进而为持续推动文化强国建设贡献菏泽力量。

2024年山东省社科规划项目“‘两个结合’视域下山东建设中华民族现代文明高地路径研究”（24CKSJ02）；2024年菏泽市社科规划项目“‘两个结合’视域下中华优秀传统文化‘两创’的菏泽路径研究”（ZZ-2024-36）。

（作者单位：菏泽学院）