陈凯

摘要：随着海南自贸港的建设，海南传统技艺非遗的保护与传播面临新的机遇和挑战。现探讨自贸港背景下海南传统技艺非遗的融媒体保护与传播策略。首先，分析了自贸港背景下海南传统技艺非遗的发展机遇和挑战。其次，提出了海南传统技艺非遗的融媒体传播策略，包括利用现代传播技术、打造特色品牌、加强内容创新等。再次，探讨了海南传统技艺非遗的保护措施，如政策支持、传承人培养、市场开发等。最后，从文化传承、经济发展、社会效益等视角分析了海南传统技艺非遗的保护与传播，为海南传统技艺非遗的发展提供了理论支持和实践指导。

近年来，随着我国文化产业的快速发展和国家对非物质文化遗产（以下简称“非遗”）保护的重视，海南传统技艺非遗的保护与传播问题日益受到关注。在海南自贸港建设的大背景下，海南传统技艺非遗的发展既面临机遇也伴随挑战。本文通过分析自贸港背景下海南传统技艺非遗的融媒体保护与传播面临的发展机遇和挑战，提出适配的传播策略和保护措施，并从多视角为实践提供理论支持。本研究不仅有助于丰富海南传统技艺非遗保护与传播的研究体系，也将为推动海南文化产业的发展和文化自信的提升提供指导。为了深入探讨这些问题，本文将采用文献研究法、案例分析法、实地考察法和跨学科研究法等方法，以期全面提出有效的保护与传播策略。

自贸港背景下海南传统技艺非遗的发展机遇与挑战

自贸港背景下海南传统技艺非遗的发展机遇

海南自贸港的建设为海南传统技艺非遗的发展带来了前所未有的机遇。首先，自贸港的政策优势为海南传统技艺非遗的保护与传播提供了良好的外部环境。自贸港的开放性和国际化特征有助于吸引更多的国内外游客，为海南传统技艺非遗的展示和传播提供了广阔平台。其次，自贸港的经济活力为海南传统技艺非遗的产业化发展提供了动力。随着自贸港建设的推进，海南的经济发展将进一步加快，这将为传统技艺非遗的市场化、产业化和规模化发展提供有力支撑。最后，自贸港的文化交流功能有助于海南传统技艺非遗与国际文化相融合，促进其创新和可持续发展。

海南传统技艺非遗面临的挑战

尽管自贸港背景下海南传统技艺非遗迎来巨大发展机遇，但也面临一系列挑战。首先，传统技艺非遗的保护与传承问题仍较为突出。随着现代化进程的加快，一些传统技艺面临失传的风险，需要加强传承人的培养，以及技艺的记录与保存。其次，如何在保护传统技艺非遗的同时，实现其与现代生活方式的融合，是亟待解决的问题。传统技艺非遗只有与时俱进并适应现代社会的要求，才能获得更广泛的认可和支持。此外，自贸港背景下的市场竞争也可能对传统技艺非遗的生存和发展构成挑战，如何在激烈的市场竞争中保持传统技艺非遗的独特性和竞争力，是需要认真思考的问题。

海南传统技艺非遗的融媒体传播策略

融媒体传播概述

融媒体传播是指利用多种媒体形式和渠道，如报纸、电视、广播、网站、社交媒体等，进行信息传播的一种方式。它打破了传统媒体之间的界限，实现了资源整合和优势互补，进而提高了传播效率。在当今信息化社会，融媒体传播已成为推动文化产业发展的重要手段。

海南传统技艺非遗的融媒体传播策略

针对海南传统技艺非遗的特点和面临的挑战，具体可采取以下融媒体传播策略。

首先，要打造特色品牌，通过深入挖掘海南传统技艺非遗的文化内涵和独特价值，设计独特的标识、口号和故事强化品牌形象，提升其知名度和影响力。其次，进行内容创新，结合现代审美和受众需求，将传统技艺与现代设计元素相结合，对海南传统技艺非遗的内容进行创新性改编和包装，创作出更具现代感和市场吸引力的产品。同时，要利用现代传播技术，如AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等，为其展示和传播提供新的方式；利用大数据分析受众需求，精准推送相关内容；开展社交媒体营销，在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发布相关内容，吸引年轻受众关注和参与，通过互动和分享扩大其社会影响力。再次，要进行跨媒体合作，与其他媒体机构和平台如电视台、网络平台等合作，共同制作专题节目、进行直播等，实现资源共享和传播效果的最大化。最后，要培养传播人才，加强海南传统技艺非遗传播人才（包括媒体专业人士、非遗传承人、文化推广者等）的培养，提升其专业水平和创新能力。通过这些策略的实施，可以有效提升海南传统技艺非遗的传播效果，促进其在自贸港背景下的传承与发展。

海南传统技艺非遗的保护措施

传统技艺非遗的保护现状

目前，海南在传统技艺非遗保护方面取得了一定成果，已基本构建起国家、省、市、县四级非遗代表性项目名录体系。例如，黎族传统纺染织绣技艺、海南椰雕、白沙黎族骨器制作技艺等众多传统技艺项目被分别列入不同级别的名录，获得官方认定与重视，为后续的保护与传承奠定了基础。在传承人保护与培养上初见成效，通过给予经济补助和荣誉称号，提升了传承人的社会地位与积极性。同时，开展了丰富多样的传承培训活动，不少高校和职业院校开设了相关专业课程培养专业人才。文化生态保护区建设稳步推进，如海南槟榔谷黎苗文化旅游区为传统技艺展示及传承人交流提供了良好平台。此外，逐步开展了数字化保护工作，通过拍摄纪录片、建立数据库等对传统技艺进行了全面记录与保存。

然而，海南传统技艺非遗保护也面临诸多挑战。其一，传承人才短缺问题突出，传统技艺学习周期长、难度大，且传承人的收入较低，导致年轻人学习传统技艺的积极性不高。其二，保护资金匮乏，限制了保护工作和传承活动的有效开展，一些传统技艺作坊因资金短缺，设备陈旧且难以升级。其三，市场开发举步维艰，传统技艺产品生产规模小、成本高、价格贵，加之营销渠道狭窄，难以满足市场需求。其四，文化生态环境遭遇冲击，自然环境和社会文化环境变化影响传统技艺传承，现代生活方式也削弱了年轻人对传统技艺的兴趣。此外，部分地区和人群的保护意识有待提高，地方政府重视不足，民众对传统技艺的价值缺乏认知，致使一些古老传统技艺被随意丢弃和破坏。

海南传统技艺非遗的保护措施

1.完善政策法规保障

为完善海南传统技艺非遗保护的政策法规保障，一方面，应结合本地传统技艺非遗的特点，制定专门的保护法规。该法规需明确传统技艺非遗的界定、保护范围、传承人的权利和义务等内容。同时，通过规定对破坏传统技艺非遗相关文化遗址、阻碍传承人传承活动等行为的处罚措施，为保护工作提供坚实的法律依据，从法律层面加强对传统技艺非遗的保护。另一方面，政府要出台一系列扶持政策，如实施税收优惠政策，对从事传统技艺非遗生产、经营的企业和个人给予一定的税收减免，以此降低其运营成本；推行财政补贴政策，对传统技艺非遗项目的深入研究、传承培训、产品开发等给予资金支持，从而鼓励社会力量参与传统技艺非遗的保护与传播。

2.加强传承人才培养

为加强海南传统技艺非遗传承人才的培养，可从学校教育传承和师徒传承模式两方面着手。在学校教育传承上，一方面，要在海南各高校和职业院校中开设与传统技艺非遗相关的专业课程。例如，海南大学、海南经贸职业技术学院等院校可设置椰雕、黎族传统纺染织绣技艺等专业方向，通过系统教学，让学生掌握传统技艺的理论知识和实践技能。另一方面，学校要与传统技艺非遗传承基地、工作室等建立合作关系，开展实践教学，为学生提供实践机会，使学生在实际操作中提高技艺水平，增强对传统技艺非遗文化的理解和热爱。在师徒传承模式方面，政府可通过给予传承人经济奖励和荣誉称号，鼓励他们招收学徒、传承技艺。同时，建立师徒传承激励机制，对传承效果显著的师徒予以表彰和奖励。此外，需制定师徒传承的规范和标准，明确双方的权利和义务，以规范传承过程，确保传统技艺的准确传承；还要建立师徒传承档案，记录传承过程和成果。

3.强化资金支持

为强化海南传统技艺非遗的资金支持，可从政府财政投入和社会资本参与两方面发力。海南省政府应加大对传统技艺非遗保护的财政投入力度，设立专项保护资金，用于传统技艺非遗项目的调查、记录、研究、传承培训、保护设施建设等方面。例如，每年安排一定比例的财政资金用于支持黎族传统制陶技艺的传承和发展，改善制陶工坊的设备和环境。在社会资本参与上，一方面，可通过举办传统技艺非遗项目招商会、推介会等活动，吸引企业投资传统技艺非遗产业。企业可通过与传承人合作开发产品、建立生产基地等方式，实现传统技艺非遗的产业化发展并获得经济回报。另一方面，要建立传统技艺非遗保护公益基金，鼓励社会各界人士进行公益捐赠；同时，对捐赠者给予一定的税收优惠和荣誉表彰，以提高社会各界参与传统技艺非遗保护的积极性。

4.推进数字化保护

推进海南传统技艺非遗的数字化保护，可从建立数字化档案和开发数字化产品两方面展开。在建立数字化档案方面，要利用现代信息技术，对海南传统技艺非遗的工艺流程、制作方法、文化内涵等进行全面记录，构建包含文字、图片、音频、视频等形式的数字化档案，以便后人查阅和研究。例如，海南省非物质文化遗产保护中心已建立了海南传统技艺非遗数据库，收录了大量相关资料。在开发数字化产品方面，一方面，可借助AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术制作虚拟展示产品，让观众能通过手机、电脑等设备身临其境地感受传统技艺的魅力；另一方面，要开发传统技艺非遗的线上课程，并利用网络平台传播，让更多人能随时随地学习传统技艺，从而扩大传统技艺非遗的受众群体。

5.促进市场开发

为促进海南传统技艺非遗的市场开发，可从产品创新和营销推广两方面着手。在产品创新上，一方面，要将海南传统技艺与现代设计理念相结合，如将椰雕技艺应用于现代家居用品、时尚饰品的设计，开发兼具实用性和观赏性且具有现代感与市场吸引力的产品；另一方面，除传统手工艺品外，要积极拓展产品类型，以黎族传统纺染织绣技艺为元素开发手机壳、丝巾等文化创意产品与旅游纪念品。在营销推广方面，鼓励传统技艺非遗企业和传承人利用淘宝、京东、抖音小店等电商平台开展销售活动，通过网络营销拓宽产品销售渠道，提高市场占有率；同时，政府和相关部门应定期举办传统技艺非遗产品展销会、文化节等活动，为企业和传承人提供展示与销售产品的平台，并邀请媒体宣传报道，提升海南传统技艺非遗产品的知名度和美誉度。

6.优化文化生态环境

为优化海南传统技艺非遗的文化生态环境，可从保护自然环境和传承文化氛围两方面发力。在保护自然环境方面，需加大对海南传统技艺非遗所依赖的自然环境的保护力度，尤其要着重保护野生植物、矿产资源等原材料产地。可通过划定自然保护区，限制过度开发和破坏行为，以确保传统技艺拥有可持续的原材料供应，如保护黎族传统纺染织绣技艺所用天然染料植物的生长环境。在传承文化氛围方面，一方面，要积极开展文化活动，通过举办传统技艺非遗展览、表演、讲座等，让民众能在社区、学校、公共场所等地近距离接触和了解传统技艺，营造浓厚的传承文化氛围；另一方面，要加强文化教育，将海南传统技艺非遗文化纳入中小学教育课程，通过课堂教学和课外实践等方式，培养学生对传统技艺非遗的兴趣，增强他们的文化认同感。

多视角下的海南传统技艺非遗保护与传播 

从文化传承视角看海南传统技艺非遗的保护与传播

从文化传承视角看，海南传统技艺非遗意义非凡。它承载着海南独特的历史记忆与文化基因，是海南文化根脉的关键部分。例如，具有悠久历史的黎族传统纺染织绣技艺，其工序与图案饱含黎族人民对自然和生活的认知。保护和传播这些技艺，可让后人了解海南文化脉络，传承先辈智慧，延续文化根脉。同时，海南传统技艺非遗形式多元，涵盖纺织、雕刻、制陶等领域，彰显了当地文化的多样性。各技艺风格独特，共同绘就了海南文化的多元图景。对它们的保护与传播，能够守护文化多样性、避免单一同质化――海南椰雕便是典型代表，与其他技艺相映生辉。通过举办非遗展览、体验活动等，可激发年轻一代对本土文化的热爱，增强他们的文化认同感。

从经济发展视角看海南传统技艺非遗的保护与传播

从经济发展视角看，海南传统技艺非遗对本地发展具有重大意义，既是产业升级的新动能，又具有巨大经济开发潜力。以椰雕为例，结合现代设计理念开发的工艺品、饰品等具备市场竞争力，既能满足消费需求，又能创造经济效益，还可围绕其构建原材料供应、生产加工、销售服务的完整产业链，增加就业机会与带动经济增长。同时，作为著名旅游胜地，海南传统技艺非遗还是旅游经济的重要增长点。在旅游景区设展示区和体验区，让游客参与制作、购买特色手工艺品，既能丰富旅游体验，又能促进消费。此外，这类非遗还是品牌建设的重要资源，其独特的文化内涵和品牌价值可助力打造特色品牌。例如，将黎族传统纺染织绣技艺打造成国际品牌，既能提高产品附加值，又能提升海南文化的国际影响力，为经济国际化发展奠基。

从社会效益视角看海南传统技艺非遗的保护与传播

从社会效益视角看，海南传统技艺非遗的保护与传播意义深远，是提升社会凝聚力的有效途径。作为海南人民共有的文化财富，当人们共同参与其传承发展时，便能凝聚共同的文化记忆与价值共识，促进交流合作。例如，社区组织的传承活动，既能增进居民感情，又能增强社区凝聚力。这类非遗也是社会教育的重要素材，蕴含丰富的历史、文化、艺术知识，将其纳入学校教育和社会培训体系，可让更多人了解传统文化，培养审美与创造力。例如，在中小学开设相关课程，能丰富学生的课余生活，提升其文化素养与实践能力。此外，它还是促进社会和谐的重要力量，能缓解生活压力，让人们获得内心平静与归属感，其倡导的工匠精神、团队合作精神等，有助于引导民众树立正确的人生观与价值观，推动社会和谐稳定。例如，非遗制作过程中的协作与求精精神，便能正向影响社会风气。

本研究聚焦海南传统技艺非遗保护、传播及多视角发展。当前，对海南传统技艺非遗的保护虽有成效，如建立名录、培养传承人，但仍面临人才短缺、资金不足等挑战。为此，提出打造品牌、创新内容等传播策略，助力其在自贸港背景下的传承与发展。从多视角看，这类非遗在文化传承、经济发展、社会效益方面具有重大价值。基于本研究，提出以下建议：保护方面，强化人才培养、加大资金投入、优化文化生态；传播方面，创新方式、加强合作、培养专业人才；发展方面，推动产业融合、加强品牌建设、拓展国际市场，以提升其影响力，实现长远发展。

海南省高等学校科学研究项目（编号：Hnky2022-41）。

（作者单位：三亚学院）