张位中 王冰 刘勇

摘要：文旅融合背景下，山地民族体育文化与旅游产业协同发展面临多重困境，表现为市场壁垒、监管滞后、基础设施短板、科技薄弱以及生态失衡，制约了融合发展的质量。为破解困局，现提出拓宽市场渠道、完善监管体系、补齐基础设施短板、注入科技动能以及构建绿色发展机制等措施，以期推动民族体育文化资源创新转化与旅游产业链条高效延伸，重塑山地民族文旅融合新格局，为区域经济高质量发展注入持续动力。

新时代背景下，文化自信不断增强，旅游产业加速升级，民族体育文化是地域认同与精神标识的重要载体，成为推动文旅高质量发展的引擎。国家新型城镇化战略、乡村振兴战略以及发展新质生产力的要求，也为山地民族体育文化与旅游融合提供了前所未有的政策机遇。如何破解现实困境，开辟融合发展新路径，成为山地民族地区文旅产业转型升级亟须回应的重要课题。

文旅融合背景下山地民族体育文化与旅游融合发展的现实困境

市场壁垒阻滞民族文旅主体壮大

在文旅融合不断加速的背景下，山地民族地区文旅主体发展却受制于资本、技术与管理经验不足，许多本地民族文旅企业难以达到高标准的市场准入要求，在资源整合、品牌塑造以及渠道拓展过程中处于劣势。民族文旅主体普遍存在抗风险能力弱、创新动力不足、转化渠道单一等问题，难以支撑高质量的文化旅游产品。

监管滞后制约山地旅游秩序优化

由于涉及民族体育赛事、山地探险以及传统节庆活动等多元业态，现有的管理制度无法覆盖文体旅融合中出现的新问题，安全风险、服务失序等现象频发。文旅部门、体育部门、地方政府职能分散，缺少统一协调的监管标准，执法主体模糊、适用标准混乱，也严重削弱了旅游服务体验。同时，新兴旅游项目大量出现，相关部门缺乏有针对性的审核监管机制，群众自发组织的民族体育活动游离于规范管理之外，隐患积聚。

基础设施短板限制文体融合发展

山地民族地区在文旅融合进程中，基础设施短板问题日益凸显，成为制约体育文化与旅游深度融合的重要瓶颈。偏远地区民族体育文化资源因可达性差，限制了旅游流量的有效增长。同时，地区公共服务设施不完善，体育场馆、活动场地与游客服务中心布局零散，难以为开展大规模文体旅游活动提供有力支撑，降低了游客体验。这种基础设施与文体融合需求不匹配的局面，严重制约了山地民族文旅融合的可持续发展潜力。

科技应用薄弱拖慢产业转型步伐

受限于基础设施条件、资金投入与技术普及水平，数字化、智能化手段在民族地区文旅产业链条中的渗透率偏低。智慧景区建设滞后，游客管理以及在线服务等环节缺乏系统支撑，导致运营效率偏低，难以满足多样化的消费需求。民族体育赛事、传统节庆活动等项目在内容呈现与传播方式上仍以线下模式为主，缺少全息影像与智能交互等新质生产力的技术赋能，无法有效突破时空限制以拓展文化传播边界，制约山地民族地区文旅融合发展的整体竞争力。

生态保护失衡压缩融合发展空间

山地地区生态环境脆弱，文旅融合发展过程中生态保护失衡问题日益突出，严重压缩了体育文化与旅游融合的可持续发展空间。部分地区在旅游开发中过度追求经济效益，忽视了山地生态系统的承载能力，导致水土流失、生物多样性减少等问题频发，以及传统民族文化活动的自然空间不断萎缩。文化生态失衡既威胁到山地民族地区文旅融合的可持续性，也削弱了民族体育文化在自然环境中传承的根基。

产品内容趋同削弱民族文化魅力

在文旅融合的过程中，山地民族体育文化产品内容趋同问题日益突出，严重削弱了民族文化独特魅力。过度商业化驱动下，民族体育项目、传统节庆活动与民俗展示趋于表演化，缺乏文化内涵的创新表达。同时，复制粘贴式包装现象普遍，不同地区的民族体育体验项目呈现形式高度相似，失去多样化的文化特征，既限制了民族体育文化的活态传承，也制约了文旅融合产业的核心竞争力。

文旅融合背景下山地民族体育文化与旅游融合发展的高质量路径

拓宽市场通道激发民族文旅活力

山地民族体育文化与旅游深度融合，需打破传统市场壁垒，促进资源流动，构建覆盖策划、投资、运营以及推广等环节的开放性市场体系。当地有关部门应引导民族地区小微文旅企业向规范化方向发展，借助政策引导，降低山地民族文旅主体的融资门槛与运营成本，且引入新质生产力支撑的智慧营销平台，提升市场响应速度。同时，整合文化资源进行渠道下沉与品牌协作，不断扩大民族体育文化市场影响力，为山地民族地区文旅产业注入持续发展的内生动力。

在我国西南部的山地民族地区，地方政府可依托民族体育文化特色，积极搭建跨区域文旅合作平台，以传统民族体育赛事为核心，串联山地生态旅游资源，打造节庆季集中展示、日常化体验游以及研学团定制线路等业态，形成可持续运营模式。当地还可设立民族文旅专项基金，鼓励本地创业团队开发具有民族体育元素的旅游产品，如结合民族传统山地狩猎文化的互动体验项目，既延长游客停留时间，也提升消费层次。同时，引入智慧旅游系统，整合交通接驳、赛事预订及住宿导览等功能，打通线上线下全链路服务，优化产品供给运营策略。在招商引资过程中，当地文旅局还可以采取“母基金+直投子项目”模式，撬动社会资本投入民族文旅项目建设，重点支持本地小微企业与文旅专业团队，避免传统大资本挤压本地市场，进而打造民族体育文化品牌矩阵，释放民族体育文化的产业价值与旅游体验价值。这种模式既能增强民族文旅企业的市场适应能力，又能以新质生产力提升市场运作效率，为山地民族体育文化与旅游融合发展提供可持续支撑。

完善监管体系规范山地旅游秩序

完善的监管体系是规范山地旅游秩序、推动民族体育文化与旅游融合高质量发展的基础支撑。文旅融合背景下，相关部门监管体系应突出综合性、精准性与动态性，打破传统条块分割式管理格局，建立跨部门协同监管机制和统一的标准体系。同时，加强动态监管，依托新质生产力，建设智慧文旅平台，实时掌握游客流量与生态变化等关键数据，提升应急处置能力。

在四川阿坝藏族羌族自治州（以下简称“阿坝州”），当地依托九寨沟等高海拔生态旅游区，率先探索监管体系建设，并取得了较为显著的成效。阿坝州政府联合文旅、公安、生态环境以及应急管理等部门，建立了统一的网络平台，实时共享游客人数以及道路交通流量分析等信息。针对藏式马术表演、射箭竞技等以藏羌传统体育文化为特色的赛事活动，相关部门还制定了专项安全管理细则，明确医疗保障及应急预案等硬性标准，实行事前备案、过程巡查、事后评估全流程监管。为提升监管质效，阿坝州相关部门特别注重数据驱动机制建设，依托智慧文旅系统，细化到各景区、各时段游客容量上限，动态发布预警提示，设置人流管控红线，做到早预警、快响应。为解决部分偏远景点监管盲区问题，当地引入无人机巡查等技术，实时捕捉并动态预警游客聚集及环境异常等风险，有效防范大规模活动的安全隐患。在民族文化方面，阿坝州有关部门出台《阿坝州文化产业发展扶持办法(试行)》，对具有深厚文化价值的体育活动实行分类保护，避免过度商业化演绎现象，进而改善当地山地旅游秩序，规范民族体育文化项目，持续提升游客满意度，为山地民族地区文旅融合高质量发展提供可复制的实践样本。

补齐基础短板提升文体融合效能

文旅融合要求当地基础设施建设不仅能满足游客通达性与基本服务需求，还需契合民族体育文化项目的展示与传播需求。相关部门优化交通网络，打通景区与民族文化点位的连接通道，能够有效延长游客停留时间，提升区域联动效应。在基础设施布局方面，相关部门应注重生态保护与文化延续，采用绿色建设模式，既保障民族体育文化活动的独特氛围，又促进可持续发展，为山地民族地区文旅产业高质量发展注入持久动能。

以贵州省黔东南苗族侗族自治州为例，当地在推进文旅融合的过程中，明确将补足基础设施短板作为战略重点。围绕“民族体育+山地旅游”主题，构建以高速公路、旅游专线与乡村道路为主体的交通网络，解决过去民族文化资源分散与交通闭塞的问题。以雷山县西江千户苗寨为中心节点，相关部门建设了旅游集散中心、停车场及步行交通系统，既方便游客快速集散，又有效保护苗寨传统聚落格局。在文体基础设施方面，当地文旅部门投入专项资金建设了多功能民族体育活动中心，承办芦笙节和苗族斗牛等大型民族体育赛事；同时，配套文化展览、游客体验与研学交流区，形成赛事、旅游与文化传播一体化运营格局。同步推进数字基础设施建设，建成覆盖景区及周边乡村的5G网络系统，引入智慧导览平台，提供民族体育项目讲解等服务，显著提升游客的文化参与感。安装大型装置，配合360度可旋转观众台推出《仰欧桑》大型实景苗族歌舞诗剧，深度融合自然风光与苗族节日、习俗、服饰等元素，打造极具震撼力的沉浸式观演体验。经由系统完善基础设施，黔东南地区文旅部门有效提升了民族体育文化的旅游转化效能，激活了传统体育文化的传承动力，形成文化特色鲜明的山地民族文旅融合发展新局面。

注入科技动能驱动产业转型升级

新质生产力在文旅领域的应用，既能提升旅游服务的智能化水平，也能拓宽民族体育文化的传播渠道。虚拟现实体验与数字互动平台等技术手段，有助于民族体育赛事、传统节庆活动以及非遗技艺表演等内容，突破时空局限，形成可感知、可交互的文旅新场景，加速民族体育文化资源的活化转化，推动文旅融合从传统资源型向创新体验型转变，有效提升山地民族地区文旅产业链的附加值，进而为民族文化的保护注入新的生命力。

四川甘孜藏族自治州积极探索以科技赋能推动民族文旅融合发展新模式，取得显著成效。康定情歌风景区依托智慧旅游建设，搭建起涵盖景区智能导览、在线预约、动态客流监测、安全预警等功能的一体化平台，游客在手机上即可规划路线，极大提升游览便捷度。甘孜州深度结合藏族传统马术赛事与科技应用，在“康定国际情歌节”期间，采用高清直播与沉浸式音响等技术，实时转播藏族传统体育竞技项目，打破地域传播壁垒，覆盖全国多个城市的赛事观众，显著提高了民族体育文化的影响力。在数字化营销方面，部分民族手工艺体验馆引入VR体验设备，使游客可以利用虚拟仿真方式体验藏式传统体育项目与民俗活动，提升了文化体验的趣味性。这种以科技为动能，体验为导向，文化为核心的融合模式，既带动山地民族地区旅游消费的层次跃升，也加快了民族体育文化与现代科技的双向赋能，为文旅产业高质量发展探索出可复制的新路径。

构建绿色机制守护融合发展空间

在文旅融合过程中，文旅部门应以生态保护为前提，推动绿色理念贯穿规划、开发、运营各环节，形成以生态承载力为基础的空间布局体系，并划定生态保护红线，建立文化生态保护区，确保民族体育文化活动与自然环境相互融合、共生发展。在此基础上，相关人员推行绿色准入机制，评估项目开发实行的环境影响、审查资源利用与生态补偿制度，强化生态成本内化约束，倒逼旅游开发向低碳环保方向转型。同时，利用新质生产力，动态调节运营强度与开发节奏，打造人与自然和谐共生的文旅融合空间，提升民族文化体验的可持续性。

在实际操作中，文旅部门可划定生态敏感区，分区分类管理不同类型的文旅项目，明确限制开发区域、可控开发区域与优先保护区域，保证生态环境与文化空间的合理布局。民族体育赛事与山地旅游项目在申报阶段需评估生态承载能力，并制定详细的环境风险防控方案，保证活动强度匹配自然环境承载能力。同时，建设智慧生态监测平台，实时采集游客流量和动植物活动等环境数据，动态调控开放区域。除此之外，景区相关部门还应推动建设绿色交通体系，推广低碳出行模式，减少传统交通方式带来的生态压力，且将一定比例的旅游收入用于植被恢复、水源涵养及社区绿色发展，形成保护与发展的良性循环，有效守护山地民族地区的生态安全基础，确保民族体育文化与旅游融合的可持续发展。

产品内容趋同削弱民族文化魅力

深挖民族体育文化内涵，塑造特色鲜明的文旅品牌，是破解产品内容趋同、激发文化旅游新动能的关键路径。文旅融合发展应以民族文化资源的独特性为基础，系统梳理体育技艺、节庆仪式等内容，激活民族体育文化的深层价值，丰富游客感知体验。同时，从业者需坚持守正创新原则，避免表面化，注重挖掘民族体育背后的精神世界与社会功能。引导民族体育文化从单一表演向综合体验转型，形成具有辨识度的文旅融合新格局，提升民族地区在文化旅游市场中的吸引力。

文旅部门可以针对不同文化元素制定专属的开发运营方案，形成差异化竞争优势。体育赛事板块可依托传统技艺特点设计沉浸式体验模块，增强游客参与感。节庆活动则以传统文化逻辑为主线，突出仪式感与社群感，强化文化体验的独特氛围。在场景营造方面，从业人员融合民族建筑、传统音乐与地域风貌，利用情境演绎展现文化内涵，增加文化厚度。除此之外，文旅人员还能引入专业策划团队与地方文化专家协同工作，保障内容文化的正宗性，且推动文化研学、非遗传承体验以及建设体育旅游节庆综合体，打造集赛事观摩、休闲体验于一体的文旅融合综合项目，构建既有民族文化深度又符合市场需求的文旅品牌体系，推动山地民族体育文化在新时代背景下实现创造性转化和创新性发展。

山地民族体育文化是地域文化的重要形态，在文旅融合的背景下展现出广阔的发展空间。相关文旅部门需要立足资源禀赋与文化特质，遵循新质生产力引领的转型逻辑，系统重塑产业模式、空间布局与生态环境。同时，坚持创新驱动与生态优先双轮并进，只有以精准策略激活民族文化内核，高质量供给塑造旅游消费体验，才能在复杂竞争格局中稳固民族文旅发展独特优势，拓展山地民族地区可持续发展的广阔未来。

四川旅游学院四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地基地项目（项目编号：SC2025Z094）。

（作者单位：四川旅游学院）