郭威利 路洋

摘要：海南拥有丰富的体育文化资源、多元化的赛事种类以及显著的政策优势，为体育旅游产业的高质量发展奠定了坚实基础。通过对体育文化、体育赛事与体育旅游三者关系的辩证分析，提出以体育文化为核心打造品牌，以赛事为载体创新融合，构建人才培养和协同发展机制，借助科技创新驱动的融合发展路径，推动海南体育旅游产业高质量发展，以期进一步提升海南体育旅游在国内外的知名度与影响力，深化体旅融合及产业良性互动。

在国家大力推进体育强国战略的宏观背景下，体育旅游作为体育产业与旅游产业深度融合的新兴领域，其重要性与发展潜力日益凸显。海南省政府高度重视体育旅游发展，相继出台了《海南省国家体育旅游示范区发展规划（2020―2025）》《海南省体育旅游统计制度（试行）》等一系列政策文件，且海南对59国开放的入境免签政策为吸引国际选手赴海南参赛创造了便利条件，降低了国际运动员赴海南参加比赛的时间成本和费用开支，为海南体育旅游的可持续发展提供了坚实的政策保障。海南得天独厚的自然人文资源和显著的政策优势，为体育旅游的高质量发展提供了强有力的支撑。目前，海南的体育旅游发展呈现良好态势，从文昌“村VA”到东方“村BA”，再到环海南岛国际大帆船赛和海南省第七届少数民族传统体育运动会，一系列精彩的体育赛事吸引了众多游客前来观看，成为海南旅游的新亮点。然而，目前海南体育旅游发展仍存在一些问题，如体育产业规模较小，体育赛事市场化程度不高，缺乏影响力大、覆盖面广的世界级赛事等，制约了海南省体育旅游产业的高质量发展。因此，相关主体必须深入认识和发掘海南体育旅游的资源优势，准确把握国内外体育旅游消费多元化、个性化的趋势，将旅游、文化、体育与民俗体验相融合，构建精细且层次分明的体育旅游产业体系。

体育文化、体育赛事与体育旅游的内涵解析及辩证关系

相关概念界定

体育文化是人类在体育实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，既是行为文化，也是物质文化。体育文化具有民族性、时代性、传承性与世界性等特征，是人类社会历史发展进程中不断丰富起来的精神财富。体育赛事是以体育竞技、表演的方式向市场提供观赏性体育服务产品的组织机构与活动的集合体，具有竞技性、观赏性、专业性和文化性等特点。体育旅游是指以体育资源和体育设施为条件，以体育运动项目为核心，以参与体验和参观游览为主要形式，以健康娱乐、旅游休闲为目的，向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动，具有参与性、体验性、文化性和休闲性等特点。

体育文化、体育赛事与体育旅游的辩证关系

体育文化涵盖了体育观念、意识、思想、言论等精神层面，以及体育行为、技术、规范、规则等行为层面，是一种抽象的概念，构成了体育发展的灵魂与基础；其重点在于作为一种抽象的精神与物质财富积累，更多体现在对体育活动的内在精神塑造与物质规范层面。体育赛事以其竞技性、观赏性、专业性和文化性等特点著称，其中竞技性和观赏性是核心，这一点通过世界杯等大型赛事吸引超过30亿观众的峰值人数得到体现，展示了体育在竞技层面的巨大魅力。体育旅游以参与体验和参观游览为主要形式，主要围绕休闲体验展开，旨在满足人们对健康和休闲的需求，参与性、体验性、休闲性特征显著。

三者各自具有独特的概念范畴与特征侧重，体育文化的抽象性与体育赛事、体育旅游的具体活动形式形成鲜明对比；体育赛事的竞技性与体育旅游的休闲性在活动目的和体验上也有所不同，这构成了彼此之间的差异与对立。但在体育产业融合发展进程中，体育文化为体育赛事和体育旅游提供了灵魂支撑，若无深厚的体育文化底蕴，体育赛事将缺乏内在价值，体育旅游也难以形成独特的吸引力。体育赛事作为体育文化传播和体育旅游发展的重要载体，其举办能够吸引大量人群，既传播了体育文化，又带动了体育旅游。体育旅游则为体育文化传承和体育赛事推广提供了动力，吸引民众参与体育活动，进而推动体育文化传承。同时，旅游活动的宣传效应扩大了体育赛事的影响力，三者间展现出相互影响、共同促进的动态平衡。

海南特色体育文化、体育赛事与体育旅游发展概述

少数民族传统体育文化与现代民俗体育文化协同发展

海南作为多民族聚居省份，体育文化资源丰富多样。海南少数民族传统体育文化历史悠久，因环境、历史条件相似，生产生活方式相近，形成了独有的文化特色，并在发展中相互关联、协同共进，呈现民族性、社会性和差异性，塑造了不同形态的多元化体育文化价值。在海南自贸港、国际旅游消费中心及国家旅游示范区等多重政策推动下，现代民俗体育文化活动蓬勃发展，如九人制乡村排球运动、东方“村BA”，蕴含着顽强拼搏、团结协作、公平竞争、勇于挑战等现代体育精神，不仅展现了海南现代体育竞技水平，也传播了竞技体育文化、民俗体育文化、滨海体育文化等现代体育文化，二者呈现协同发展的态势。

体育赛事发展呈现种类丰富多元、赛事结构逐步完善的

良好态势

体育赛事作为体育产业的核心业态，是体育与文、旅、商、农等多产业融合的关键纽带。近年来，随着海南自贸港、国际旅游消费中心、国家旅游示范区的建设，海南举办了众多国内外知名体育赛事，不仅显著提升了海南的知名度和美誉度，还极大地促进了相关产业的蓬勃发展。在国际品牌赛事方面，海南充分发挥自然资源优势，先后举办环海南岛国际大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、海南高尔夫球公开赛等国际体育赛事，有力推动了海南体育旅游产业的发展，提升了海南在国际体育领域的地位；同时，业余精品赛事蓬勃发展，文昌“村VA” 、中国（海南）万宁国际冲浪节等具有鲜明地方特色和依托地方优质自然资源举办的民间特色赛事，正逐渐成为地方文化展示的窗口，促进了乡村经济与体育事业协同发展。此外，随着海南低空经济的发展，结合海南空域与旅游资源，环海南岛飞行大赛等赛事兴起，拓展了海南体育赛事发展空间；海南少数民族传统体育运动会将少数民族传统文化与现代赛事结合，成为展示海南多元文化的重要平台；摩托车嘉年华、轮滑趣味赛等各类群众性赛事，体现了海南体育赛事的全民参与性。这些赛事共同构成了海南丰富多元的赛事体系，促进了海南体育赛事结构的逐步完善。

初步形成省级统筹、市县主攻、上下联动的国家体育旅游

示范区建设格局

创建国家体育旅游示范区是海南省旅游业全面转型升级的内在要求，也是展示健康中国和体育强国形象的重要窗口。海南积极推进国家体育旅游示范区建设，立足空间属性和产业属性两大维度，深刻剖析“产品－项目－产业－空间”之间的关系，抓住空间和产业两条主线，进行“空间规划、产品规划、产业规划”三大规划联动，通过优化体育旅游空间布局，促进体育、旅游、文化、健康等深度融合发展，丰富了旅游产品体系，拓展了旅游消费空间，海口、三亚、万宁等地结合各自地方特色，发展冲浪、潜水、滑翔伞、高空跳伞、高尔夫、徒步野营等体育旅游项目，初步形成省级统筹、市县主攻、上下联动的国家体育旅游示范区建设格局。

基于辩证逻辑关系的海南特色体育旅游融合发展路径

以体育文化为核心，打造特色旅游品牌

海南少数民族文化资源丰富，其中黎族、苗族文化为体育旅游品牌建设提供了珍贵素材。黎族传统体育项目如“打狗归坡”“拉乌龟”，以及苗族的“跳竹竿”等，集竞技性与深厚文化内涵于一体。将这些独特的元素深度融入体育旅游之中，是塑造特色鲜明品牌的核心所在。通过深入挖掘少数民族文化资源、精心设计多样化产品，并赋予品牌独特的内涵与价值，可以进一步强化品牌的独特性与吸引力，从而有力推动海南体育旅游产业的蓬勃发展，并显著提升其市场竞争力与可持续发展能力。在挖掘少数民族体育文化资源方面，可通过在旅游景区内设置少数民族传统体育项目体验区、举办少数民族传统体育文化节、开发少数民族传统体育文化纪念品等途径，基于少数民族文化体验策略，为体育旅游品牌注入鲜明地方特色，增强其独特性，使品牌在市场中脱颖而出。在基于体育文化设计多元产品方面，可开发文化体验型、运动参与型、休闲度假型三种类型，多样化的产品设计可以满足不同游客的需求，从文化探索者到运动爱好者，再到休闲度假者，全方位覆盖旅游市场的细分群体，使体育旅游品牌更具市场竞争力。海南的少数民族传统体育文化、滨海体育文化、热带雨林文化等多元文化，共同构成体育旅游品牌的深厚文化底蕴。通过举办体育赛事、文化活动、展览展示等形式，将体育文化与品牌有机结合，为品牌营销创造丰富素材。同时，利用媒体宣传、网络推广、旅游推介等手段将品牌推向市场，提升品牌曝光度；建立品牌会员制度、举办品牌活动，增强客户黏性，为品牌持续发展注入动力，实现可持续发展。

以体育赛事为载体，促进赛事与旅游深度融合

通过构建多层次、多元化赛事体系，优化赛事空间布局，促进赛事与旅游融合发展，不断提升体育旅游的综合竞争力以及优化游客体验。通过持续引入和精心培育国际顶级体育赛事，积极拓展全国性体育锦标赛、冠军赛等国家级高水平赛事，鼓励文昌“村VA”等地方特色体育赛事发展，形成“金字塔”型赛事体系，满足不同层次游客的观赛需求，增强海南体育旅游在国内市场的辐射力和影响力，强化本土体育旅游的特色与活力。结合海南地理环境与资源优势，拓展赛事类型，包括水上运动类、户外运动类、航空运动类等，满足不同类型体育旅游人群的需求，扩大体育赛事的覆盖范围，有效拓展体育旅游市场的广度和深度。依据不同区域资源特色进行赛事空间布局，实现体育与旅游资源的精准匹配，在沿海地区，以三亚、陵水、万宁等城市为核心构建沿海体育赛事带，依托优质海滩和海域资源举办冲浪、沙滩排球、帆船等赛事，推动滨海体育旅游蓬勃发展；中部山区（五指山、琼中、保亭等地）开展山地户外运动赛事，如自行车赛、攀岩赛、雨林穿越赛等，与当地雨林和民族文化深度融合，打造独特的山地体育旅游体验；海口、儋州等城市依托城市基础设施、文化和商业资源优势，举办马拉松赛、国际象棋大师赛等赛事，促进体育与城市旅游、商务旅游深度融合，拓展城市旅游发展路径。

构建体育旅游专业人才培养体系和产业协同发展机制

通过构建完善体育旅游产业人才培养体系及产业协同发展机制，推动体育旅游产业的可持续发展。在海南本地高校和职业院校中，基于体育旅游融合发展的需求，以学科融合为导向构建课程体系，整合体育学、旅游学、管理学、文化学等多学科知识，设置“体育旅游规划与开发”“体育赛事运营与旅游管理”等核心课程。同时，建立完备的实践教学体系，加强与本地体育旅游企业、赛事运营机构和旅游景区的实习基地合作，为学生提供多样化实习岗位。推动海南本地院校之间的合作，通过联合开展课程建设、学术交流、教师互聘等活动，整合专业优势资源，实现教育资源的共享与互补；同时，积极开展国际国内合作办学项目，引进国内外优质教育资源，并与国内体育旅游先进地区的院校合作，借鉴其成功的人才培养模式和课程设置经验，通过合作办学，拓宽学生的国际视野，使学生了解国际前沿的体育旅游发展理念和实践方法。进一步加大对体育旅游专业师资队伍的人才引进力度，吸引具有体育和旅游双学科背景或丰富行业实践经验的教师。同时，为现有教师提供持续的培训机会，包括参加国内外学术会议、行业研讨会、专业技能培训课程等。发挥政府主导作用，制定体育、旅游、文化产业深度融合的规划与政策，明确融合目标、方向和重点领域。成立海南体育旅游产业联盟，负责协调企业关系、制定行业标准和开展市场推广。此外，建立创新激励机制，奖励协同创新突出贡献者，加强知识产权保护，鼓励企业和科研机构申请知识产权，激发产业协同创新活力，推动海南体育旅游产业创新发展。

科技创新驱动，激发“智慧+体育旅游”新动能

通过积极运用大数据与物联网驱动的智慧服务，结合VR/AR技术应用的科技创新手段，如实时数据监控、需求预测、资源调配优化等，可以有效提升体育旅游的管理效率与用户体验，探索体育旅游发展新路径。在大数据驱动的精准营销与服务优化方面，通过广泛收集游客信息，构建统一数据库，借助聚类、关联规则挖掘和预测分析技术，精准细分游客群体，洞察行为关联，预测需求走向，从而实施精准营销策略，量身定制营销方案并推送个性化信息，有效提升满意度。此外，全力搭建“一站式”智慧服务平台，整合赛事信息、旅游资源预订和行程规划等功能模块，实现无缝衔接。注重优化用户体验，设计简洁界面与交互功能，配备智能客服、用户评价反馈及社交分享功能。同时，构建安全与隐私保护机制，加密敏感数据，严格遵守法规，确保数据完整可用。在体育赛事组织中，可通过物联网技术提升现场互动效果，观众可轻松获取运动员实时数据，参与大屏互动游戏，享受智能照明与音效带来的沉浸式观赛体验。组建专业团队精心制作高质量VR内容，涵盖体育赛事与旅游景点。为赛事打造虚拟全景视频和运动员3D模型，为景点构建虚拟游览场景，并通过多渠道推广VR内容，同时建立用户反馈机制持续优化更新。针对景点和场馆开发AR应用程序，运用图像识别和地理定位技术，为游客提供景点文化背景、传统体育项目虚拟表演等内容，展示体育项目历史演变和著名赛事回顾，实现体育旅游与文化教育的有机融合。

2024年海口经济学院校级课题“体育强国战略背景下海南省体育旅游高质量发展的创新路径研究”编号[HJKY（YB）24-28]；海南省高等学校科学研究项目“海南自贸港建设背景下体育赛事产业高质量发展路径研究”编号（Hnky2025-42）。 

（作者单位：海口经济学院）