范咏静

摘要：非物质文化遗产是中华民族历史发展的见证者，不仅凝聚了中华儿女卓越的智慧，也承载了深刻的思想哲理和丰富的文化内涵，是中国乃至全世界的宝贵财富。江苏省作为我国八大非遗大省之一，在数千年的历史积淀中创造了璀璨的文化，留下了多项具有较高文化价值和艺术价值的非物质文化遗产，如苏州缂丝、扬州漆器以及昆曲等。近年来，江苏省为保护和传承非物质文化遗产，开展了多项非物质文化遗产保护行动，取得了不俗的成绩。但是，在新媒体时代，如何利用新媒体平台以及新兴技术保护和传承非物质文化遗产，并进一步提升非物质文化遗产保护实效，有待相关部门进一步探讨和解决。鉴于此，现立足新媒体时代，结合江苏省非物质文化遗产的内容、类型以及样态等，探寻更多高效合理的非物质文化遗产保护路径和策略，让承载着江南文明基因的活态遗产在高度发达的互联网时代迸发出强劲的活力，绽放出夺目的光彩，为建设江苏文化强省贡献力量。

江苏省非物质文化遗产

江苏省人杰地灵，勤劳聪慧的江苏民众在千余年的历史发展中，创造了种类多样、形态丰富且独具魅力的非物质文化遗产，它们不仅是江苏文化的重要组成部分，更是中华文化宝库中熠熠生辉的明珠。截至2024年年底，江苏省入选联合国教科文组织“人类非物质文化遗产代表作”名录11项，在全国各省区市中位居第一。同时，江苏省拥有国家级非遗代表性项目162项、省级1166项、市级2895项、县（市、区）级5416项；国家级非遗代表性传承人227名、省级820名、市级4088名、县（市、区）级5817名。丰富多样的非遗项目奠定了江苏省文化强省的根基，而不断壮大的非遗传承队伍则为江苏保护非遗、推进文化强省建设提供了有力支持。

江苏省非物质文化遗产主要分为四大类。一是传统技艺类非遗，以“苏州刺绣”“宜兴紫砂陶制作技艺”“扬州漆器髹饰技艺”“南京云锦织造技艺”等为核心代表，它们集实用价值、审美价值、艺术价值于一体，凝聚着江苏民众在长期生产生活实践中积累的智慧与创造力，也反映了江苏民众的审美情趣；二是民间文学类非遗，涵盖了神话、传说、故事、歌谣、谚语等类别，其中广为人知的有“白蛇传传说”“梁祝传说”“董永传说”“《华山畿》和华山畿传说”“吴歌”等，它们以通俗易懂、生动形象的语言，表达了江苏民众对美好生活、浪漫爱情的期待，展现了江苏民间文化深厚的底蕴；三是传统艺术类非遗，主要包括享有“百戏之祖”美誉的昆曲、以说唱弹表演形式为主的苏州评弹、旋律优美的江南丝竹等，它们不仅具有鲜明的江南地域特色，还具有深厚的文化内涵；四是民俗活动类非遗，主要指的是在江苏地区民众日常生活中世代传承、具有特定文化内涵与社会功能的各种传统活动，如“秦淮灯会（又称金陵灯会、夫子庙灯会）”“溱潼会船节（属于清明节传统活动）”等，它们涉及岁时节令、民间信仰、传统礼仪、游艺竞技等领域，具有群体性、仪式性、传承性等特点，反映了江苏民众的传统生活方式和文化习俗。

新媒体环境下江苏非物质文化遗产的保护原则

原真性保护原则

原真性是指非物质文化遗产的本真性和原始性，是其核心价值所在。在新媒体环境下开展非遗保护工作的过程中，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员务必要自觉遵守原真性这一基本保护原则，在挖掘、整理、传播江苏非物质文化遗产的过程中，应尽可能地拓展挖掘的深度和广度，搜集更多的信息和资料，并以客观严谨的态度整理、分类非遗，使其真实面貌和人文内涵得到真实记录与保存。

整体性保护原则

非物质文化遗产是在特定文化生态环境下的智慧结晶，涵盖了经济、文化、艺术、民俗等领域。在新媒体环境下开展非遗保护工作的过程中，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员应遵循整体性保护原则，将非物质文化遗产及其所依存的文化生态环境作为整体进行保护，切勿只对其中某一项目进行保护，这样不仅无法达到保护目的，还难以展现非遗的丰富内涵。

创新性保护原则

新媒体技术的发展为非物质文化遗产的保护和传承提供了新的机遇和平台。江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员在开展非遗保护和传承工作时，要合理利用现代技术手段，创新与优化非物质文化遗产的保护和传承方式，以获得更佳的非遗保护效果。例如，相关机构可以通过虚拟现实技术构建非遗虚拟场景，让人们身临其境地感受非物质文化遗产的魅力，激发人们保护和传承非遗的热情。

可持续性保护原则

非物质文化遗产保护是一项持续性、综合性的工程，需要世世代代的中华儿女参与其中。因此，为实现对非遗的有效保护，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员应坚持可持续性保护原则，通过设立非遗专项资金、建立非遗传承人名录制度等方式，保证非遗保护的持续性与连贯性。

新媒体环境下江苏非物质文化遗产的保护路径

挖掘资源精叙故事，展现江苏非遗深厚底蕴

挖掘、整理庞大的非遗资源是保护非遗的基础，精叙非遗故事是传承和弘扬非遗内涵的重要举措。在新媒体时代，为有效保护非物质文化遗产，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员一方面需要深度挖掘非遗资源，丰富非遗内涵；另一方面需要讲好非遗故事，展现非遗背后的历史文化内涵和社会背景，以更好地展现江苏非遗的深厚底蕴，让更多人感受非遗的内涵与价值。

第一，挖掘非遗资源，丰富非遗内涵。首先，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以通过深入当地图书馆、登录互联网图书馆平台等渠道，翻阅大量关于昆曲、云锦织造、惠山泥人等江苏非遗项目的文献资料，在字里行间挖掘更多有价值的信息，为后期梳理成册奠定基础。其次，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以通过田野调查、访问非遗传承人等方式，获取更多关于江苏非遗项目的资料信息，以明确各类非遗项目的起源、发展脉络、存在形态以及内涵思想等，提炼出其承载的人文精神与民俗风情等。最后，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以邀请行业专家协助非遗的整理与记录工作，避免重要的信息被遗漏，保证非遗项目信息的准确性与全面性，并在此基础上深度挖掘各类非遗项目的历史渊源、文化内涵及其当代价值。

第二，讲好非遗故事，展现非遗价值。讲好非遗故事是展现非遗内涵与价值的关键，也是保护和传承非遗的重要方式。在新媒体时代，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以在传统技艺、民间文学、传统艺术（音乐、舞蹈、戏剧等）以及民俗活动中选出具有丰富内涵和时代价值的非遗项目，以明确的主题、生动的语言讲述非遗故事。例如，工匠的坚守故事、传承人的传奇经历等，以更好地展现非遗价值，传递其蕴含的正确健康的价值观。与此同时，将非遗故事以文学、影视节目、歌曲、短视频等形式进行记录和传播，使更多现代年轻人在阅读书籍、观看视频和聆听歌曲的过程中了解非遗故事、感受非遗魅力，从而促进非遗在现代语境中的保护和传承。

数字赋能非遗传播，焕发江苏非遗时代活力

新媒体时代，各类新兴信息技术如雨后春笋般相继涌现，为非遗保护和传承提供了新的思路和方法。江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以利用现代数字技术丰富非遗的展示形态及传播方式，使更多非遗项目在现代技术的助力下展现新的活力与风采。

第一，数字化处理非遗资源，创建非遗数字档案。在新媒体环境下，对非遗项目资源进行数字化处理是实现非遗保护和传承的关键。江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以结合非遗名录，对现有的各类非遗资料进行整合分类，再通过高清扫描技术、音频录制技术等，对各类非遗资源进行规范系统地数字化收录，形成信息完整、资料翔实、形式多元且由音频库、视频库、文本库、资料库共同构成的非遗数字档案，为后人检索和欣赏江苏非遗提供重要支持。以苏州评弹为例，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以将其相关文献资料进行数字化扫描，获取检索、浏览及传输等更加便利的电子文档。同时，对专业评弹人员的表演过程进行录制，录制的视频不仅要完整呈现评弹过程，还需要对其弹词进行文字化整理，以保证苏州评弹数字化档案的完整性、真实性以及精准性，实现对苏州评弹等非遗项目的完整记录和全面保护。

第二，运用人工智能（AI）技术构建虚拟场景。在非遗保护中，以虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为代表的AI技术表现出较高的应用潜力，相关单位可以通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术打造丰富精彩的“虚拟化非遗场景”，使人们在虚拟场景中身临其境地感受非遗的内涵与魅力，增强人们对非遗的认同感与自豪感，鼓励更多人自觉肩负起保护和传承非遗的重任。例如，在向游客或者观众展示“扬州漆器髹饰技艺”时，可以通过虚拟现实（VR）技术，构建虚拟的扬州漆器制作工坊场景。此时，游客或者观众只需要佩戴VR设备，就能够置身于工坊之中，不仅能够近距离地观赏匠人实施的制胎、髹漆、装饰等一系列工序，还能够通过手柄等设备，操作虚拟环境中的制作工具、制作材料等，身临其境般地参与漆器制作过程，亲身感受传统技艺的魅力，领悟工匠一丝不苟的态度与精神，这样既有利于增进人们对非遗的认知，又能够感受其传递的积极价值观与人文精神，从而激发人们保护和传承非遗的热情。

第三，利用三维重建技术建立精细化非遗模型。三维重建技术是近年来兴起的一种高效数据采集手段，能够精准再现非遗作品的空间结构和细节特征，不仅可以使人们从多角度观察和欣赏非遗作品，还能够为非遗的保护和修复提供重要参考。例如，对于一些濒临失传的非遗技艺或珍贵且稀少的手工艺品，如“南京云锦作品”等，可以通过三维扫描生成精确的模型，帮助人们更细致地观察、了解丝线之间的脉络与关系，感叹传统工艺的非凡性。另外，还可以基于三维重建技术建立的精细化非遗模型开发互动式应用程序，使用户可以在手机上尝试设计云锦图案、制作云锦作品，这样不仅能够增进用户对传统非遗工艺的理解，还能够激发他们保护和传承非遗的兴趣，对非遗在现代语境中实现传承与发展具有重要意义。

打造全媒体矩阵，提升江苏非遗传播效能

在新媒体时代，构建全媒体矩阵是保护和传承非遗的重要手段，也是促进非遗广泛传播的重要方法。在致力于保护和传承江苏非遗的过程中，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以充分利用短视频平台、社交媒体平台的庞大用户基础这一优势，构建全方位、多层次的传播体系，以拓宽江苏非遗的展示和传播渠道，让更多人在浏览新闻、观看短视频的过程中了解江苏非遗，感受其内涵和价值，激励更多人参与到非遗的保护和传承行列之中。

第一，联合短视频、社交媒体平台，打造全媒体矩阵。首先，江苏非遗保护单位可以积极入驻抖音、快手等主流短视频平台，定期发布一系列短小精悍且富有创意的非遗作品，通过精致的画面、生动的讲解吸引现代年轻人关注，挖掘并培养更多潜在的非遗保护和传承力量。例如，相关单位可以拍摄苏绣手工艺人的日常工作片段，采用“技法讲解+视频演示”的方式向公众展现苏绣技艺的复杂工序，使其感受苏绣承载的民族智慧及民族审美情趣。与此同时，相关单位可以借助短视频平台定期举办线上挑战赛或直播活动，激发更多用户参与非遗项目保护与传承的热情，通过庞大的用户群体形成“病毒式”传播效应，有效提升江苏非遗的知名度与影响力。其次，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以积极发挥微信公众号、微博等社交媒体的传播优势，助力非遗保护和传承工作的有序开展。一方面，相关部门可以在微博、微信公众号等媒体平台注册官方账号，定期发布专业性强且通俗易懂的科普文章、历史故事等，使人们进一步了解江苏非遗的文化内涵与历史背景等；另一方面，积极鼓励广大网络用户参与非遗主题创作活动，并通过话题标签的形式加以推广。例如，通过设置“#江苏非遗”“#传承文化记忆”等热门话题，引导更多人分享自己与“江苏非遗”之间的故事，可以是经历，也可以是感悟，最重要的是吸引更多人参与，通过人际传递效应提升江苏非遗的传播效能。

第二，利用大数据技术实施个性化推荐。在通过新媒体平台传播江苏非遗的过程中，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员可以利用大数据技术，收集并分析用户在线浏览历史、搜索记录以及社交媒体上的互动信息，结合现有信息对用户的需求、偏好进行画像，以确定非遗项目的推荐内容和推荐形式。例如，对于对历史感兴趣的用户，可以向其推荐有关江苏地区历史变迁、民间传说或者历史建筑的文章、视频等，帮助用户追溯历史，了解江东一带的民风习俗、社会发展面貌等，增进其对江苏历史变迁及文化发展的认知；对于喜欢艺术的用户，可以推送昆曲、苏州评弹、江南丝竹、六合民歌鲜花调、淮剧等江苏非遗视频，使用户的需求得到有效满足，引导他们在观赏和理解中，增强对江苏非遗的认同感与自豪感，鼓励他们自觉承担起保护非遗、弘扬中华优秀传统文化的使命。与此同时，江苏非遗保护单位在通过各类媒体平台传播非遗时，要及时回应用户的留言、评论以及反馈，增强他们的参与感，并且使其感受到自己的价值，由此提高他们参与江苏非遗创作、宣传等各类活动的积极性，形成全民保护、全民传播江苏非遗的良好局面。

综上所述，新媒体技术的发展为非遗的保护和传承提供了新的契机。在新媒体环境下，江苏非遗保护单位等相关机构与工作人员应在遵循原真性保护原则、整体性保护原则、创新性保护原则、可持续性保护原则的基础上，加大非遗项目挖掘和整理力度，通过数字化处理和展示非遗、精叙非遗故事、打造全媒体矩阵等方式，更好地展现江苏非遗的深厚底蕴，提升江苏非遗传播效能，使其在新媒体环境下实现全面保护与活态传承。

江苏省高校哲学社会科学研究课题“数智时代江苏秦淮非遗文化的活态传承及创新转化研究”（2024SJYB1758）。

（作者单位：宿迁学院）