李珂

摘要：现基于山西厚重的历史文化背景，探寻作为晋文化品牌、中华之根的山西洪洞大槐树根祖文化的独特价值以及传播途径。大槐树是凝聚中华民族情感、传承民族文化记忆的根基，这份宝贵的文化遗产是中华民族文化自信的重要源泉，在新时代焕发着璀璨的光芒，是中华民族共有的精神家园之基。

在2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上明确提出：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”洪洞大槐树根祖文化的最大特点是血脉亲情的联结，对于注重同宗同源的中华儿女来说，具有强大的感召力。通过探寻洪洞大槐树根祖文化的独特价值以及传播途径，展示了中华优秀传统文化的独特魅力，同时为构筑中华民族共有的精神家园打下坚实基础。

洪洞大槐树根祖文化的独特价值

中华文化所蕴含的思想、价值观念对中华儿女及周边国家或地区有着深远影响。山西作为中华文明的重要发祥地之一，历史悠久、文化底蕴深厚，故有“五千年文明看山西”一说。

地域文化的独特性

晋文化作为北方地域文化的重要组成部分，是山西地区古代文化经漫长发展形成的独特文化体系，孕育出山西独有的八大旅游文化品牌。若从起源背景、核心内涵与价值等维度进行对比，洪洞大槐树根祖文化在山西地域文化中的独特性便清晰可见。

1.根祖文化的符号

洪洞县的大槐树坐落于山西省临汾市，素有“天下第一槐”之美誉，它不仅是自然与历史的宝贵见证，也是中华民族根祖文化的重要象征。大槐树有着独特的历史意义，作为山西的文化地标之一，寄托了无数迁徙者对故土的深深眷恋，有着独一无二的情感价值。

2.多元文化的融合

大槐树移民规模之大，历时之久，影响之深，不仅在我国历史上空前绝后，在世界移民历史上也非常罕见。洪洞大槐树与明朝大移民紧密相连，形成了移民文化。大槐树是连接宗族的精神纽带，具有内涵丰富的姓氏宗亲文化，其祭祖习俗也被国家列为非物质文化遗产，是中国北方参与地域、人数最多，且规模最为宏大的民间祭祀典仪。这些文化相互交融，是大槐树根祖文化的重要组成部分。

现代社会的独特价值

1.文化价值

在现代社会，洪洞大槐树在全国范围内依然是独具特质、无可替代的文化符号。它是唯一以“寻根”为核心主题，饱含着人们对先人的追念，以及探寻家族根源的民间文化圣地。同时，它还是山西省重点文物保护单位，承载着厚重的历史。通过了解大槐树及其背后的故事，追寻先祖的足迹，找寻中华儿女共同的历史记忆，而共同的文化、共同的价值观对中华民族文化归属感的形成不可或缺，这也是民族凝聚力的基础。同时，重视其衍生的民俗活动、血脉宗亲等文化，不仅有利于传承其中蕴含的非物质文化遗产，还促进了中华优秀传统文化的创新和发展，对其他地区的文化传承也有一定的借鉴意义。

2.经济价值

作为山西省乃至全国范围内极具影响力的历史文化遗迹，洪洞大槐树以其深厚的历史底蕴和独特的文化魅力，吸引来自四面八方的游客前来参观，推动了当地旅游业的蓬勃发展。游客们可以在大槐树下驻足凝望，拍照留念，聆听关于坚韧与希望的感人故事，于无形中产生对先人的无限敬仰和对大槐树根祖文化的深刻认同。同时，通过举办演出活动、主题活动以及民俗表演等，直接带动当地文化产业和餐饮、住宿、交通、纪念品销售等相关服务业的发展，为地方经济发展注入新的活力。

3.社会价值

洪洞大槐树根祖文化将以血脉亲情为纽带的移民后裔紧密地联系在一起，其中蕴含寻根溯源的祖根情结、敬祖感恩的孝悌思想、祈福禳灾的价值追求、团结宗亲的精神纽带、家国一体的价值理念等具有强大的社会凝聚力。这种凝聚力不仅促进了宗族内部的和谐与稳定，也推动了社会团结与进步，对于加强民族团结，维护国家安全与稳定有着重要意义。

4.人文精神的传承

数百年前，移民先祖在他乡不畏困难，开疆拓土，将敢为人先、坚韧奉献的精神厚植于中华民族的精神沃土。如今，大槐树根祖文化传承与弘扬的根祖孝道、家国情怀、乡情乡愁、民族认同等人文精神已成为凝聚中华民族的象征。在大槐树根祖文化的传承中可以深刻认识到，无论来自何方、拥有怎样的文化背景，大槐树的子民都是中华民族的一份子，都肩负着传承与弘扬中华民族优秀传统文化的使命。

洪洞大槐树根祖文化的现代传播途径

打造新媒体传播矩阵

在新媒体时代背景之下，打造新媒体传播矩阵成为重要的策略。而当前关于洪洞大槐树根祖文化的新媒体传播方式还未形成体系。因此，可以利用多种新媒体平台和渠道，形成互为补充、互相促进的传播网络。在传播中尤其要注重年轻人的喜好，用其经常使用的新媒体进行传播，使洪洞大槐树根祖文化得到更好的传承。

1.全渠道覆盖

目前搜索洪洞大槐树根祖文化传播的新媒体，并未覆盖年轻人经常使用的新媒体。因此，在全渠道覆盖方面，新媒体传播矩阵的构建需要涵盖多种媒体平台，包括但不限于社交媒体（如微博、微信、抖音、快手）、视频平台（如哔哩哔哩、爱奇艺、腾讯视频）、音频平台（如喜马拉雅、蜻蜓FM）、新闻客户端（如今日头条、腾讯新闻）以及专业论坛和博客等。这些平台和渠道各具特色，拥有不同的用户群体和传播优势，通过打造全渠道、全方位的媒体平台矩阵，形成传播网络，实现对目标受众的全方位覆盖和精准触达。

2.公域流量与私域流量相结合

新媒体传播矩阵的构建需要充分利用公域流量与私域流量的互补优势。公域流量是指通过搜索引擎、社交媒体等公共平台获取的自然流量，这些流量具有广泛性和不确定性，但可以通过优化内容、提高排名等方式进行引导和转化。私域流量则是指通过自建渠道（如官方网站、App、小程序等）和社群运营等方式积累的用户流量，这些流量具有稳定性和高黏性，是品牌传播和营销的重要资源。

为了实现公域流量与私域流量的有机结合，新媒体传播矩阵需要进行全面规划。在内容创作上，要注重内容的原创性、独特性和价值性，以吸引用户的关注；在渠道选择上，要根据用户的喜好和行为习惯，选择合适的平台和渠道进行传播；在用户运营上，建立完善的用户画像和数据分析体系，了解用户的需求和偏好，提供个性化的服务和互动，增强用户的归属感和忠诚度。此外，打造属于自己的品牌，在各个平台进行传播时要注意品牌名称保持一致，方便人们识别和记忆。

运用新媒体营销策略

1.场景营销策略

一方面，可以利用虚拟现实（VR）或增强现实（AR）技术，构建洪洞大槐树的虚拟场景，让人们身临其境地感受大槐树的雄伟壮观和深厚的文化底蕴。在线上平台，如官方网站、社交媒体等进行展示，吸引游客的关注。另一方面，在日常生活中，通过短视频、直播等形式，将洪洞大槐树与人们的生活场景相结合，如讲述游客与大槐树的故事、分享大槐树周边的美食和民俗活动等，增强人们的参与感。

2.内容营销策略

一方面，围绕洪洞大槐树根祖文化创作优质内容，将大槐树的历史渊源、移民故事、祭祖习俗等，以故事化方式呈现，创作高质量的图文、视频、音频等，吸引受众的注意力。另一方面，利用社交媒体传播，在微博、微信公众号、抖音等平台定期发布与洪洞大槐树相关的内容，通过标签、话题等方式提高内容的可见度和传播效果。同时，可以邀请正能量网红进行内容创作和推广，扩大受众范围。还可以以洪洞大槐树为主题开展线上活动，如线上征文比赛、诗歌朗诵、书画比赛等，鼓励大众参与创作和分享，增加内容的互动性和传播性。

3.互动营销策略

建立互动平台，在官方网站、社交媒体等平台上设立互动专区，如留言板、评论区等，鼓励受众发表对洪洞大槐树的看法和感受；定期举办线上问答活动，邀请专家学者或当地导游等解答受众关于洪洞大槐树的问题，增强受众的参与感；组织线下活动，邀请受众参与线下互动，如寻根祭祖活动、文化讲座、民俗体验等，通过亲身体验和感受，加深其对洪洞大槐树根祖文化的理解和认同。同时，可以将线下活动的精彩瞬间和感人故事制作成宣传内容，在线上平台进行传播和分享，形成线上线下互动的良好氛围。

构筑中华民族共有精神家园

增强洪洞大槐树根祖文化认同感和归属感

文化识别。洪洞大槐树是明代移民的重要象征和标志，具有鲜明的文化识别度，承载着无数人的家园情怀和集体记忆。大槐树历经数年风雨沧桑，仍然枝繁叶茂、生机勃勃，通过对其历史背景、移民故事、文化价值的了解，可以让人们认识洪洞大槐树根祖文化的独特性，从而增强文化识别度。

身份归属。洪洞大槐树不仅是山西的骄傲，许多移民的后代都认为自己是“大槐树底下的人”，对于洪洞大槐树有着特殊的情感。这种身份归属感让人们更加珍视这一处文化遗产，同时也增强了中华民族的凝聚力和向心力。通过该文化的传播，可以让人们更加深入地了解自己的祖先和家族历史，进一步提升身份归属感。

文化共情。洪洞大槐树所蕴含的文化情感跨越时空，能够引发人们的共鸣和共情。无论是寻根的游客还是品味文化的旅行者，在洪洞大槐树下都能感受到历史的厚重，也能感受到自己对故乡的眷恋和思念。通过分享移民故事、播放相关影视作品等方式，可以让人们更加深刻地体会到洪洞大槐树所承载的文化情感，进一步激发文化共情。

形象感知。洪洞大槐树作为山西根祖文化的标志之一，其形象已经深入人心。它不仅是自然景观的代表，更是人文精神的象征。通过加强景区建设、提升服务质量等方式，可以让洪洞大槐树的形象更加鲜明和突出，成为人们心目中的“华人老家”和“寻根故土”。这种形象感知的增强将有助于提升洪洞大槐树的知名度和影响力，进一步推动文化的传承与发展。

文化表达。洪洞大槐树的文化表达是多种多样的，包括歌谣、传说、故事、民俗等形式。通过创作相关文艺作品、举办文化节庆活动等方式，可以让洪洞大槐树根祖文化的表达更加生动和多彩，增加游客参与的趣味性，进一步推动文化的传承与创新。同时，也有助于增强人们对洪洞大槐树根祖文化的认知和理解，提升文化认同感。

发挥洪洞大槐树根祖文化的价值引领作用

发挥价值引领作用，彰显忠厚直爽之风。在大槐树精神中，忠厚直爽不仅是对个人品德的要求，也是维系社会和谐稳定的重要基石。在新时代，我们可以将这一美德融入社会生活的方方面面，倡导诚信经营、公正执法的社会风气，营造风清气正的社会环境，为经济发展和社会进步奠定坚实的道德基础。

发挥价值引领作用，秉持开放包容胸怀。历史上，大槐树下的移民面对陌生的环境，展现出极强的适应能力和包容心态，他们接纳新事物，与当地文化融合共生，共同创造了丰富多彩的地方文化。在新时代背景下，我们更应秉持开放包容的心态，积极吸收借鉴国内外先进经验和优秀文化成果，推动文化创新和社会进步，构建人类命运共同体。

发挥价值引领作用，弘扬敢为人先精神。在大槐树的历史故事中，移民先祖面对未知的挑战，敢于突破常规，开辟新天地，展现了非凡的勇气和智慧。在新时代，面临更加复杂多变的国内外环境，更需要发扬敢为人先的精神，勇于担当、敢于创新，不断推动科技进步、产业升级和社会发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

发挥价值引领作用，继承坚韧奉献的品格。无论是历史上移民背井离乡、艰苦奋斗，还是当代人们在面对自然灾害时展现出不屈不挠、无私奉献的精神，都是坚韧奉献美德的生动体现。在新时代，这种精神更应得到传承和弘扬，面对困难和挑战时，保持坚定的信念和顽强的毅力，勇于担当社会责任，无私奉献，共同推动社会和谐发展和人民幸福生活的实现。

推动构建中华民族共同体

政策支持是促进中华民族共同体构建的不可或缺的坚实后盾。政府应出台一系列政策，旨在促进洪洞大槐树根祖文化传承与保护，如设立专项扶持基金、强化文化遗产的保育力度、激励文化产业蓬勃发展等，为洪洞大槐树根祖文化的广泛传播提供坚实的政策基石。同时，政府还需积极搭建文化交流与合作的桥梁，拓宽与其他地域文化、民族文化的对话渠道，为中华民族共同体的构建铺设更为宽广的道路。

社会参与是促进中华民族共同体构建的牢固根基。社会各界应积极响应政府号召，携手并进，共同投身于洪洞大槐树根祖文化传承与保护的伟大事业。企业可以发挥自身优势，投资文化产业，打造具有鲜明地域特色的文化旅游项目，为文化传播注入经济活力；学校开设相关课程，组织学生实地探访学习，让学生深切感受并认同这一文化；媒体加大宣传力度，提升洪洞大槐树根祖文化的社会认知度和影响力。通过社会各界的通力合作，汇聚成强大的文化洪流，推动中华民族共同体不断前行。

文化教育是促进中华民族共同体构建的关键纽带。通过深化文化教育，可以让更多人深入了解并认同这一文化，从而激发身为中华民族一员的深切自豪感。在文化教育领域，可以采取多样化的形式，如举办文化讲座、开展主题文化活动、建设文化体验基地等，让洪洞大槐树根祖文化更加接地气。同时，将这一文化融入教育体系，让青少年在成长的道路上沐浴文化的阳光雨露，为中华民族共同体的构建培育更多具有文化自信与民族情怀的杰出人才。

山西社会主义学院2024年度智库招标课题“以洪洞大槐树根祖文化传播构筑中华民族共有精神家园”（编号：sxsyzbkt080）；山西工商学院案例研发院级团队项目“山西省国家级非遗项目案例库建设”阶段性成果（编号：2024A3002）。

（作者单位：山西工商学院）