刘旭

摘要：传统民俗节庆文化作为南充地域特色文化的重要载体，是地方文化认同和情感凝聚的重要纽带，也是推动文化旅游发展示范区建设的核心动力，其品牌构建在提升南充文化旅游品牌竞争力、促进文化和旅游产业深度融合等方面具有显著作用。然而，也存在整体规划不足、文化资源保护与开发之间存在矛盾以及推广方式单一等问题，在一定程度上限制了品牌影响力的提升。为破解这些难题，现提出构建多方协作的品牌建设体系，以实现文化资源保护与创新利用的动态平衡，同时探索多样化和精准化的传播路径。研究认为，深度挖掘传统文化价值，并通过政策引导与市场协同推动其高效转化，是实现南充文化旅游高质量发展的重要路径，为建设巴蜀文化旅游示范区提供了可借鉴的理论依据与实践参考。

南充作为成渝地区北部中心城市，是四川省委、省政府明确组团培育的省域经济副中心，其传统民俗节庆文化具有深厚的历史底蕴和鲜明的地域特色。这些文化形态是地方情感与文化认同的重要载体，在文化产业升级与经济赋能中发挥着重要作用。然而，在激烈的区域竞争下，南充文化旅游产业的发展面临多重挑战，尤其在如何将传统民俗节庆文化转化为具有辨识度与市场影响力的品牌资源方面，问题突出。本文从品牌构建的角度切入，深入分析这一文化形式在促进南充文旅产业高质量发展中的独特作用，揭示了当前存在的规划不足、推广方式单一、资源整合效率低等问题，并提出创新文化资源利用方式、优化推广路径以及构建协同发展的品牌体系等策略，以期促使传统民俗节庆文化成为建设南充巴蜀特色文化旅游示范区的重要引擎。

以民俗节庆品牌助力南充文旅建设的价值意蕴

增强南充巴蜀文化认同感

南充作为巴蜀文化的重要承载地，其深厚的历史积淀与独特的地域特色，在传统民俗节庆中展现得淋漓尽致。传统民俗节庆活动是文化记忆的情感载体，也是巴蜀文化核心价值的象征性表达。在品牌化构建中，传统民俗节庆将突破地域局限，提升社会辨识度与凝聚力，赋予活动更深远的文化意义。南充民俗节庆文化品牌既是民众情感记忆的外化形式，也是集体文化精神的集中体现。将文化品牌构建与节庆活动深度融合，可以催生强烈的文化归属感，使地方文化在体验与传承中不断深化。而这种文化认同，不仅是南充文化旅游可持续发展的精神支柱，更为巴蜀文化旅游示范区的建设注入了强大动力。

推动南充文旅产业转型升级

南充传统民俗节庆文化蕴含着丰富的地域特质，是当地文旅产业发展的重要基石。通过品牌化构建，这些散落的文化资源得以集中，并转化为标志性文旅产品，成为驱动文旅产业转型升级的强大动力。例如，三国文化节的历史厚重感彰显了区域文化的独特魅力。在品牌化过程中，将创意开发与现代旅游需求深度结合，可使传统民俗节庆文化从单一的活动形式跃升为具有长久吸引力的文旅核心元素，进而优化游客体验，激发其文化消费潜力；同时，促进产业链的延伸与升级，使文旅产业呈现多元化与持续增长的态势。此外，南充巴蜀文化的深层内涵在品牌化实践中得以被挖掘和传播，为文旅示范区注入了新鲜活力。品牌化的传统民俗节庆不仅能促进文化效益与经济效益的协同增长，还能以其浓厚的文化韵味吸引更多国内外游客来访，进而实现文化影响力的跨区域扩散。这种多层次文化价值的开发和利用，为巴蜀特色文化旅游发展示范区的建设奠定了坚实基础，并引领文旅产业迈向更高水平。

提升南充文化旅游在全国的知名度

传统民俗节庆文化的品牌化构建，可将南充的特色文化以更鲜明、更具记忆点的形象呈现于更广阔的文化版图，为其文化旅游知名度的跃升提供有力支撑。南充地处巴蜀文化腹地，有着深厚的历史文化积淀，如川北大木偶、川北灯戏、巴象鼓舞、喻家少林六合拳、阆中门神画等非物质文化遗产项目，通过品牌化塑造逐渐形成了具有广泛传播力的文化符号，提升了节庆活动的辨识度和影响力，并以现代化传播媒介和叙事方式将地方文化符号深深植入大众的情感记忆。品牌的全国化乃至国际化运作，使南充的巴蜀文化元素突破了地域限制，在更大的文化圈层中获得认可与传播。由此，南充凭借其独特的文化标识，在文化旅游版图中占据了更重要的位置，并为巴蜀文化的全国推广提供了立体化的展示窗口。在文化品牌的驱动下，南充从区域性文化旅游节点升级为全国性文化旅游目的地，为巴蜀特色文化旅游示范区的建设注入了持续动力。这不仅吸引了更多游客，提升了经济效益，也提升了南充在文化旅游领域的辨识度与竞争力，为其在全国文化旅游格局中获得更高地位提供了有力支持。

以民俗节庆品牌助力南充文旅建设面临的困境

缺乏统一规划与引导

在南充巴蜀特色文化旅游示范区的建设中，传统民俗节庆文化品牌的构建正面临诸多挑战，缺乏系统性规划与高效引导的问题尤为突出。尽管南充拥有嘉陵江龙舟赛、三国文化节等丰富的节庆活动，且这些活动在区域范围内展现出一定的吸引力，但由于顶层设计的缺失，其品牌效应往往呈现短期化、区域化的局限。更为突出的问题是，各类节庆活动之间重复开发的现象较为严重，且未能有效整合资源，导致品牌形象分散化，尚未构建起以巴蜀文化为核心的鲜明品牌。同时，政府与市场主体之间的协同机制不完善，缺乏清晰的角色分工与利益联动，进一步削弱了节庆文化品牌向全国传播的动力。在这一背景下，南充传统民俗节庆文化的品牌化构建较为低效且碎片化，其影响力难以突破地域限制，未能在巴蜀文化旅游版图中形成足够的核心竞争力。这就制约了节庆文化的深度开发，限制了其在示范区建设中的推动作用，抑制了其潜在价值的充分释放。

资源开发与保护存在冲突

在南充传统民俗节庆文化品牌的构建过程中，文旅融合所引发的资源开发与文化保护之间的矛盾日益凸显。例如，阆中古城春节文化节等传统节庆活动在品牌化运营中因过度迎合市场需求，忽略了文化资源的原真性和深层内涵，导致节庆活动在追求经济效益的过程中逐渐浅层化、商业化。又如，部分活动为提升游客数量和市场影响力，将传统习俗和仪式简化甚至剔除，削弱了其文化内涵，使节庆精神渐失其本源。同时，由于缺乏科学的保护机制，部分珍贵的民俗文化资源在开发过程中遭受破坏甚至永久遗失，文化的历史价值湮灭于无序开发的洪流中。这种开发与保护的不平衡，不仅削弱了南充传统民俗节庆品牌的独特性和可持续性，更限制了其在巴蜀特色文化旅游发展中重要作用的发挥。为破解这一困局，亟须在品牌化运营中重视文化内涵的挖掘与保护，以实现经济效益与文化传承的双向赋能，为区域文旅发展奠定坚实的文化基础。

品牌推广渠道单一

南充传统民俗节庆文化品牌的推广在渠道丰富性与传播效能方面存在不足，直接制约了其在巴蜀特色文化旅游发展示范区建设中的影响力。目前，多数传统民俗节庆活动仍依赖地方化的宣传手段，如传统媒体报道与线下文旅推介活动，传播范围较小且效果较为有限。这种单一的传播模式无法打破区域壁垒，致使节庆活动难以在更大范围内展现其文化渗透力和吸引力。与此同时，在当今高度数字化的传播生态中，南充传统民俗节庆品牌在新媒体平台上的表现有待提升，缺乏精准的数字化推广策略，也未构建能与年轻一代深度互动的传播形态。社交媒体、短视频平台等数字媒介的缺位，使节庆活动难以融入更广泛的文化消费场景，导致其品牌发展潜力被大幅削弱。此外，推广模式的滞后性也削弱了南充传统民俗节庆文化展示巴蜀文化特色的能力，更限制了其全国化传播，进而影响了文化旅游示范区整体知名度和吸引力的提升。

以民俗节庆品牌助力南充文旅建设的实践路径

以政府为主导，多方参与品牌建设

在传统民俗节庆文化品牌的构建中，南充市下属的阆中市拥有独特的文化资源优势，其作为春节文化的发源地，承载着丰富的历史内涵。“春节”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，为阆中市提供了得天独厚的条件。地方政府可基于这一历史契机，对当地资源加以整合与规划，推动民俗节庆文化品牌的规范化与规模化建设。

主导机构的设立是推动民俗节庆文化品牌建设的基础。地方政府需建立专门的管理机构，将春节文化作为品牌核心，制定专项政策与财政支持机制，规范节庆活动的规划与实施。阆中市作为“春节老人”落下闳的故乡，可围绕“寻春节之源，到阆中过年”这一主题，系统设计系列文化活动，并在规划中融入春节文化的历史渊源及地方特色，以此巩固品牌建设的方向和目标。

地方特色资源的挖掘是文化品牌构建的重要策略。阆中市的春节文化与巴蜀文化、三国文化及科举文化相互交融，为文化品牌构建提供了丰富的素材。在设计节庆内容时，应以多样化的活动形式展现地方特色，如结合保宁醋文化和川北王皮影，打造与阆中民俗紧密相连的互动体验项目。与此同时，组织春节灯会等活动，既能体现传统文化的仪式感，又能通过地方元素增强游客的文化认同。

建立评价与监督机制可保证民俗节庆文化品牌建设的持续改进。在节庆活动开展期间，阆中市可利用数据收集和游客反馈机制，实时监控活动的影响范围和执行效果，分析文化传播与经济增长的具体表现，并根据评价结果调整品牌策略和活动形式，使民俗节庆文化品牌契合受众需求，实现内容与形式的动态优化。

完善的基础设施与公共服务是民俗节庆文化品牌建设的保障。地方政府应通过优化交通接驳、增设停车场和完善游客服务设施等举措，提升游客在节庆活动中的整体体验。同时，完善的安全管理与应急预案能保障活动顺利进行。例如，在“春节大庙会”等大型活动中，科学的流量管控措施和全面的服务配套，将提升节庆活动的参与度和口碑。

注重资源保护与创新利用的动态平衡

南充市在巴蜀特色文化旅游发展示范区建设中，需实现传统民俗节庆文化资源的保护与创新利用的动态平衡，这是实现文化品牌化的重要前提。

南充市应建立系统化的文化资源保护机制，确保传统民俗节庆文化的核心精神和价值在品牌化构建过程中得到完整传承。南充市可通过制定地方性非物质文化遗产保护条例，将传统民俗节庆纳入非遗保护体系，并结合现代技术手段，构建涵盖音像记录、文字整理及三维建模的数字化档案库。该体系将完整保存传统民俗节庆活动的仪式流程、表演形态以及相关的历史文化故事，为品牌构建提供扎实的文化依据，以防止文化内核在商业化过程中被稀释或曲解。

与此同时，将传统民俗节庆与现代文化创意融合，是激发其当代活力的有效途径。在节庆活动的策划和实施中，可引入舞台艺术、全息影像、光影互动等多样化的表现形式，以增强节庆活动的感官冲击力与文化传播力。例如，在阆中古城春节文化节的场景设计中，可在街巷内布置智能灯光装置，结合声光电技术与数字互动体验，为游客营造沉浸式的文化氛围。此外，针对数字原住民群体，还可开发基于传统节庆主题的文创产品，如结合巴蜀民俗设计的潮流服饰、工艺品，或以节庆故事为背景的影视动画、手游等，以此为媒介，将传统文化元素深度融入年轻消费群体的日常生活。

此外，南充市还应探索多元主体协同参与的资源共享机制，以实现文化保护与创新利用的有机统一。基于“政府+高校+企业”合作模式，南充市政府可与本地高校联合开展有关传统民俗节庆文化的学术研究，挖掘文化资源的深层价值，并与文化创意企业合作，将研究成果转化为具有市场价值与文化深度的文旅产品，推进“产―学―研―用”一体化创新成果转化。同时，政府应发挥协调与监督职能，使文化创新开发既能保持传统节庆的原真性，又能满足市场需求。南充市政府可积极举办文化论坛和专题研讨会等，汇聚社会各界的意见与智慧，以持续优化保护与创新的实施方案。

开发多元渠道推广传统民俗节庆文化

在南充巴蜀特色文化旅游发展示范区的建设中，以多元化传播渠道推广传统民俗节庆文化，是推动品牌化构建的重要一环。

南充市应充分发挥新媒体平台的优势，打造基于互联网生态的节庆文化传播矩阵。首先，可发布高质量的短视频、进行节庆活动直播以及开展相关互动话题，形成多层次的文化传播格局。其次，主动与网络红人、旅游博主合作，通过短视频营销或直播宣传嘉陵江端午龙舟赛、春节习俗展示、三国文化节等活动，吸引年轻受众的关注，并通过他们的社交影响力扩大传统民俗节庆文化的传播范围。在这一过程中，应注重内容的情感化叙事与故事化表达，以传统节庆背后的民间传说、历史人物或地方习俗为核心，赋予节庆文化更深层次的情感联结与叙事张力，从而使观众在获得文化体验的同时强化记忆与认同。

南充市还应结合线上与线下资源，构建全方位、多层次的传播网络，以扩大传统民俗节庆文化的覆盖面与影响力。在线下传播方面，南充市可借助全国性或国际性文化旅游推介会，将传统民俗节庆作为核心推介内容，通过专题活动激发国内外游客的参与兴趣。同时，与铁路、航空等交通部门合作，在车站、机场等高人流场所投放节庆文化宣传广告，以有效提升节庆品牌的认知度与影响力。在此基础上，南充市可利用数字技术创新节庆传播的形式，开发具有沉浸感的线上虚拟体验平台。游客可通过VR技术，“走进”阆中古城春节文化活动或嘉陵江端午龙舟赛现场，身临其境地感受传统节庆的文化魅力。此外，南充市可在虚拟平台中嵌入旅游路线推荐、文创商品售卖等功能，以延伸传播链条，为节庆品牌化创造更多元的变现路径。

跨文化传播是提升南充传统民俗节庆国际知名度的重要抓手。南充市应鼓励相关企业和人员积极参与国际旅游博览会或文化展览活动，通过展演、图片展及文创展示等形式，展现南充传统民俗节庆文化的独特魅力，打造具有全球传播力的文化符号。南充市还应与国际友好城市深化合作，定期在海外举办南充民俗节庆文化周活动，以表演艺术、文化讲座及节庆体验等形式，向国际观众传递巴蜀文化的深厚内涵，从而提升节庆品牌的全球影响力。

传统民俗节庆文化品牌的构建是推动南充特色文化旅游发展的重要驱动力，其价值不仅体现在强化地方文化认同与激发传承活力上，更对文化产业的繁荣和城市品牌的塑造产生了深远影响。南充市应积极构建多元协同的品牌发展体系，在保护文化资源与创新利用之间实现动态平衡，并探索多样化的传播推广策略，以全面提升传统民俗节庆文化品牌的影响力，为巴蜀文化旅游发展示范区的建设注入持续动力。未来，南市充应深入挖掘传统文化内涵，强化政策引导与市场化运作的有机结合，推动文化旅游产业实现高质量发展。

南充市哲学社会科学重点研究基地青年项目“传统民俗节庆文化品牌构建助力南充巴蜀特色文化旅游发展示范区建设探究”（项目编号：WLXZ2024C013）。

（作者单位：南充文化旅游职业学院文化服务系）