赵亮

摘要：文化艺术资源与旅游产业的融合发展，是推动经济高质量发展的重要引擎，是满足民众日益增长的精神文娱需求的内在要求，更是保护与传承中华优秀传统文化的重要路径。现围绕文化艺术资源助力文旅产业发展展开探讨，首先对文化艺术资源与文旅产业进行了简要论述，其次从实际出发，提出了文化艺术资源助力文旅产业发展的具体策略，即挖掘文化艺术资源，丰富文旅产业内涵；开发文化艺术资源，创新文旅产品服务；构建立体传播矩阵，打造特色文旅品牌，以期为各地推进文化艺术资源与旅游产业有机结合、打造具有特色和吸引力的文旅产品、推动文旅产业发展提供借鉴和参考。

随着文化体制机制改革进程的持续推进，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”的理念日益深入人心。我国疆域辽阔，历史悠久，各地分布着各种各样的文化艺术资源，它们是人类精神文明的璀璨明珠，也是文旅产业发展的重要资源。各地在大力发展旅游产业，尤其是文旅融合产业的过程中，应加强对本土特色文化艺术资源的挖掘、开发与利用，并将其全方位、深层次地融入旅游产业。这一举措不仅能够丰富旅游产业的内涵，开发更多新型文旅产品，提升文旅服务质量，使游客获得独特且愉悦的体验，还能推动旅游业繁荣发展，进而带动相关产业链升级，为当地经济转型升级提供持久动力。因此，各地应积极探索文化艺术资源赋能文旅产业发展的具体路径。

文化艺术资源与文旅产业

文化艺术资源

文化艺术资源是指一个国家或地区所拥有的历史文物、民间艺术、非物质文化遗产等具有文化特色和艺术价值的资源。我国拥有丰富多元的文化艺术资源，涵盖传统艺术、非物质文化遗产、民间工艺及当代文化创新等类别。其中，传统艺术，如音乐、戏曲等，均是世界文化宝库中的瑰宝，具有深厚的历史底蕴和非凡的艺术价值；非物质文化遗产类文化艺术资源主要包括传统节日、习俗、手工技艺等，体现了中华民族的智慧和创造力；民间工艺类文化艺术资源主要包括剪纸、年画、土陶、刺绣等，各具特色，韵味十足；当代文化创新类文化艺术资源主要包括数字艺术、文创设计等，为人们提供了丰富的精神食粮。文化艺术资源不仅是一个国家或地区文化软实力的重要组成部分，也是推动文旅产业发展的重要基石。

文旅产业

文旅产业是指以文化、旅游为核心，融合创意、娱乐、休闲、教育等产业的综合性产业。它不仅包括传统的观光游览，还涵盖了文化体验、教育旅游、生态旅游等类型。近年来，随着人们生活水平的不断提高和消费观念的转变，文旅产业作为现代服务业的重要组成部分，正逐渐受到人们的喜爱，成为广大群众满足精神文娱需求的重要途径。与此同时，文旅产业的发展已成为多地重要的经济增长点，一方面在于其创造了显著的经济产值，另一方面在于其通过联动酒店、餐饮、交通等产业形成良性产业链，进而推动区域经济协同增长。此外，文旅产业的发展为文化艺术资源的保护与传承提供了重要契机。在快速城市化进程中，大量具有历史价值的文化遗产面临被遗忘甚至消失的风险。文旅产业通过将文化艺术资源与旅游产业深度融合，不仅为文化艺术资源提供了一条可持续发展的路径，还能借助宣传推广提升公众对文化艺术资源保护与传承的意识，从而推动其在新时代实现更有效的传承与发展。如今，各地纷纷加快文旅产业步伐，以期通过发展文旅产业促进经济增长、推动文化传承与创新，达到提升地区形象和竞争力的目标。

文化艺术资源助力文旅产业发展策略

挖掘文化艺术资源，丰富文旅产业内涵

文化艺术资源是中国旅游文化发展的基石，也是促进旅游业转型升级的关键要素之一。中国作为拥有数千年历史的文明古国，其悠久的历史与灿烂的文化积淀了丰富的文化艺术资源。这些资源既是华夏儿女的智慧结晶，也是中华民族精神文化的重要载体，不仅丰富了文旅产业的内涵，更为文旅产业发展注入了新的活力。推动文旅产业实现可持续发展，各地应重视并加强本地文化艺术资源的系统性挖掘与创造性开发。

第一，挖掘本土特色文化艺术资源。本土特色文化艺术资源是一个地区独特的文化瑰宝，它们承载着当地人民的历史记忆、生活方式和价值观念。挖掘本土特色文化艺术资源，不仅可以丰富文旅产业的内涵，提高文旅产业的吸引力，还可以增强人们对当地文化的认同感，推动本土传统文化实现广泛传播与可持续发展。首先，各地应成立专门的文化艺术资源管理机构，由内部专业人员通过翻阅历史文献、实地调研、走访非遗传承人等方式，对当地的历史遗迹、民俗风情、传统手工艺、地方戏曲等文化艺术资源进行挖掘、采集，初步明确本土文化艺术资源的种类、分布以及开发应用现状。其次，各地相关人员应按照一定的标准或者要求对已采集到的文化艺术资源开展系统性分类与归纳，在对其进行科学合理的分类之后，通过建立文化艺术资源数据库、拍摄专题纪录片等方式，系统记录并科学保管文化艺术资源，为后续提炼具有历史价值、观赏价值或产业开发价值的特色资源应用奠定基础，支撑文旅产业的高质量发展。最后，各地应加强对当地文化艺术资源的保护与活化利用。一方面，通过设立文化保护区、文化遗产修复专项基金以及建立传统技艺传承基地等措施夯实保护基础；另一方面，依托传承人口述史记录、培养非遗传承人、举办传统民俗活动、开展群众文化活动等形式激发文化活力，推动文化艺术资源在文旅产业中的创造性转化与价值提升。

第二，加强对文化艺术资源的研究与解读。文化艺术资源是各地独具特色的宝贵财富，蕴含着丰富的历史、文化、情感等内涵，只有深入挖掘其内涵，才能够更好地利用其价值，并将其巧妙融入当地文化旅游产业发展，赋予文旅产业深厚的文化内涵。因此，各地相关部门或人员应对当地文化艺术资源进行深入研究和解读。一方面，各地相关部门应加强对文化艺术资源的研究，即组织专家学者对当地文化资源进行深入调研和分析，揭示文化艺术资源的历史背景、文化内涵、艺术价值等，为文旅产业发展提供理论支持，并且为文化艺术资源的保护与传承提供科学依据。另一方面，各地相关部门通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等现代技术创意化展示文化艺术资源，促进广大民众在沉浸式体验、虚拟化导览中增进对文化艺术资源的价值与内涵的认知和理解，同时通过编写文化读物、制作文化纪录片、举办文化讲座等方式，充分释放文化艺术资源的魅力，为后续打造具有地方特色的文旅产品、创意开发文旅服务、提高游客体验提供大力支持。

开发文化艺术资源，创新文旅产品服务

文化艺术资源是文旅产业发展的重要支撑。各地拥有不同类型、不同内容的文化艺术资源，相关部门应通过深入挖掘其内涵，并对其进行价值评估，科学定位文旅产业发展方向；在此基础上，以创意驱动设计差异化文旅产品与服务，增强自身文旅产品及服务特色，从而提升游客参与度，进而推动文旅产业创新化、持续化、健康化发展。

第一，围绕文化艺术资源，明确文旅产业定位。明确文旅产业定位是利用文化艺术资源推动文旅产业发展的重要一环，也是打造特色文旅产业的关键步骤。在实践中，各地应在对本土的历史遗迹、传统工艺、民间艺术、非物质文化遗产等文化资源进行深入挖掘和系统整理的基础上，结合当地文化资源特色及经济发展需求，合理定位文旅产业的发展方向和目标市场。以山西平遥古城为例，这座保存完好的明清古城拥有古城墙、古街巷、古庙宇等丰富的历史文化遗产，为将这些具有深厚历史底蕴的特色文化艺术资源融入当地旅游产业，该地政府确立了“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”的文旅产业发展定位，旨在通过对当地历史文化遗产的保护和利用，推动当地文旅产业发展，为当地经济升级转型提供持久动力。在“大美古城、小康平遥、国际旅游城市”这一发展定位的引领下，平遥县积极实施文化遗产保护和旅游产业升级的双轮驱动策略。一方面，加强对古城墙、古街巷、古庙宇等历史遗迹的保护修复工作，使其得以完好地呈现给游客。另一方面，通过举办国际摄影大展、平遥国际电影展等活动，提升城市的国际知名度，同时积极开发古城深度游、文化体验游等特色化、多样化旅游产品和服务，促使游客能够更深入地了解平遥的历史文化，改善游客的旅游体验，使旅游产业成为推动平遥经济发展的重要引擎，也为其他地方发展文旅产业提供了借鉴。

第二，结合文旅产业定位，创新文旅产品及服务。各地在践行以文化艺术资源助力文旅产业发展时，应根据文旅产业定位、结合市场需求和游客喜好，创新文旅产品及服务，通过特色产品、优质服务带给游客深刻且愉悦的体验，提升游客满意度，推动文旅产业创新化、持续化发展。首先，结合文旅产业定位，设计具有创意的文旅产品。文化艺术资源是文旅产业发展的核心要素。各地应根据自身的历史文化背景和自然景观特色，挖掘和整合各类文化艺术资源，设计具有地方特色的文旅产品。例如，历史文化名城可以开发与历史故事相关的旅游线路，如“三国文化之旅”“丝绸之路探索之旅”等；自然景观丰富的地区可以打造徒步穿越、摄影采风等生态旅游产品，同时结合节日庆典、传统手工艺展示等特色文化活动，让游客在享受自然美景的同时深入了解当地文化，促进传统文化的传播与发展。其次，围绕文旅产业定位，丰富文旅服务模式。为了满足不同游客的需求，各地在发展文旅产业的过程中，应注重为不同类型、不同层次的游客提供多样化的服务模式，以进一步改善和丰富游客体验。例如，在一些古镇或历史文化街区，商家可以设立VR体验馆，利用虚拟现实技术让游客“穿越”到过去的历史场景中，感受古人的生活；或者设立互动式体验区，让游客亲手参与陶艺、编织等传统工艺品的制作，以增强旅游的趣味性和互动性。与此同时，各地可以推出定制化服务，即根据游客的具体需求制定个性化路线规划、餐饮安排、住宿推荐等，使每一位游客都能获得独一无二的旅行体验。最后，以文化艺术资源为纽带，拓展文旅产业链。各地在以文化艺术资源助力文旅产业发展的过程中，要拓宽思维，不应只局限于开发和利用文化艺术资源，还应将其作为纽带进一步拓展文旅产业链，实现文旅产业价值最大化。例如，举办文化节庆活动，吸引更多的艺术家、作家、设计师到访，从而形成集创作、交流、展示于一体的艺术生态圈；开发具有地方特色的纪念品、手工艺品等文创商品，不仅能够增加旅游收入，还能够推广当地的文化艺术。此外，还可以将文化艺术资源与教育产业相结合，开展文化艺术培训和研学旅游活动，提高人们的文化素养和审美能力。

构建立体传播矩阵，打造特色文旅品牌

构建立体传播矩阵、打造特色文旅品牌，是文化艺术资源助力文旅产业发展的重要策略，也是各地提升文旅产业竞争力的有效手段。在当今信息化时代，各地应借助新旧媒体的传播优势，大力宣传当地文旅产业或者文旅项目，提高本地旅游景点的知名度与影响力，吸引更多游客前来观赏，推动文旅产业持续发展。与此同时，各地还需要增强品牌意识，通过讲述品牌故事、提升服务品质等方式打造特色文旅品牌，使其成为当地的“活招牌”。

第一，构建立体传播矩阵。首先，各地在文旅产业宣传中，需充分发挥传统媒体的价值，通过电视专题栏目、报纸深度报道、杂志专题策划等渠道，向广大观众和读者传递文旅品牌信息。例如，在电视台黄金时段播放旅游宣传片，直观展示当地的自然风光、历史文化和民俗风情，吸引众多游客的关注；抑或在报纸或杂志上开设专题报道板块，发布旅游攻略，为游客提供详细的信息参考，激发他们的旅游兴趣。其次，将新媒体平台打造为文旅传播的重要阵地。在信息化时代，微信、微博、抖音等社交媒体平台凭借其传播速度快、互动性强等优势，迅速积累了大量用户，短时间内形成了庞大的用户规模，各地文旅部门可以在抖音、微博等新媒体平台开设官方账号，定期发布精美的图片、视频和文字内容，展示当地的旅游资源和特色文化，也可以与携程、马蜂窝等线上旅游平台达成合作，通过提供旅游产品的预订服务、用户评价和游记分享等方式宣传本土文旅产业。除了传统媒体和新媒体，各地也要积极组织线下活动，通过举办文化旅游节庆活动、展览演出、主题研讨会等活动，吸引大量游客前来参与，改善其文旅体验，促使当地文旅产品及品牌的知名度和美誉度进一步提升。

第二，打造特色文旅品牌。打造特色文旅品牌是提升地区吸引力、增强文旅产业市场竞争优势的关键。各地应在挖掘和利用本地独特文化艺术资源的基础上，开发具有鲜明特色的文旅产品和服务，以此为核心打造特色文旅品牌，通过讲述故事、多维宣传、提升服务质量等手段，推进文旅品牌建设，从而吸引更多游客游览观光，推动当地经济发展。首先，各地应重视对本土文化艺术资源的研究和保护，通过考古、历史文献整理、民间走访等方式，全面了解本地区的传统手工艺、民俗文化、历史遗迹等各类文化艺术资源，在此基础上设计具有地域特色的产品和服务项目，如具有地方特色的文化节庆活动、体验式旅游项目、特色民宿等，让游客不仅能够欣赏美景，还能深入了解当地的风土人情和文化底蕴。其次，构建特色文旅品牌需要讲故事的能力。每一个文旅项目都应以一个或多个动人的故事作为支撑，通过这些故事提升游客的旅游兴趣，增强他们的情感共鸣。例如，通过历史人物的故事介绍一个古镇的历史变迁，或是通过传统节日的起源传说吸引人们参与其中。再次，利用现代传播手段进行多维度宣传。随着互联网技术的发展，新媒体成为文化传播的重要渠道。各地可以通过官方网站、社交媒体平台、短视频App等形式进行推广，也可以与其他城市或国家建立合作关系，共同开展联合营销活动，扩大影响力。最后，提高服务质量，是巩固和发展文旅品牌的基石。无论是旅游咨询服务、住宿餐饮安排还是导游讲解，各地文旅部门与相关商家均需细致周到，确保游客享受高质量的服务，由此建立起良好的口碑，形成品牌效应，吸引更多游客前来探索与体验。

综上所述，文化艺术资源作为连接过去与未来、沟通中外的桥梁，在推动文旅产业发展中发挥着至关重要的作用。各地政府或者文旅部门应坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索各种路径和方法，促进文化艺术资源与旅游产业之间的深度融合，使游客身心愉悦，并在文旅体验中领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。与此同时，各地应加强对本土文化艺术资源的保护，使其为文旅产业高质量、可持续发展提供强大动力，促进地方经济稳健发展。

本文系2024年度山西省艺术科学规划课题“山西地方文化艺术资源助力文旅产业发展的路径探索研究”（24BA249）阶段性研究成果。

（作者单位：山西青年职业学院）