刘耀荣

摘要：新闻漫画凭借其形象直观、富有冲击力的视觉化表达方式，能够突破语言障碍，迅速引发国际受众的共鸣。尤其在信息爆炸与快餐文化盛行的当下，新闻漫画已成为国际传播中不可忽视的重要载体。现通过具体的案例研究，探讨新闻漫画的价值内涵，分析其在国际传播实践中的困境，并提出创新路径，以期进一步挖掘新闻漫画的传播潜力，为提升我国国际软实力与话语权提供重要支撑。

研究背景

漫画是图像和文本的结合，其历史悠久，影响深远。在漫长的演变过程中，漫画逐渐分化出多个类别，其中，新闻漫画便是一种特殊形式。新闻漫画被视为一种“非虚构的艺术”，它以事实为基础，运用夸张、讽刺或象征等手法，对时事加以幽默或批判的诠释。基于这一特性，新闻漫画家常被冠以“新闻劫持者”的称谓，意指他们善于借助热点新闻或时事话题传递观点、引导舆论。从历史脉络来看，新闻漫画可追溯至18世纪的欧洲。当时，漫画家通过夸张化的人物形象和情境描绘，对政治领袖与社会弊端进行尖锐嘲讽，为公众提供了别样的批判性视角。1898年，华侨谢瓒泰创作的《时局图》，以鹰、熊、虎、狗、蛇等动物进行视觉隐喻，产生深远影响，该时事漫画至今仍是历史教材的经典插画。新闻漫画既能满足读者对新闻时效性的需求，又能在轻松愉悦的阅读中引发读者的深刻思考。因此，当代新闻漫画正日益成为一种面向成年受众，并且能够广泛表现各类时事与社会议题的媒介。鉴于此，对新闻漫画的价值进行深入研究，并探索其在国际传播中的创新路径，构成了本研究的核心问题和现实意义所在。

新闻漫画在国际传播中的价值审视

镜像表达：国家形象的在地书写

符号是信息的载体，认知活动必须通过人脑对符号的感知才能进一步刺激情感和思想的形成。新闻漫画可以看作是由诸多象征符号汇集而成的表意系统。不同的符号代表着不同的含义，并与既有的知识结构发生勾连。个体通过对符号的接受与解码，可以建构关于客观事物的真实印象或想象。因此，新闻漫画契合了信息爆炸时代受众的媒介使用习惯和信息消费方式。相较于杂文、短评、影视等媒介，新闻漫画篇幅较小，不会过多消耗受众的注意力资源，在勾勒和描绘国家形象方面具有明显的优势，是提升辨识度和影响力的重要工具。此外，新闻漫画不仅在展现国家成就、历史文化、习俗风尚等方面具有重要意义，还善于将晦涩难懂的专业术语和抽象概念（如国家精神、政策方针、执政理念等）具象化，并通过具体的跨媒介叙事和视觉表达，增强他国民众的认知与认同。例如，《人民日报》在围绕“一带一路”倡议对外传播中推出系列专题漫画，巧妙地将各国风土人情与建设成就相结合。作品中既汇聚了“一带一路”沿线国家的代表性元素，也有郑和、张骞、敦煌壁画等中国独有的文化内容，向外界直观展现了中国互联互通推动各国共同发展的互利共赢之路。由此可见，新闻漫画能够有效促进国内外受众对中华文化的认知和理解，这一独特价值也使其不再是简单的娱乐形式，更是展现中国成就和中国形象的“名片”。

议题催化：引导国际舆论的利器

不同于传统的新闻报道，新闻漫画通过隐喻暗讽的表达手法，并借助直观且富有冲击力的视觉语言，愈发成为引发情感共鸣（燃点）与舆论争议（爆点）的催化剂。新闻漫画通常能够将一些严肃且易被忽视的议题拉入公众视野，使其更加可见和易于理解，从而引发个体对特定议题，如气候变化、环境保护、人工智能等的关注与探讨。在注意力稀缺的媒介生态下，新闻漫画的直观性既加速了新闻的传播效率，又重塑了新闻的传播范式。它可将复杂的国际议题转化为瞬间解码的视觉图像。此外，新闻漫画以视觉符号为“武器”，具有强烈的战斗性和讽刺性，能够揭露社会丑恶现象，具有针砭时弊和舆论监督功能。例如，新闻漫画中的“匕首”和“和平鸽”常常用于符号隐喻，引导舆论。新闻漫画对特定事件的批判性解读，能够促使观众在全球化背景下反思自身角色与责任，这有助于增强个人的社会责任感，激发个人参与社会事务和解决问题的意愿和动力。

共情传播：构建情感共同体的模因

模因理论指出，模因是与基因相对应的一种文化单位，通过模仿实现跨个体传播。模因是引发情绪化传播的核心机制。在“后真相时代”，客观真相让位于情绪，情感逐渐成为用户媒介接触和新闻消费的重要驱动力。研究表明，通过个性化叙事构建情感的新闻实践对受众参与度有显著影响。这也意味着，情感共鸣成为提升国际传播效能的关键路径。新闻漫画作为一种集图像、文字、符号于一体的传播媒介，天然具备模因的核心特征，其社交性较强，易引发二次传播和“病毒式”扩散。新闻漫画通常借助不同的幽默元素表达特定观点，或褒或贬，情感指向性十分明显。这种模因特征使新闻漫画能够在短时间内引发网络热议并持续发酵。受到情绪感染的受众会自动参与传播过程，主动进行二次创作、二次解读，进而生成多种变体，进一步扩大了传播的广度和深度。例如，中国外文局西欧与非洲传播中心刊发的《大象回家记》系列漫画，以轻松活泼的笔触，模仿《千里江山图》青绿山水的色调，绘制了一幅人与动物迁徙的画卷。“分屏叙事”的漫画形式使作品得以广泛传播，人类的团结合作和大象的嬉笑幽默让作品主题更深入人心。象群迁徙的意象与人类游子归乡的主题形成诗意呼应，让不同地域或民族的读者都能在这部漫画中寻得共鸣的触点。此外，漫画以山水画卷的形式，引发人与自然和谐相处的情感共鸣。因此，新闻漫画以情感为模因，赋予观点和内容以鲜活的生命力与感染力。这有助于打破传播壁垒，实现传播效果的最大化，进而构建更加紧密的情感联结与文化共识。

当前我国新闻漫画在国际传播中的困境

文化差异导致的理解障碍

在国际传播中，文化差异往往是导致新闻漫画传播效果受限的重要因素。当前，我国的新闻漫画在符号、隐喻、幽默感等方面的文化特性，往往与国际受众的认知框架存在较大差异。

首先，深受中国传统文化的影响，创作者倾向于借助本土化的文化符号、历史典故、成语、神话传说等元素传达深层含意。尽管这些元素对中国本土观众具有较强的吸引力，但由于其指涉性和象征意义较为本土化，国际受众可能对这些文化符号缺乏理解，从而难以准确解读作品内涵。例如，在中国传统文化体系中，龙、凤、牡丹、熊猫等视觉符号承载着多层次的文化象征意义，龙代表着权威、凤代表着祥瑞、牡丹代表着富贵、熊猫是中国和平友好的国家形象大使。而在西方文化中，龙常被视为邪恶和危险的象征。类似的符号差异使我国新闻漫画中具有象征意义的元素可能引发误解。其次，幽默作为一种文化现象，具有较强的地域性和文化依赖性。例如，我国新闻漫画缺乏幽默感，且幽默较多围绕集体主义价值观展开，强调群体共识、道德劝诫和社会责任感。西方漫画则更多聚焦个体主义，强调个人权利、自由表达和个性化叙事。受众在社会情境、情感体验、价值取向等方面的差异，也进一步阻碍了我国新闻漫画的国际化传播。

内容议题的国际适应性不足

从整体来看，当前我国新闻漫画的议题选取多聚焦本土热点、政策导向及社会现象，尽管在国内能够发挥较强的舆论引导作用并产生显著的社会影响力，但在面向国际传播时却呈现出一定的局限性。部分新闻漫画以中国传统节日、文化习俗及社会风尚等为核心议题，在本土化语境中有效承担了文化传承与传播的功能。然而，由于缺乏全球化视野，难以有效激发国际受众的情感共鸣。与此同时，在回应国际热点议题时亦存在一定程度的滞后性，尚未形成对国际受众兴趣焦点的快速响应机制。例如，在环境保护、气候变化、能源危机和人工智能发展等广受国际社会关注的领域，相关创作依然薄弱，缺乏持续而深入地发声。尽管近年来我国主流媒体在国际热点事件的报道上已有所进展，但在信息碎片化、解读片面化等方面仍存在改进空间，从而影响了整体传播成效。与之相较，欧美新闻漫画对于国际社会的重大热点事件通常具备更高的敏感度，并能够快速通过漫画形式予以及时评述。

国际认知度与品牌建设不足

人才缺口与品牌建设不足是制约我国新闻漫画在国际传播中扩大影响力的两大显著短板。首先，优秀漫画家数量有限且其国际知名度较低。就当前国际形势和舆论环境来看，新生代漫画家数量仍显不足，进而限制了作品的创新性和多样性。此外，与欧美的漫画家相比，我国漫画家在国际平台上的曝光度和话语权相对缺乏，个人品牌建设不足，进一步削弱了我国新闻漫画的整体国际竞争力。其次，资源整合不足、策划方式单一，缺乏系统化推广机制。具体而言，受制于理念、人才和平台短板，当前政府、企业和主流媒体等在推动新闻漫画“走出去”方面支持力度相对较小，缺乏可识别的代表形象和符号，也在一定程度上限制了我国新闻漫画的国际话语权。例如，《华盛顿邮报》和《卫报》均设有漫画专栏，这些机构不仅在本土发行，还积极与国际出版平台合作持续推介本土漫画家及其作品，进一步凸显其引导国际舆论和输出价值观的目的。

新闻漫画的创作策略与传播路径创新

“围点打援”：聚焦关键议题构建素材库，实现精准发声

国际传播涉及的议题众多，大多一以贯之、一概而论，易造成重点不突出，传播效果欠佳。因此，我国的新闻漫画要善于采取围点攻坚，逐一侦破的策略，选择关注度高、话题性强、要素纷杂的关键议题，以及创造幽默诙谐的隐喻吸引国外读者的注意力。唯有提前预判、精准截击，才能用四两拨千斤的巧力达到有力驳斥、回应争议的目的。例如，人民日报社推出的新闻漫画作品《中国一点都不能少》，该作品以醒目的中国版图为核心，搭配中国传统文化元素，采用独特的视角叙事，形成了2016年以来最大的社交媒体传播热潮。

因此，我国的新闻漫画要及时构建热门议题素材库，围绕国家政策、发展权益、科技环保等重点领域的历史文献、文化符号、典型事例等资料加以系统整合，通过创作色彩更丰富、意象更多元、表现形式更多样的漫画新闻，以抢占国际传播的主动权和话语制高点。“这是因为关于远方苦难的叙述和图像在激发道德反应和培养关心、同情心、责任感方面具有无可比拟的力量”。素材库的建立不仅有助于提高新闻漫画创作的时效性和精准度，还能够确保传播内容在面对突发舆论事件时实现快速响应、有效发声。

“隐而未言”：用细节说理，发挥“润物细无声”的效果

隐而未言是指借助深植于特定文化和历史背景中的隐喻，引起特定受众的文化共鸣，增强说服力、穿透力和感召力。这种非直白的方式犹如“润物细无声”般唤起受众尘封的记忆，触达受众的情感世界。就新闻漫画而言，隐而未言是通过散落全幅的细节实现。细节是阐述事件发展、表达一方观点、刻画人物性格最有意义的情节或特征，是真实性和感染力的源泉。成功的细节处理具有“催化剂”效应。一方面，细节能够勾起受众的好奇心和探索欲，使后者如“解谜”般仔细甄别、解读和讨论视觉文本；另一方面，细节能够将抽象复杂的概念或晦涩难懂的理念与具象的符号勾连，激发人们的联想和情感关联，进而在人们心中留下深刻印象，真正做到“以一目尽传灼见”。例如，民间画师“半桶老阿汤”的嘲讽漫画和乌合麒麟《屠龙少年志》《拼出荣耀》等作品。可见，新闻漫画在将观点或内容进行视觉化呈现时，也是在不断修正或再造国际受众关于客体认知的过程，情感认同和记忆重塑即通过这些弥散的、微观的、丰富多样的象征符凝结汇聚而产生。

“凝聚创意合力”：培育多元化人才队伍，释放民间力量

诚如习近平总书记强调的：“要全面提升国际传播效能，建强适应新时代国际传播需要的专门人才队伍。”人才是加强国际传播能力建设的重要支撑。然而，“因老漫画家先后离退休，新人又一时难以为继等原因，我国国际漫画园地变得一片荒芜”。为此，政府和主流媒体应加大人才培养和投入力度，具体而言，可尝试从以下几方面着手。

首先，政府或相关机构应通过完善薪酬体系、增设编制岗位、提供数字绘画和漫画制作实习机会等，引进插画师、故事编剧、色彩设计师、史学爱好者等方面的人才，组建强大且富有创造力的数字漫画团队，为国际传播事业注入创新活力。考虑到新闻漫画在国际传播中需译成多种语言版本，因此，寻找具有不同文化背景和艺术风格的数字艺术家至关重要。可尝试以柔性引进或兼职外聘相结合的方式，吸纳具备跨文化背景的华裔及外籍人才加入国际传播“智囊团”与“预备队”，提供智力支持。这样可确保新闻漫画的内容和表达方式契合异域文化的潮点和偏好，从而在不同国家和地区产生共鸣。

其次，政府或相关机构可尝试举办以国际争议话题为主题的漫画创作竞赛，这不仅可以激发画师和艺术家的积极性和创造力，还可以提高公众对相关议题的认知和理解；也可联合记者协会、艺术家协会、高等院校等，组织研讨会，设立工作坊，邀请漫画家、评论家、史学家等共同讨论国际争议问题，为漫画新闻创作者提供灵感和背景知识，充分发挥学界和业界的各自专长与创新能力；要积极创建线上和线下平台，借助漫画展、艺术会展、社交媒体等推广优秀的漫画作品，不断制造话题热度，进而调动全民的创作热情。“乌合麒麟”“半桶老阿汤”“辣笔小球”“局部气候调查组”等皆是草根力量的典型代表，充分彰显了民间选手在国际传播中的突出作用。

最后，政府或相关机构可尝试与其他国家或国际组织合作，一方面，要推动人才“走出去”，增进数字产业人才、漫画艺术家等之间的交流访学，共同探讨对国际争议问题的看法；另一方面，将漫画作品作为文化外交的一部分，通过国际艺术节、文化交流活动等方式展示。

综上所述，唯有不断培育人才、拓展传播渠道、深化国际合作，才能使新闻漫画这一独特的视觉语言在国际舆论场中发挥更大作用，为提升中国的国家形象和国际传播效能贡献力量。

作为新闻报道的创造性演绎，新闻漫画通过聚焦特定的新闻场景，以视觉符号与文字叙事的双重隐喻吸引读者的注意力。随着视觉时代的来临，新闻漫画作为一种高效的视觉传播形式，越来越受到包括严肃读者在内的广泛受众的欢迎。其议题范畴不再局限于政治领域，而是逐步拓展至文化、经济和环境等多元社会议题。因此，充分发挥新闻漫画在国际传播中的独特价值，不仅能够有效突破文化壁垒与语言障碍，更能成为提升我国国际话语权的关键媒介，为讲好中国故事、传播中国声音提供高效传播路径。

2022年广州华商学院青年学术类科研项目“新冠疫情题材纪录片的叙事研究”（编号：2022HSXS008）。

（作者单位：广州华商学院传播与传媒学院）