张红云

摘要：本文基于文化“两创”（中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展）理念，探讨泰山非物质文化遗产的国际传播路径。泰山作为中国五岳之首，也是中华文明重要的起源地之一，其非物质文化遗产的国际传播成为关键问题。为此，本研究分析了泰山非物质文化遗产的类型、特点及文化价值，探讨了其国际传播的现状、成效及挑战，并提出了包括内容创新、传播渠道拓展、人才培养与国际合作、文旅融合、品牌化运作在内的传播策略，以有效提升泰山非物质文化遗产的国际影响力和认知度。

非物质文化遗产作为人类宝贵的精神财富，是古老、鲜活的文化历史遗存，是一个国家或一个民族文化软实力的重要组成部分，体现了一个国家或一个民族的精神情感、生活和历史，是民族个性、民族气质、文化向心力和文化凝聚力的突出表现。现基于“文化两创”理念，探讨泰山非物质文化遗产的国际传播策略，旨在为泰山非物质文化遗产的保护与传承提供新思路，推动中华文化走向世界。

泰山非物质文化遗产概述

泰山非物质文化遗产的类型与特点

作为中华文明发祥地之一，泰安市拥有丰富的非物质文化遗产资源，形成了泰山文化、大汶口文化、东平水浒文化等优秀非物质文化遗产组群。泰山非遗文化丰富多样，涵盖民间文学、传统音乐、舞蹈、戏剧、体育、游艺杂技、美术、技艺、医药等领域，构成了独特的文化生态系统。其中，泰山石敢当习俗、泰山皮影戏等入选国家级非物质文化遗产名录。在民间文学方面，泰山地区流传着诸多神话传说，如“伏羲女娲”“精卫填海”等，展现了古人对自然的敬畏和不屈的民族精神；在传统音乐和舞蹈方面，保留了泰山号子、泰山大鼓等独特的音乐形式。

泰山非物质文化遗产历史悠久、类型多样、地域特色鲜明。具体表现为，其传承数千年，文化底蕴深厚，如泰山封禅文化可追溯至秦始皇时期；涵盖中国非物质文化遗产的各个门类，内容丰富，展现了中华文化的多元性和包容性；根植于泰山独特的自然环境和历史文化背景，地域特色鲜明，如泰山石刻艺术与泰山的地质特征密不可分。同时，泰山非遗还具有民间性与官方性并存的特点，既包含源自民间的文化形式，又包括具有官方性质的文化活动，如封禅仪式等。

泰山非物质文化遗产的价值与意义

泰山非物质文化遗产是中华文明的重要组成部分，在文化、社会、经济、教育等领域具有重要价值和意义。从文化层面看，它是中华文明的活态载体，承载着数千年的历史记忆和文化智慧，是民族的文化基因，其中泰山封禅文化体现了“天人合一”的哲学思想。在社会意义层面，它增强了社会凝聚力，促进了文化认同，如泰山朝圣会促进了文化交流和情感联系。在经济层面，它为当地文化产业和旅游业提供了丰富资源，同时，通过非遗展示和文创产品开发，为当地经济发展注入了活力。从教育角度看，泰山非遗为青少年提供了了解传统文化、增强文化自信的生动教材，有助于培养其对中华优秀传统文化的认同感和自豪感。在国际交流中，它作为中华文化的代表，提升了国家文化软实力，促进了文明互鉴。

泰山非物质文化遗产的国际传播现状和问题分析

泰山非物质文化遗产国际传播的主要途径

泰山非物质文化遗产的国际传播通过多种途径展开，形成多层次的传播网络。具体包括媒体传播、国际文化活动、文旅融合、国际合作和教育传播。媒体传播方面，通过央视等传统媒体制作专题节目，并借助微博、YouTube等新媒体平台发布活动内容，扩大传播覆盖面；开展国际文化活动，如举办“泰山文化周”，以表演、讲座等形式展示非遗魅力；促进文旅融合发展，通过旅游体验（如多语种导览、非遗技艺体验）和文创开发（如融入非遗元素的文化IP、数字藏品），依托国际电商拓展市场；开展国际合作，与联合国教科文组织、世界旅游组织开展联合研究和互访活动，加强文化互鉴；加强教育传播，联合孔子学院开设非遗课程，派遣传承人赴海外教学，构建“可参与、可体验”的传播模式。

泰山非物质文化遗产国际传播的成效

近年来，泰山非物质文化遗产的国际传播取得显著成效，在提升国际影响力、促进文化交流和推动经济发展方面表现突出。

第一，泰山文化的国际知名度显著提升。通过多种传播途径，泰山景区近年来接待外国游客数量不断增加，较过去显著增长，反映了其吸引力。第二，展示机会增多，泰山文化代表团近年来参加了多个国家的文化交流活动，如“泰山文化周”“泰山文化展”，促进了中外文化的互鉴。第三，国际合作项目成果丰硕，自启动“友好山”项目以来，泰山与国外名山开展了多项文化交流。泰山文创产品的国际销售额近年来持续增长，为当地经济发展注入了新动力。这些成果表明，泰山非物质文化遗产的国际传播不断深化，为中华文化走向世界奠定了基础。

泰山非物质文化遗产国际传播存在的问题

尽管泰山非物质文化遗产的国际传播取得了一定成效，但在实践中仍存在一些亟待解决的问题，这些问题在一定程度上制约了传播效果的提升。

1.传播内容缺乏系统性和深度

国际传播主要集中于一些表面化、符号化的文化元素，忽视了非物质文化遗产背后更为丰富的文化内涵和悠久的历史渊源，导致信息传递片面化。由于缺乏对文化的深入阐释，国际受众对于泰山非物质文化遗产的理解往往流于表面，无法真正把握其文化精髓和象征意义。

2.传播方式存在单一化倾向

尽管目前已经采用了多种传播方式，但在实际操作中，仍以静态展示和单向传播为主，互动性和参与性不足。例如，国际文化交流活动以展览和表演为主，缺少国际观众深度参与的体验环节。这种局限性使得观众缺乏互动体验，难以真正激发他们的兴趣和情感共鸣。同时，缺少参与感的传播方式无法有效传达非物质文化遗产的深厚内涵与情感价值，从而影响了传播的整体效果。

3.跨文化传播能力有待提升

在国际传播过程中，文化差异和语言障碍常常被忽视，导致传播内容难以被国际观众准确理解和接受，尤其在涉及具有鲜明中国特色的文化概念时。例如，一些独特的习俗、成语或习惯用语，如果缺乏有效和恰当的跨文化诠释，往往会导致观众产生误解或误读，甚至引发文化冲突。此外，由于不同文化背景下人们的价值观和思维方式存在显著差异，单一的文化表达方式无法充分传达其深刻的内涵。例如，中国的“和”文化强调和谐与包容，西方国家的公众可能难以理解其中的深意。

4.数字化传播水平不足

尽管新媒体平台已成为重要的文化传播渠道，但在展示和体验泰山非物质文化遗产的过程中，数字技术的应用仍显不足。非物质文化遗产传播与融媒体的契合度不够，各类非物质文化遗产的宣传和传播方式较为传统，相关融媒体的建设及使用缺少整体规划。这种现象使得文化传播难以与当代国际受众的期望相匹配。在现代社会中，人们追求沉浸式体验，希望能够通过互动和参与深入了解文化。相比于传统的展示方式，VR和AR技术能够创造出更加生动、立体的文化场景，带给观众更直观的体验。

5.传播主体的专业化程度不高

在从事泰山非物质文化遗产国际传播的人员中，既精通相关文化又具备国际传播能力的复合型人才较为缺乏，这一现象使得文化传播的效果大打折扣。由于缺少这类专业人才，难以准确把握国际受众的需求，传播内容可能与目标受众的文化背景和兴趣不相符。此外，面对跨文化传播中的各种挑战，部分传播人员无法灵活应对不同文化之间的差异与误解。

文化“两创”视域下泰山非物质文化遗产的国际传播协同路径

文化“两创”即中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。这一概念强调对中华优秀传统文化的传承与弘扬，以及在此基础上的创新与发展。创造性转化是指对传统文化的内容和表现形式进行创新，使其适应现代社会的需求，焕发新的生机与活力；创新性发展则是在创造性转化的基础上，进一步推动文化与科技、旅游、教育等产业的深度融合，实现文化产业的跨领域发展。非物质文化遗产是一个国家或一个民族历史文化成就的重要标志，保护和传承非物质文化遗产的关键是做好非物质文化遗产的传播和推广。在文化“两创”的战略指引下，泰山非物质文化遗产的国际传播亟须突破传统路径，制定切实有效的国际传播策略，以此实现文化认同与产业价值的双重突破，为中华文化国际传播提供“泰山范式”。

内容创新

首先，要挖掘泰山非遗文化内涵，即深入研究泰山非遗项目背后的历史故事、文化寓意和哲学思想。例如，泰山道教音乐，不仅要展示其演奏形式，更要挖掘道教文化中追求自然、和谐的理念，将其与现代人对心灵宁静的追求相结合，使国际受众能够理解其文化价值。泰山石敢当是中国平安文化的具象表达之一。在各民族交往交流交融中，泰山石敢当成为促进民族交往，增进文化认同的符号。

其次，要结合现代元素再创作，运用现代艺术手法对泰山非遗进行创新改编。例如，将泰山皮影戏、泰山石敢当转化为动漫，联合国际团队制作《泰山守护者》系列动画，在Netflix等平台发行，既保留了艺术特色，又符合国际受众的审美习惯。

传播渠道拓展

第一，新媒体技术赋能和全媒体联动传播。借助国际知名的社交媒体平台，如Facebook、Twitter、Instagram等，开设泰山非遗官方账号；运用VR/AR技术重构非遗场景，如制作泰山皮影戏动态表情包、开发数字非遗馆，通过符号化叙事（如封禅仪式数字化再现）提升文化表达的准确性和完整性；通过网络平台和线下平台的融合，注重用户的数据反馈，通过留言、评论等形式，提高群众的参与度。

第二，参与国际文化活动。积极组织泰山非遗项目参加国际文化展览、艺术节等活动。在活动中设置互动体验区，让国际观众亲身感受泰山非遗的魅力。例如，在国际手工艺品展览上展示泰山剪纸，邀请观众亲自尝试剪纸技艺；深化“泰山―富士山友好山”合作项目，举办中日非遗保护论坛；依托联合国教科文组织平台发布《泰山非遗保护白皮书》；升级巴黎“泰山文化周”为年度IP活动，增设非遗工作坊、元宇宙虚拟展厅等。

人才培养与国际合作

第一，培养专业传播人才，加强对国际传播人才的培养，使其既了解泰山非遗文化，又具备跨文化传播能力和较高的外语水平。非物质文化遗产作为历经岁月打磨沉淀而成的民族文化精华，是独特的文化教学资源。高校作为知识、创新高地，在非遗传承发展中的作用越来越重要。高校应贯彻落实国家政策，多样化开展非遗进校园活动，成为非遗传承发展的新阵地。通过开设相关专业课程、举办培训班等方式进行人才培养。例如，与孔子学院合作开设“泰山非遗国际传播”研究项目，课程涵盖非遗技艺、跨文化传播理论与数字技术应用等。

第二，与国外文化机构、高校、企业等建立合作关系，共同开展泰山非遗研究、创作、传播等工作。例如，与国外高校合作开展泰山非遗数字化保护项目，借助国外先进的技术和研究方法，提升泰山非遗的保护和传播水平；选派泰山皮影戏传承人赴纽约大都会博物馆开展年度驻场展演，建立“技艺展示―学术研讨―商业转化”完整链条等。

文旅融合深度体验

第一，促进沉浸式旅游的深度开发。通过深度参与，使游客更深入地感受当地文化。例如，精心设计“封禅之路”AR导览路线，让游客借助手机扫描石刻即可触发历史场景的完美复原，身临其境地感受历史魅力；开设泰山茶道、拓片制作等特色体验课程，提升游客的参与感和文化体验。

第二，针对Z世代特点精准营销。以新颖有趣的方式吸引年轻群体，实现对这一潜力客群的有效引流，如积极搭建“虚拟泰山”游戏空间，巧妙设置非遗技艺闯关任务等。

品牌塑造

打造并推广泰山非遗品牌形象。一方面，设计具有代表性的品牌标识与宣传口号，统一品牌视觉与传播符号。以泰山标志性形象为核心元素，创作简洁且特色鲜明的标识，便于国际受众快速识别记忆；另一方面，通过广告投放、宣传片传播、举办文化活动等多元渠道，全方位推广泰山非遗品牌，在国际市场树立独特的品牌形象，持续提升其国际知名度与美誉度。

在全球化背景下，泰山非物质文化遗产的国际传播面临着新的机遇与挑战。本文基于文化“两创”理念，深入探讨了泰山非遗在国际传播过程中的有效策略，通过构建多元化传播平台、利用数字技术、策划文化展览和加强跨国合作等方式，旨在提升其国际影响力。深入探讨泰山非物质文化遗产国际化传播策略，更好地体现非物质文化遗产的价值和内涵，有利于拓展泰山非物质文化遗产传播的方式和范围，提高泰山非物质文化遗产的国际知名度，保护和传承泰山丰富的非物质文化遗产。未来，希望可以通过持续的研究与实践，为泰山非遗的国际传播提供更加丰富的视角与方法，推动其在全球化时代焕发新的活力。

泰安市2024年度哲学社会科学规划研究项目，课题编号：2024skx270。

（作者单位：泰安技师学院）