李佳睿 刘旭玲 翟桂云 郑瑜丹 邓欣怡 李倩

摘要：新疆桑皮纸制作技艺作为国家级非物质文化遗产，承载着丰富的历史文化内涵，但其保护与传承面临着现实困境。现以新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县桑皮纸文化产业园为例，探讨其在文旅融合背景下的创新路径。通过梳理桑皮纸的历史、分布、制作工艺及应用等研究现状，分析了文化产业园现存开发层次浅等问题，提出构建多元文化展示体系、升级硬件设施等创新开发路径，以及强化政府主导、推动企业赋能、激发传承人活力、凝聚社会合力等对策，以期为新疆桑皮纸非遗转化开发提供思路，推动文旅产业发展与非遗文化传承。

非物质文化遗产（简称非遗）是中华文明的重要组成部分，蕴含着一个民族的历史记忆、文化特质以及精神向往。新疆桑皮纸制作技艺作为国家级非物质文化遗产，蕴含着新疆独特的文化内涵和历史底蕴，是传统造纸工艺的代表和独特的文化标识。其技艺的传承与创新，见证了新疆各民族的交流互动和多元文化和谐发展。然而，随着人们生活方式和价值观念的转变，传统手工技艺的生存空间被压缩，桑皮纸制作技艺的传承面临困难。党的十九大报告强调“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文旅融合为非物质文化遗产的保护传承与创新开发开辟了有效途径。在文旅融合的时代背景下，将桑皮纸非遗文化融入文旅产业，不仅能为桑皮纸制作技艺注入新的活力，实现其活态传承，还能丰富新疆旅游的文化体验，打造具有地域特色和文化魅力的旅游产品，推动新疆文旅产业的高质量发展。鉴于此，本研究基于文旅融合的时代背景，探讨新疆桑皮纸非遗文化创新开发路径，为新疆文旅融合提供思路指导，对实现“文化润疆”和“旅游兴疆”战略目标具有重要的现实意义。

文献综述

桑皮纸是一种以桑树枝内皮为主要原料手工制成的纸张，距今已有1300多年的历史，被称为人类造纸工业的“活化石”[1]。它主要分布于秦岭淮河线以北，如新疆、山东、山西、江苏（徐州市、常州市等）等地，还有安徽（潜山市、安庆市）、浙江等地[2]。桑树皮是制作桑皮纸的核心原料，其制作过程极为繁复。从砍伐枝条开始，需经过浸泡、剥取树皮、锅煮、过滤、锤打细碎、自然发酵等一系列手工操作，随后进入捞纸、排水、晒干、揭取、分类及精细打磨等步骤。桑皮纸具有柔嫩、防虫、拉力强、不褪色、吸水力强等诸多突出特点，在书画、装裱、包扎纸币、制伞等方面有着独特的应用价值，是传统文化中的瑰宝。由于桑皮纸的表面细腻，能够承载精细的笔触，使得墨色在纸上呈现出深浅不一的层次感，为书画艺术增添了无限魅力。桑皮纸通过与书法的结合，实现了历史文化特质与现代文化元素的巧妙融合，展现了古纸在新时代的艺术光辉[3]。

桑皮纸因其坚韧、透气、拉力强、耐久和不易褪色的特点，被广泛用于书画创作和文物修复领域，如故宫通景画的应用、清代古画的修复。张学津（2013）通过对比分析河北迁安桑皮纸与山西定襄麻纸、河北迁安红辛纸、甘肃康县构皮纸、陕西北张构皮纸的耐久性，进一步验证了桑皮纸在书画及文物修复中的适用性[4]。此外，许大鹏（2014）提出了桑皮纸在首饰制作、家具制造及礼品纸生产等领域的创新应用[5]。桑皮纸在工艺品制作领域同样占有一席之地，其可塑性和装饰性的特点吸引了现代设计师和艺术家。他们将桑皮纸与其他材料结合，创造出更具现代感的作品。例如，将桑皮纸与金属、玻璃等材料融合，设计出独具特色的家居饰品和艺术品。这种跨界尝试不仅扩展了桑皮纸的应用范围，也促进了传统工艺与现代设计的融合。

进入21世纪以来，随着非物质文化遗产保护意识的增强，新疆、安徽、山东、河北等地的桑皮纸制作技艺相继被列入国家级或省级非物质文化遗产名录。同时，关于桑皮纸的保护与传承研究日益增多。一是聚焦于桑皮纸制作标准的探索与制定。樊枫强调以桑皮纸标准研制推进其生产性保护，并提出构建墨玉桑皮纸制作标准体系，对桑皮纸的保护传承提出了切实可行的措施[6-7]。二是有关桑皮纸生产性保护的研究。周宇对皖西南桑皮纸的生产性保护条件、成效及面临的挑战进行了深入分析，建议通过推动桑树规模化种植、探索桑皮纸在多元产业的新应用等途径，实现桑皮纸的生产性保护及未来发展[8-9]。三是桑皮纸数字化保护研究。学者提出将传统工艺与数字保护技术深度融合的新模式。运用多元化的数字手段，全方位展现桑皮纸独特的非遗魅力[10]。例如，构建虚拟现实体验馆、开发虚拟现实教育课程，建立虚拟现实数字博物馆等桑皮纸非遗文化传承新路径[11]。

综上，以往研究大多集中在桑皮纸文化的保护传承层面，而对于桑皮纸开发的研究成果相对匮乏。刘昱辰等提出了桑皮纸非遗与会展旅游、农业旅游、研学旅游等融合发展的初步思路[12]。然而，如何将桑皮纸制作技艺与市场需求结合，提升其经济和社会价值，仍是一个亟待解决的难题。在当前文旅融合、产教融合的背景下，选取新疆桑皮纸作为研究对象，以墨玉县桑皮纸文化产业园为研究区域，通过构建新疆桑皮纸非遗文化产业园区，探索桑皮纸非遗文化的创新开发路径，能够为新疆桑皮纸非遗的创造性转化、创新性发展提供新的视角与思路。

和田墨玉县桑皮纸文化产业园开发现状

新疆桑皮纸非遗文化主要分布在和田与吐鲁番地区，其中和田地区墨玉县的桑皮纸产业规模较大。2011年，新疆维吾尔自治区人民政府开启非物质文化遗产项目保护性工程，在墨玉县普恰克其镇布达村打造了桑皮纸生产性保护示范基地，投入200多万元建成了桑皮纸一条街。2021年4月，政府在桑皮纸一条街的基础上，又建成了墨玉县桑皮纸文化产业园。园内开设了桑皮纸制作工坊、桑皮纸博物馆等，一跃成为当地热门的旅游打卡地。开园首月，该产业园便吸引了近7000人次的游客，带动经济收入超10万元。此外，园内还举办了新疆“文化和自然遗产日”“新疆非遗展示周”等活动，旨在推广桑皮纸文化，提升公众对非物质文化遗产的关注度。

目前，新疆桑皮纸主要产于和田地区，然而该地区桑皮纸的产量较低，市场供应短缺，价格偏高。桑皮纸制作技艺的保护与传承还面临着社会能见度较低、大众认知度不高、传承人匮乏等诸多难题。墨玉县桑皮纸文化产业园也存在开发层次较浅、体验性不足、文创产品单一等问题。一方面，园区活动以静态展示为主，缺少游客体验环节，致使游客难以深入了解桑皮纸的制作技艺和文化内涵。另一方面，桑皮纸文化产业园作为传承和弘扬传统文化的重要载体，教育功能较为薄弱，缺乏针对不同游客的教育活动和课程，未能充分实现其教育使命。

桑皮纸非遗文化创新开发路径

本研究秉持传统与创新融合、文化与产业协同的理念，深入挖掘桑皮纸的历史与文化内涵，依托产教深度融合的特色，构建了集文化展览、生产实训、教育研究及旅游体验等功能于一体的综合性开发模式。

构建多元文化展示体系，呈现桑皮纸文化魅力

构建桑皮纸历史展览馆，借助实物与多媒体展示其历史、发展脉络及文化价值；设立“纸语工坊”工作室，结合传统工艺与现代设计，展示造纸流程，并开展教育培训。生产实践区建立桑树种植、原料加工、制纸车间等完整链条，建设传统与现代生产线及工艺博物馆。教育研究区配备教室、研究中心等，开发课程体系，举办学术活动。旅游体验区打造手工艺品市集、特色餐饮、民宿及文化邮局等，提供多元的文化消费体验，形成完整的文化生态系统，从而促进桑皮纸文化传承与产业可持续发展。

升级基础硬件设施配置，增强园区综合影响力

产业园运用互动式多媒体及虚拟现实（VR）技术，提升项目的趣味性和游客的参与度。扩大手工工作室规模并丰富其类型，开发多样化教学课程，深化教育与旅游功能的融合，使园区成为文化传承、知识传播、休闲娱乐胜地，增强其对游客的吸引力与文化影响力。

拓展文创产品开发维度，推动文化产业双增值

依据桑皮纸的文化与历史，拓宽其文创产品的种类。在生产传统书画用纸、笔记本等文创产品的同时，开发纸艺装饰、动物玩偶、折纸艺术品、折扇、灯具、家居饰品等文创产品。结合新疆地域文化、民族风情，打造具有独特外观与文化内涵的文创产品。注重桑皮纸的品质，选用优质材料与精湛工艺，确保产品的艺术性与实用价值，满足多样化的消费者需求，提升市场竞争力，进一步推动桑皮纸文化的传播与产业价值的提升。

特色品牌文化形象，提升品牌文化忠诚度

塑造特色品牌形象，将桑皮纸的纹理特征、树木生态知识、书籍文化象征以及地域自然景观融入文创设计，选用米黄色调彰显传统美学，确保产品品质，体现桑皮纸的独特质感与文化内涵。整合考古新发现与历史文献，系统梳理桑皮纸的发展历程，提炼出诸如坚韧不拔、传承有序等核心价值理念。借助文化节、学术研讨会、创意展览等形式多样的活动，展现桑皮纸的文化魅力与创新成果，讲述品牌故事，增强公众对品牌的认同感与忠诚度。

创新市场营销策略方法，提升市场品牌知名度

产业园通过网络平台、社交媒体和文化活动等多渠道宣传，提升品牌知名度与美誉度，引领传统技艺品牌化潮流。建设并优化官方网站，展示园区与产品文化魅力。在电商平台开设官方旗舰店，制定展示策略，参与促销活动，实施精准营销。利用社交媒体创作、发布优质内容，举办互动活动。例如，产业园与新疆本地“网红”博主和知名旅游博主合作，实地创作推广内容。同时，积极参与线下文化艺术展览、博物馆、书店、旅游景点的销售合作，全方位提升桑皮纸的市场知名度与占有率，实现桑皮纸文化与经济价值双丰收。

对策与建议

强化政府主导，完善政策保障体系

新疆维吾尔自治区政府应发挥核心引领作用，建立桑皮纸专项管理机构，如汇集政府官员、企业骨干、行业资深专家等的管理委员会。此机构需全力承担制定行业准则、监督企业运营及调配资源整合等核心职责，以保障桑皮纸产业的稳健发展。同时，新疆维吾尔自治区政府应着手建立先进的质量监控实验室，实施定期且严格的产品抽检，打造全面的质量追溯体系，确保桑皮纸生产流程的透明化，从根源上确保产品质量。

推行产业绩效评估体系，综合考量产业规模扩张趋势、技术创新进展、市场份额扩展状况及文化传承效果，灵活调整政策导向与扶持重点。加大对研发创新平台的扶持力度，鼓励企业与高校及科研机构深化协作，聚焦新型桑皮纸材料的研发、生产工艺的革新及文化创意产品的设计，将现代前沿科技与传统技艺巧妙融合，赋予桑皮纸新的活力与价值。

在政策激励与资金扶持方面，紧密围绕现有的文化产业规划，量身定制税收优惠、土地优先供给及专项财政补贴等政策，全力助推桑皮纸文化产业园茁壮成长。设立专项发展基金，撬动社会资本与金融资源，构建多元投入生态，为产业发展注入强劲动力。

推动企业赋能，助力产业升级发展

企业作为产业发展的中坚力量，应积极投身桑皮纸文化产业园建设。加大投资，更新生产设备、升级基础设施、攻克技术瓶颈，确保原材料供应稳定且优质；降低生产成本，提高效率与产品质量。此外，企业应主动与科研机构及高校开展合作，构建创新研发联盟，集中攻克桑皮纸制造的关键技术，开发具备高附加值的新型桑皮纸产品。同时，企业应积极分享其在先进管理实践及市场营销策略方面的宝贵经验，助力提升行业整体竞争力。

依托自身成熟的市场渠道与广泛的营销网络，企业应积极拓展桑皮纸产品的市场覆盖范围，努力将这一传统工艺产品推向更为广阔的市场。在此基础上，企业还需加强与产业链上下游企业的深度合作，共同研发多元化的桑皮纸产品系列，涵盖环保包装材料、艺术装饰、文化礼品等，延伸产业链条，进一步提升整个桑皮纸产业的附加值及市场抗风险能力。

激发传承人活力，传承核心技艺文化

政府应设立桑皮纸技艺传承人的专项扶持基金，涵盖生活补助、技艺传授活动资助，为传承人提供全面保障，确保其能专注技艺传承与创新。为开展创新项目的传承人提供充足的经费支持和专业指导。对表现突出的贡献者给予荣誉和物质奖励，同时为坚守岗位的传承人提供稳定补助。

在社会层面，相关主体为传承人提供税收优惠、场地优先使用及租金减免等支持，助力其建设工作室或传统工艺生产线，促进非遗技艺的活态传承与可持续发展。加强知识产权保护，协助传承人申请专利、注册商标等，防范侵权行为，守护传承人的智慧结晶与文化遗产。

在教育领域，学校应将桑皮纸技艺融入美术、手工艺、地方文化等课程，开发适合不同年龄段的教学材料与课程，邀请传承人进校园，激发学生兴趣。在家庭层面，鼓励人们参与桑皮纸文化亲子活动，在日常生活中培养孩子的文化传承意识。

凝聚社会合力，弘扬桑皮纸文化

社会公众作为桑皮纸文化传承的主体，是桑皮纸文化实现可持续发展的关键。文化场所应成为传播桑皮纸文化的核心阵地，定期举办主题展览、学术论坛、技艺展示等活动，展出桑皮纸历史文物和现代佳作，并邀请专家解读其文化内涵。民间文化团体应积极组织桑皮纸制作爱好者进行交流研讨、创作分享，并深入基层，举办小型展览、手工艺体验活动，向大众普及桑皮纸文化知识。

媒体应承担起传播桑皮纸文化的重任。传统媒体设专题板块，如电视台推出“桑皮纸传奇”纪录片系列，广播电台设立“桑皮纸文化探秘”节目，并邀请专家和传承人讲述桑皮纸文化历程。新媒体平台应发挥自身优势，创作高质量内容，如制作展示桑皮纸制作流程的短视频、发布科普文章解读文化精髓，开展线上互动活动，激发公众参与。同时，积极倡导公众参与志愿服务，组建志愿者队伍，协助文化活动组织、景区讲解等工作，引导公众树立正确的文化消费观，增强文化认同与传承意识，共同促进桑皮纸文化在新时代的繁荣发展。

新疆财经大学大学生创新训练计划项目资助（项目编号：202410766010）。

（作者单位：新疆财经大学旅游学院）

参考文献：

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[2]钱存训,郑如斯.中国纸和印刷文化史[M].桂林:广西师范大学出版社,2004.

[3]舒文.新疆桑皮纸工艺及其开发应用研究[D].乌鲁木齐:新疆艺术学院,2023.

[4]张学津.北方地区传统手工造纸工艺研究[D].上海:复旦大学,2013.

[5]许大鹏.河北迁安桑皮纸历史、现状与发展[C]//中国造纸学会.中国造纸学会第十六届学术年会论文集.北京中医药大学艺术教研室,2014:428-430.

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[7]梁曼舫,樊枫.关于构建墨玉桑皮纸乡标准体系的思考[C]//中国标准化协会.标准化改革与发展之机遇――第十二届中国标准化论坛论文集.新疆维吾尔自治区标准化研究院,2015:1271-1275.

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[10]胡磊,史严梅.数字技术背景下临朐桑皮纸非遗传承与推广路径研究[J].新传奇,2024(21):95-97.

[11]孙茜,周伟.虚拟现实技术在新疆桑皮纸中的传承与传播探析[J].中国造纸,2025,44(01):195-196.

[12]刘昱辰,王乙,许方硕.和田地区非物质文化遗产与旅游融合发展路径研究――以桑皮纸为例[J].造纸信息,2024(09):65-68.