朱美华

摘要：东莞作为岭南文化的重要发源地和改革开放的桥头堡，拥有大量地域特色传统文化和具有新时代内涵的现代文化，这些独特的文化内涵为东莞推进文旅深度融合提供了丰富资源和多元路径。现立足东莞文旅融合的历史与现状，创新性将现代城市文化引入地方文化范畴，并试图探讨在新发展阶段，活用地方文化推进东莞文旅融合创新发展和效能提升的新模式、新路径，为东莞乃至更多地区的文旅融合发展提供可参考、借鉴的解决方案。

在新质生产力发展背景下，文旅融合成为地方经济转型和城市软实力提升的关键。法国学者皮尔•布尔迪厄认为，文化可转化为经济资本。地方文化是指特定地域因地理环境、历史背景和文化积淀形成的亚文化，具有地域性、传统性和独特性。我国地域广阔、民族众多、地形复杂，形成了丰富多元的地方文化。这种文化差异性和多样性在文旅融合中发挥着独特作用，为文旅高质量发展提供了新内核支撑，促进了地方经济转型升级和城市软实力的提升。

东莞地方文化的内涵

传统文化内涵

东莞是广东省历史文化名城以及“千年古县”，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在漫长的历史发展过程中，积累了丰富的传统文化。

1.物质文化遗产

东莞遍布众多珍贵的人文遗迹。据《东莞年鉴（2022）》记载，东莞现有全国重点文物保护单位9处、省级文物保护单位30处，如可园、金鳌洲塔、迎恩门城楼等，都深刻地反映了东莞的悠久历史和文化传承。同时，东莞拥有丰富的红色遗址，如蒋光鼐故居、东江纵队革命遗址等。据东莞市首次革命遗址普查结果，确认与中共党史主题有关的革命遗址159处，其他革命遗址23处。此外，东莞多个古村落入选中国历史文化名镇（村）、广东省历史文化名镇（村）等，这些古村落拥有大量优质的人文景观，包括一定数量的古建筑群和文物本体，极具岭南文化特色，展现了历史文化氛围和自然环境风貌。

2.非物质文化遗产

东莞非物质文化遗产同样丰富。截至2025年4月，东莞共有七批市级以上非物质文化遗产代表性项目191项，省级以上非遗代表性项目54项，国家级非遗代表性项目10项，涵盖了传统技艺、民俗、传统医药等12个类别。这些非物质文化遗产充分反映了东莞地区的民俗风情，包括可视、可感、可参与的特殊民俗礼仪、民间习俗、节日庆典、民族艺术和民间技艺等。例如，莞草编织技艺、彩扎（清溪麒麟制作）、寮步香市、横沥牛墟等，这些传承千年的非物质文化遗产为丰富文旅体验提供了充足素材。

3.人文精神内涵

东莞地处珠三角入海口，特殊的地理位置使其成为连接内陆与海洋、东方与西方的桥梁。因此，东莞人民得以更早地接触到东西方文化的交流与碰撞，形成了独特的文化视野和思维方式。从麻涌人民革命纪念墙到改革开放，一系列革命纪念地和重大历史事件不仅磨砺了东莞人民坚韧不拔的心性和勇于抗争的精神，更让东莞成为中国近代开眼看世界的前哨。从袁崇焕到爱国将领蒋光鼐，从儒学大家李用到文史学家陈安仁、张阴麟，从中国第一个打破世界纪录的举重名将陈镜开到象棋大师杨官麟，从中国工程院院士何镜堂到中国科学院院士邓锡铭，从美术学家邓白到著名雕塑家张松鹤等，这些名人不仅是东莞人民的杰出代表，也是东莞递向全国乃至世界的“名片”，更是未被充分发掘的文旅宝藏。

现代文化内涵

1.文化产业基础

党的十八大以来，东莞文化产业持续高质量发展，文化企业种类众多，集聚水平不断提升。截至2023年，全市共有5个省级文化产业示范园区、5个市级文化产业园区和1个省级文化产业示范园区创建资格。2021年，东莞文化产业增加值为637.3亿元，占全年GDP5.8%，全市共有3.1万家文化产业法人单位。玩具行业曾是东莞八大支柱产业之一，近年来，“潮玩”行业兴起，其产业规模逐渐发展壮大。2023年，东莞荣获“中国潮玩之都”称号。据东莞市文化广电旅游体育局不完全统计，2023年东莞潮玩规上企业数量在60家左右，工业产值接近200亿元，占东莞玩具行业规上工业产值的76%。

2.公共文化阵地及服务

东莞是国家公共文化服务体系建设示范区。进入21世纪以来，东莞公共文化服务持续提质增效，岭南文化、莞邑文化的影响力持续提升。截至2023年年底，全市有文化馆1个，文化站33个，公共图书馆806个，公办博物馆18个，民办博物馆35个，文化广场756个，电影放映单位138个。近年来，东莞公共文化事业的发展如火如荼，各文化场所的便民项目、文化活动层出不穷，极大地丰富了东莞人民的业余生活。东莞展览馆、图书馆、科技馆等文化场馆成为市民们的假期休闲首选。

3.科技文旅、工业文旅、体育文旅

近年来，东莞积极实施创新驱动战略，拥有丰富的现代科技成果展示资源，如松山湖科学城的“中国散裂中子源”和华为欧洲小镇，成为科技文旅热门地点。工业文旅是东莞工业经济的自然延伸和旅游业的创新发展，东莞利用40年工业基础，将传统工业园区改造为现代文旅新区，如鱼洲文创园和厚街时光创意街区。此外，东莞竞技体育如龙舟、篮球、举重发展迅速，宏远男篮多次夺得CBA总冠军。作为“龙舟之乡”，东莞龙舟文化带动“龙舟月”文旅消费，成为体育与传统文化融合的文旅新典范，展现了东莞文旅融合的新面貌。

东莞地方文化赋能文旅融合的举措

一是出台系列政策为文旅发展保驾护航。例如，在历史文物保护方面，发布了《东莞市历史建筑保护管理办法》等文件，旨在加强对古村落历史文化资源的保护和建设管理。为促进文化产业发展，出台了《关于促进创意产业园区发展的实施意见》等文件，设立专项资金管理文化产业。在提升城市文化形象方面，连续发布多个工作规划和实施方案，致力打造与经济建设相匹配的东莞文化形象。此外，在文旅融合发展方面，制定了《东莞市全域旅游发展实施意见》等文件，为文旅融合高质量发展提供战略支撑。

二是设计本土文化特色旅游线路。各级文旅部门应优化工作机制，上下联动，各自结合辖区内文旅发展实际，充分挖掘本土文化特色，精心提炼其文旅价值，推动文旅协同发展。例如，东莞文旅微信公众号推出多条赏花线路、特色乡村旅游线路，联合公交公司打造“文旅专线”“烧鹅自由专线”供市民游客免费搭乘，助力东莞文旅融合高质量发展。“潮玩名镇”石排镇设计了三条潮“玩”文旅线路，即“生态历史工业风”线路、“艺术非遗露营风”线路和“乡村潮玩现代风”线路，涵盖潮流工业文化、自然生态文化和传统古村落文化。

三是传承和弘扬非物质文化遗产。东莞先后整理申报了191项市级以上非物质文化遗产项目，并整合非遗资源周边上下游产业，创新性举办各类文化活动、展览和市集，如“非遗墟市”“非遗文化”体验项目等，将传统文化元素融入现代生活，增强了本土文化的传播力和影响力。同时，搭建了多个文化传承平台，如非遗传习基地等，为本土文化的创新性传承提供了展示和交流空间。此外，东莞还不断活化传统民俗，强化群众参与，利用丰富的民俗资源举办大型活动，吸引了大量游客前来参观体验。

四是深挖本土文化内涵，开展文艺创作。立足地方文化元素打造系列文化IP，如“可园IP”，丰富城市文化内涵。东莞图书馆、展览馆等单位整理出版多套东莞历史文化论丛，如《东莞风华四十年》《东莞非遗》《名人笔下的东莞》以及《东莞文旅概览》系列丛书，从多角度揭示了东莞的历史文化脉络。同时，以文艺之名讲好东莞故事，增强文旅吸引力。例如，原创音乐剧《东莞东》在全国巡演，各界反响热烈；报告文学《源动力――中国散裂中子源》《血脉――东深供水工程建设实录》立体反映了东莞的重大事件和光辉历史；文学作品《一座城池的一百张面孔》《东莞传》全面系统地展示了东莞这座城市的发展演变史，探究了东莞的城市精神内核。

东莞本土文化赋能文旅融合发展的不足

城市文化对文旅发展滋养不足

一是传统文化资源发掘不足。东莞虽然历史悠久，拥有丰富多样的传统文化资源，但对传统文化资源的整理、揭示工作缺乏全面性和系统性。历史、民俗、艺术等各方面的资源仍由各相关部门独自整理，缺乏有机整合和利用。

二是文化形象不够突出。改革开放的几十年间，东莞凭借强大的制造业实力，赢得了“世界工厂”的美誉，这一称号在全球范围内都享有极高知名度。但与制造业的辉煌成就相比，东莞的文化形象却显得相对黯淡，不为大众所熟知。

三是人文精神提炼不足。东莞数千年的发展造就了东莞人民敢于抗争、勇于拼搏的奋斗精神，以及勇于创新、敢为天下先的探索精神，这种人文精神是城市文化的核心体现，也是推动城市持续发展的内在支撑，更是激发市民内生动力的精神源泉，应得到充分揭示和展现。

传统文化开发利用不足

一是物质文化遗产有待进一步开发。目前，东莞的历史建筑、古村落、历史街区、各类文化遗址等保护有余，开发利用不足，未形成差异化、社交化、个性化、品牌化的地方文旅场景；沉浸式文旅供应不足，文旅场所和消费集聚区与沉浸式演艺、夜游、街区等业态融合发展不足，缺乏有影响力的文旅大项目。

二是非遗元素挖掘、利用、宣传不足。如前所述，东莞的非物质文化遗产非常丰富，但在高度城镇化、快节奏的现代生活秩序中，诸多民间技艺、传统民俗逐渐淡出市民的日常生活。目前，东莞非遗活动主要由政府牵头进行整合和开发，以部分文化机构、民间组织为展示主力军，存在创新性开发不足、后继乏人、宣传力度不足等问题，缺乏社会影响力和市场竞争力。

三是本土文艺创作尚在初步发展阶段。乘着文化强市的发展东风，东莞地方文化的整理工作已逐步开展，且取得一定的成果。但有重大影响的创新性文学、影视、音乐等文艺作品数量仍然有限，难以满足广大市民对本土文化了解和欣赏的需求以及东莞文旅事业发展的需求。

现代文化内涵对文旅发展助力不足

一是公共文化与旅游融合不足。21世纪以来，经过数十年的努力推进，东莞公共文化获得了长足发展，图书馆、博物馆、展览馆等文化场馆设施完善，公共文化服务新颖多样，新型文化空间星罗棋布，如书香南苑・莞等空间集阅读、艺术、文创、餐饮等多功能于一体，为市民提供了高品质的文化体验。但目前这些设施与服务的使用者大多是东莞市民，很少有游客前来，对旅游发展的助力不大。

二是文化产业对文旅助力不足。东莞文化产业虽然总产值较高，但其中的印刷包装、音响耳机及玩具生产等文化制造业比例偏重，附加值较高的文化服务业占比不足，规上文化企业营收偏低，文化创意类产品开发不足，文化产业作为文旅引擎的优势未能充分体现，产业结构有待优化。

三是科创优势未在文旅融合中充分体现。东莞是国家创新型城市，其科技创新综合竞争力在全国地级市中名列前茅。东莞不仅拥有众多大科学装置，还有中国科学院支持建设的松山湖材料实验室等科研机构，但目前在文旅产业创新升级中应用不足，缺乏智慧文旅项目。

东莞地方文化赋能文旅融合的路径建议

地方文化是文旅融合的重要基石，对文旅深度融合发展具有显著的促进作用。东莞作为一座历史悠久且充满活力的城市，其丰富多样的地方文化资源为文旅融合提供了广阔的发展空间。本文旨在探讨如何进一步强化东莞地方文化在文旅融合中的支撑作用，提出以下路径建议。

强化文旅融合的文化内核

一是科学发掘与梳理本土文化。相关主体应深入挖掘莞邑文化的深厚底蕴，从自然地理、历史文化、人文风情等维度揭示其生命力。通过鼓励本土文化的发掘、整理、传承及活化利用，为东莞文旅融合提供坚实的底层支撑。

二是打造东莞特色文化品牌。明确东莞文化品牌的核心定位，如“历史文化名城”“潮流城市”等，聚焦传统文化、历史记忆、民俗风情等元素，打造具有典型意义的文化IP。通过推动文化IP与旅游产业的深度融合，增强城市IP的传播力和竞争力。 

三是锻造东莞人文精神。结合东莞的发展历史、传统民俗和城市记忆，充分挖掘并塑造具有代表性和感染力的东莞城市人文精神。通过弘扬东莞人民的精神特质，为东莞文旅长期发展提供深度注解。

活用地方特色文化，丰富东莞文旅形态

一是构建文旅新场景。依托东莞的古村落、历史街区等人文景观，构建文旅新场景。通过充分利用这些地区的历史遗迹、传统建筑和民俗风情，打造穿越时空的独特体验，满足游客的消费需求。

二是打造高标准地方特色文旅空间。深度挖掘东莞非物质文化遗产，结合古村落和历史街区打造非遗技艺体验、传统饮食体验等。同时，引入现代商业元素，提升基础设施和服务水平，构建既能呈现本土特色又能满足现代审美需求的新型公共文化空间体系。

三是引导地方文艺创作。鼓励以东莞历史文化为背景开展文艺创作，塑造和传播东莞文化形象。通过高品质的文艺作品，展现东莞文化魅力，提升东莞的知名度和美誉度。同时，利用东莞的自然和人文景观作为创作背景或拍摄场地，提升观众的情感体验。

融入现代文化内涵，提升文旅供应质量

一是优化公共文化供给。充分利用东莞丰富的公共文化设施，打造东莞特色文化地标。通过构建特色文化沙龙、文创集市等高品质文化消费新场景，提升东莞文旅的吸引力和凝聚力。同时，整合文化资源，开发东莞文化主题酒店、文化餐厅等，形成集休闲、文艺、生活于一体的品质文化生活圈。

二是推动文化产业创新。结合东莞文化要素，开发系列东莞文化特色文创产品并促进其产业化发展。通过融入东莞文化元素，提升旅游纪念品的文化内涵和审美价值。同时，依托创意产业，打造动漫主题乐园、潮玩集市等特色文旅项目，吸引年轻游客群体。

三是依托科创优势，推动文旅升级。例如，支持文化机构加大对文旅元宇宙、数字藏品（NFT）、数字化文旅的开发力度，增强数字文旅供应；结合“潮玩之都”优势，培育潮玩产业数字化创新集群，打造虚拟文化产业园区；引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等科技手段，活化文博场景，打造沉浸式特色文旅项目，为游客提供更加丰富的文化体验；利用大数据、云计算等技术手段，对旅游市场进行精准分析和预测，建设智慧文旅平台；通过智慧传播方式多渠道推广特色文旅品牌，提高东莞文旅的知名度和影响力。

充分利用地方文化独特的内涵和特质，结合本地产业基础，推进文旅融合高质量发展，是助力新质生产力发展的重要途径，也是地方政府、专家学者们比较关注的一个议题。笔者认为，东莞文旅深度融合需要多方合力，通过文化赋能和创新发展等手段，实现经济效益与社会效益的双赢，为地方经济和文化的可持续发展注入新的活力。

2024年东莞市哲学社会科学规划课题研究成果，课题批准号：2024CG2。

（作者单位：东莞图书馆）