镡梦

摘要：天府文化根植于中华文化，肇始于巴蜀文化，在发展中得益于长江、黄河文化的浸润，在兼容并包中逐步形成了独具成都特色的“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的精神品格。世运会不仅是一项盛大的世界体育赛事，还是连接文化交流的友谊桥梁。以世界大学生运动会为载体传播天府文化，既是对天府文化魅力的展示，也是展示中华文化、讲好中国故事的重要途径。

随着新媒体技术及人工智能技术的不断发展，文化传播进入了新时期，呈现传播手段多样化、传受双方交互性、信息沟通即时性、传播内容个性化、文化交流全球性的特征。因此，向世界传播中国声音，讲好中国故事，坚定文化自信，是向世界展现中国形象的重要方式。而天府文化在兼容并包的发展历史中，逐步形成了丰富的精神内涵以及具有地域特色的文化符号，是中华优秀传统文化的重要组成部分。2023年7月，第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）在“天府之国”――四川省成都市举行，世界各国的大学生运动员们通过这一体育盛会，感受到天府文化的精神品格与时代活力。成都大运会举办期间，世界各国的大学生运动员们通过参观、体验、游览等多元化的方式，深度感知了大熊猫文化、三星堆文化、川菜文化等多种多样的天府文化符号，许多文化符号甚至依托海内外社交媒体平台实现广泛传播，触达全球受众，使全球人民通过这一契机，共享文化盛宴。天府文化历史悠久，拥有深厚的历史积淀，是中华民族的宝贵财富，也是文化自信的重要根基。如今，2025年成都世界运动会（以下简称“世运会”）举办在即，成都迎来了一次新的文化传播契机。只有借助新技术，充分认识体育赛事与跨文化传播之间的辩证关系，才能有效传播天府文化的精神品格及意蕴内涵，提升城市文化软实力。

天府文化的内涵特色与时代价值

天府文化是以成都平原为核心，在天府之国发展起来的文化，根植于中华文化，肇始于古巴蜀文化，在文化交流互鉴的过程当中，得到汉、藏、羌、彝等民族文化的滋养，同时受到长江、黄河流域文化的影响，其文化内涵不断丰富，形成了三星堆文化、蜀绣文化、火锅文化、茶文化等物质与精神文化成果，发轫了独具成都特色的“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的精神品格。如今，成都在高速发展中成为一座充满青春力量的都市，被誉为“中国十大最具活力休闲城市”。随着时代的发展，天府文化中的文化符号也被不断赋予新的价值内涵，而这也与天府文化自古以来兼容并包、交流互鉴的历史发展脉络息息相关。

据考证，自商周时期开始，古蜀王国就已经与一些海外国家进行了文化交流。例如，在三星堆遗址中，考古学家发现了来自印度地区的象牙以及来自印度洋北部的齿贝，说明古蜀王国在商周时期便与今缅甸、印度等地建立了商贸往来。《水经注》援引《交州外域记》中记载，蜀王子率将兵三万迁至越南，在讨伐雒王、雒侯后定居越南，称安阳王。安阳王南迁后，将古蜀国的水稻种植技术引入了越南，对当地的农耕文化产生了深远影响。唐朝时期，“蜀江锦”流入日本，并被珍藏至今，被视为日本国宝。作为南方丝绸之路的起点，天府文化始终保持交流互鉴、兼容并包的发展态势，并在政治、经济、文化、民俗等方面始终保持民间交流与官方交往相辅相成，从而使天府文化具有极强的包容性与多元性，其文化符号的内涵也具有丰富的价值意义。

费迪南・德・索绪尔认为，能指与所指之间的关系是极其随意的，如“apple”与蔷薇科苹果属的植物之间其实并无本质上的联系，这对能指与所指之间所构成的固定搭配其实是毫无理由的，两者之间的关系在于一种文化的契约，也可以说，如果有一天当“apple”指向了“狗”――一种四足犬科动物，这也是不足为奇的。因此，每一个文化符号的意义价值并非只存在于一种固定的所指当中，而是会在文化的交流与发展中不断更新内涵，构成新的意义关系。基于成都平原独特的地理优势，天府文化在几千年的文明交流与互鉴中不断深化其精神内涵，呈现多样性、包容性、时代性特征。例如，天府文化中的诗词文化体现了“自古世人皆入蜀”的意蕴，唐代浪漫主义诗人李白、现实主义诗人杜甫皆在蜀地留下千古绝唱；广汉三星堆遗址的出土文物展现了古蜀文化的多样与神秘；三国文化、川剧文化、蜀绣、皮影戏等非物质文化遗产，彰显了天府文化深厚的历史积淀及其多样的魅力与风采。

随着时代的发展，天府文化的文化符号被不断赋予新的内涵。例如，大熊猫文化符号已不再仅意指“国宝”或熊科哺乳动物，而是随着时代的发展不断扩充其指义。当下，其蕴含着崇尚自然、人与自然和谐共生的文化理念，是对“绿水青山就是金山银山”生态文明理念的生动诠释。而蜀绣、皮影戏等非物质文化遗产，则代表着勤劳勇敢、匠心独运的大国工匠精神。

源远流长的历史脉络赋予了天府文化深厚的历史底蕴，成都的高速发展又赋予了天府文化新的生机与活力。火锅文化逐步向“国潮”靠拢，在凝聚“家”文化内涵的同时，展现了新时代川菜文化的活力。由此，在2025年成都世运会吉祥物的设计过程中，同样也对吉祥物所代表的文化内涵结合文化背景及现实场域进行了指义上的扩充。本次世运会吉祥物将以大熊猫、川金丝猴为原型，以“双宝”为文化载体，展现成都生态宜居、热情友善的城市文化形象。与此同时，天府文化可以依托2025年成都世运会这一载体，再次向世界传播天府文化，讲好中国故事，让世界聆听巴蜀声音。

文化传播中大型体育赛事的重要载体作用

拆解意义流通的同质性障碍

罗兰・巴尔特在《神话学》中指出，符号本身具备多义性的特征，也就是说，同一个符号可能会在不同的语境下指向多重意义。以四川火锅文化为例，初级指意系统为一种来自四川地区的麻辣菜肴，而将火锅放置于文旅行业中，它又代表着一种地方文化，与四川地域文化紧密相连；如果将吃火锅的情境放置于家族聚会中，那么火锅文化则是“家”文化的重要载体。由此可见，任何一种文化符号所承担的意义，并不是由文字本身生产的，而是由既有语境下的文化传统所激活。也可以说，文化符号的展示并不是在单一固化文化传统的意义，而是在对外丰富文化传统的内涵，即所谓的“反神话”挑战。例如，在大运会男子太极剑比赛中，新加坡选手采用《红旗颂》作为比赛配乐，通过专业动作表达自身对这首中国红色歌曲的理解，同时也通过这项比赛作品，展现了友谊、博爱、快乐比赛的大运会精神。

体育赛事作为文化传播的载体这一关系最早可追溯至古希腊时期。当时，古希腊运动员会通过长跑向雅典传递比赛胜利的消息，体现了体育赛事作为媒介进行信息传播的功能。随着信息技术与传播技术的不断发展，体育赛事已成为一种媒介手段，体育传媒也已成为体育产业的核心发展力量。而大型体育赛事本身就具备受众群体庞大、覆盖面广、传播内容丰富、产业联系密集程度高等特点，自然成为跨文化传播的重要载体。一场大型体育赛事不仅可以让受众观赏各类体育项目，还可以使其理解相关的体育文化。同时，举办城市的人文风光及地域特色同样可以激发参赛选手和受众的兴趣，从而在一定程度上带动当地文旅产业的发展。成都大运会期间，成都广播电视台国际传播中心利用新媒体环境优势，联合澳大利亚“网红”博主“艾米饭”制作系列短视频，并在哔哩哔哩、抖音及Youtube平台发布，旨在宣传成都美食与成都人文风光，掀起了一场“成都热”。大运会开幕式上的太阳神鸟、蜀锦织机等文化元素，也使国外受众得以了解巴蜀文明，读懂天府文化。大型体育赛事通过构建一个文化交流的场域，将文化符号放置于一个交流互鉴的沟通环境中，传受双方可以通过彼此交换信息、解构符号外延理解文化符号的内涵，从而打破神话赋予文化符号的单一指征，使文化符号内涵可以结合时代背景及文化传统被充分解读，且体育赛事本身所具有的艺术性与趣味性也会更加贴合大众，提升文化传播的效果。

削弱民族中心主义的负面影响

民族中心主义的一个最明显的表征在于，本族对他族文化有着强烈的抵触意识，认为他族或不同于本族文化的一切文化都是低级或低俗的，是低于本族文化的，更有甚者可能会在一定程度上出现种族歧视，不利于不同民族间的平等交流与文明互鉴。而大型体育赛事作为体育竞技的盛会，其本身性质就与政治、经济等因素相剥离，如“更快、更高、更强”的奥运精神。因此，如果能有效利用大型体育赛事这一传播载体，不仅能够削弱民族中心主义带来的负面影响，还能够进一步展现良好的国家形象，促进不同文化之间的交流互鉴。成都大运会通过身体力行“在成都，成就每一个梦想”这一口号精神，平等尊重来自世界各国的运动员，充分保障每一位运动员的权益，在开幕式上给予每个代表团充分的“露脸”机会，充分展示了大国姿态。成都大运会的成功举办，不仅是对成都城市形象的一次完美展示，也是构建本国形象，对外展示中华文化以及中华民族精神的一次最佳契机。

成都2025世运会天府文化传播策略

赛事设计融入天府文化元素，提升传播广度

体育赛事不仅是各项体育技能的组合竞技，也是不同国家、民族展开文化交流互鉴的一次良好契机。例如，世运会中的台球、柔术、泰拳、武术等项目，均发轫于不同的民族文化。因此，将天府文化元素与体育赛事相融合，既可以拓宽天府文化的传播渠道，又可以借助体育竞技向世界展示天府文化。天府文化中的传统文化内容丰富，类目众多，其中，龙舞（泸州雨坛彩龙）、峨眉武术、滑竿（华蓥山滑竿抬幺妹）、龙舞（安仁板凳龙）等体育项目已被列入国家级非物质文化遗产名录，另有几十项体育项目也被列入省级非物质文化遗产名录。因此，可以考虑将天府文化中的体育项目增加至成都世运会赛事项目中，根据IOC的规定，奥运备选项目从世运会正式项目里挑选。2022年，美国伯明翰举行的世运会设置了男子长拳、女子长拳、男子太极拳太极剑全能、女子太极拳太极剑全能等10个武术项目。传统武术作为天府文化的一项瑰宝，是天府文化的重要组成部分，将传统武术纳入成都世运会的赛事项目，可进一步对外展示四川传统武术文化的精神内涵。与此同时，在比赛期间，可以在运动员村开展相应的文化宣传活动，向各个国家的运动员们展示非遗技艺，开展特色体育文化活动。例如，设置龙舞（泸州雨坛彩龙）、峨眉武术、滑竿（华蓥山滑竿抬幺妹）、龙舞（安仁板凳龙）的展示或现场体验区，使运动员们能够更加直观地感受天府文化与体育活动相融合的乐趣，以及天府文化的魅力所在，从而正确体悟天府文化的精神内涵，提升天府文化的跨文化传播效果。

借力信息技术，打造全平台天府文化品牌

2025年1月，由中国AI初创企业深度求索（DeepSeek）发布的开源模型DeepSeek-R1火爆“出圈”，我国人工智能技术再次获得了全球关注。DeepSeek的优势在于通过多步骤逻辑分析、上下文关联和知识整合，可以生成更全面、吻合实际且结构化的回答。在人工智能技术与信息传播技术高速发展的当下，天府文化的传播也可借力信息技术，以2025年成都世运会为载体，打造全平台天府文化品牌。第一，发挥人工智能技术优势，以世运会吉祥物为原型，构建人工智能虚拟服务平台，通过多种语言向世界各国运动员介绍天府文化，如推荐相关景区、文化街区、美食店铺等，将文化宣传与文旅产业发展相结合，也可帮助各国运动员、游客深入体验天府文化；第二，发挥新媒体平台优势，与“网红”文旅博主等网络意见领袖联动，通过短视频、热搜话题等加大天府文化的线上宣传力度，发起线上线下联动的打卡活动，将文创、会展、餐饮、娱乐与新媒体信息传播相结合，并根据内容在不同垂直领域进行投放，从而扩大世运会的纵深影响力，并在内容投放过程中，时刻监测网络舆论信息，及时响应民众的需求或呼声，同时建立健全世运会相关的舆情预警机制，以防出现不良危机；第三，通过数字信息技术，完善城市基层公共服务。一方面，天府文化的传播需要媒体的借力发力；另一方面，市容市貌、民风民情是天府文化精神的重要展现部分。因此，提升城市居民的人文素养至关重要。相关部门可借助社交媒体平台开展“全民阅读”“绿色世运会”“全民健身计划”等相关主题活动，从而提升居民的文化素养及体育素养。同时，加强对公共文化服务人员的线上线下业务培训，提升其服务意识与服务水平。‌

大力推动文创产业发展，加强人才资源储备

近年来，随着文创产业的蓬勃发展，成都文创产业实现了飞跃式提升。2025年成都世运会在即，成都市内及周边城市的文创企业可以以世运会为依托，加强对企业自身的创新发展，加强企业间的联动合作，扩大产业间的集群效应。一方面，文创企业可以进一步加强对吉祥物、文创周边、服装等方面的创意开发；另一方面，可以加大对川内高校人才的吸收，扩充人才资源储备，开展“定向”培养模式，为相关青年人才提供展示技能、发挥作用、服务社会的就业创业平台。

2025年成都世运会不仅是一场盛大的体育赛事，更是向全世界展示天府文化的重要窗口。天府文化历史底蕴深厚，文化内容丰富，且蕴含着独具成都特色的“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的精神品格。传播天府文化不仅可以向世界传递四川声音，也是讲述中国故事、传递中华民族精神品格的重要方式。因此，以世运会为载体，将世运会与天府文化相结合，将天府文化符号融于世运会赛程中，使更多的国际友人能够更为全面地了解四川、了解成都、了解天府文化，从而讲好中国故事，展现中华文化的魅力与风采，这也是每一位体育人才、每一位文化工作人员、每一位市民的责任与使命。因此，相关主体应积极把握世运会这一窗口，通过将天府文化元素融入赛事设计，借力信息技术打造全平台天府文化品牌，大力推动文创产业发展，加强人才资源储备等方式，将天府文化的物质表象与精神内涵准确、全面地传递给世界，以此更好地展现成都这座城市的青春活力与悠久历史。

四川省哲学社会科学重点研究基地天府国际体育赛事研究中心项目经费资助（项目编号：YJY2024B09）。

（作者单位：南充文化旅游职业学院）