金欣

摘要：中医药类期刊作为具有中国特色和传统优势的学术期刊，是中医药学研究成果传播、临床经验交流的重要载体。将中医药文化元素融入期刊封面设计，有益于中医药类期刊品牌形象的树立。现通过对127种中医药类期刊封面设计现状进行总结，阐述期刊封面设计的原则，并对中医药文化元素进行分类，重点分析中医药类期刊封面设计中的典型案例，提出中医药文化元素融入封面设计的改进建议，以期为开拓期刊封面设计思路提供借鉴和参考。

在2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过的《关于深化改革 培育世界一流科技期刊的意见》指出，要以建设世界一流科技期刊为目标，科学编制重点建设期刊目录，做精做强一批基础和传统优势领域期刊[1]。中医药类期刊作为具有中国特色和传统优势的学术期刊，是中医药学研究成果传播、临床经验交流的重要载体，在提升期刊学术内涵的同时，应注重期刊品牌形象的树立。

作为期刊的脸面，期刊封面的视觉表达能够跨越不同的文化背景和语言环境，使人们通过视觉直观读图，留下形象的记忆[2]，往往能够在第一时间给读者展示期刊的办刊特色，对期刊树立品牌形象有着极为重要的作用。因此，出版者应认识到期刊封面设计的重要性，对期刊封面设计加强关注。中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，将中医药文化元素融入期刊封面设计，一方面丰富了期刊封面设计素材，另一方面可以弘扬中华优秀传统文化，丰富期刊封面设计内涵，达到双赢的效果。本文在总结中医药类期刊封面设计现状的基础上，阐述了期刊封面设计的原则，并对中医药文化元素进行分类，重点分析了中医药类期刊封面设计中的典型案例，提出了中医药文化元素融入封面设计的改进建议，以期为开拓期刊封面设计思路提供借鉴和参考。

我国中医药类期刊封面设计现状

目前，我国期刊封面主要依据中华人民共和国国家标准《GB/T 3179-2009期刊编排格式》（以下简称《标准》）的相关要求进行设计，封面主要包含期刊名称、出版年、卷号、期号、主办者及中国标准连续出版物号等主要信息。笔者对《中国学术期刊影响因子年报》（2023年版）R2中医学与中药学目录中收录的129种期刊的2024年封面内容展开调研。从调研结果来看，少数期刊封面存在基本信息不完整，期刊名称和其他信息字号大小不符合规定，部分信息位置与《标准》规定不符等问题，大部分期刊封面设计符合《标准》要求。

进一步对129种中医药类期刊近五年封面设计情况进行梳理，除2种刊物封面信息没有查询到外，其余127种期刊封面设计中包含中医药文化元素的占45.7%，说明中医药文化元素在中医药类期刊封面设计中的应用占比较高。除此以外的期刊封面设计以几何元素或线条等简约风格为主（24.4%），而各省区中医药杂志或中医药大学学报封面设计常以地标建筑、地图或学校图片为封面主题（15.7%），少数期刊封面将本期目录置于封面（7.1%）或刊登产品广告（1.6%）以及会议照片和相关人物照片（5.5%）。对于融合了中医药文化元素的期刊封面来说，采用几何元素或摄影图片虽然视觉效果较好，但封面的学科特征较弱。

有学者将每期封面通过设有不固定的图片向读者传达不同内容的期刊称之为可视化期刊[3]。当采用连续、动态的视觉艺术作品作为封面，尤其是配合应期的封面文章或专题进行定制化创作时，封面文章的被引次数远远高于普通文章，顶级科技期刊的封面可视化丰富程度也明显超出所有期刊的平均水平[4]。从127种中医药类期刊近5年封面设计的统计结果来看，仅有12种期刊通过封面故事或封面文章做到了动态变化，如表1所示。这些期刊通过彩绘图片的形式阐述本期专题或重点文章主题，封面兼具科技期刊封面的科学性和艺术性。同时，这12种期刊中，2023年度中医药科技期刊分级目录T1/T2级期刊占66.7%，英文版期刊占33.3%。由此可见，我国高水平中医药类期刊中有封面设计的占比较高，且高水平期刊不仅注重刊载高质量的学术内容，还很注重期刊封面设计，利用设计精美的封面故事、封面文章促进学术内容的传播。此外，中医药类期刊英文版比较重视封面设计，尤其是《中医药文化（英文）》入选为“2021年度中国卓越科技期刊十大最美封面”。但总体来说，中医药类期刊的封面设计可视化和动态性仍显不足。

中医药类期刊封面设计原则

严谨性和专业性

作为科技期刊的一个重要分支，中医药类期刊的根本学术属性是传播中医药学科研成果，其封面图片应力求严谨专业，以营造特有的学术氛围并满足读者的审美品位。期刊封面编排应规范使用字符，准确标注刊名、年卷期、ISSN号、CN号、条码等信息，以便后续检索、装订和管理。此外，期刊封面设计应体现学科特点，在设计过程中，应结合学科特点和读者层次，深挖学科素材，尤其是注意中医药文化元素的运用，充分体现中医药学科的专业性、科学性和传承性。

原创性和艺术性

原创性是对科技期刊封面设计的基础要求，即强调设计者的独立思考、精心设计和巧妙构思，而非对已有设计作品的直接复制和模仿。同时，期刊封面设计作为一种艺术创造活动，将构成封面的基本要素按照一定规律和秩序排列组合，互相协调，突出版面主题[5]。中医药文化博大精深，期刊封面设计可以将科学数据或原理融合中医药文化元素，在满足原创性的同时，能够展现具有学科特色的艺术美感。

简洁性和多样性

封面设计应力求简洁抽象但寓意深刻，通过独特、清晰、易于辨识的设计，树立期刊的品牌形象。封面设计的内容和表达方式千差万别，各具特色。有的封面直接采用原始研究数据，以简洁明了的构图精准呈现科研精髓，既直接又高效；有的则通过艺术性的改编与再创造，以新颖的图示展现科研的趣味，不仅丰富了封面内容，也提升了视觉美感；还有的封面运用摄影与绘画的技巧，呈现科研之美，这种直观且易于接受的表达方式，能够轻松触动读者，有效传递信息。

中医药文化元素分类及其在期刊封面设计中的典型应用

中医药文化图形

对传统中医药文化视觉层面的“形”进行创造性借鉴，是将传统图形元素融入设计实践的关键策略。这一策略旨在通过巧妙运用传统文化中的各类视觉形象，强化设计作品的文化身份与特色，涵盖了对传统图形、构图布局及字体设计的现代化应用[6]。例如，二十四节气的视觉化表达，中草药形态的图形化提炼，药方文字的巧妙布局，古籍插图的精致再现，以及脉象图谱的抽象演绎等，均蕴含着深厚的文化底蕴与审美价值。《中医药文化（英文）》成功入选“2021年度中国卓越科技期刊十大最美封面”，该封面为“名贵药材探赜专刊”。运用中国传统的石绿与赭石色调，采用细腻的点绘风格，精心刻画人参、石斛、藏红花、冬虫夏草及枸杞等名贵药材，展现其独特外形，风格朴素高雅，与期刊文章内容交相辉映；以芥子园版《本草纲目》作为封面底纹，该典籍被誉为“东方医学巨典”，对世界医药、植物、化学等领域的发展影响深远，是珍贵药材的知识宝库，彰显了文献的深厚底蕴与源头价值；特邀知名中医学者为期刊题字，笔锋苍劲沉着、文意古朴典雅，点明主旨，彰显出东方书法艺术的独特韵味[7]。

中医药文化器物

中医药领域历史悠久，器物种类繁多、各具特色，它们不仅是医疗实践的重要工具，也是传统文化的重要载体。然而，随着时代的变迁和现代化医疗设备的引入，许多传统中医药文化器物逐渐淡出人们的视线。因此，对中医药文化器物进行视觉形态的提炼与整理，不仅是对传统器物形象的再创造，更是对中医药文化的保护与传承。通过设计手段，将器物的独特形态转化为图形元素，并巧妙地融入现代艺术设计作品，可以极大地提升作品的文化内涵和历史底蕴。同时，提炼与整理的过程，也有助于推动中医药文化的传播与发展。通过视觉化的表现方式，能够让更多人直观感受中医药器物的独特魅力，进而对中医药文化产生浓厚的兴趣和认同感。《世界针灸杂志》封面的形象标识核心为一幅精妙绝伦的艺术构想，展现了神鸟扁鹊衔针的形象，这一创意灵感源自山东曲阜孔庙西院的珍贵文物――《扁鹊针砭图》石拓画像。扁鹊作为中国古代医学的杰出代表，位居五大医家之首，其针砭技术标志着我国早期针刺疗法的成熟。他不仅是针灸医术的先驱，还是针砭之术发源地――古代东夷地区（现今山东沿海一带）“鸟医”“鸟图腾”文化的突出代表[8]。此标识中的神鸟，不仅象征着扁鹊，更巧妙融合了手与鸟的形态。它仿佛一只蓄势待发的右手，指尖轻捏针柄，食指与拇指幻化为锐利的鸟喙，其余三指则化作鸟儿强健的翅膀，而手腕则自然地转化为鸟尾，整个形象既是一只飞翔的神鸟，又是一位准备施针的医者，寓意深远、形象生动。

中医药文化元素融入封面设计的提升建议

整合资源，加强团队建设

高水平的封面设计，其背后需要稳定且高水准的设计团队支持。目前，部分中医药类期刊将封面图交由封面文章的作者或委托设计公司完成，以上举措受限于文章作者或设计公司水平，往往良莠不齐，造成封面设计水平的波动，也容易造成期刊运营成本的大幅增加。中医药类期刊可与高校相关专业加强合作，积极利用高校人才资源为主题封面设计提供长效支撑，如《协和医学杂志》于2019年通过遴选具有较强创作能力，且具备临床实习或见习经验的中高年级医学生，组成封面手绘团队，创作水平稳定且收效甚好[9]。此外，中医药类期刊还要加强内部编辑设计从业人员的专业素养培训工作，如邀请专家举办讲座、引入专业设计人才等。

找准定位，突出视觉效果

中医药类期刊应当依据自身专业特色，深入挖掘并吸收与之相对应的中医药文化元素，再结合封面文章的表达需要，打造主题封面形象，实现从封面到内容的无缝衔接，让读者第一眼就能感受到期刊的专业定位与独特魅力。例如，近年来，《中医药文化（英文）》的主题封面设计，采用各种传统中药材形象及经典中医典籍等元素，不仅紧密贴合期刊的专业定位，更直观地揭示了期刊内容的主要研究方向，实现视觉表达和内容传播的“有机统一”[10]。

除了自身专业定位，中医药类期刊还应考虑受众定位和文化差异等因素，设计更加精准、更具特色的封面形象，加速期刊国际化传播。例如，前文所述的《世界针灸杂志》的形象标识，就是东方神韵与国际典范融合的经典案例，该设计将神鸟扁鹊形象、握针之手巧妙融入英文单词“OK”的形态，艺术性地展现全球对中医针灸文化的普遍认可与珍视。

积极创新，提升设计素养

在中医药类期刊封面设计过程中，设计人员要不断开阔眼界，根据期刊现实需要择选不同文化元素，不能仅局限于中医药图形和器物等，而是要从中国传统文化中开阔视野、汲取养分，在表现形式上可以采用水墨画、书法等。在同一元素的设计过程中，设计人员应尽量“博采众长、兼容并蓄”，如前文所述的《中医药文化（英文）》获奖封面，就综合运用了手绘图、中国书法和中医典型等元素，既彰显了期刊主题，又实现了科学性和艺术性的完美结合。

中医药类期刊在主题封面设计过程中要积极采纳和融合最新的科技手段与新兴技术，不断探索和创新封面设计的呈现形式。在当前数字化、智能化技术迅猛发展的背景下，中医药类期刊通过运用人工智能技术，可以更加精准、高效地实现图像处理、色彩分析以及设计元素的自动化生成。同时，借助人工智能技术的算法优势，中医药类期刊可以进一步挖掘和展现其独特的美学价值和文化意蕴，为科技期刊打造与众不同的文化标识。

在世界一流期刊的建设浪潮中，中医药类期刊应充分发挥自身优势，展现学科魅力，提升品牌价值。将中医药文化元素与期刊封面设计相融合，既可以向全世界表达中医药人文之美、艺术之美、科学之美，又可以以美的形式传播中医药的科研成果。当前，中医药类期刊封面设计已引起各出版机构的高度重视，并涌现了大量优秀案例，值得同行借鉴学习。目前，国内关于中医药类期刊封面的研究还较少，希望文章能起到抛砖引玉的作用，为后续研究提供借鉴和参考。

安徽中医药高等专科学校校级人文重点项目（RWSKZ202101）。

（作者单位：安徽中医药高等专科学校）

参考文献：

[1]朱志,张晓,赵成龙.山东省高校科技期刊的现状分析及发展探讨[J].学报编辑论丛,2021(00):162-167.

[2]王静心.我国高水平科技期刊封面设计的特点与思考[J].中国科技期刊研究,2020,31(03):263-269.

[3]王国燕,程曦,李清华.Nature及其子刊封面视觉艺术特征分析[J].科技与出版,2014(07):63-68.

[4]王国燕,姚雨婷.顶级科技期刊封面可视化及典型案例研究[J].出版科学,2015,23(02):46-50.

[5]董策,俞良军,陈辉.科技期刊封面设计：基本规范・主要类型・图片获取――以《岩石学报》为例[J].编辑学报,2016,28(05):433-436.

[6]单莹.现代中医药文化视觉形象设计研究[D].合肥:安徽大学,2015.

[7]《中医药文化（英文）》入选“2021年中国卓越科技期刊十大最美封面”[J].中医药文化,2022,17(02):93.

[8]郝洋,郭盛楠,王芳,等.文化自信视角下科技期刊形象标识设计实践――以《世界针灸杂志》（英文版）形象标识的设计与应用为例[J].编辑学报,2024,36(04):393-397.

[9]李娜,戴申倩,刘洋,等.中文科技期刊封面设计与探索――以《协和医学杂志》为例[J].中国科技期刊研究,2022,33(04):487-493.

[10]杨晓文.科技期刊融合中国传统文化的主题封面设计策略[J].编辑学刊,2023(06):80-86.