胡倩如

摘要：现旨在探讨数字化背景下金秀瑶族音乐文化的传播机制与效果。通过问卷调查和数据分析，构建了瑶族音乐文化数字化传播的效果评估指标体系，结果显示，数字化技术显著提升了瑶族音乐的传播效率和受众互动性。为促进瑶族音乐文化的保护、传承与创新发展，建议加强瑶族音乐文化品牌的建设，创新传播形式，注重受众互动性，并建立测评机制以适应技术进步和受众需求变化。

随着人工智能的快速发展，传统文化的传播途径发生了巨大的改变，瑶族音乐文化亦然。数字化传播既是机遇也是挑战，深入探究瑶族音乐文化数字化传播机制、规律和特点意义重大，有助于其在现代社会的保护与传承，铸牢中华民族共同体意识。通过剖析数字化传播的影响因素，把握现代传播策略，以促进金秀瑶族音乐文化的有效传承与创新。

研究回顾

瑶族音乐作为中国少数民族音乐的瑰宝，已有研究通过分析瑶族音乐的旋律、节奏和和声等音乐元素，探讨瑶族音乐与瑶族历史、文化、生活方式的紧密联系，展示了音乐在瑶族社会中的重要地位和作用。瑶族音乐被视为社会交流的工具，能够加强族群认同、传承民族文化。通过对瑶族音乐在不同政治、社会、历史语境中传承与变迁的考察，以及对“盘王节”音乐文化身份建构的分析，展示了瑶族音乐从民间仪式走向国家节日的过程。

金秀瑶族自治县作为瑶族音乐文化的重要传承地之一，同样面临文化变形失真、文化人才萎缩等问题。随着新媒体的兴起，瑶族音乐的传播方式也在发生变化，这给瑶族音乐的传播带来了机遇与挑战。然而，地方高校音乐教育对瑶族音乐的发展至关重要，能够推动瑶族音乐的传播与发展。金秀瑶族民歌的创新不仅体现在音乐形式上，还体现在演唱和传播方式上，其在现代社会的传承与转型，需要通过数字化传播与传统音乐相结合的方式，实现保护和传承。尽管国内学者在瑶族音乐文化的传统研究领域取得了丰硕成果，但关于瑶族音乐文化的数字化传播研究还有待深入。

金秀瑶族音乐文化的传播现状分析

研究设计与样本描述

本研究设计的问卷，结构分两部分，即个人基本信息（含人口统计学信息）、瑶族音乐文化传播机制与效果评估。同时，开发相应的评估量表，含九个维度，包括数字化应用水平、内容创新指数等，以评估数字化背景下该文化的传播机制与效果。问卷共47题，选项采用李克特量表形式（1为完全同意至5为非常不同意）。发放问卷630份，回收626份，有效问卷622份，有效回收率99%，可用于数据分析。问卷随机抽样发放，样本描述性统计如表1所示。

问卷信度和效度分析

问卷的信度分析是考察问卷的可靠性，信度大小用信度系数表示，信度系数越高，可信度越高。本研究采用Cronbach's Alpha值的方法检测信度。本次调查研究中，问卷Cronbach's Alpha系数为0.888，表明问卷的结果较为可靠。问卷的效度检验是解释学者所设计的问卷能否准确、客观、有效地解释问卷反馈结果。通过对量表进行KMO检验，如表2所示。

表2中提供了KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）和巴特利特（Bartlett）检验的结果，其中KMO取样适切性量数为0.902。巴特利特球形度检验的结果如下，近似卡方值为10370.199，表明观测到的变量间的相关性足以拒绝球形度假设；自由度为630，显著性水平为0.000，这意味着检验结果是显著的。

研究结果与分析

金秀瑶族音乐文化传播的总体情况

研究过程中，把金秀瑶族音乐文化传播分为四个层次，当问卷的总体均值处在16―20时，表明传播效果高；处在12―16，表明传播效果较高；处在8―12，表明传播效果较低；处在4―8，表明传播效果低。

由表3可见，金秀瑶族音乐文化传播的均值在14―16，表明金秀瑶族音乐文化传播情况较好。

金秀瑶族音乐文化传播各维度的相关性分析

研究采用皮尔逊积差相关分析，探究金秀瑶族音乐文化传播各维度之间存在的关系，其结果如表4所示。

根据表4可知，数字化应用水平、内容创新指数、传播渠道效能、受众接受度、文化传播广度等维度之间存在极为显著的相关性，各维度之间并非孤立存在。

金秀瑶族音乐文化传播影响因素分析

研究还对金秀瑶族音乐文化传播的相关因素进行了探讨，其结果如表5所示。

从表5可知，数字化应用水平与年龄和收入之间存在显著的正相关关系，相关系数分别为0.891和0.938，表明随着年龄的增长和收入的提高，个体在数字化平台应用瑶族音乐文化的程度越高。内容创新指数与年龄的相关性最强，相关系数为0.940，显著性极高（p=0.000），这意味着年轻人更倾向于创新其内容。传播渠道效能与年龄的相关系数为0.780，受众接受度与教育的相关系数为0.838，均显示了较强的相关性。文化传播广度与收入的相关系数为0.994，显示了极强的相关性。社会影响力与年龄的相关系数为0.733，传承创新平衡与年龄的相关系数为0.499，技术应用效果与年龄的相关系数为0.962，传播可持续性与年龄的相关系数为0.702，以上结果表明，年龄在这些维度中扮演着重要角色。性别与大多数维度的相关性较弱，且大多数不显著，这可能表明性别在这些维度中的影响较小。教育和职业与受众接受度的相关性较强，分别为0.838和0.077。总体来看，年龄和收入与瑶族音乐文化数字化传播相关性较强，性别和教育的影响相对较弱，这为研究其传播机制提供了价值信息。

结论与建议

结论

一是数字化传播的积极效应。数字化技术显著提升了瑶族音乐的传播效率和受众互动性。随着年龄的增长和收入的提高，个体在数字化平台上接触和传播瑶族音乐文化的程度也越高，这表明数字化技术为瑶族音乐文化的传播提供了新的机遇。

二是受众特征与传播效果的相关性。受众的年龄、收入、职业和教育水平与瑶族音乐文化的传播效果密切相关。年轻人更倾向于内容创新，而职业层次较高和经济状况较好的个体则更倾向于通过多样化的数字渠道接触和传播瑶族音乐文化。

三是传播内容与形式的创新需求。瑶族音乐文化的传播需要更多的内容和形式创新。年轻人是数字媒体的主要用户，这要求瑶族音乐文化在传播内容上更加贴近年轻人的审美和兴趣，在形式上更加多样化，更具互动性。

四是传播可持续性的关注点。瑶族音乐文化的传播受到年龄等因素的影响，年龄较大的个体可能更关注瑶族音乐文化的长期传播，这表明在传播策略上需要考虑不同年龄段受众的特点和需求，以促进瑶族音乐文化的持续传播。

五是社会影响力与文化传承的挑战。尽管数字化传播为瑶族音乐文化的推广提供了新的途径，但社会影响力与收入水平之间的关系不明显，这表明瑶族音乐文化的社会影响力可能受到复杂因素的影响。

建议

一是构建多元化的数字化传播平台。通过建立一个集瑶族音乐展示、教育、交流于一体的综合性数字平台，整合现有的数字化资源，通过多平台协同形成传播矩阵，增强瑶族音乐文化的影响力。

二是创新传播内容与形式。结合现代流行元素，创作新的瑶族音乐作品。例如，可以邀请流行歌手与瑶族音乐家合作，共同创作跨界音乐，以吸引年轻受众，展现瑶族音乐的多样性和魅力。

三是加强受众研究与互动交流。运用数据分析工具构建用户画像，为个性化内容推荐和精准营销提供依据。例如，针对年轻用户，可以推荐更多与流行文化结合的瑶族音乐内容，增强其参与感和体验感，提高瑶族音乐文化的传播效果。

四是推动跨学科合作与人才培养。建议进一步与高校、研究机构合作，开展瑶族音乐文化相关研究项目，通过制订瑶族音乐文化人才培养计划，吸引年轻人学习和传承瑶族音乐，激发其保护和传承瑶族音乐文化的兴趣。

五是建立长效监测与评估机制。通过建立定期评估机制，通过问卷调查、在线反馈、数据分析等方式，评估传播效果。根据评估结果，动态调整传播策略和内容，确保传播活动始终符合受众需求和市场趋势。

数字化技术增强了传播效率与受众互动性，要积极利用新媒体平台，探索多样化传播策略。加强数字化传播平台的建设与优化，建立长效监测与评估机制，以适应技术进步和受众需求变化，促进瑶族音乐文化的有效传承与发展。

广西科技师范学院2024年度校级项目“数字化背景下瑶族音乐文化的传播机制与效果评估研究”（编号：GXKS2024YB093）。

（作者单位：广西科技师范学院）