冯婷 夏美玲 梁名君 蒙欣瑶

摘要：海南方言创意产业作为文化产业的亮点，对推动地方经济社会发展具有重要意义。现聚焦其发展现状，剖析存在的问题，旨在为海南方言创意产业提供发展支撑。通过分析与思考，力求为海南方言创意产业健康成长指明方向，促进文化传承与经济繁荣的双赢。

语言创意产业是语言产业内一个以创新力为驱动的新兴板块，是语言产业中具有优越发展态势与广阔前景的产业。语言创意产业的概念最早由贺宏志在2012年《发展语言产业，创造语言红利――语言产业研究与实践综述》一文中提出。海南方言创意产业作为语言创意产业的一个重要分支，在海南这个多语言地区展现了独特的魅力和发展潜力。

海南方言创意产业

相较于国内其他省市，海南的语言创意产业起步较晚，基础相对薄弱，尚未孕育出具有广泛影响力的大规模文创设计或标志性IP形象。然而，海南文化产业的发展势头不容忽视。据海南政府网消息，2006年至2014年，海南文化产业的增加值从19亿元飙升至超过100亿元，实现了超过4倍的增长。尽管如此，文化产业，特别是创意设计类产业，仍面临基础薄弱、与相关产业融合不足等挑战。

为了应对这些挑战，海南省政府积极响应国务院的政策导向，贯彻落实《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》等文件精神，旨在提升海南文化产业的创意水平和整体实力，推动文化创意和设计服务与相关产业的深度融合，充分发挥文化软实力对海南国际旅游岛建设的推动作用。为此，海南省政府特别制定并出台了《海南省推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展实施方案（2015―2020）》。这一方案的实施，无疑为海南语言创意产业的快速发展提供了坚实的政策支持和指导，使得海南文化创意产品市场上逐渐涌现出一批具有海南地方语言特色的文创产品。

语言创意产业并非局限于某一具体行业，而是广泛存在于广告业、命名业、语言艺术业等领域。其基本特征在于，以语言文字为产品设计、表达的主要符号，通过创意手段实现产品的差异化。语言创意产业通过独特的语言文字组合和设计，能够创造出具有差异性、独特性的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

作为语言创意产业的一个重要分支，海南方言创意产业依托海南地区丰富的方言文化资源，通过创新的思想、技巧和技术，对海南方言进行深入挖掘、整理、创作和产业化运营。将海南方言与普通话相结合，以语言文字为设计、表达的主要符号，同时融入海南地方特色，生产出具有海南方言文化元素的高附加值产品与服务。这些产品与服务不仅满足了人们对海南方言文化的认知、体验需求，还激发了消费者的购买欲望，带动了相关产业链的发展，从而直接促进了海南经济的增长。

随着消费者对文化产品需求的不断提高，以及海南政府对文化创意产业的持续投入和扶持，海南方言创意产业有望迎来更加广阔的发展前景。它有望成为海南经济增长的新动力，为海南的文化产业注入新的活力，推动海南国际旅游岛的建设迈向新的高度。

海南方言创意产业发展现状

目前，海南方言创意产业已经初具规模，并在不断发展壮大。在海口这座充满历史韵味的城市中，各类蕴含海南方言元素的文创产品如雨后春笋般涌现，不仅丰富了市场供给，还满足了不同消费者的多样化需求。从文化地标骑楼老街到创意氛围浓厚的爱集美文创店，从繁华的吾悦广场到国际化的美兰机场，再到集购物、娱乐于一体的友谊・阳光城，海南方言创意产品遍布城市的各个角落，成为展现海南文化魅力的重要窗口。海南方言创意产业在海口等城市已呈现蓬勃发展的态势，成为推动地域文化传承与创新的重要力量。以下是对该产业发展现状的调研结果与分析。

市场规模与分布

在海口等城市的文化地标和商业热点中，如骑楼老街、爱集美文创店、吾悦广场、美兰机场以及友谊・阳光城等地，海南方言文创产品已有所分布。产品的种类涵盖了服饰配饰、文具用品、家居装饰、旅游纪念品等领域。以骑楼老街中山路为例，该路段共汇聚了99家店铺，其中13家店铺以销售文创产品为主，而在这13家店铺中，又有4家店铺专注于推广与销售蕴含海南方言元素的文创产品。

消费者接受程度

从消费者接受程度来看，回收发放的问卷调研数据显示，虽然大部分受访者对海南方言的了解程度不高，但他们对海南方言文创产品的接受度却相对较高。在83份有效问卷中，有18.6%的受访者曾购买过海南方言相关的文创产品，在未购买过的受访者中，65.12%表示不知道有这样的产品是他们未购买的原因，而非对海南方言不感兴趣。这说明，消费者一旦了解到海南方言文创产品的存在，对其的购买意愿是较高的。

此外，调研还发现，消费者对海南方言文创产品的特点和类型也有一定的偏好。独特的文化元素是吸引受访者的最主要特点，占比69.77%，其次是设计新颖有趣和价格合理。在产品类型上，服饰配饰是受访者最感兴趣的文创产品类型，占比65.12%。同时，大部分受访者愿意为高质量的海南方言文创产品支付50―100元。

产品设计与市场定位

海南方言文创产品的设计注重将方言元素与现代设计理念相结合，打造既具有文化底蕴又符合现代审美的产品。例如，海边宽宽店铺以其独特的海南话店名“宽宽”（意为“慢慢”）吸引了众多年轻消费者的目光。该店铺的IP形象小猫“宽仔”以旅行青蛙为灵感，模拟旅行“打卡”的概念，将海南旅游文化元素与方言相结合，推出了一系列以海南旅游文化元素为主题的文创产品，如热门景点冰箱贴、融入海南方言的咖啡冰箱贴等。其中，海南话咖啡冰箱贴的设计灵感源自海南独特的咖啡文化，特别是海南人钟爱的“歌碧欧”――一种加了奶的咖啡。冰箱贴上，用海南话书写的“喝歌碧欧”字样，不仅传递了浓厚的地域风情，也让游客在品尝海南咖啡的同时，感受到了语言的魅力。这种将传统文化与现代生活场景相结合的设计，既实用又具有纪念意义，深受游客喜爱。

此外，另一店铺阿百猫则通过另一种方式展现了海南方言创意产品创新的魅力。他们将海南话元素巧妙地融入各类文创产品，如冰箱贴的包装、布袋上的海南话标语等。阿百猫是一个穿着拖鞋、沙滩裤，喝着老爸茶的海南中年男人形象。阿百也是海南方言中阿伯的音译，其设计灵感大多源于海南方言，更加注重海南话元素的融入和宣传。阿百猫还注重产品的差异化设计，通过不同的材质、形状和色彩搭配，让每一件产品都充满了新鲜感和趣味性。

品牌与IP建设

在海南方言文创产业的发展过程中，品牌和IP建设起到了至关重要的作用。通过打造具有独特性和辨识度的品牌和IP形象，可以提升产品的市场竞争力和消费者的认知度。

海边宽宽和阿百猫等文创店铺都注重品牌和IP的建设。他们通过深入挖掘海南方言和地域文化的内涵，结合现代设计理念和科技手段，打造了具有新颖性、独特性的品牌和IP形象。这些品牌和IP形象不仅提升了产品的附加值和市场竞争力，还为店铺带来了更多的客流量和销售额。

海南方言创意产业发展面临的问题

人才短缺

海南方言创意产业起步较晚，相较于语言创意产业发达的城市，其在人才储备和培养机制上显得尤为薄弱。这一短板不仅体现在专业人才的数量上，更在于质量的匮乏。据统计，海南方言创意产业领域内，既懂方言文化又具备创意设计能力的专业人才严重不足。这直接导致创意产品在设计理念、文化内涵以及市场适应性上的单一化和同质化，难以满足当前消费者对个性化、差异化产品的强烈需求。开展的调研数据显示，超过60%的消费者表示，他们在寻找能够深刻反映海南方言文化特色的创意产品时感到失望，这无疑是对当前人才现状的一种直接反馈。

运营模式不成熟

除了人才问题，海南方言创意产业还面临运营模式不成熟的挑战。尽管海南拥有丰富的方言文化资源，但在实际开发过程中，缺乏有效的资源整合和运营模式。许多方言文化创意项目在策划、设计、生产、销售等环节存在脱节，导致产品缺乏市场竞争力，难以实现持续稳定的盈利。因此，建立科学、高效的运营模式，实现资源的优化配置和产业链的协同发展，对提升海南方言创意产业的整体竞争力至关重要。

产业链不完善

海南方言创意产业的产业链尚不完善，各环节之间的衔接不够紧密，这也是制约产业发展的重要因素。具体表现在上游的设计、研发环节缺乏创新力和竞争力，中游的生产、加工环节缺乏标准化和规模化，下游的营销、推广环节缺乏品牌建设和市场拓展。这种产业链的不完善，不仅影响了产品的质量和效益，还难以形成具有较大影响力的品牌和产品。因此，加强产业链各环节之间的协同合作，推动产业链的延伸和完善，成为提升海南方言创意产业整体竞争力的重要途径。

政策支持不足

政策支持不足也是制约海南方言创意产业发展的一个不可忽视的问题。尽管海南省政府已经出台了一系列促进文化创意产业发展的政策措施，但对海南方言创意产业方面的具体支持措施还不够完善，政策扶持力度有待加强，以更好地推动产业的快速发展。同时，政策的执行和落实存在一定的问题，需要进一步加强监管和评估机制，确保政策的有效实施。

思考与建议

结合对海南方言创意产业的调研与研究分析，本文从人才培养、运营模式、政策制定等方面提出海南方言创意产业发展的一些思考与建议。

人才培养：构建多元化人才培养与引进体系

构建一套行之有效的人才培养和引进体系，提高从业人员的专业技能和创新能力，是海南方言创意产业突破瓶颈、实现飞跃的关键所在。海南高校作为人才培养的重要一环，应积极响应产业发展需求，通过增设应用语言学、创意设计学等相关专业或课程，并融合理论与实践，培养既精通方言文化又擅长创意设计的专业人才。同时，加强与当地企业的合作，为学生提供实习实训平台，通过实践锻炼提升其专业技能。通过优化课程体系、加强实践教学、引进与培养并重、搭建交流平台以及争取政策支持与激励等措施，为海南方言创意产业输送更多高素质人才，推动其持续健康发展。

此外，有关部门应通过设立人才引进基金、提供住房补贴和税收优惠等措施，积极吸引国内外优秀的方言文化和创意设计人才到海南工作，并通过举办人才招聘会、创意大赛等活动，搭建人才与产业的交流平台。针对现有从业人员，开展方言文化、创意设计、市场营销等培训课程，邀请国内外知名专家举办讲座或设置工作坊，提升现有工作人员的专业技能和创新能力。此外，建立科学的绩效考核和晋升机制，对作出突出贡献的人才给予表彰和奖励，以激发其工作积极性和创造力，从而全面加强和完善海南方言创意产业的人才队伍建设。

运营模式不成熟：探索科学高效的运营模式

海南方言创意产业在运营模式上的不成熟，主要体现在资源整合与产业链协同的薄弱环节，这直接影响了产业的市场竞争力和盈利能力。为了破解这一难题，有关部门需从多个维度探索科学高效的运营模式。首先，政府可以牵头建立方言创意产业资源共享平台。海南方言创意设计与其他设计形式存在显著的差异性，它要求设计师必须掌握并深入理解海南方言的精髓与文化内涵。优秀的设计师不一定懂海南方言，唯有深入理解海南方言的独特设计特点，设计师方能有效开展创意构思与设计工作，从而打造具有鲜明地域特色的作品。鉴于此，在这一进程中，政府的引领作用显得尤为重要。政府应主动担当，发挥其在资源整合与平台建设方面的优势，牵头构建方言创意产业资源共享平台，全面整合创意、设计、生产、销售等环节资源，确保信息的顺畅流通与资源的优势互补。通过这些举措，不仅能为更多优秀的设计师提供更加丰富的创作素材与灵感来源，还能有效推动海南方言创意设计产业的繁荣发展，让这一独特的设计形式在更广阔的舞台绽放光彩。同时，引入市场调研、品牌策划等第三方服务机构，为产业提供专业化、全方位的服务支持，助力产业升级。其次，鼓励企业勇于创新，探索适合自身发展的运营模式，如定制化服务、线上线下融合等，以差异化竞争策略提升产品市场竞争力。再次，加强产业链上下游企业的协同合作，建立有效的沟通协作机制，实现资源共享与优势互补，形成产业合力。同时，推动行业协会或产业联盟的建立与发展，发挥其在标准制定、资源整合、市场拓展等方面的积极作用，促进产业链协同发展。最后，强化品牌建设，鼓励企业注重品牌塑造与市场推广，提升产品知名度和美誉度，以品牌建设为核心驱动力，增强产品市场竞争力，实现持续稳定的盈利，推动海南方言创意产业向更高层次发展。

政策支持：加大政策扶持力度与监管评估

政策支持不足是制约海南方言创意产业发展的一个不可忽视的问题，政府应采取以下措施加大政策支持。一是完善政策体系，明确产业发展方向与目标，设立专项扶持资金，为产业注入强劲动力；二是强化政策宣传与解读，多渠道、多形式确保企业深入理解并充分利用政策资源；三是建立健全政策执行与监管机制，引入第三方评估，确保政策精准落地、有效实施；四是优化营商环境，简化审批流程，降低企业成本，加强知识产权保护，为方言创意产业营造公平竞争、高效便捷的发展环境。这些举措将共同推动海南方言创意产业迈向更高水平的发展阶段。

尽管海南方言创意产业在海口市展现蓬勃生机，但仍需在人才培养、运营模式及政策支持等方面持续发力，以海口方言带动海南其他市县区域发展方言创意产业，吸引优秀创意设计师的加入。通过构建多元化人才培养体系、探索科学高效的运营模式、加强产业链协同及完善政策扶持，有望推动海南方言创意产业迈上新台阶，实现文化产业与经济的双重繁荣。未来，海南方言创意产业将成为展现海南方言文化魅力、促进自由贸易港建设的重要软实力。

2024年度海南省哲学社会科学规划课题“基于自贸港建设的海南方言产业调查研究”项目编号：HNSK（ZC）24-198。

（作者单位：海口经济学院中广天择传媒学院）