周克娟

摘要：随着科技的日新月异，文旅产业正经历深刻的变革，呈现智能化与数字化的鲜明特征。现采用文献查阅、实地考察、问卷调查法和案例分析法，剖析青果巷历史文化街区旅游资源特色与开发现状、青果巷宣传设计的视觉形象问题、全息3D技术在文化旅游中的应用现状与发展趋势，深入探讨全息3D技术与青果巷历史文化街区的历史沿革、古建筑群落、名人故居、人文典故及地道美食等特色资源融合的策略。同时，剖析如何重塑青果巷历史文化街区的文旅产业，推动其成为更具吸引力和竞争力的历史文化街区旅游胜地；如何提升青果巷的旅游品质和宣传效果，特别是在提升游客体验与丰富景区特色文化展示方面两个维度所发挥的积极作用，揭示其技术融合中存在的挑战与不足，旨在进一步丰富青果巷历史文化街区旅游资源的理论研究，为青果巷旅游资源的进一步开发、宣传设计的优化以及全息3D技术与青果巷文旅融合提供全新的思路和实践路径。

研究概述

研究价值

目前，全息3D技术在文化旅游领域的应用逐渐兴起，一些历史文化名城已经开始尝试将全息3D显示技术应用于景区的展示和推广。然而，将全息3D技术与历史文化街区旅游融合的策略研究尚处于探索阶段。常州青果巷历史文化街区承载着常州悠久灿烂的历史文化，是常州几大历史文化街区中历史风貌保留最完整的一处，是常州的根与魂，极富研究价值。青果巷历史文化街区虽然已在一定程度上进行了旅游开发，但在利用现代科技手段提升旅游体验感方面，仍有较大的发展空间。

在理论层面，本研究将丰富文化旅游与科技创新融合的理论体系，为同类文化遗产的保护和旅游开发提供理论支持。同时，通过深入研究全息3D技术在旅游领域的应用，可以推动相关技术的创新与发展。在实践层面，本研究以促进常州青果巷历史文化街区的旅游发展为核心，以青果巷历史文化街区独特的文化魅力和历史特点为基础，融合时尚文化潮流、创新文化体验和裸眼3D技术，完成一系列青果巷历史文化街区的宣传设计，为青果巷历史文化街区的旅游开发提供具体的策略和建议，打造成沉浸式“网红”打卡点和“网红”文化新地标，达到吸引更多游客、有效宣传青果巷历史文化街区的目的，助推常州“网红经济”与“体验经济”相结合，持续布局城市振兴、数字艺术等5G“新基建”领域。此外，通过本研究的成果推广，可以为其他地区的文化旅游开发提供借鉴和参考。

研究意义

随着科技的发展和旅游业的繁荣，如何运用现代科技手段提升历史文化街区的旅游品质，成为一个热门的研究课题。随着全息3D技术的不断创新发展，显示领域发生颠覆性变革，将常州青果巷历史文化街区的历史背景、人文典故、名人故居、文化特色、建筑景观等运用全息3D显示技术，以更加生动、直观的方式充分展示给游客。结合全息互动功能，不仅能给游客带来一种古典和未来碰撞的特别体验感，还能为社会生活从二维向三维显示的转变贡献创新力量。本研究有助于提升青果巷历史文化街区的知名度和吸引力，打造青果巷历史文化街区独一无二的形象，有效推动地方文化遗产的保护与传承，促进常州旅游业的发展，提升青果巷历史文化街区在同类历史文化街区中的竞争力，为常州的旅游发展、经济发展、文化宣传带来更大的效益，充分发挥城市潜在经济价值，促进城市长期健康发展。

研究现状

近年来，随着文化旅游的兴起，青果巷作为常州具有代表性的历史文化街区，备受学术界关注，研究者们对青果巷的旅游资源开发与保护问题进行了广泛研究。青果巷具有得天独厚的自然与人文资源，如古老的建筑风貌、深厚的文化底蕴等，为旅游开发提供了丰富的素材。然而，在旅游资源的开发过程中，也面临诸多挑战，包括如何在保护历史文化遗产的前提下进行合理开发、如何提升游客体验等。

《青果巷历史文化区保护规划》强调了历史文化遗产的重要性和保护原则，提出了“织补”更新的理念，旨在实现街区历史风貌与现代功能的和谐共生。陈思佳和巢基于旅游者心理和理论行为，分析了青果巷文化街区游览体验具备的特点，构建了青果巷文化街区旅游资源SWOT分析模型并全面评估，指出了其资源优势、劣势、机会与威胁，为制定有针对性的旅游发展策略提供了依据。高婵婵和李宪锋将传统元素与现代设计理念相结合，创新性地将传统皮影艺术融入现代室内设计，为视觉形象设计提供了新的灵感。王雨昕通过SPSS软件分析了青果巷历史文化街区的高质量发展路径，强调了视觉形象在提升游客满意度中的关键作用，然而，如何进一步优化青果巷的视觉形象设计仍需进一步探索。朱小峰探讨了常州历史文化街区的活化利用策略，为青果巷的宣传设计提供了美学理论支持。金蕾和陈烨从文脉传承的视角，分析了常州老城厢文旅融合的路径，强调了视觉形象在文化传承中的重要性。

全息投影技术被广泛应用于旅游景区的导览、展示和表演中。全息3D技术能够使传统旅游项目焕发新生，为文化遗产的保护与传承提供了新的途径，通过数字化手段记录并再现历史场景、文物等，让游客能够跨越时空、近距离感受文化的魅力。兰靖雯等提及全景展示技术如何赋能智慧文旅，强调了全息技术在文化传承中的重要性。吴思琦表明在公共展览中，全息投影的交互设计能够促进游客与展品之间的深度交流，提升游客的参与度和满意度。

研究方法与过程

问卷调查法

为了探索全息3D技术与青果巷历史文化街区旅游融合的潜力、现状与挑战，探索提升游客体验的新路径，我们设计了调查问卷。调查采用线上与线下相结合的方式，通过设计包含基本信息、青果巷旅游资源与现状、宣传设计的视觉形象问题、全息3D技术应用现状与发展趋势、融合策略以及开放性问题六大板块的问卷。

案例分析法

通过收集和细致剖析典型文化旅游景区的全息3D技术应用实践，全面评估其技术效能、经济效益及对游客体验的深度影响，进而为全息3D技术在更广泛旅游领域的应用提供科学依据和策略指导。对选定案例进行调研，利用百度指数、中国旅游网等查询景区的相关数据，对比全息3D技术应用前后景区的搜索指数、游客量、门票收入和相关消费等数据，分析全息3D技术对景区经济效益的贡献。

研究结果

问卷调查结果

问卷调查结果显示，在1290位受访者中，受访者年龄主要集中在19―45岁，占比超过70%，表明中青年群体对文化旅游持有较高的关注度。受访者职业背景以文化爱好者和学生的占比较高，反映了这些群体对全息3D技术与文化旅游融合的兴趣较高。居住地情况显示，常州本地居民与外地游客比例接近，说明青果巷对两类人群均具有较强的吸引力。历史建筑和文化遗址是青果巷最具吸引力的旅游资源，占比超过80%。游览偏好方面，多数受访者更注重青果巷的文化价值，也有不少游客关注娱乐活动和景区景色。满意度方面，整体满意度一般，主要集中在旅游项目单一、缺乏互动体验等方面。42%的受访者对青果巷当前的视觉形象设计持一般态度，认为其仍有有较大提升空间，且普遍提出增加历史文化特色、提高设计美观度的建议。近80%的受访者表示对全息3D技术有一定了解，但了解深度不够。同时，受访者普遍认为全息3D技术在文化旅游中的应用前景广阔，尤其是在增强游客互动体验和提升展示效果方面。受访者们期望的体验类型有历史人物重现、历史场景模拟和文物三维展示，实现这些体验所面临的挑战主要集中在技术成本高昂、技术实现与资源整合难度大等方面。

案例分析结果

案例分析结果显示，全息3D技术起初在商业领域应用广泛，随着科技浪潮的推进，其逐步渗透到文化旅游行业，主要集中在风景名胜区的展示、主题乐园的沉浸式体验、博物馆的历史重现以及科技馆的知识互动等。

案例一：重庆北碚中华文化产业园“全息体验馆”利用全息投影技术，为游客打造了沉浸式的虚拟场景，涵盖了重庆的历史文化、自然景观和人文景观。游客可以通过全息影像，近距离感受重庆的文化底蕴和自然风光，极大地提升了游客的参与感和体验感。通过全息技术的应用，重庆北碚中华文化产业园吸引了大量游客前来参观，提升了景区的知名度和经济效益。

案例二：山东泰山利用全息3D技术，打造了3D实景演出，并通过光影效果展示了泰山的自然风光和历史文化。实景演出将泰山的壮丽景色与历史文化故事相结合，既丰富了泰山的旅游项目，又提高了游客的满意度和忠诚度，不仅为景区带来了更多的经济效益，还为传播泰山文化、弘扬中华文明起到积极的推动作用。

案例三：俄罗斯盛启全球瞩目的“光的奇迹”艺术节，打破了雕塑艺术的传统边界，颠覆了传统雕塑的静态形象，以尖端的全息3D科技为古典艺术赋能，“复活”了的5米巨型雕塑在光影交错间翩翩起舞，这是全息显示技术对冬宫典藏雕塑的一次创新性诠释，更是现代科技力量与古典艺术文化的深度对话与和谐共融，它以一种前所未有的方式致敬了历史的深邃与美学的无尽可能，展现了尊重与创新并重的时代精神。

截至2024年年底，南京达斯琪数字科技有限公司（DSee.Lab）已在全球范围内多个知名城市成功打造了全息地标，如国内的无锡南长街、南京玄武湖畔、苏州阳澄湖、北京三里屯太古里、重庆长嘉汇，还有跨越国界的俄罗斯圣彼得堡、意大利罗马、韩国首尔以及日本东京等，引领了文化旅游领域的数字化革新与升级潮流。

讨论与分析

传统模式下，游客对青果巷的探索多停留在实地游览和静态展览。例如，漫步于青果巷或者在古运河码头乘船，沿河游览，欣赏典型的江南水乡景观。参观古宅与名人故居，购买非物质文化遗产常州梳篦和常州乱针绣。周边的博物馆、展览馆会定期举办关于常州历史文化的展览，如书画展、摄影展等。在传统节日或特定时期，青果巷会举办各种活动，如灯会、青果物华集等。而游客体验调查反馈显示，这样的游览形式较为单一、缺乏互动和体验。

传统文化展示受限于空间、时间等物理条件，难以全面、生动地展现其魅力。目前，青果巷历史街区中的涉园广场仅简单设计了彩灯，但其较为空旷且具有得天独厚的空间优势，可以结合全息3D技术具有的三维立体、色彩丰富、动态变化等特点，将青果巷的传统文化元素，如古建筑风貌、民俗活动、非物质文化遗产等，以更加生动、直观的方式呈现给游客。根据案例总结经验，依托明、清、民国时期的建筑和一大批江南名士的故事，利用全息3D技术构建虚拟旅游体验馆，如游客在运河旁、琢初桥以沉浸式的方式“穿越”回不同历史时期的青果巷，感受“入千果之巷，桃梅杏李色色俱陈”的历史场景，以及古代街市的繁华与浓厚的文风。游客还能通过手势、声音等交互方式与江南名士们进行互动，这种前所未有的体验能够极大地激发游客的好奇心和探索欲，使其更深入地感受常州古城的历史韵味和现代化城市的活力。尤为引人关注的是打造全息数字舞台，游客可以观赏到融合现代科技元素的舞蹈、杂技等表演，这些表演不仅可以保留传统艺术的精髓，还能融入创新的科技元素，使得青果巷的文化展示更加多元化、立体化，增强了文化的感染力和传播力。

此外，还可以根据季节和传统节日设计场景，通过全息3D技术，打造青果巷光影秀文旅夜游，以常州“龙城”别称及生肖龙的双重文化符号为创作基点，在青果巷的运河空中生动演绎关于“九龙”的神话传说。再如，将古风市集与茶馆、雨巷邂逅、夜间灯火阑珊等著名的影视场景与青果巷的古建筑和古运河相融合，将全息影像跃然于水面上，不仅能够展现青果巷的古建筑风貌，还能够通过茶馆这一文化符号、雨巷的古典美学意象等活化载体，将常州人的市井生活智慧与传统精神信仰注入青果巷的古建筑肌理。这种手法既能赋予青果巷历史空间生命感和故事张力，又能让游客在移步换景间沉浸式感知常州的文化底蕴与节日氛围，在提升青果巷的旅游品质的同时，吸引众多市民和游客前来打卡，从而带动周边经济、夜市经济的发展。

当前，在旅游景区内，小吃产业释放了巨大潜力，以其多样性的品种和独特的口味深受游客喜爱。通过全息3D技术，青果巷及其夜市被赋予新生，游客可以“数游青果”，感受活灵活现、色香味俱全的常州美食盛宴。商业街道两旁不只是简单的二维招牌或图片宣传海报，而是以全息3D技术投影的生动场景。例如，常州大麻糕、常州银丝面馆、蟹壳黄、虾饼等店面前，以元宇宙数字人的方式呈现的“师傅们”熟练制作常州地方特色美食的场景，既展现了美食独特的制作工艺，又利用互动技术增加了游客的“试吃”体验，不仅可以让青果巷的小吃文化得到前所未有的展现和传播，还可以让每一位游客都能在这场视觉、嗅觉、味觉乃至触觉的全方位盛宴中，切身感受地道的常州风情，由此激发青果巷小吃餐饮消费市场的活力。

全息3D技术在青果巷历史文化街区旅游融合中具有巨大潜力，能够有效提升游客体验和文化传播效果。然而，实现这一融合也面临诸多挑战。例如，全息3D技术的实施需要专业的设备、技术和内容制作，技术成本较高，且需要持续的资金投入和技术支持；技术的稳定性和成熟度是否能够满足大规模、长期性的游客体验需求；结合历史文化背景设计的内容创意是否具有创新性和吸引力；全息呈现效果受到设备性能、环境光线、观看角度等因素的影响，如何设计互动性强的全息展示项目，还需要考虑对青果巷内建筑和文物的保护。未来，应加大技术研发和投入力度，同时加强与其他相关领域的合作与资源整合，共同推动全息3D技术与青果巷旅游的深度融合。

结论与建议

基于调查结果和案例分析提出以下建议。一是加强全息3D技术的研发与应用，推动其在青果巷旅游中的广泛应用。二是深入挖掘青果巷的历史文化资源，丰富旅游项目和互动体验，使游客在观演中重温历史，在历史中增强文化自信与民族自豪感。三是优化青果巷的视觉形象设计，陆续研发青果旅游IP形象及青果文创系列产品，提升旅游品牌形象，实施“青果+非遗+品牌”战略，为非遗工作室、知名品牌企业形象宣传提供裸眼3D平台，实现文化资源和品牌价值的共赢。四是加强青果巷旅游的宣传推广，提高青果巷的知名度和影响力，将此处打造为“网红”打卡地。五是注重游客反馈和需求，不断完善旅游服务设施和管理机制。通过实施以上措施，将青果巷打造成为具有鲜明文化特色和高度科技含量的历史文化街区旅游胜地，同时为其他历史街区和文化旅游地的转型升级提供有益的借鉴和启示。

全息3D技术与青果巷历史文化街区旅游的融合中还存在多方面的问题与不足。未来，需要通过技术创新、内容优化、游客互动设计以及可持续发展等方面的努力，不断提升全息3D技术在青果巷旅游融合中的应用效果和价值。

常州市第二十届社会科学研究课题“全息3D技术与青果巷历史文化街区旅游的融合策略”研究成果。

（作者单位：常州开放大学）