周婷婷 江蕊

摘要：随着社会经济的高速发展及城市化建设的持续深入，社会已经进入全新的发展阶段，这也为各行业的发展起到了良好的促进作用。结合实际情况可知，各类非遗主要源自乡村，也发扬于乡村，这为文化创意产业的发展提供了全新的创意理念，起到了良好的促进作用。在这种情况下，为了更好地促进乡村文化振兴，应当在非遗传承视角下，有效促进文化创意产业的稳定发展，通过非遗传承与文化创意产业的全面融合助推乡村文化振兴。因此，文章首先明确文化创意产业赋能乡村文化振兴的具体内容；其次深入分析乡村文化的价值和重要性；最后提出非遗传承视角下文化创意产业助推乡村文化振兴的具体措施。

结合实际情况可知，乡村地区是各类非物质文化遗产的主要发源地，蕴含着丰富的文化遗产及文化资源。新时代下，乡村文化振兴工作持续深入推进，这也使非遗的传承与创新及各类文化创意产业的高质量发展成为助推乡村文化振兴的关键。同时，传统非遗与文化创意产业的全面融合深受群众喜爱。所以，这就需要进一步挖掘那些代表性强的非物质文化遗产，将其与文化创意产业的发展更好地结合在一起，这样不仅能够有效促进乡村文化的可持续发展，还能为乡村文化振兴的顺利实现提供助力。

文化创意产业赋能乡村文化振兴的内容

首先，充分挖掘乡村内部隐藏的文化资源。在文化创意产业的实际发展进程中，加大对乡村内部文化资源的挖掘力度，如传统民俗、民族服饰和建筑风格等，并将这部分内容合理转化为文化创意产品或服务，以此推动后续乡村文化的稳定发展。其次，发展乡村文化旅游。在现阶段文化创意产业的实际发展进程中，乡村文化旅游是赋能乡村文化振兴的关键，通过高效开发各类乡村文化旅游资源，不仅可以进一步丰富乡村的各类旅游产品，还能够合理拓展乡村的旅游产业链，在提升农民整体收入水平的基础上，为乡村经济的可持续发展奠定坚实基础。再次，加大对乡村文化产业的培育力度。文化创意产业的发展对乡村的文化产业起到了良好的推动作用，为充分发挥这一作用，需将各类文化元素作为基础内容，推动乡村特色文化产业的发展，如各类民俗产品或手工艺品，持续提高乡村各类产业的整体附加值，以此为基础更好地促进乡村文化振兴。最后，加大对乡村文化品牌的推广力度。文化创意产业的持续发展，能够助力乡村更好地推广各类文化品牌，通过合理构建标志性的文化场所，可以建立统一化程度更高的视觉识别系统，以此为基础持续提升乡村的知名度，吸引更多的游客及投资者参与，有效促进乡村经济的可持续发展。

乡村文化的价值与重要性

乡村文化的价值

乡村文化价值，主要指乡村文化在发展进程中，有效满足群众精神需求与物质需求所形成的价值。现阶段的乡村文化价值主要体现在以下几方面。一是经济价值。乡村传统文化具备极其显著的经济价值，为后续的乡村文化振兴奠定了坚实的经济基础。乡村文化的可持续发展能够逐步增强对游客的吸引力，从而有效促进旅游行业的可持续发展，同时，乡村文化还可以稳步提升相关产品的整体附加值，减轻乡村经济发展面临的压力。二是社会价值。乡村文化的社会价值能够为乡村文化振兴提供必要的精神动力，通过合理优化乡村文化，可以持续提升农民的整体凝聚力，还可以通过各类文化活动的顺利开展，更好地丰富农民的精神文化生活，促进其生活质量的稳步提升。三是生态价值。乡村文化本质上具有极强的生态价值，能够为乡村文化振兴提供生态层面的保护，现阶段乡村文化的发展有助于全面保护乡村周边的自然环境，在保证乡村生态平衡的基础上，有效引导农民提升对生态环境保护的重视程度，减少各类活动对自然环境的破坏。

挖掘乡村文化价值的重要性

目前，充分挖掘乡村文化的价值十分重要。首先，能够有效促进乡村文化振兴。通过对乡村文化价值的全面挖掘，可以为乡村文化振兴注入更强大的动力，充分发挥乡村文化的价值，吸引更多游客，为旅游业的稳定发展奠定坚实基础。其次，高效保护乡村的文化遗产。文化遗产是乡村文化传承与发展的根基，因此，保护乡村文化遗产成为发挥乡村文化整体价值的重点。通过持续挖掘乡村文化价值，可促使乡村的非物质文化遗产合理转化为相应的文化服务或文化产品，吸引越来越多的人走进乡村体验相关非遗项目。最后，稳步提升乡村文化的软实力。乡村文化软实力体现在多个方面，包括其在区域乃至国际层面的影响力等。通过对乡村文化价值的创意性挖掘，可有效推动乡村的文化振兴，这不仅有利于提升乡村文化软实力，还能够从根本上促进乡村经济的可持续发展。

非遗传承视角下文化创意产业赋能乡村文化振兴的具体措施

结合乡村经济发展的实际状况可以看到，非物质文化遗产与乡村地区文化发展的联系较为紧密，这种联系不仅体现在非遗的材料等物质层面，还体现在非遗项目所承载的技艺流程、文化内涵等非物质层面。为了从根本上实现乡村文化振兴，需要对各类非物质文化遗产展开持续性的保护与传承，以此为基础唤醒原本的乡村文化。而各大城市也应当将文化创意产业与非遗资源全面融合，向文化城市的方向持续转变，通过对传统符号的再创造，持续提升城市的文化实力。非遗作为乡村地区具备较强地域性的文化资源，其内部蕴含较高的精神价值，在这种情况下，为了充分发挥非遗在乡村文化振兴中的积极作用，应当从多个角度深入探究，构建更加完善的可持续发展路径。

明确非遗传承与文创产业在乡村文化振兴中的具体内容

1.乡土社会与文化认同

首先是乡土社会。非遗与乡土社会的联系较为紧密，无论是非遗项目的基本主体还是各类材料与技艺，都起源于乡村。从乡村经济发展视角看，非遗传承在本质上是具有综合性特征的整体传承，通过举办非物质文化遗产博览会、展览等活动，能将非遗有效融入群众的日常生活。由此可见，非遗的传承发展应当以乡土文化为重要根基。在城市化持续推进的背景下，非遗的生存发展空间不断被压缩，导致部分非遗项目难以适应现代化的生活节奏，面临失传的风险，仅能在个别乡村地区生存。这表明非遗的生命力主要扎根于乡村，也只有在乡村地区才能够有效促进其传承发展。同时，对非遗的高效保护与传承，可以有效激发乡村潜在的文化要素，为乡村精神与乡村文明的合理建设提供重要参考，进而为乡村文化振兴奠定坚实基础。其次是文化认同。乡村经济发展的根基在于优秀传统文化，要想实现乡村文化振兴，就必须提高对非遗的重视程度。在现代化进程中，乡村文化振兴应始终坚持以人为本的基本原则，以此为基础更好地激发群众参与社会主义建设的主动性。在此背景下，乡村文化振兴必须做到以人民为中心，从农民视角科学实施乡村振兴战略，并遵循为人民服务的基本原则，更好地激发乡村文化振兴的动力，在持续积累文化振兴能量的基础上，增强农民的文化认同感。

2.文化传承与文化服务

首先是文化传承。乡村文化振兴的核心主体是农民，其不仅是非遗的主要传承人，还是文化传承的直接受益者。乡村文化振兴需引导农民逐步吸收非遗的养分，充分发挥群众力量实现乡村文化振兴的目标。通过灵活的非遗传承模式，既能扩大非物质文化遗产的影响力，又能持续挖掘文化资源的潜在价值，更好地实现乡村文化振兴。作为历史悠久的传统文化，非遗不仅塑造了农民的思维模式及道德规范，还在一定程度上影响其基本的知识结构。这就需要加大对非遗文化内涵的挖掘力度，通过开展思政教育活动，有效激发农民在思想层面的共鸣，进而推动乡村文化振兴。其次是文化服务。现阶段，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，尤其是在乡村地区，农民的精神文化需求持续增长。在此背景下，应当明确非物质文化遗产保护与传承的核心目标，为农民提供更具针对性的非遗服务，通过合理构建公共文化空间，使群众近距离感受非遗的文化魅力，全面提升其对非遗的认知水平。

更好地发挥文化创意产品的作用

1.加大对乡村特色文化产业链的培育力度

为有效推动乡村产业的现代化转型，需在乡村产业中合理融入非遗元素，进而促进文化创意产业的持续发展。文化创意的根源在于乡村文化，因此需持续加大对乡村特色文化的挖掘力度，全面培育乡村特色文化产业链，为乡村产业振兴注入新动能。在培育乡村特色文化产业链的过程中，依托乡村文化资源，在持续挖掘文化产业基本功能的基础上，推动其与农产品加工及休闲旅游等产业的深度融合，促进乡村特色文化产业链的拓展延伸。乡村文化振兴为乡村特色文化产业的发展提供了全新机遇，现阶段乡村特色文化产业主要通过文化创意与非遗的合理融合，更好地满足消费者的基本需求。一方面，加大对乡村特色文化产业的培育力度，这是非遗文化资源与文化创意全面融合的关键所在。进一步建立具备现代化特征的文化产业，通过对非遗文化资源的持续开发并将其应用在不同产业，不仅可以促进乡村非遗的传承发展，还能促进乡村文化产业升级。现阶段乡村特色文化产业的发展，可视为对相关产业的二次开发。而各类特色文化产业则是对同一种文化资源进行多次开发，并将其合理应用在不同的产业，这样不仅能够推动非遗的全面传承，还能为乡村文化产业的可持续发展注入动力。在此过程中，不仅要发挥非遗的价值引领作用，还要通过相关文化产品刺激群众消费，从而有效促进乡村产业的稳定发展。另一方面，乡村特色文化产业是非遗文化资源与文化创意的纵向融合。乡村特色文化产业的发展具有较强的代表性，能够丰富非遗的文化内涵。在后续培育乡村特色产业文化链时，需深入挖掘非遗文化资源，有效降低文化良莠不齐等问题的发生概率，确保非遗文化资源转化为不同形态的服务内容与产品。

2.乡村文化创意产业与农业领域的融合

在乡村文化振兴背景下，文化创意产业与农业领域的全面融合是通过合理应用非遗实现乡村文化振兴的关键。首先，文创产业与农业的合理融合能够充分释放文化创意产业的创新活力，推动非遗与农业生产生态、生活资源的有机结合。同时，农业产业价值链各环节不仅蕴含创意思维，还承载着丰富的文化内涵，通过跨领域融合创新，既能稳步提高乡村产业的附加值，又能实现乡村资源的优化配置。目前，乡村地区出现农业庄园、田园综合体等发展模式，这些模式以农业为基础，通过与文化创意产业的充分融合，为产品赋予独特的文化价值。其次，乡村文化创意产业的发展能够显著提升农业产业结构的完整性，这也是目前农业发展的基本需求。通过创新设计乡村文化产品，可将文化创意深度融入农业领域，实现文化、生态与旅游的融合，在提高农产品附加值的同时，有效推动乡村文化振兴。

3.非遗、文创与创新之间的协同

为在非遗传承视角下更好地实现乡村振兴，推动文化创意产业的可持续发展，需提高对基层工作的重视程度，充分发挥非遗的文化传播功能，引领乡村精神文明建设与文化创新。相关部门应采取切实行动，深入乡村开展非物质文化遗产的保护工作，推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。其中，生动讲述乡村传统文化的发展故事是关键。例如，可通过开展非遗展演活动，在现场设置项目体验区，对非遗进行集中化展示，以吸引更多的游客，这些举措不仅能促进非遗的持续发展，更为乡村振兴指明了方向。同时，通过这类文化创新措施，能够推动非遗的创新发展，更好地融合文化创意与非遗，进一步提升非遗的吸引力，确保非遗可以彻底融入农民日常生活，为乡村振兴战略目标的实现奠定坚实基础。

综上所述，在社会发展进程中，非遗的保护与传承至关重要。为促进非遗的传承发展，需坚持因地制宜原则，借助文化创意产业有效推动乡村文化振兴，确保非遗实现有效的传承发展，深度融入乡村文化振兴的具体进程中，以此为基础推动乡村经济与文化的融合发展，助力乡村文化振兴目标的实现。

2024年山东省艺术科学重点课题青年项目“非遗传承视角下文化创意产业与乡村文化振兴”（项目编号：L2024005100080）成果。

（作者单位：青岛恒星科技学院）