黄尚清

摘要：习近平总书记指出，“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”。现基于传播学理论构建了红色文化资源推广模式，结合对四川省乐山市红色文化资源推广现状的研究，分析了其中的复合优势及存在的问题，提出了协同创新、资源驱动、技术赋能的创新推广路径，提倡构建“聚合多元主体，整合多种资源，融合多项举措，服务多样群体，创造多重效力”的红色文化资源推广新模式，为红色文化资源推广高质量发展提供了参考。

在党的二十大报告中，习近平总书记指出：“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”[1]四川省乐山市拥有着深厚的红色底蕴，刻印着中国共产党领导人民开展革命斗争的英勇足迹，发扬了三线精神，这些构成了乐山市丰富的红色文化精神资源。同时，乐山市拥有一定数量的红色文化物质资源，如乐山郭沫若故居、中国核聚变博物馆、铁道兵博物馆、丁佑君烈士纪念馆等红色文化基地。

在红色文化资源推广的相关研究中，研究对象主体涉及图书馆、档案馆的居多，对公共文化服务体系其他主体的探讨较少；研究视角虽然有传播学视域，但其研究的广度和深度不足；研究区域涉及乐山市的只有一篇，乐山市红色文化推广研究有待丰富[2-7]。

乐山市公共文化服务机构红色文化资源推广现状调研

本文根据传播学5W理论[8]将红色文化资源推广概括为由推广主体、推广对象、推广渠道、推广客体、推广效果五个维度构成的整体，形成传播学视域下红色文化资源推广模式。基于此模式，运用网络调研、问卷调查、访谈等方式，调研乐山市公共文化服务机构红色文化资源推广的总体现状。

红色文化资源推广主体建设情况

红色文化资源推广主体是红色文化资源推广的组织者，乐山市红色文化资源推广的主体是“红色资源建设室、红色文化传播馆、红色文化传承地”三位一体。这些不同类型的主体相辅相成、互相协作，共同推动乐山市红色文化资源的传播。

红色文化资源推广对象建设情况

红色文化资源分为物质资源和精神资源，是红色文化资源的推广对象。乐山市红色文化资源建设主体多措并举致力于红色文化资源（即红色文化资源推广对象）的开发、整理和揭示。一是由中共四川省委党史研究室牵头，乐山市及各区县党史部门上下联动推进乐山市红色遗址的全面普查。二是乐山市及各区县档案馆征集红色档案资料，加强红色档案资源建设。三是深入挖掘专项红色文化资源内涵，深入推进红色资源保护和开发。

红色文化资源推广渠道情况

红色文化资源推广渠道即资源推广活动，是红色资源得以利用、红色文化得以传承的重要途径。乐山市红色文化资源推广活动主要包含展览陈列、主题活动、研学旅游、乡村振兴、线上平台等，丰富多样，融入公众的社会、文化、娱乐生活。活动开展线下线上双管齐下，以传承红色基因、赓续红色血脉，详见表1。

除上述主要的五大活动类型外，乐山市红色文化推广活动还具备多种创新的形式。首先，运用主题短视频、微电影宣传推广；其次，还原场景深入推广；再次，结合传统节日推广；最后，打造党课教育推广。

红色文化资源推广客体情况

红色文化资源推广客体指接受红色文化资源推广的群体，主要有一般群体、特殊群体和工作人员三大类型。乐山市红色文化资源推广客体对红色文化资源推广活动的认知具有了解程度不高、了解渠道多样、了解渠道有明显倾向、参与度较低的特点。其中，参与度较低的主要原因为客体对红色文化缺乏兴趣、活动内容缺乏吸引力、活动宣传力度不足。

红色文化资源推广效果情况

第一，乐山市红色文化资源推广活动多以新闻稿的形式在各机构的官方网站或乐山市人民政府官方网站上报道，部分活动或举措在人民网、四川党史文献网、四川党建网等省级及以上官方媒体上报道。第二，客体在参与红色文化资源推广活动后得到多方面的收获，如了解红色文化知识、收获志同道合的朋友、获得来自革命先辈的精神动力、培养爱国爱党精神等。

复合优势及存在问题分析

纵观现状，发现乐山市红色文化资源推广拥有资源、组织、技术等复合优势，它们相辅相成、相互成就，详见表2。

但与此同时，乐山市红色文化资源推广在主体、对象、渠道、客体、效果五方面存在问题，主要概括为以下几方面。

推广主体协同欠佳，管理队伍能力不足

乐山市红色文化资源推广主体虽然有多种类型且承担着各自的职能，但主体之间的协作多体现在同一职能类型主体之间的横向协作，缺乏不同职能主体间的纵向协同，导致开发的红色文化资源利用率不高、推广的红色文化资源内涵不深等。纵观全市的公共文化服务机构，其管理队伍人员整体素质偏低、能力不足，甚至有些主体没有成立专门的红色文化资源推广相关部门或队伍。

推广资源内容局限，红色文化知名度较低

在乐山市二十余处红色遗址中，部分红色遗址仍不为人所熟知，其背后的红色故事也没有被更深入地挖掘和推广。此外，乐山市红色文化挖掘深度不足导致推广资源内容局限于故事表面，部分地区交通不便也导致红色文化资源推广力度较小。

活动内容较为普通，活动质量有待提升

红色文化资源推广活动是红色文化资源推广五要素中的核心要素，是连接主体和客体，把对象推广出去的重要桥梁。总体来看，乐山市红色文化资源推广活动形式较为丰富，有展览陈列、主题活动、研学旅游、乡村振兴、线上平台等类型，但通过进一步调查发现，其活动的内容较为普通，活动质量仍有待提升。

宣传力度有待加强，宣传效果较为受限

乐山市的红色资源建设室、红色文化传播馆多数建立了官方网站，但红色文化传承地几乎没有建立官方网站，且活动宣传形式以线下传统渠道为主。此外，线上宣传渠道以微信公众号为主，但微信公众号的受众是其粉丝，其宣传效果有限。

传播学视域下乐山市红色文化资源创新推广路径探讨

协同创新聚集合力，重视红色文化推广

1.建设专业人才队伍

公共文化服务机构应该主动承担红色文化资源推广的责任，建设专业人才队伍。公共文化服务机构可以通过组织内部协调，打造一支团结协作的红色文化教育队伍，将红色文化资源推广工作纳入其重要工作职责。此外，还要注重相关工作人员的能力培训和素质教育，他们必须对红色文化足够了解而且具备很高的政治素养和责任意识。因此，相关机构可以通过定期开展工作培训会和党日活动、党建活动，提升工作人员的素质和能力。

2.加强加深合作协同

打造集“政府部门+公共文化服务机构+主流媒体+企业”于一体的红色文化资源推广新模式，落实各方责任，融合各方优势，团结协作，主动承担红色文化传承的重担，同时建立跨区域合作机制。例如，交通部门应当密切联系部分红色遗址和红色教育基地，改善其交通条件；主流媒体应当勇担红色文化传播者的重任，确保红色文化的正确传播；企业也应该发挥他们的经济优势和活力优势，为红色文化资源推广活动注入新活力。

资源驱动激发动力，增强红色文化认同

1.挖掘整合红色资源

第一，统筹规划抓定位。加强制度建设，根据乐山市自身条件，形成红色资源开发的总原则和指导方针，落实各方责任，提出科学规划，助力资源的挖掘。第二，深入挖掘强内涵。深入挖掘红色资源背后的历史故事、人物事迹和精神内涵，提炼具有时代价值的教育元素和文化符号。第三，系统整合重揭示。线下结合新技术，如VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等，开辟资源揭示的新途径，克服现实的局限性；在线上打造红色资源系列数据库，将资源有序化、数字化、共享化、系统化和专题化。

2.打造升级红色空间

首先，在实体空间建设上，可以通过场景复原的方式让“红色基地”更加生动形象，通过打造多功能红色空间让“文化推广”更加深入有效、让参观者“身临其境”。其次，机构官方网站上应该设计专门与红色文化资源推广相关的区域，从而扩大红色文化资源推广的覆盖范围。值得注意的是，在空间建设上还要考虑其主基调，注重庄严感，营造的氛围不能过于浮夸。

技术赋能增添活力，构建新型推广体系

1.丰富创新服务形式

在红色文化资源推广中，充分运用新技术丰富服务形式，增添活动创新力、强化资源表现力、提升传播影响力。例如，结合AI（人工智能）技术，提供导览服务；运用物联网技术可以增加展览中陈列品的智能感知，让红色文物“活”起来；运用VR技术，开展红色遗址VR骑行，克服部分遗址交通不便的困难。

2.改进优化工作方式

在红色资源整合上，一方面，可以利用大数据和云计算技术实现红色文化资源数据信息综合管理，建立红色资源数据库，促进资源有效管理；另一方面，可以结合区块链技术，为红色文化资源建立数字身份，对红色文化资源进行有效管理和保护，保证资源的真实性。在客体用户分析上，通过大数据和云计算技术，对红色文化资源的内容数据和红色文化资源推广的受众用户数据开展集中关联分析，提供更加精准和个性化的红色文化资源推广服务。

随着红色文化传承的重要性日益增强以及“十四五”规划中技术应用与创新发展要求的提出，乐山市作为传播红色文化的重要领地，应该构建“聚合多元主体，整合多种资源，融合多项举措，服务多样群体，创造多重效力”的红色文化资源推广新模式，协同创新、资源驱动、技术赋能，在新时代更好地传承红色文化。

2023年乐山市哲学社会科学规划课题“传播学视域下乐山市红色文化资源创新推广路径研究”（SKL2023D54）。

（作者单位：乐山师范学院）

参考文献：

[1]中国政府网.习近平：高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗――在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].(2022-10-25)[2025-3-14].https://www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

[2]曹雨佳.文旅融合时代红色资源数字化建设与推广[J].特区实践与理论,2021(04):117-121.

[3]周虹伶.基于生态文明建设的红色旅游资源开发研究[J].环境工程,2021,39(10):229.

[4]刘一鸣,谢聪玉.图书馆红色文献资源建设与服务研究[J].图书馆,2021(11):94-99.

[5]黄薇,夏翠娟,刘倩倩.数字化转型中红色文化信息资源创新服务模式研究[J].图书与情报,2021(03):12-18.

[6]薛芳.新时代红色档案资源开发服务的新路径――基于以人民为中心的视角[J].档案管理,2022(02):62-63.

[7]刘思得.基于知识创造的红色文旅资源服务动态能力研究[J].图书馆学研究,2022(01):58-65.

[8](美)哈罗德・拉斯韦尔(Harold lasswell)著;何道宽译.社会传播的结构与功能(中文版)[M].北京:中国传媒大学出版社,2015.