殷莉

摘要：在新时代，我国提出了有关国家进一步全面深化改革、推进中国式现代化社会发展的重要决策，即健全文化与旅游深度融合发展体制机制。这完全迎合了当前我国文旅事业协同发展的现实成果，因此，追求文旅深度融合、追求多元发展路径十分必要。现以我国甘肃省酒泉市作为研究背景，专门介绍酒泉市乡村文旅深度融合的基本思路与乡村旅游产业发展概况，并基于文旅深度融合视角思考及探究酒泉市乡村文旅产业的多元化发展路径。

文旅深度融合强调文化元素的丰富与优化，并注重与地方旅游产品供给的高度融合与精准匹配。这说明旅游元素能够最大限度释放文化产业的经济价值，确保地方文化繁荣发展，并与地方旅游产业发展相得益彰。此外，文旅深度融合也旨在推进文化与旅游两大产业的全面深化改革。因此，文旅融合并非是文化产业与旅游产业的简单叠加，它将理念、机制、资源三大层面内容有效协同起来，其最终效果远大于1+1=2。这不但充分发挥了市场在文旅资源配置方面的决定性作用，同时也加速形成了统一化的文旅大市场格局。

酒泉市乡村文旅深度融合的基本思路

当前，甘肃省酒泉市针对乡村文旅深度融合已经提出基本工作思路，强调要坚持群众文化作为基础导向，要坚持做到诸多文化形式原则的有效优化，体现了多元化文化融合的发展动向。目前，在乡村振兴的大背景下，酒泉市也希望夯实多元化文化产业繁荣发展，满足多方发展建设要求，形成更多文化内容的深度、有机融合，体现丰富的发展内涵。换言之，要为当地组织振兴、全面贯彻文旅深度融合发展规划思想路线。因此，推动文旅深度融合发展是关键所在，它注重乡村旅游产业的高质量发展，为文旅深度融合提供了全新导向。

甘肃省已经专门提出酒泉市积极融入全省发展的重大战略，以乡村文旅深度融合发展战略推动酒泉市成为乡村文旅深度融合的重要节点区域。努力实现区域文化与旅游产业发展优化突破，形成多点发展方向，结合这些发展方向思考并提出更多文旅融合问题，体现文旅融合的深度与广度。这一点对于酒泉市、甘肃省乃至全中国都具有重大历史意义。在甘肃省当下的文旅产业发展规划中，基于文旅产业深度融合发展的规划内容相当丰富，它主张着力打造具有田园牧歌风格特色、乡愁记忆本色内涵的我国重要的旅游胜地，其中的文化要素较多，因此，建立文化与旅游产业融合机制很有必要。要结合具体问题进行分析思考，并使诸多要素都能有效、齐全，从而形成一套完整的文旅深度融合产业体系。

目前，酒泉市已经成为甘肃省最具有文旅资源发展潜力且文旅资源最为集中、富足的区域，当地在形成有力发展趋势的同时，特别注重对文化的深度研究，将当地自然生态旅游资源与文化相融合，追求多层次产业发展优化与赋能调整。客观上看，酒泉市非常重视乡村文化旅游产业的多元化发展。首先，需要夯实基础，完善乡村文旅的基础条件，优化乡村旅游深度融合发展环境；其次，需要创新产品，确保更多乡村文旅产品能够展示给游客，供游客选择；最后，塑造品牌和优化服务，从人和资源两个层面注重升级，确保全面发展酒泉市乡村文旅产业，体现深度融合发展的良性效应。

酒泉市乡村旅游产业的发展现状

酒泉市的乡村旅游产业发展快速，体现了目前中国新型城镇化建设的特色，其中包含了特色产业培育以及特色乡村旅游产业发展，为农民增收致富创造了利好环境与条件。目前，当地已经深度发展了相关产业机制，并深入思考了其中存在的产业问题。结合这些产业问题，酒泉市希望遵循大体量、大手笔的基本原则谋划和建设当地乡村旅游产业，不断升级乡村旅游产业机制，为乡村旅游产业深度发展助力。

例如，酒泉市的文旅产业发展规划，基于诸多文旅产业项目提出了更多举措，保证文化内容与旅游内容均能得到融合，保障了当地旅游产业发展战略的有效实现。在深度挖掘酒泉市乡村旅游资源的基础上，确保我国西部乡村旅游产业发展升级，将乡村旅游与酒泉市全域旅游产业联通渠道彻底打通，把握相关经济增长点，参考甘肃省的经济发展态势，调整酒泉市文旅产业的发展。换言之，就是基于传统乡村旅游产业发展情况提出了要构建相关产业深度融合的机制，确保诸多文化内容得以有效利用，建造良好的发展示范区域，满足多方升级和发展的需求。在思考相关发展理念的同时，实现对文旅产业发展的优化，这对于酒泉市的综合发展大有裨益。

从具体做法来看，就是根据酒泉市相关文化产业思考并提出更多发展举措，其中不仅包括对文化的深度研究与融合优化的策略，同时也旨在提升旅游产品的档次，保证多种文化产业发展、文化内涵得以彰显，切实做好文旅产业的项目内容。同时，基于这些项目以及特色小镇，为文旅振兴乡村发展创建范本，形成田园综合文旅深度融合产业综合体。

就目前来看，甘肃省已经制定了相关政策加速推进酒泉市乡村旅游发展的进程，合作社是其主要发展平台。合作社借助乡村民俗旅游产业发展优化和调整措施，在酒泉市乡村构建美丽发展机制，根据项目建设要求，并结合当地相关旅游产品的内核优化思考并提出更多对策。这样做不但能够切实扩大当地文旅产业的发展规模，同时也能基于多个规模范围内的重点乡镇实现产业突破，包括结合乡村村镇发展、21个文旅示范村，以及数百家旅游民宿。可以说，酒泉市在通过旅游产业促进乡村产业发展方面是不遗余力的，当地建立了多个乡村休闲品牌，以此实现对酒泉市生态旅游产业的有效优化，体现了民俗风情的内涵，确保诸多文化内容得以有效优化。换言之，就是配合当地湿地景观的特色，追求民俗生态的有效建设优化，将中国书法文化与瓜州生态艺术乡村旅游文化内容、丝路文明内容、敦煌艺术感知内容融入乡村旅游产业。以酒泉市金塔县乡村旅游暨金塔镇杏花文化旅游体验主题系列活动为例，在活动期间，日平均游客量达上万人次，依托金塔县特色旅游资源开展非遗美食展示、乡土特色文化展演、乡村旅游宣传推介等活动，促进了农文旅深度融合发展。因此，要根据酒泉市的实际发展情况，思考如何保证乡村振兴发展与文旅产业融合发展并行。在这一过程中，也需要思考提出更多问题，满足文旅产业多样化的发展需求，从而营造良好的发展环境。从2023年的发展情况来看，当地全年旅游人数已经达到1200万人次，总收入达到48.08亿元人民币。

基于文旅深度融合背景下的酒泉市文旅产业多元化发展路径

酒泉市文旅产业多元化发展需要紧扣“一带一路”倡议节点定位，确保结合国家及省级战略发挥酒泉市作为节点城市得天独厚的区位优势，充分发挥酒泉、嘉峪关作为甘肃省域的副中心城市的优势，优化战略布局。因此，下文也提出多条发展路径，更好地体现文旅深度融合的多元化特征。

明确自身潜力和短板

酒泉市需要不断提升本地区乡村的高质量发展水平，从而明确自身所存在的潜力和短板。目前，当地已经结合理论实践开辟了两条发展路径。

第一，酒泉市特别注重在乡村发展层面下功夫、做文章，旨在以更丰富的战略内容发展酒泉市，基于更多文旅资源使游客前来酒泉市参观体验，并满足多方游客的现实需求，体现文旅深度融合的重要价值内涵。换言之，就是要深入了解酒泉市乡村文化与生态旅游文化内容。例如，目前酒泉市乡村的村民居住环境正在改善，这得益于当地乡村文化旅游产业的快速发展，如在乡村建设了旅游公厕、乡村旅游散步道、乡村旅游项目标识引导等重要基础设施，当地在文旅深度融合产业发展方面投入非常大。酒泉市需要参考人才培养机制思考并提出更多问题，确保文旅融合背景下相关传承与创新机制改善，体现文化遗产重要价值。在结合乡村特色发展文旅产品过程中，也需要保证某些特色乡村美食文化内容被充分彰显，进而实现文化的挖掘与传承，体现乡村文旅深度融合发展的实际价值。此外，要注重酒泉市乡村农民培育，依托第一产业（农业）发展体现发展规模，为建设美丽新农村创造条件。例如，当地在注重文旅产业深度融合发展的过程中，需充分体现诸多物质文化内涵，保证物质文化内涵与文旅产业有序融合，进而为乡村文旅融合创造前提条件。

第二，在产业发展层面，要注重多下功夫，专门围绕相关产业发展机制提出产业发展策略，确保产业发展策略能够真正体现当地旅游资源的重要禀赋，保证招商引资内容被真正融入产业发展进程。换言之，就是要形成乡村文旅产业发展的新型业态，这也是酒泉市产业发展的潜能所在。在注重专门的乡村旅游业态建设过程中，乡村文旅产业的高质量发展也能吸引更多农民群众参与，酒泉市确立发展的诸多文旅项目，如“观金塔胡杨美景”等，这些项目都独具特色。另外，要将酒泉市当地的自然文化资源融入进来，如戈壁湿地、弱水环流、丹霞奇观等，它们都是文旅产业发展的有序转化与调整，结合这些调整内容，体现产业高质量发展的现状以及诸多现实需求。从一定程度上来讲，要确保诸多文化内容与产业高质量发展内容融为一体，基于乡村旅游发展找到短板，确保当地文旅深度融合发展体系得以建立。

夯实乡村文旅深度融合基础条件

酒泉市需要夯实乡村文化旅游深度融合的基础条件，对乡村旅游环境进行不断优化与升级。目前，酒泉市已经成为甘肃省文旅深度融合的关键节点城市，其乡村地区不乏大量的3A级景区，这些景区大力鼓励乡村旅游经营单位完善建设，致力于旅游基础设施与服务功能的全面升级与优化。为此，酒泉市希望提升自身的文化形制，满足多方文化发展的需求，实现文化旅游条件的优化。基于相关设施的改善与升级，进一步调整文化内容，体现酒泉市乡村文旅深度融合的必要性。在这一过程中，需要借助一定的奖惩措施保证产业文化环境的融合与优化得以有效推进，体现融合发展的重要功能。同时，需要确保诸多配套设施以及经营模式得到优化，基于这些优化形式，切实达成有关约束标准的优化，从而实现服务标准水平的全方位提升。其中，文化层面的升级发展是关键，同时，融合当地得天独厚的自然生态资源、旅游资源创建文旅深度融合发展的项目。近三年来，酒泉市全面实施鸣沙山月牙泉景区的改建工程，其中专门对景区内的基础设施进行了改进，以此提升莫高窟数字展示中心的建设水平。此外，通过结合保护开发机制打造乡村文旅深度融合的项目超过160个，其中，“乐动敦煌”“酒泉1969文化艺术创意园”等带动性综合体项目，已经建成并投入运营。

创新文旅深度融合产品

酒泉市创新文旅深度融合产品的本质就在于着力开发和打造具有乡村文化、旅游特色的文旅产品。酒泉市需要参考乡村自身的诸多特色内容，确保农村资源与丝路文化等诸多内容融为一体，体现地方民俗特色重要内涵，彰显文化特色内蕴。从一定程度来讲，需要保证诸多文化内容得以呈现，历史价得以发挥。在分析酒泉市产学研一体化发展机制基础上，需要思考如何改善农业体验内容，做到全方位优化。同时，将非物质文化遗产与酒泉市乡村文旅产业融为一体，共同发挥应有价值作用。

实际上，酒泉市应该基于乡村文化发展铸魂旅游产业发展。例如，酒泉市肃州区目前就在大力宣扬农耕文化，结合田园风光大环境发展和建设村落民宅，形成生态农业文旅深度融合本体，为乡村文化旅游产业发展夯实基础。在酒泉市金塔县，也基于特色乡村旅游产业链全面融合，联合绿色生态文化，满足文旅深度融合产品创造需求。

在瓜州县，还需要基于更多文旅内容体现乡村发展优势，最大限度激活乡村文旅产业发展，实现动能化优化。从一定程度来讲，要确保诸多文化项目内容一体化调整，满足多方共同发展要求。所以综合来讲，还需要确保更多民族文化内容与人文民俗风情融为一体，结合相关生态自然资源调整文化旅游产业项目，保证诸多特色旅游产品都能融入进来，体现发展特色内涵。

塑造文旅深度融合项目品牌

酒泉市积极塑造文旅深度融合项目品牌，通过文旅深度融合扩大乡村文旅品牌的发展渠道，增强相关产业发展的驱动力。结合相关文旅内容思考品牌机制，注重优化乡村的差异化特色，以满足基本格局建设的要求，确保处处都能建设到位，充分展现当地丰富的地理风貌与肌理，从而保证地域特色主题能够有效彰显。酒泉市的发展理念旨在通过诸多文化内容调整产业发展方向，以满足游客的需求，并为游客带来全新发展的沉浸式体验。这种体验能够切实实现资源转化，彰显产业发展的显著优势。从某种程度来讲，塑造文旅深度融合项目品牌也需要借助文化旅游资源的转化，切实满足多方需求，保证特色产业的内涵能够充分体现。

例如，酒泉市希望思考提出更多文旅产业内容，确保这些文旅产业内容完全依托于产业优势以发展自身，建立沉浸式的发展机制。从一定程度上来讲，酒泉市需要基于更多文化内容思考并提出问题，确保多种文旅深度融合项目都能做到既有内涵又有人气，这些活动项目可以借助地方广播电视台的官方媒体、全国范围内的自媒体进行宣传，真正强化线上与线下文旅活动策划机制的建设。当然，当地也基于更多文旅内容发展调整思路，确保相关合作项目都能实现升级和优化。因此，酒泉市的文旅深度融合项目建设是全方位且深入的，在结合诸多问题展开分析的过程中，需要思考产业影响力的问题，并结合甘肃省实际发展需求，基于多方平台实现当地文化、旅游产业的对外宣传，设置“网红”打卡地，加大对酒泉市乡村文化旅游的宣传与推广力度。

再如，酒泉市在塑造文旅深度融合品牌过程中也特别注重对业态创新的有效加速与优化，确保自身文旅产业市场的整体竞争力不断提升。2023年，酒泉市以“书香中国”为主题，当地旅游局与敦煌书局、鸣沙书院等文化机构合作，共同打造了颇具酒泉和甘肃传统文化特色的旅游、教育、研究一体化研学基地，形成了丰富多元的文旅深度融合项目，真正做到了因势利导。其中，鸣沙山月牙泉万人演唱会和星空音乐会是颇为经典的文旅深度融合项目代表。这些项目不仅是酒泉市文旅深度融合的亮点，也是品牌标志，在联动敦煌艺术文化表演等方面相当自然有序。此外，酒泉市也树立了城市文旅深度融合的产业精神，相继推出了“淡季游”“寒暑假游”等特色旅游项目。

通过本文分析可知，基于文旅深度融合大背景下的酒泉市文旅产业多元化发展路径建设前景可期，这体现了当地在文化与旅游资源融合、服务优化等方面的不懈努力，通过乡村综合发展、美丽新农村建设，积极推动文旅深度融合。多年来，酒泉市已经确保做到地方优化，保证文化、旅游等方面都能发挥其重要的文化宣传和教育作用。目前，酒泉市也在不断强化农家乐建设，结合民宿经营基础知识发挥当地民俗文化优势，将其与旅游产业资源相结合。同时，酒泉市鼓励组织相关旅游从业人员赴省外参观考察其他省的乡村文旅深度融合做法，借鉴先进的经营发展经验与理念，为酒泉市文旅产业发展创新建设方法。

 中共酒泉市委宣传部 酒泉市社会科学界联合会“习近平文化思想引领酒泉乡村文化振兴的实践研究”（课题编号：酒宣发{2024}36号）。

（作者单位：甘肃省酒泉市金塔县文化馆）