摘要：自媒体为传统文化的传播提供了全新平台，通过视听结合、内容创新、追踪反馈、技术创新及打造垂直领域融媒体平台等策略，使传统文化得以更广泛、深入地传播。在借助自媒体进行传统文化传播时，应视听结合打破交流障碍、创新内容、跟踪反馈、紧跟技术创新形式、打造垂直领域，从而扩大传统文化的影响力，促进其创新发展。
中华传统文化蕴含着丰富的哲学思想和医疗智慧，但其传播力一直受到传统媒体的限制。自媒体的出现打破了这一瓶颈，为中华传统文化的传播提供了全新机遇。在此背景下，深入研究自媒体视域下传统文化的价值诠释和传播策略，旨在探索如何利用自媒体平台更有效地传播中华传统文化，提升其国际影响力和认知度，为传统文化的传承与发展贡献力量。
一、自媒体与中华传统文化概述
（一）自媒体带来的传播形式变革
在互联网快速推广的过程中，自媒体应运而生，给媒体传播带来了划时代、变革性的传播新方式。自媒体的信息传播方式与传统专业媒体机构存在显著差异，在自媒体传播中，普通民众是信息传播的积极参与者，他们会在平台上依据事实积极表达个人见解，传递自身价值观，使媒体传播形式实现了从“一点对多面”到“点对点”传播模式的深刻转变，从而开创了全新的传播理念。自媒体的最大特点是自由性高，传播主体来自各行各业，他们可以是个人，也可以是某个组织或团队，自媒体的内容构成多样，没有既定的核心，想到什么就写什么，只要觉得有价值的东西就分享出来。在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，民众参与社会舆论的意识得以增强，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，而是倾向于从独立获得的资讯中对事物做出判断。
（二）中华传统文化的价值
中华传统文化是中华五千年积累的文明总和，能够反映民族特质和风貌。中华传统文化源远流长、博大精深，具有鲜明的民族特色和悠久的历史。中华传统文化涵盖了哲学思想、文学艺术、道德伦理、宗教信仰等众多领域，以儒家文化为主导，同时融合了道家、佛家等思想体系，形成了独特的文化风貌。中华传统文化强调人与自然的和谐，倡导道德伦理与价值观的重要性，儒家、道家、佛家思想在中华传统文化中广泛传播，深深影响着人们的价值观念以及生活方式。中华传统文化还包含丰富多元的内容，有古文、古诗、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、传统节日等文化元素，不仅丰富了中华文化的内涵，也是中华民族一脉相承的宝贵精神财富。
（三）自媒体与中华传统文化的结合
在自媒体时代，自媒体为传统文化的创新性发展提供了新的思路，传统文化能够通过自媒体平台以更加生动、直观的方式展现给公众，吸引更多人了解和传承，使传统文化在现代社会焕发出新的生机与活力。自媒体创作者不再局限于表面地引用传统文化元素，而是深入挖掘其背后的历史意义、文化内涵和社会价值，将这些元素巧妙地融入自己的作品，通过制作专题视频、图文推文等形式，详细介绍传统节日、历史人物与事件、诗词歌赋等内容，展示中华文化的艺术魅力，提升公众的文化素养和审美水平。
二、自媒体时代中华传统文化的传播特征
（一）传播主体大众化
过去传统媒体占据主导地位时，信息发布者往往更信赖主流媒体来传递那些具有官方权威和公信力的信息，信息的来源、发布机构以及传播路径都备受信息发布者和接收者的关注。而在自媒体时代悄然而至后，中华优秀传统文化的传播显现出前所未有的大众化趋势，传播主体的多元化发展彻底颠覆了传统媒体时代文化传播的固有壁垒，多元的传播主体应运而生，微博、微信公众号、抖音、快手等自媒体平台的崛起为广大民众开辟了便捷的文化表达新渠道，传播文化的“话语权”已不再仅仅掌握在专家学者或专业机构手中，普通大众也能在平台上尽情分享自己对传统文化的独到见解、亲身体验和创意创新，如此多元化的传播主体无疑为中华优秀传统文化的传播注入了新的活力，使其得以从更多元的角度、更丰富的层面展现其深厚的文化内涵。
（二）话语表达多元化
技术的不断进步打破了“沉默螺旋”的桎梏，使自媒体如雨后春笋般涌现。自媒体为人们提供了更加自由的平台，让人们能够自由阐述个人的观点与想法，因为其具有匿名性，为持有非主流观点的人提供了一层保护伞，使他们不必因为独自坚守某些态度和信念而感到孤立。在此背景下，来自各行各业的人士纷纷涌向自媒体平台，利用各自的专业知识对丰富的文化现象进行剖析和传播，使自媒体平台上的交流更加丰富多彩，为自媒体受众在短时间内从多个角度、全方位地解读文化现象提供了可能，使得文化解读更加多元、深入。
（三）内容供给多样化
智能工具的广泛应用以及互联网的飞速普及为文化内容的多样化供给注入了强大动力，自媒体已经深深融入人们的日常生活，大众普遍接受并热衷“随手记录生活，分享美好瞬间”。互联网的发展也使文化交流不再受民族、语言及地缘的限制，过去由于语言障碍，跨文化交流常常受阻，但如今，技术革新已经打破了这一壁垒，传统事件在地理空间上的局限性也被彻底突破。全球范围内的多元主体纷纷利用自媒体平台畅所欲言，使热门话题能够迅速跨越国界，引起全球的关注和讨论。
（四）传播速度瞬时化
传统媒体出版过程相当烦琐，且由于信息传播技术的制约，信息的获取存在明显的延迟，使得信息在到达接收者时已失去了原本的时效性。而自媒体时代的到来彻底改变了这一局面，信息的发布速度以及传播、获取的效率均有所提升，每个人都可以成为信息的传播者，信息能够迅速发布并广泛流传，来自世界各地的网络受众能够借助自媒体快速了解事件情况。
三、自媒体时代中华传统文化的传播价值
（一）实现传统文化无国界传播
传统传播模式中，中华文化的传播受限于地理、时间和语言等因素，难以触及广泛的人群，而自媒体平台的兴起则打破了这些限制，庞大的用户基数能够跨越地域和时间的障碍，将传统文化的内容以图文、视频、音频等形式迅速传递给全球的观众，传统文化也不再局限于书本和课堂，而是融入了人们的日常生活，无论是古老的诗词歌赋，还是传统的节日习俗，都能在自媒体平台上找到生动的展现。贴近生活的传播方式不仅让国内观众能够更便捷地接触和了解传统文化，也能够让世界各地的中华文化爱好者有机会一睹中华文化的风采，从而促进了文化的交流与互鉴。此外，自媒体的分享和转发机制也极大地增强了传统文化的传播力，一个优质的内容往往能够在短时间内被大量用户转发和分享，使传统文化的传播范围呈几何级数扩大，这也是传统传播方式难以比拟的。
（二）精准助力文化传承与创新
自媒体在传播中华传统文化方面所展现的优势不仅体现在扩大传播范围上，更在于对传统文化创新发展的有力推动。自媒体平台汇聚了众多富有创意和激情的创作者，他们不断尝试将传统文化与现代元素相融合，创造出既保留传统韵味又符合现代审美趣味的文化产品，让传统文化以全新的面貌呈现在公众面前，激发了大众对传统文化的兴趣和探索欲望。自媒体平台的互动性也为传统文化的创新发展提供了宝贵的反馈机制，创作者可以通过观众的评论、点赞、分享等数据及时了解受众的喜好和需求，从而不断调整和优化创作方向，使传统文化的创新更加精准、高效，也更能够贴近年轻人的心理预期。自媒体平台还为传统文化的跨界合作提供了广阔的空间，不同领域的创作者可以跨越界限，共同探索传统文化与现代科技、艺术、时尚等领域的结合点，从而创造出更多元、更具新意的文化产品。
（三）实现传统文化的多元对话
自媒体平台通过持续不断的内容输出，使传统文化得以在日常生活中频繁呈现，无论是节日习俗的解读，还是古典诗词的分享，都让传统文化不再是遥不可及的历史概念，而是成为人们生活的一部分，潜移默化地影响着人们的思维方式和行为习惯。自媒体平台上的传统文化内容往往能够引发广泛的讨论和共鸣，形成社会热点话题，集体参与和讨论的过程不仅能够增强传统文化的社会关注度，还能够促进不同观点的交流与碰撞，使传统文化在多元视角的解读下焕发出新的生机与活力。自媒体平台上的圈层名人也具有一定的影响力和号召力，他们的发声往往能够引发公众对传统文化的重视和尊重，进而激发更多人参与传统文化的传承与保护，形成强大的社会力量，共同推动传统文化的繁荣发展。
（四）增强民族凝聚力与文化认同感
中华传统文化不仅记录了民族的发展历程，还蕴含了深刻的价值观念和精神追求，自媒体平台能够将传统文化中的历史故事、英雄人物、民俗风情等内容呈现在公众面前，激发了人们对民族历史的兴趣和热爱，建立对民族历史和文化的共同记忆，增强民族的凝聚力和向心力。文化认同是指对民族或群体的文化特征、价值观念和行为方式的评价认可，传统文化在自媒体上的传播能够使人们在共同的文化背景下形成一致的价值取向和行为准则，进一步提升民族自信心，也使人们更加坚定地传承和弘扬中华传统文化。
四、自媒体时代中华传统文化的传播策略
（一）视听结合打破交流障碍
在自媒体时代，传统文化的传播不再局限于文字和图片的静态展示，而是更多地融入了音频、视频等多媒体元素，实现了视听结合，极大地丰富了文化传播的形式和内涵。以中医药为例，中医药的传承者和传播者可以通过制作并发布中药材的采摘与炮制过程、针灸疗法的实际操作演示、中医养生知识的讲解等一系列高质量的视频，展示中医药的独特魅力。通过直观的视觉和听觉效果，观众仿佛置身于中医药世界中，从而更深刻地理解其背后的文化价值和科学原理。观众可以在观看视频的同时，通过评论、弹幕等方式提出自己的疑问和看法，与中医药专家或其他观众进行实时交流，增强观众的参与感和代入感，还有助于解答他们在中医药学习过程中的疑惑，进一步促进中医药文化的普及和传播。
（二）主动探索传统文化融合新领域
传统文化虽然底蕴深厚，但若以原本的方式呈现则难以吸引现代受众的注意，因此，自媒体创作者需要不断探索新的表达方式和传播手段，以激发公众对传统文化的兴趣。一方面，可以将传统文化与现代元素相结合，创造出具有时代感的作品，通过动漫、短视频等流行媒介将历史故事、传统节日、民俗风情等传统文化以生动有趣的形式展现出来，使传统文化焕发新的生命力，吸引年轻人的关注，让他们在轻松愉快的氛围中了解和学习传统文化。另一方面，可以利用自媒体平台开展各种线上线下活动，举办传统文化知识竞赛、手工艺制作教程、传统服饰展示等，鼓励受众积极参与，增强他们对传统文化的体验和感知，从而提升传统文化的知名度，培养受众对传统文化的热爱和认同感。以中医药为例，自媒体可以通过跨界融合的方式，将中医药文化与时尚、美食、旅游等领域结合，推出中医美容护肤秘籍、药膳制作教程、中医药材产地探访等跨界内容，既保留了中医药的专业性，又赋予了其新的时代感和趣味性，吸引了更多年轻群体的关注。
（三）借数据打造文化传播基石
自媒体平台提供了丰富的数据分析工具，使创作者能够实时追踪内容的传播效果，包括观看量、点赞数、评论和分享情况等。通过细致分析观众反馈，创作者可以了解受众的兴趣偏好和观看习惯，从而更有针对性地策划和制作内容。例如，针对观众对中医养生知识的浓厚兴趣，可以增加相关内容的发布频率，并引入专家访谈、互动问答等形式，深化观众对中医药养生的理解。追踪反馈还能够帮助创作者及时发现并纠正传播过程中的问题。例如，如果某条内容的观看量低于预期，创作者可以通过分析数据找出原因，标题是否不够吸引人，内容是否过于深奥，并据此进行调整，以提升内容的吸引力和传播效果。通过密切关注观众反馈，创作者可以不断优化内容制作和传播策略，提高观众的满意度和忠诚度，从而有效提升观众黏性，为传统文化的长期传播奠定坚实基础。
（四）灵活尝试传统文化表达新形式
在自媒体的推动下，新兴技术得以广泛运用，使得传统文化中那些原本枯燥的文字信息能够被富有创意地转换成动画、游戏以及视频等新颖形式，让传统文化以最为直观且生动的方式展现在公众面前，提高传统文化的趣味性。以中医药为例，可以制作关于中药药材生长周期的动画短片，或是以趣味漫画形式讲述中医典故和养生知识，让年轻受众能够在轻松愉快的氛围中学习中医药文化。自媒体平台的蓬勃发展不仅为传统文化的传播开辟了更多元化的途径，还显著加快了其传播速度，让传统文化的展示变得更加灵活且富有变化。对于当代年轻人来说，这种创新的传播方式无疑具有更强的吸引力，从而有效增强了传统文化在他们中的影响力和认同感。
（五）打造垂直领域融媒体平台
在自媒体时代，中华传统文化的传播不再局限于传统的渠道和方式，而是借助新兴媒体的力量，以更加多元、生动的形式走进大众视野。垂直领域融媒体平台是指聚焦于某一特定文化领域，整合多种媒体资源形成全方位、立体化的传播矩阵。在中华传统文化的传播中，这类平台能够深入挖掘文化内涵，精准定位受众群体，通过图文并茂、音视频结合的方式，让受众在轻松愉快的氛围中领略中华传统文化的魅力。新华日报社旗下的健康传媒中心是一个专注于健康传播领域的融媒体平台，该平台凭借着主流党报集团的强大实力，成功构建了融媒体宣传发布矩阵，实现了全方位、多渠道的信息传播。以《新华日报・健康周刊》为例，为了促进我国百姓对健康知识的了解与保健意识的提升，新华日报特别打造了健康客户端，开设了“中医强省”等特色频道，紧密围绕“健康江苏”建设和“中医强省”战略等核心议题进行相关事件报道，为读者提供了丰富的健康资讯和深度解读，围绕中医药等相关领域充分发挥了其传播矩阵的优势，为传播健康知识、推广中医药文化作出了积极贡献。
自媒体不仅改变了传统文化的传播方式和效果，还促进了其创新发展，因此，有关部门应继续探索更多有效的自媒体传播策略，以进一步扩大中华传统文化的影响力，提升其在全球文化中的地位。同时，有关部门需要关注自媒体传播中的挑战和问题，加强监管和引导，确保传统文化的健康传播。
2024年度中国商业史学会专项（苏商研究）课题“人类命运共同体视域下的苏商精神国际传播路径研究”（项目批准号：24CJCH018）。
（作者单位：江苏经贸职业技术学院）