传统主持人转型
张睿艺
摘要：现探讨了在数字化转型背景下，传统媒体主持人如何利用新兴平台（如抖音）的模式，增强其职业竞争力并拓展职业生涯路径。随着短视频和直播行业的迅猛发展，传统媒体主持人面临前所未有的转型挑战。在电商直播领域，主持人通过深入了解产品并与消费者互动，利用其独特的个人魅力增强消费者的购买意向。现分析了传统媒体主持人的公信力、传播力及文学素养优势，探讨了其在直播带货中的应用策略，包括创新语言风格、优化直播内容及打造个人品牌。研究表明，传统媒体主持人可以通过有效利用其在新闻媒体中的经验，提高直播内容的真实性和权威性，从而增强消费者的信任感和购买意向。最终，提出了传统媒体主持人成功转型的建议，以期为媒体行业的跨界融合提供新的思路和示范。

在数字化时代背景下，传统媒体主持人面临前所未有的转型挑战。随着短视频和直播行业的迅猛发展，平台如抖音通过智能算法为用户推荐内容，不仅极大提升了用户的日活跃度，还培养了大量网络红人，彻底改变了传播媒介的格局[1]。在电商直播领域，主持人通过深入了解产品、与消费者互动、提供详细的产品信息，并利用其独特的个人魅力，增强消费者的购买意向。购买意向的形成不仅反映了消费者的心理状态，还能预测其购买行为[2]。这些新兴趋势对传统主持人如何借鉴抖音等平台的直播带货模式，实现自身技能的转型和升级，提出了值得探讨的课题。
本文旨在探讨传统主持人在数字化转型过程中如何有效利用抖音等新兴平台的模式，以增强其职业竞争力并拓展其职业生涯路径。随着中央电视台联合淘宝、抖音、快手等平台进行系列“直播带货”活动的推广，越来越多的传统媒体主持人也开始向“带货”主播的角色转型[3]。这种转型不仅是对技术和平台使用的适应，也涉及表达方式和内容策略的创新。传统媒体主持人可以利用自身的公信力和传播力，结合丰富的文化和专业知识，通过直播带货增加其吸引力和说服力。这不仅要求他们熟悉新媒体工具和策略，还需要在实践中不断优化自己的表达方式和互动技巧。

一、自身优势
（一）传统媒体主持人公信力优势
在电子商务平台广泛但监管不足的环境下，传统媒体主持人凭借其公信力优势，展现了其独特的价值。作为媒体代表，他们不仅是信息的传递者，更是社会责任和道德准则的维护者。传统媒体主持人在坚持党性原则的同时，强调以人民利益为核心，这些政治和道德素质规范了他们在直播带货活动中的行为和言论。
在“直播带货”过程中，传统媒体主持人不仅扮演商品推销者的角色，更重要的是，他们还继续保持着传统媒体从业者的身份。这意味着他们必须遵循新闻行业的基本原则――真实性。真实性不仅是新闻报道的生命线，也是直播带货必须遵守的标准。因此，传统媒体主持人在选择推广产品时，必须确保信息的真实性和完整性，避免传播未经验证的声明或夸大的广告语。
此外，由于他们的职业背景和社会地位，传统媒体主持人具有高度的社会责任感。这不仅要求他们在直播中保持客观公正和实事求是的态度，而且要求他们在整个传播过程中遵守政治、法律和道德的底线。这种专业精神和责任感使传统媒体主持人在电商直播领域中能够有效抵制虚假宣传，并通过提升信息的准确性和可靠性提高整个媒体行业的公信力。
通过以上分析可以看出，传统媒体主持人在直播带货中的公信力优势不仅有助于规范网络电商活动，还有助于构建消费者信任，从而提升电商平台的整体信誉。因此，电商平台和传统媒体主持人应当共同努力，开发符合道德和法律标准的直播带货模式，以确保消费者权益得到充分保护。
（二）传统媒体主持人传播力优势
在当今全媒体传播领域中，广播电视台因其悠久的历史和深厚的社会影响力，依旧占据着主流话语权。这些传统媒体机构拥有先进的设施设备和技术力量，无论在灯光、音效还是视频录制方面，都远超一般社会化媒体公司，从而为高质量的媒体产出提供了坚实基础。特别是在重要的直播带货活动中，传统媒体主持人能够利用其专业的采编能力，整理和优化直播内容，使之能够为电视台的后续报道和推广提供丰富的素材，从而形成持续的影响力并扩大信息的传播范围。
传统媒体主持人还具备形象和口才上的天然优势。多年的电视或广播工作经验不仅赋予了他们卓越的表达和控场能力，还帮助他们建立了广泛的群众基础，并赢得了公众的广泛喜爱。在直播带货过程中，这些主持人能够更容易获得观众的信任和好感[4]。他们不仅自带流量，而且拥有强烈的亲和力，能够有效吸引和维持观众的注意力，这在现代网络社会中尤为重要，因为网络信息的即时性和广泛性要求传播者能迅速并有效地与观众建立联系。
综上所述，传统媒体主持人在直播带货中展现的传播力优势，不仅来源于技术和设备的支持，更得益于他们长期积累的职业技能和社会信誉。这些优势使他们在新兴的直播带货领域中能够快速适应并发挥重要作用，从而有效扩大了品牌和产品的市场影响力。
（三）传统媒体主持人文学素养优势
在当今日益同质化的商品市场中，单纯依赖机械化的语言或者无情感的推广策略已难以吸引消费者的注意。传统媒体主持人凭借其丰富的人生经验和深厚的文化艺术素养，在直播带货领域展现出独特的优势。他们不仅能通过文化背书为商品增加附加值，还能通过讲述产品背后的故事，引发消费者的情感共鸣，从而有效吸引观众并提升产品的吸引力。
传统媒体主持人的专业训练赋予了他们出色的语言组织能力和叙事技巧[5]。他们能够巧妙利用文学和历史典故，以及其他文化元素，丰富商品的内涵。这种能力使得每一个品牌和产品都能在适当的时机，以风趣幽默的方式呈现其独特的故事，增强品牌个性和市场竞争力。这种以文化为载体的营销策略，强调了企业的理念、宗旨、目标及价值观，是现代市场中日益流行的“文化带货”方式[6]。
传统媒体主持人的公信力、传播力及文学素养，不仅增强了他们在公众心中的形象，也为其职业生涯赋予了新的动力。这些优势使他们在新兴的直播带货领域中占据了独特的竞争地位。公信力保证了信息的真实性和可靠性，有助于规范网络电商活动并提升消费者的信任；传播力通过专业的采编能力和卓越的表达控场能力，有效扩大了品牌和产品的市场影响力；文学素养则通过文化背书和讲述产品背后的故事，增加了商品的附加值和吸引力。在直播带货过程中，传统媒体主持人不断融合创新，坚持诚信和法治的原则，不仅推广产品，还传递了正面的价值观和文化影响。因此，传统媒体主持人应充分利用其形象优势，打造符合新时代要求的直播带货模式，以文化和诚信为核心，实现自身的转型升级，并为媒体行业的跨界融合提供新的思路和示范。

二、借鉴思路
（一）创新语言特色
为了成功转型为一名优秀的带货主播，传统媒体主持人必须打破既定的刻板表达方式，以适应时代发展和社会潮流的变化。随着观众审美观念的演变，传统媒体主持人需要创新自己的语言风格，使之更贴近现代网络直播的需求。与标准化的新闻播报相比，网络直播带货更注重个性化和互动性。研究表明，观众更倾向于接受能够体现主播个人形象和风格的自然表达方式，这种方式不仅能缩短与观众之间的心理距离，还能增加直播的趣味性，从而消除观众对传统主持人的陌生感。
尽管传统媒体主持人在播音技巧和知识储备方面具有明显优势，他们在带货直播中的话术运用却可能显得不够熟练，这限制了他们在直播过程中与消费者进行有效的双向互动。为了克服这一挑战，传统媒体主持人应当根据自身的特长和能力，选择适合自己的语言风格，并建立一套个性化的话术体系。通过这种方式，他们不仅能够与社会主流价值观保持一致性，还能全面提升个人魅力，更好地适应新媒体环境的要求。
综上所述，传统媒体主持人在转型为网络带货主播的过程中，必须进行语言风格和表达方式的创新。通过这种创新，他们不仅能满足现代消费者的需求，还能有效地利用自身的专业优势，在竞争激烈的直播市场中脱颖而出。
（二）优化直播内容
为了克服直播内容的同质化问题，传统媒体主持人必须转变其一贯的照本宣科式直播方法，创造更具吸引力和质量的内容。这不仅要求他们避免在直播中采用乏味和空洞的内容[7]，而且还要通过强调个性化和互动性，以提升直播的趣味性。这种改变可以通过增强直播内容的个性化和与观众的互动实现，从而使内容更具吸引力和参与感。
具体来说，传统媒体主持人可以利用自己多年的从业经验，选择与自己形象和气质相符的产品进行推广，可以通过挖掘产品的独特优势和故事，使直播间的内容更加丰富和引人入胜。此外，按照电视台的设置设计直播间风格，不仅能够增加视觉上的吸引力，还能使直播更具专业感。
进一步地，传统媒体主持人可以通过提供独特的观众体验吸引更多的流量[8]，如赠送电视节目现场入场券等特有的礼品。这些策略不仅增加了直播的独特性，而且通过提供独一无二的观众体验增强观众的忠诚度和参与度。
因此，通过上述策略的实施，传统媒体主持人不仅能够提升直播内容的质量和吸引力，还能在竞争激烈的直播市场中脱颖而出，从而吸引更多的观众并提升整体的观看体验。
（三）打造主持人品牌
在当今的数字化媒体环境中，个人品牌的建立已成为传统媒体主持人成功转型的关键因素。以某抖音主播为例，其短视频和直播成功营造了一种洒脱和随性的氛围，这种个性化的表达方式深受观众喜爱，并有效促进了产品销售。这表明，传统媒体主持人应当打破传统的思维模式，精准定位自己的独特特点，并围绕这些特点构建个人品牌。
研究表明，主播的影响力和品牌效应是其吸引观众和驱动销售的重要因素。传统媒体主持人已在广大观众心中建立了一定的形象，这为其品牌建设提供了坚实的基础。通过有效的品牌符号化和标志化策略，可以进一步强化这种形象，使主持人成为具有强大号召力和稳定观众群的直播带货主播。这种策略不仅增强了个人品牌的市场竞争力，还为主持人提供了与观众进行更深层次互动的机会。
此外，传统媒体主持人可以利用自身的专业背景和传播力，传递具有社会价值和文化深度的内容。通过讲述“中国故事”，不仅丰富了直播内容的情感价值，也使其内容更具教育意义和社会责任感，从而真正关心并服务于社会。这样的内容策略不仅提升了直播的吸引力，也增强了观众的忠诚度[9]。
因此，传统媒体主持人在转型为网络带货主播的过程中，通过创新语言特色、优化直播内容和打造个人品牌，能够有效应对新媒体环境的挑战。首先，创新语言风格使传统媒体主持人能够更好地与现代观众建立情感联系，增加直播的趣味性和互动性。其次，优化直播内容不仅提升了直播的质量和吸引力，还通过个性化和互动性的增强，使观众获得独特的观看体验。最后，打造个人品牌是传统媒体主持人成功转型的关键，通过精准定位和品牌符号化策略，主持人能够进一步强化其市场竞争力，并通过传递具有社会价值和文化深度的内容，增强观众的忠诚度和参与感。通过这些策略，传统媒体主持人不仅能在激烈的直播市场中脱颖而出，还能为媒体行业的跨界融合提供新的思路和示范。
本研究深入探讨了传统媒体主持人在数字化时代背景下的转型挑战及其在直播带货领域的潜在优势。在数字化时代，随着互联网技术的日新月异和消费者行为的快速变化，传统媒体主持人面临前所未有的挑战。他们需要在短时间内掌握新的技术工具，如直播软件和社交媒体平台的运用，同时要理解和适应消费者的即时反馈和互动性需求。这要求他们不仅要更新技能，还要在心态和方法上进行大幅调整，以保持行业的竞争力和个人的职业发展。
本文分析了传统媒体主持人如何通过创新语言风格、优化直播内容，并有效构建个人品牌应对新媒体环境的挑战。首先，传统主持人利用其在新闻媒体中积累的丰富经验，可以提高直播内容的真实性和权威性，从而增强消费者的信任感和购买意向。此外，他们独特的传播力和文化素养也为直播带货增添了独特的价值，使其在同质化竞争中脱颖而出。其次，通过创新性的语言表达和互动方式，传统媒体主持人能更好地连接和吸引观众，提升直播的互动性和趣味性。最后，通过精心打造和维护个人品牌，传统媒体主持人不仅能够增强自己的市场竞争力，还能够通过传递积极向上的内容，强化媒体的社会责任和影响力。
综上所述，传统媒体主持人在直播带货的新兴领域拥有独特优势，实施这些策略的关键在于持续的教育培训和实践。传统媒体机构应该为主持人提供定期的技术和内容创新培训，帮助他们熟练掌握新媒体工具并创造具有吸引力的直播内容。因此，建议广播电视等传统媒体机构积极培养主持人在新媒体领域的能力，同时为他们提供必要的技术和策略支持，以优化整体媒体的传播效果。
（作者单位：得克萨斯理工大学）
参考文献：
[1]罗娜,王玉珠.乡村直播带货的短视频应用――抖音平台的观察与思考[J].新媒体研究,2021,7(04):21-23.
[2]陈云,夏天骄.基于扎根理论的网红直播带货下消费者购买意愿的影响因素研究[J].商场现代化,2021(08):9-11.
[3][5]许丽君.传统媒体主持人“直播带货”能力优势分析[J].今传媒,2022,30(05):24-26.
[4][8]吴海.传统媒体主持人直播带货的角色把握研究[J].西部广播电视,2021,42(06):94-96.
[6]徐大佑,袁开福.贵州白酒行业营销策略的特点及发展趋势[J].贵州财经学院学报,2006(02):77-81.
[7]谭天,初令伟.媒体转型新驱动――从直播赋能到媒体电商[J].新闻论坛,2020,34(05):7-10.8
[9]赵发扬,廖举举.球迷见证变迁:以腾讯视频为例谈网络体育直播发展的新趋势[J].新闻研究导刊,2016,7(13):334.