摘要：名士文化是济南重要的历史文化资源，也是济南城市内涵与文化特质的体现。济南名士文化资源十分丰富，现从“名士文化融入济南城市文化建设的价值”“名士文化融入济南城市文化建设的现状”“名士文化融入济南城市文化建设的实践路径”三个角度入手，探索一条活化和提升名士文化融入济南城市文化建设、增强城市软实力的实践路径。
济南是一座底蕴深厚的文化名城，自古以来因其丰富的历史文化资源而著称于世。济南的历史文化资源不仅体现在古建筑和古遗址方面，更体现在那些诞生于此地或曾在此地游历的名士身上，这便是济南的“名士文化”。她是历朝历代济南籍名人名士以及旅居济南、游历济南的名人名士在文化活动中创造的全部物质财富和精神财富的总和。“名士文化”作为独特的概念，已经成为济南一张靓丽的城市名片，她是千百年来济南城市文化的积淀和象征，更是济南城市文化建设的重中之重。
一、名士文化融入济南城市文化建设的价值
（一）塑造城市特质，促进人文精神的形成
城市特质是一座城市文化素养和人文精神的集中表现。“名士文化”作为济南城市文化的重要组成部分，其资源的合理利用和融入，对于提升城市文化内涵、塑造城市特质具有巨大的作用和意义，也承载着济南悠久的传统文化积淀，包含着济南人民对这座城市的认同感、归宿感。“名士文化”作为济南市宝贵的历史文化遗产，应该也必须得到充分的保护、传承和弘扬。它能够显著提升城市的知名度和影响力，使得城市形象和特征得以广泛传播，引起更多关注，提升城市魅力值。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。“名士文化”蕴藏的精神内涵具有重要的价值意义，对促进济南人文精神的形成有助力作用，这也决定了济南保护、传承和弘扬“名士文化”的必要性。
（二）提升城市形象，扩大济南文化影响力
自古以来，济南就是山东地区的重镇。明朝初年，成为山东首府；民国时期，济南成为十大城市之一；改革开放后迅速发展成为强省省会。近年来，济南借助新媒体平台大力宣传城市旅游，使其知名度有了一定提升。但济南的城市形象仍存在品位不够突出、辨识度不够高等问题，亟需改善。济南有十区两县，每个区县有着诸多“名士文化”资源以及相关的历史故事和传说，如闵子骞、黄石公、伏生、终军、秦琼、房玄龄、曾巩、李清照、辛弃疾、张养浩、边贡、李攀龙、殷士儋、于慎行、王士祯等，都是济南“名士文化”的象征。济南不仅有美丽如画的泉水风景，还有辉煌灿烂的名士文化，借助名士文化提升济南城市形象、扩大济南文化影响力。“名士”不仅是济南的城市符号，更是对外展示济南城市形象的重要窗口，是很多游客对济南的第一印象。因此，充分挖掘和弘扬名士文化，对济南名士资源进行系统整理、挖掘，构建富有底蕴的名士文化，使“名士文化”深入济南的大街小巷，有助于提升济南城市形象，扩大济南城市文化影响力，凸显济南文化魅力。
（三）打造特色品牌，提升济南产业竞争力
“名士文化”作为济南特有的历史文化遗产，具有不同于任何一地的唯一性。习近平总书记指出：“要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”在当前发展背景下，打造独特的济南名士文化品牌，研发名士文化产品，特别是具有名士文化内涵的文创产品和旅游商品，对加快构建现代文化产业体系，推进高质量文化旅游产业发展具有重要作用。积极探索济南“名士文化”品牌的构建模式，使其与济南城市文化建设相契合，成为济南经济的新增长点，有助于提升济南文化产业的竞争力和创造力。
二、“名士文化”融入济南城市文化建设的现状
（一）资源缺乏系统全面的发掘和梳理
杜甫曾说：“海右此亭古，济南名士多。”济南虽然有着独一无二的名士文化资源，却在很长的一段时期里并未找准名士文化的发展方向，既没有形成名士文化特征、析出独特的精神内容，也没有专门的济南名士学术研究和研讨，缺乏系统化、数字化的名士文化资源梳理与整合。甚至在当前国家大力推进文化产业发展的背景下，济南虽坐拥大量名士文化资源，却面临只能在一两位名士中如李清照、辛弃疾身上反复挖掘的困境。导致这一局面的原因无非是对名士文化资源整理和发掘的程度不足。
（二）文化建设资源融合度不足
济南名士文化资源众多，但在城市文化建设中融合相关资源方面稍显不足。在济南的城市规划和建设中较少见到名士文化元素的融入，无论是在国家5A级的“天下第一泉”景区，还是街道、公园、广场等公共场所，都罕见曾在此地生活、游历过的名士信息。因此，要想利用济南名士文化的优势，就要重视文化资源的融入，不仅要融入精神形态的名士文化资源，如名士生平、故事、思想和作品等，还要注重物质形态的融入，大力修缮、修建名士故乡，以及故居、纪念馆等，围绕名士建设专门的历史文化街区，充分发掘名士笔下的济南景色和其他观赏类资源。最终，形成以时间为纵轴、地域为横轴，全面铺开的济南名士文化体系。城市文化建设融合名士文化资源需要政府、社会各界和市民的共同努力。只有深入挖掘和传承名士文化，才能让城市的文化氛围更加丰富多样，也才能让市民和游客更好地了解和感受这座城市的魅力。
（三）名士人文精神未能充分宣传
济南名士众多，历史文化丰富多彩，其中蕴含着深刻的人文精神。然而，这种人文精神却没有得到充分宣传和发扬。例如，西汉终军主动请缨北出匈奴、南使南越，体现了“大丈夫西游，终不复还”的勇猛与忠毅；房玄龄、秦琼作为大唐开国大将，位列“凌烟阁二十四功臣”，他们身上具有忠诚、孝敬与正直的人格品质；辛弃疾作为南宋将领和豪放派词人代表，人称“词中之龙”，体现了其非凡的文学才华、豪迈气概和强烈的爱国主义思想以及勇于奋斗、百折不挠的精神；李清照不仅是宋代最伟大的一位女词人，更是中国文学史上最伟大的一位女词人，被誉为“千古第一才女”，她爱国爱民、追求真理、勇于创新、追求自由和独立的品格值得我们学习；明末忠臣铁铉，面对重兵，慷慨就义，铁骨铮铮，其忠贞不渝的精神令人敬佩；唐宋八大家之一的曾巩，在济南任知州时修筑大明湖，展现了其高超的治理水平和过人的才华与智慧；同样为唐宋八大家之一的苏辙，也曾在济南留下浓墨重彩的诗词；元代名臣张养浩“无多惭，此心非为官”的为民精神，以及为民鞠躬尽瘁的事迹，赢得了百姓的敬仰。
济南的名士精神也体现在他们敢于创新、勇于探索的特质上。无论是春秋时期的鲍叔牙、扁鹊，还是唐宋时期的房玄龄、秦琼等人，再到元明时期的赵孟睢⒁笫抠佟⒗钆柿⒂谏餍械热耍嵌荚诟髯缘牧煊蚶镉掠诖葱拢媚系奈幕乱捣比僮鞒龉毕住br />济南名士精神体现了忠诚勇敢、才华智慧、为民奉献和创新探索的特质，这些精神特质共同构成了济南独特的城市文化，对塑造济南的城市特质起到重要作用。这些都是济南在挖掘名士文化中应该宣传和发扬的。济南应大力提炼、总结济南名士文化背后蕴藏的符合社会主义核心价值观，为济南文化建设、经济建设提供参考。
三、名士文化融入济南城市文化建设的实践路径
（一）强化政策支持，充分保护名士文化资源
针对名士文化这一宝贵的历史文化资源，政府应强化政策支持，制订符合济南实际的保护、传承规划，明确名士文化资源保护、传承的目标和范围。通过科学谋划，推进工作有序进行。同时，加强监管力度，确保规划得到有效执行。
首先，制订相关法规，为名士文化资源的保护提供政策保障。加强对名士文化资源的保护和管理，需要政策的支持和引导，才能确保这些宝贵资源得到妥善保存。其次，投入专项资金支持名士文化产业发展。通过向相关名士文化产业提供资金，确保其良性运转，为名士文化资源的保护提供物质保障。再次，在推动名士文化资源的保护和传承方面，政府还应科学规划、合理利用，将名士文化资源类的文化产业项目列入发展规划中，坚持“保护为主、合理利用”的方针。通过科学谋划，努力实现名士文化资源的保护和利用之间的平衡。最后，加强与相关科研机构和学术组织的积极合作，共同推动济南名士文化资源的保护和传承。
强化政策支持和引导是保护名士文化资源的关键所在。政府应充分发挥其职能作用，制订科学规划、加强监管力度、引导社会参与、挖掘文化内涵，确保名士文化资源得到充分的保护和传承。只有这样，才能让济南名士文化资源在历史的长河中熠熠生辉，为后人留下丰富的文化遗产和精神财富。
（二）整合名士文化资源，提炼精神内核
名士文化资源的整合与挖掘是融入城市文化建设的先导工作。
首先，全面整合济南名士资源，通过设立专项资金、组织专家团队、搜集文献史料、实地调查研究等方式，将不同时期、不同领域的济南名士从籍贯、仕官、游历等方面对其进行分门别类，发掘名士历史故事、整理典籍作品、全面评估名士影响力，确定其在城市文化建设中的价值和地位，形成系统的名士文化资源库，撰写济南名士资料志，确保每位名士的生平事迹、成就贡献有档可查、有迹可循。
其次，在梳理名士资源的基础上，进一步提炼每位名士的精神内涵和普遍意义，深入分析名士的人格品质和精神面貌，包括人生观、价值观、世界观等方面，形成具有城市特色的精神内核。同时，将提炼的精神内核与城市文化相结合，构建具有城市特色的名士文化效应，让更多的市民、游客了解和认同这种精神，以实现名士资源的最大化利用和城市的可持续发展。
最后，在推进整合资源的同时，大力实施“济南市名士文化创新保护工程”，办好济南市名士文化研究系列活动，通过编写名士大传、制作名士纪录片、开设名士文化专题讲座、举办美术书法作品展览等方式，鼓励和支持一批以名士文化为题材的文学艺术创作，推出更多优秀的文艺作品，系统性推进闵子骞、秦琼、李清照、曾巩、辛弃疾、张养浩等知名名士的研究，阐发其中蕴含的思想内涵及当代价值，让优秀精神焕发时代新魅力。
（三）打造名士文化产业，发展特色经济
在打造名士文化产业的同时发展特色经济，是名士文化融入济南城市文化建设的重要实践路径之一。结合济南的实际情况，明确文化产业发展目标、任务和措施，打造名士文化品牌，发展文化旅游经济，鼓励和支持文化企业、创意团队等市场主体参与产业发展，推动产业的创新转型升级。
首先，打造具有济南特色的名士文化品牌是发展文化产业、特色经济的重要路径。在打造名士文化品牌的过程中，要注重品牌画像的独特性和唯一性，避免与其他地区的历史名人品牌重复。通过设计专属标识、符号和口号来塑造品牌的形象和特色。同时，加强品牌的宣传和推广，利用媒体和网络等渠道，扩大品牌的影响力和覆盖面。
其次，要注重与旅游产业的融合发展，整合名士旅游资源，精心打造文化深度游、专题游等。通过举办丰富多彩的名士文化活动，如名士文化节、文艺演出等活动，吸引更多游客和投资者关注名士文化，让游客深入地了解和感受济南名士风采和精神。还可以结合济南民俗文化和旅游资源，开展以名士文化为主题的旅游活动，吸引外地游客前来游览。
最后，利用媒体和网络平台，扩大名士文化的传播范围和影响力，提升城市的知名度和美誉度。一是注重创新研发，开发具有济南地方特色的文创产品。在举办活动的同时，生产销售一批具有济南特色和底蕴的游戏、动漫、纪念品等优秀文创产品，形成多元产业链，提高产业整体竞争力。例如，可以设计以辛弃疾、李清照等名士为主题的纪念品等，满足消费者多样化的需求。二是加强政策扶持和人才培养，出台相关政策，为文化产业的发展提供多方面的支持。通过以上策略的实施，济南可以充分利用名士文化资源，打造具有济南特色的名士文化产业，推动特色经济的发展，实现双赢。
（四）增强名士文化宣传，构建文化体系
加强名士文化宣传并构建文化体系，对于一座城市来说，既能够提升文化软实力，也能够增强市民的文化认同感和归属感。济南应大力宣传名士文化，将名士文化融入城市血液；加大名士文化弘扬力度，讲好济南文化故事。
首先，在全市范围内广泛开展群众性名士文化普及。深入推进名士文化进农村、进社区、进校园、进企业、进家庭等活动。通过展览展出、AI互动、线上直播、知识竞赛等方式，运用便捷的传播手段促进名士文化在济南落地生根，使名士文化与市民的日常生活紧密结合，让名士文化惠及广大市民，使之成为广大市民热爱济南、建设济南的内在驱动力。结合名士历史文化的推介宣传，汇集民智，凝聚力量，振奋精神，鼓舞斗志，真正使名士基因融入济南的城市血液。
其次，通过完善文化设施，为市民提供丰富的文化活动和学习资源。加强名士文化教育，在学校、社区等场所开展活动，提高市民的文化素养和审美水平。将名士文化元素融入城市规划，如开发名士文化旅游线路、串联名士故居和纪念馆等。在主干道、次要街道设立名士元素指示牌；在十字路口处的指示牌上标出老舍故居、辛弃疾纪念馆、李清照纪念馆的距离和方位，扩大名士文化的影响力；在公园、广场等公共场所设置名士雕塑、名士文化墙等，让市民游客在生活中感受名士精神的熏陶，增强对名士文化的认同感和自豪感。
名士文化资源融入济南城市文化建设需要从多个层次和角度进行考量和实践。通过深入挖掘与整理资源、构建文化品牌、开展文化活动、加强设施建设以及推动文化创新与发展等做法，可以有效地将名士文化资源融入济南城市文化建设中，为济南的可持续发展和文化繁荣作出贡献。
名士文化融入济南城市文化建设是未来的必然趋势。强化政策支持，充分保护名士文化资源；整合名士文化资源，提炼精神内核；打造名士文化产业，发展特色经济；增强宣传力度，构建文化体系，是济南名士文化资源融入城市文化建设的重要实践路径。通过上述做法，才能真正把相关资源转化为经济效益，为济南城市发展提供新的增长点，使济南名士文化加快融入济南城市文化建设，提升济南城市形象，提升济南城市文化软实力。

2023年度济南市哲学社会科学课题项目《名士文化视域下济南提升城市软实力实践路径研究》（项目编号：JNSK23C59）。
（作者单位：1.济南大学美术与设计学院；2.济南幼儿师范高等专科学校）