摘要：基于叙事设计视角，探讨了无锡红色文创产品设计中叙事设计的方法与实践。运用大量的文献调研和具体的设计实践分析叙事设计融合在无锡红色文创产品的体现，提出了无锡红色文创产品设计模型;将无锡红色文创产品叙事设计的方法分为设定叙事主题、叙事情节、实现叙事目的这三大步骤;结合无锡青年红色文化精神纪念馆文创产品设计实践案例，归纳与总结了叙事设计方法与文创产品输出的方法与规律;以叙事设计为切入点，以无锡地区红色文化为主题，以文创产品为载体，为叙事设计在无锡红色文创产品设计中的应用研究提供了方法指导。
近年来，国家大力倡导学习和弘扬红色文化，各个地区深入挖掘当地红色文化。红色文化的传播形式被人们广为关注，地区性文创产品也逐渐进入受众视野。将叙事性设计方法融入地区性红色文创产品设计中，为红色文创产品创意思维的研究奠定扎实的理论基础，为今后地区性文创产品提供新的设计思路，有利于拓宽叙事性设计的应用领域，提高地区性红色文创产品的内涵，从而更加广泛地传播红色文化精神。
一、无锡红色文化资源发展现状
无锡，简称“锡”是江苏省辖地级市，地处中国华东地区、江苏省南部，长江三角洲平原腹地，太湖流域。历来享有“太湖明珠”之称。不仅有发达工商业文化和古老的吴地文化，同时也是一座具有光荣革命传统的城市，曾经的峥嵘岁月使无锡的红色文化资源强大而独特，无锡市深耕挖掘当地红色文化，通过新建、翻建、提升近85处革命历史纪念馆爱国主义教育基地；拓展红色旅游与绿色生态旅游相结合；打造近二十余条红色文化旅游线路；强化数字技术赋能红色旅游，当地的红色旅游发展有了很大的提高，在“江苏省2021年文化和自然遗产日”主会场系列活动中，现场发布了十条红色旅游线路，2022年继续向社会发布并推荐21条红色旅游精品线路，包括全市85个党史教育基地和爱国主义教育基地在内的20多个参观点。深入挖掘和用好红色资源，继承红色文化传统、传承红色基因，发扬红色文化精神。同时宣传推广好无锡本土特色的红色旅游线路，充分展示无锡城市风采，大力推进旅游产品升级和业态创新，促进文旅融合发展，吸引更多市民游客共同参与红色旅游，带动无锡全域旅游的和谐发展。同时无锡深挖环太湖沿线具有地域特征的红色元素，在沿线各节点设置历史人文和红色文化介绍，以及各村红色遗址引导牌，如在嶂青路段打造“红小苑”，供居民在散步休憩的同时重温当年艰苦卓绝的红色故事等。通过打造环太湖公路具有示范效应的红色文化宣传阵地，未来环太湖“红色文化路”将成为无锡的又一张名片。
二、无锡红色文化创意产品开发现状
无锡红色文化近几年得到当地政府的高度重视，大力修缮或改良红色遗址；利用互联网技术和平台，拓宽无锡红色文化宣传，梳理整合串联起红色旅游线路，塑造当地红色文化特色，再以诸如锡剧、版画和歌曲等多样化的艺术表现形式来宣扬当地红色文化。这其中红色文化创意产品总以名人头像和语录等为设计样本，并没有体现出当地红色文化的特征。笔者通过实际调研无锡名人旧居3处、名人纪念馆4处等了解，关于无锡红色文化创意产品设计仍处于空白领域，通过走访调查无锡青年红色文化精神纪念馆、堰桥农村土地改革纪念馆等场所发现，大部分纪念馆并没有根据自身红色文化特色，设计开发专属的文创作品。
三、叙事设计融入红色文创产品的需要
1.叙事设计概述
“叙事”顾名思义就是叙 事，即为叙述事情，“叙”即讲述，而所叙的“事”指的是涉及两个或两个以上的事件或者情节。“叙事”即通过语言或者其他媒介来再现发生在特定时间和空间里的事情。从文学和符号学领域中逐步发展成为一门学科“叙事学”，20世纪90年代，叙事学被引入设计领城，设计叙事受到后经典叙事学的影响，注重设计作品的叙事媒介、叙事方式、叙事内容和叙事技巧，形成一批讲好“故事”的设计与讲“好故事的设计，叙事性设计油然而生。所谓叙事性设计，就是将“叙事”作为一种方法来创造设计作品，将叙事学作为一种视角来分析、理解设计作品。通过对一系列事件的组织、编排和表达来满足受众对设计作品物质层面和精神层面的双重需求，建立并引导一种沟通和交流，唤起受众内心的感受、记忆和联想，进而形成对相关的历史文脉、人文精神、自我体验更深的感知和理解。
2.叙事设计融入红色文创产品的必要性
设计与叙事的关联在近些年越来越受到人们的重视，通过叙事的方式，红色文创产品可以构建出一个完整的故事框架，将红色历史、文化、人物等元素融入其中，使得产品更具可读性和情感共鸣。这样的设计不仅能够吸引受众的目光，还能让他们在使用产品的过程中感受到红色文化的魅力和内涵。每个叙事作品都有其独特而明确的主题，通过情节和人物的展示来探讨和表达这一主题。在红色文创产品中，叙事设计可以突出红色文化的核心价值观和民族精神，使得受众在使用产品的同时，能够更深入地理解和感受到红色文化的精神内涵[1]。
3.叙事设计对红色文化传播的价值
叙事设计能够增强红色文化的传播效果。通过富有创意和趣味性的叙事方式，红色文化得以以更加生动、形象的方式呈现给受众。这样的设计不仅能够吸引更多的人关注和了解红色文化，还能够通过口碑传播、社交媒体分享等途径，让红色文化的影响力得以扩大。随着时代的变迁和社会的进步，人们的审美需求和文化需求也在不断变化。叙事设计作为一种创新的设计手法，能够不断挖掘和呈现红色文化的新内涵和新价值，使其与时俱进，焕发新的生机和活力。
四、红色文创产品叙事设计方法
1.建立红色文创产品设计模型
通过对无锡地区红色文化资源的调研和提取，构建红色文创产品设计模型，见图 可以让人们更清晰地建立红色文化认知，是建立红色文创产品设计的前提。红色文化模态层次主要包含物质文化、行为文化、精神文化三部分组成，这三个组成部分往往互相交织，互相渗透，设计呈现时很难区分，但是唯有在文化符号的提取、受众情感需求的分析、红色文创产品设计的表现中始终注重产品设计模型的原则，以此完成的设计实践才能快速有效地获取地区内受众的归属感以及地区外受众的认同感，从而加快红色文化的传播力度。 见表1（作者自制）
地区红色文化资源提炼 受众情感需求分析 红色文创产品设计的表现
文化模态 文化呈现 产品意象 地区特征 设计方法 设计要素
物质文化 图形 外部特征 无锡市阳山镇直至陕西省延安市 排列组合 图案、色彩
色彩 打散再构 造型、肌理
行为文化 红色故事 功能体验 文具 叙事设计 结构
事迹活动 办公用品 时间参与 功能
作风传统 指南针 材料
精神文化 缅怀纪念 情感共鸣 精致内敛 系列化 文化诠释
民族信仰 创新前卫 品牌联名 风格定义
表1:红色文创产品设计模型
2.设定红色文化叙事主题
文创设计需要在特定的文化主题框架下进行，主题是设计者要传达的核心思想和文化内涵。主题的确立首先与当地地区的历史红色文化、周围环境和城市发展相关联，从而进行核心思想的定位[2]。其次是主题确立后的地区分析，通过一些设计方法使叙述者不断与地区进行交流和碰撞，从而汲取场地内部的精髓，为后期能够有效地激活场地和保持景观的可持续发展夯实基础;最后是主题的升华，在核心思想和主题都有了初步的轮廓后，可以在继承地区特征的基础上，结合区域文化、自然价值去升华主题，增加主题的生命力与感染力，由此赋予这个地区独特的红色文化内涵。更好地推动红色文化资源融入无锡城市基因，打造独具无锡特色的红色文化品牌。
3.设定红色文化叙事情节
亚里士多德美学著作《诗学》指出:“情节是对事件安排，这一定义包含了人物与行动两方面意思”。所谓情节指的就是事件的安排。情节的构成因素主要有功能和序列。首先，功能是叙事文本结构中的重要组成部分，是故事中的叙事要素；其次是序列，它帮助功能更好地组成完整的叙事，注重序列内在的时间和逻辑关系。序列组合成功能后，为情节在一定的规律基础上形成组织原则，主要有承续原则和理念原则。承续原则就是按照时间、空间、因果连接式进行序列组合，而理念原则可简单理解为对组合为情节后的序列的补充和完善。
叙事情节也是讲述故事的骨架，可以围绕叙事主题和地区红色文化元素进行提取和创新，整合成具有传达功能的视觉图像，还可以根据受众在使用红色文创产品时的行为习惯和生活需求，制定出相应的红色文创产品样式，通过受众对红色文创产品的观看和使用的联系，完成整个叙事情节的走向。
4.叙事目的的实现
叙事设计对地区红色文化进行赋能设计，以文化符号转换、确立叙事主题、设定叙事情节编排、手段赋能为叙事设计手法，达到叙事目的的实现，以此表达地区红色文化独特的精神文化内涵。同时，通过对红色文化历史时空空间的营造来讲述“红色故事”，强调受众在红色文化时空空间里的行为感受，这也是地区红色文化叙事的核心内涵之一。从而产生强烈的地区文化认同感和民族自豪感，积极主动地去传播和交流无锡红色文化，使之得以更好地传承和发扬。
五、无锡红色文创产品叙事设计实践
红色文创产品设计是由文化和造型符号组成的形态。[3]发掘地区代表的文化精神象征是其所有的文化衍生产品的设计与发展的基石。[4]在叙事设计实践中，以江苏红色文化精神为基础，结合无锡青年红色文化精神纪念馆特色地区文化，从自然环境、历史事件、文化精神三方面入手，提取无锡青年红色文化精神纪念馆文化符号，进行红色人物和红色文物的提取、解构、创新，整合成具有传达功能的叙事性图像，再根据受众在接受和使用文创产品时的行为和需求，制定出对应的文创产品样式。设计的思路分为提取无锡青年红色文化故事中精神的现代形态，确定整体品牌形象、
1.提取无锡青年红色文化故事中精神的现代形态
通过无锡青年红色文化精神的故事跨越时空壁垒再现红色记忆，将鲜有人知的无锡青年红色文化精神事迹、行为、规范等进行演绎，也是共产党人不畏艰难险阻精神的持续再现。通过无锡青年红色文化故事叙述“无畏”精神，提取故事中精神的现代形态，进行整理筛选，从地点、事件、精神文化3个方面对无锡青年红色文化故事进行精神的提取，满足叙事性设计的情感需求。
2.确定无锡青年红色文化精神纪念馆整体品牌形象
目前无锡青年红色文化精神纪念馆没有完整的、辨识度高的红色文创产品，拥有一套完整的设计感强的红色文创产品至关重要，围绕这一品牌做出一系列产 品，可以为无锡红色文化的传承和发扬增添厚重的一笔。笔者团队为无锡青年红色文化精神纪念馆打造的品牌为“红迹文创”。该品牌结合江苏红色文化精神，专注于无锡地区红色遗址文创开发，以红色岁月的光影元素为灵感，从昔日的红色光影中找寻属于那个赤色年代的回忆。通过地区性创新型文创产品让这份红色文化延续在年轻一代的青年中。[5]
3.确立品牌主色调
色彩是品牌识别中的一个根本性元素。它能引发情感上的反馈并留下持久的印象。品牌通过色彩在受众的潜意识中建立起联系，当受众联想到这个品牌的时候，最先想到的是该品牌的品牌色，在这次设计的选色中，无锡青年红色文化精神纪念馆为红色遗址，所以选色用中国独有的“五色体系”赤、黄、白、黑、青。
红墙、青瓦是无锡青年红色文化精神纪念馆的特点，纪念馆所在的地方是无锡阳山镇，阳山盛产水蜜桃，桃花盛放时便是粉红色交替深红色，与品牌主色调相呼应。
4.凝练设计元素
将产品的造型、材质、色彩等以设计形式法则进行设计呈现，使产品能够直观迅速地引发受众的回忆，提升情感交互。以“红迹文创”为主题，设计无锡青年红色文化精神纪念馆文具套装，重点聚焦于物质行为上的视觉与触觉的感官体验。一方面在视觉上提取极具无锡阳山代表性的地貌特征符号和无锡青年红色文化精神纪念馆的特点，让受众群体增加对无锡红色故事的了解，既实现了红色文化信息的传达，又体现了无锡地区的特色。另一方面从触感角度出发，选取盛产江南的“竹”为产品材质。“竹”在传统文化中百折不挠、始终向上的自身寓意，昭示了克服重重困难终究取得最终胜利，是历史发展的必然方向。在设计上利用竹子表面粗糙的肌理表现悠远的历史和质朴的情怀，竹制品还能快速实现图案或文字的自主定制，如“无畏艰险”，“艰苦卓绝”精神等，强化产品的纪念价值和个性化属性，为无锡地区红色文创产品提供新的产品形态。从而拉近红色文化与受众的距离，有效地助推红色基因的传承，助力红色文化的传承与发扬。
结语
将叙事性设计方法融入无锡地区红色文创产品设计中，有利于拓宽叙事性设计的应用领域，也为无锡地区红色文创产品的创意开发提供了新的思考方向，也赋予了无锡地区红色文化品牌贴近时代、创新发展的新可能。当下红色文创设计领域仍存在巨大的发展提升空间。红色文化同样也是城市精神的底色，重塑无锡依存或已遗失的红色文化，为无锡红色文化精神的传播与红色文创产业的落实做出贡献。
参考文献：
1.吴诗中.叙事性陈列设计方法在重大历史题材中的应用[J].装饰,2021(9):38-41.
2.陈晓刚，城市红色景观叙事设计探析――以南昌八一广场为例[J].装饰，2022(01):127-129
3.兰芳, 袁立, 项子豪. “汉画像的日常”文创产品设计研究[J]. 包装工程, 2022, 43(2): 310-318.
4.周志. 博物馆文创大家谈[J]. 装饰, 2016(4): 46-51.）
5.吴玲 基于广州农民运动讲习所红色精神的文创产品设计[J]. 包装工程, 2023, 44(18): 411-417 ）
本基金项目系2023年度无锡商业职业技术学院校级常规课题（一般课题）（课题编号：KJXJ23402）。
（作者单位：无锡商业职业技术学院设计与传媒学院）