【摘要】荆楚文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，在中华文明发展史上的地位举足轻重。在当代社会，将荆楚文化元素融入文创产品设计不仅能够丰富文创产品的内涵与表达形式，还能推动荆楚文化的传承与弘扬。新时代下，设计师可以通过以下几种方式将荆楚文化元素融入文创产品设计中。一是凝练荆楚文化特色元素，丰富文创产品设计素材；二是立足于不同目标受众的需求，实现文创产品创新设计；三是加强对科技手段的应用，丰富文创产品的表现形式；四是多元渠道联合宣传推广，实现文创产品的广泛传播。

近年来，我国文化消费需求不断增长，既推动了文化创意产业的发展，也使更多人开始关注文创产品设计。荆楚文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，既是文创产品设计的素材库，也是文创产品设计的灵感源。当前，如何挖掘和提取荆楚文化中具有代表性的元素并将其融入文创产品设计中，成为文创领域亟待解决的重要问题。鉴于此，本文将目光聚焦于历史悠久的荆楚文化，首先对荆楚文化进行论述，其次明晰文创产品及其设计的涵义，最后就如何将荆楚文化元素融入文创产品设计提出具体策略，以供参考。
一、简述荆楚文化与文创产品设计
（一）荆楚文化
作为中华优秀传统文化的重要组成部分，荆楚文化是周代至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化，主要是指以当今湖北地区为主要辐射地的古代荆楚历史文化。荆楚文化源远流长，涵盖语言、文字、艺术、建筑、戏剧等多个领域，流传至今且具有代表性的荆楚文化元素有楚辞、编钟、楚国服饰、楚国建筑等，它们不仅展现了荆楚文化深厚的历史底蕴，也将荆楚文化的独特魅力展现得淋漓尽致。
（二）文创产品设计
文创产品，顾名思义，是文化与创意的结合，即以文化为基础，通过创意设计，将传统文化元素与现代产业相结合，以创新的方式表达并呈现出具有特殊文化内涵及艺术价值的产品。
文创产品设计是将文化元素、符号、故事等与产品设计相结合，创造出具有独特文化内涵和艺术价值的产品的过程。它不仅是一种设计方法，更是一种设计理念，旨在通过设计让人们更好地了解和体验文化，同时使人们的审美需求得到充分满足。
荆楚文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其深厚的底蕴和丰富的内涵为文创产品设计提供了无尽的灵感和创意。将荆楚文化元素融入文创产品设计中，不仅可以为文创产品注入丰富的文化内涵，提升产品的附加值，还可以促进荆楚文化的传承和弘扬，推动文化与经济的深度融合。因此，将荆楚文化元素融入文创产品设计具有重要的现实意义。
二、荆楚文化元素融入文创产品设计的路径
（一）凝练荆楚文化特色元素，丰富文创产品设计素材
荆楚文化在中华优秀传统文化中占据着举足轻重的地位，并且凭借丰富的内涵及多样的形式闻名于世。荆楚文化涵盖艺术、哲学、建筑等多个领域，为文创产品设计提供了丰富的素材。要想将荆楚文化元素融入文创产品设计中，就必须要深挖荆楚文化，凝练出有代表性的文化元素，以此为素材或灵感进行文创产品设计。
第一，多渠道收集荆楚文化元素，凝练有代表性的特色元素。首先，广泛而系统地调研收集荆楚文化元素。文创产品设计师可以通过阅读相关书籍，查阅历史资料，与当地居民交流以及拜访当地艺术家、学者、文化从业者等方式，了解荆楚文化的历史。同时，还可以参观与荆楚文化有关的博物馆、艺术展览等，亲身感受荆楚文化的魅力，增进对荆楚文化的了解，为后续提取可用元素夯实基础。其次，文创产品设计师可以通过互联网和社交媒体平台等现代科技手段，收集关于荆楚文化的文字、图片、视频等不同形式的资源，从中提取代表性元素并汲取灵感。在通过各种手段收集荆楚文化资源之后，文创产品设计师需要按照类型、时间或者地域等不同标准进行分类，建立内容丰富、层级清晰的荆楚文化元素库，为文创产品设计提供素材及灵感。
第二，选取可用的荆楚文化元素，并将其融入文创产品设计。提取荆楚文化元素是一个重要且关键的过程，选取的元素是否合理、是否具有特色，直接关系文创产品的设计效果及其市场收益。设计师要充分了解不同文化元素的历史意义、文化内涵及其艺术表现形式，根据产品的设计主题、设计风格、设计特点等选取合适的荆楚文化元素。设计师在选取荆楚文化元素时，应遵循以下两大原则。一是突出独特性，选择与众不同、独具特色的文化元素，帮助文创产品在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。例如，在设计服装、配饰等文创产品时，可以借鉴和应用古代楚国服饰的纹饰元素，为文创产品注入文化内涵。二是与产品定位相符，根据产品的定位和目标受众，选择与之契合的荆楚文化元素。例如，针对年轻人的文创产品设计，可以选取一些有代表性的荆楚文化元素，并以年轻人喜爱的方式呈现出来。例如，在手办或玩偶的设计上，融入襦裙、宽袖、绣花等荆楚地区的传统服饰元素，或将荆楚文化中的“戏剧”元素与盲盒相结合，打造具有楚风汉韵的盲盒产品。
当前，文创产品受到越来越多年轻人的关注与喜爱。盲盒产品设计可以汲取荆楚文化特色元素，如楚汉戏剧、楚汉故事、戏服等。提取汉绣的主要纹样作为装饰，采用由深到浅的色彩渐变，反复铺针使绣面凸起，产生立体感，以呈现“平金夹绣”的特征。与此同时，将汉剧独有的一末、二净、三生、四旦、五丑的人物特点与汉绣设计紧密结合，通过汉绣的不同颜色勾勒戏剧人物。这既可以吸引年轻消费者的目光，又将荆楚文化的独特魅力展现得淋漓尽致。
（二）立足于不同目标受众的需求，实现文创产品创新设计
在文化创意设计领域，满足不同目标受众的需求并实现产品的创新设计是每一位文创产品设计师的追求，也是提高文创产品吸引力、拓展文创产品市场的重要举措。因此，在汲取荆楚文化元素进行文创产品设计时，设计师要紧密结合目标受众的需求进行设计和创新，以满足不同受众的多样化需求，提升受众体验，推动文创产业的可持续发展。
第一，深入了解目标受众的需求，明确文创产品设计方向。不同的受众有不同的兴趣、爱好和生活方式，他们对文创产品的需求也各不相同，设计师只有充分了解受众的需求，才能设计出受大众喜爱的文创产品。首先，文创设计师可以通过市场调研（统计市场信息）和受众调查（发放问卷、面对面交流）等手段，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等基本信息，从而更好地了解受众的具体需求，以此确定文创产品设计方向和设计主题。第二，针对不同目标受众的需求，实施文创产品创新设计。只有与众不同且能够满足受众需求的文创产品，才能够赢得受众的关注与喜爱，继而在竞争激烈的市场中脱颖而出。例如，按照年龄段，将受众细分为儿童、青少年、成年人等多个类别，根据不同类别受众的需求，设计不同的融入荆楚文化元素的文创产品。针对儿童，设计师可以设计寓教于乐的益智类文创产品，例如，设计以图为主、文字为辅的趣味绘本，将荆楚历史融入绘本中，增进儿童对荆楚文化的了解。针对青少年，可以开发一款基于荆楚文化的人文益智类游戏，青少年在游戏中扮演相关英雄人物，身临其境地体验历史事件，感受荆楚文化的独特魅力。针对成年人，可以设计一系列以荆楚文化为主题的家居用品，如具有荆楚文化风情的地毯、挂画和摆件等，让人们在日常生活中感受荆楚文化的独特魅力。“楚乡有礼”品牌旗舰店着力打造和推广以荆楚人文特色为内核的本土农特产品及文创产品，通过对“楚菜、楚品、楚艺、楚酒”的有机结合，推出了“还朴”和“守拙”两大系列产品。其中，“守拙”系列以文创产品为主，推出的大漆日用品礼盒、楚纹饰大漆茶具餐具套盒等产品蕴含了楚绣、漆器、楚玉等多种荆楚文化代表性元素，充分展现了荆楚文化的独特魅力。
（三）科技赋能荆楚文化元素，丰富文创产品表现形式
在数字时代，科技为传统文化注入了新的活力，也为文创产品设计带来了无限可能。荆楚地区作为中国古老的文化区域之一，孕育了璀璨的荆楚文化，蕴含着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵。只有深入挖掘荆楚文化，并以可视化手段进行展示，才能让更多人了解并喜爱荆楚文化。因此，在将荆楚文化元素融入文创产品设计中时，应将先进的科学技术与博大精深的荆楚文化深度融合，以此打造出表现形式多样且展示内容丰富的文创产品，带给人们深刻的沉浸式体验以及无与伦比的视听享受。
第一，利用虚拟现实技术将观众带入浓厚的荆楚文化氛围中。首先，通过虚拟现实技术，可以为受众打造身临其境的独特体验，受众可以漫步于古老的街道，欣赏各种传统建筑，甚至可以与虚拟的历史人物互动，了解他们的生活和思想。其次，通过3D建模，可以将古代建筑、工艺品和艺术品以全新的方式呈现给受众，受众不仅能欣赏到这些珍贵的文化遗产，还可以了解它们背后的历史故事。通过音频、视频等多媒体手段，可以将荆楚文化以更生动、形象的方式呈现出来，带给受众身临其境的沉浸式体验，让受众更加深入地了解荆楚文化，激发其对荆楚文化的兴趣。
第二，通过人工智能技术，可以有效增强荆楚文化类文创产品的创新性及互动性。首先，荆楚文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，具有独特的魅力和极高的文化价值。设计师在设计文创产品时，可以通过人工智能技术进一步增强荆楚文化类文创产品的创意性。例如，设计师可以利用人工智能算法分析荆楚文化的特点和要素，并将其融入文创产品设计中；通过生成对抗网络（GAN）等技术，可以为文创产品注入更丰富的文化内涵。其次，通过人工智能技术，可以有效增强荆楚文化类文创产品的互动性。例如，通过语音识别和自然语言处理技术，可以赋予文创产品智能对话的功能，受众可以通过语音对话、触摸屏等方式获取所需的信息，使其更好地了解和体验荆楚文化。
（四）多元渠道联合宣传推广，实现文创产品的广泛传播
在当今数字化时代，文创产品已成为文化产业的重要组成部分。然而，仅仅设计出优秀的文创产品而不注重推广与传播，势必难以获得良好的市场反响，也不利于文创产品经济效益的实现。因此，在设计出融入荆楚文化元素的文创产品之后，应利用多种渠道、多种方式对文创产品进行宣传与推广，让更多人认识和了解具有荆楚文化特色的文创产品。
第一，多元渠道联动，扩大宣传覆盖面。荆楚文化类文创产品的宣传推广需要借助多个渠道，以扩大覆盖面，提升影响力。首先，线上渠道是不可或缺的一部分。通过建立网站、创设社交媒体账号、开通在线商城等方式，人们可以更好地了解相关文创产品。其次，充分发挥博客、论坛等线上平台的传播优势，通过发布相关文章，吸引更多受众关注和参与荆楚文化类文创产品的传播。最后，发挥线下渠道作用，通过开设实体店铺、参加文创展览会、举办主题活动等方式，可以让消费者亲身体验和感受荆楚文化类文创产品的魅力。
第二，加强跨界合作，提升影响力。在推广荆楚文化类文创产品时，商家可以积极与其他领域的品牌或机构进行跨界合作，以提升影响力和宣传效果。例如，与知名艺术家合作推出联名款文创产品，既能借助其知名度提升宣传效果，又能为艺术家带来更多曝光和收益。此外，商家可以与景区、博物馆等文化机构进行合作，深入挖掘当地的荆楚文化特色元素与符号，共同打造荆楚文化IP，吸引更多人关注和购买相关文创产品，增进大众对荆楚文化的了解。
综上，荆楚文化历史悠久，源远流长，不仅蕴含着深厚的历史底蕴，还具有独特的地域特色，凝练出有代表性的特色荆楚文化元素，并将其融入文创产品设计中，不仅有利于传承和弘扬荆楚文化，还能推动文创产业的发展，为地方经济发展注入新的活力。在将荆楚文化元素融入文创产品设计中时，设计师一方面要保留传统文化的特点和魅力，另一方面要迎合现代人的审美需求，实现传统与现代的完美融合。

2021年度校级教学改革研究项目“应用技术型本科院校产品设计专业以校企合作为平台的产教融合协同育人模式探索研究”（课题编号：JY202109）。

（作者单位：武汉工程科技学院艺术与传媒学院）