摘要：丝绸之路作为贯通亚欧大陆的商贸要道，已有2000多年历史，有着不可替代的价值。现以“一带一路”建设为宏观背景，探索加强丝绸之路诸多文化遗迹保护与宣传力度的必要性，聚焦具有代表性的文化遗迹――新疆喀什古城。通过梳理喀什古城的建设与发展历程，对其保护与宣传现状进行阐述与分析，发掘其蕴含的重要价值，并对存在的问题提出解决策略，以期为丝绸之路经济带众多文化遗迹的发展提供了借鉴意义。
丝绸之路的开辟是人类文明史上的伟大创举，它不仅仅是一条连接东西方商贸的道路，更是一条传播艺术、传承文明的道路，时至今日，人们依然对这条古道有着无限遐想。2023年10月18日，习近平总书记在第三届“一带一路”国际合作高峰论坛上指出，提出这一倡议的初心，是借鉴古丝绸之路，同各国加强提出“一带一路”倡议的初心，是借鉴古丝绸之路，以互联互通为主线，同各国加强政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，为世界经济增长注入新动能，为全球发展开辟新空间，为国际经济合作打造新平台，我国愿同他国继续深化“一带一路”合作伙伴关系。坚持文化自信是推进“一带一路”建设的精神力量，而文化遗迹作为文化的载体，有着不可替代的价值。国家文物局印发的《大遗址保护利用“十四五”专项规划》提出，“参照世界遗产管理要求，持续开展丝绸之路大遗址保护展示工作，利用国际合作平台传播丝路文化和丝路精神，促进“一带一路”人文交流合作”[1]。在此背景下，加强丝绸之路经济带文化遗迹的保护与宣传，将成为推动“一带一路”战略高质量发展的重要力量。
一、“一带一路”背景下加强文化遗迹保护与宣传力度的必要性
（一）城镇化建设加速，做好文化遗迹保护
改革开放以来，我国城镇化进程逐步推进，特别是党的十八大，提出并实施以人为核心的新型城镇化战略，加速了我国城镇化建设。据国家统计局数据显示，我国城镇化率逐年上升，截至2023年底，我国城镇常住人口达93267万人，比2022年增加1196万人；常住人口城镇化率为66.16%，比2022年提高0.94个百分点。但城市化进程的发展，往往会对文化遗迹造成不同程度的影响。如何处理好文化传承与经济发展的关系，使文化遗迹的保护与城市规划有机结合，是我们在城镇化建设过程中必须思考和面对的现实问题[2]。丝绸之路作为世界上路线最长、影响最大的文化路线，对其沿线文化遗迹的保护与宣传变得更加紧迫。
（二）文化遗迹携自媒体旅游创新数字经济
历史文化遗迹一直以来都是旅游业中的重要资源类型，它的保护与传承对旅游经济的发展有着重要作用。在全球自媒体时代下，越来越多的民众在个人或团队的社交平台账号上，以文字、图片、视频的形式分享自己的旅游经历、旅游感受，以及旅游攻略等，改变了传统的出行方式，让文化遗迹以一种全新的方式走进大众视野。在这期间，出现了直播带货的旅游新业态。例如，2023年9月10日，新东方旗下的农产品电商平台“东方甄选”新疆行，首站在喀什古城开播，通过“线上 线下”的方式售卖当地优质特产与文创产品，积极挖掘喀什市文旅产业新市场，催生了文旅新产品。开播首日，其销售额远超1亿元，售出商品超210万件。而丝绸之路作为最有开发潜力的旅游市场，2015年被确定为“美丽中国――丝绸之路旅游年”，并于次年提出“丝路电商”合作发展。通过结合当下自媒体旅游发展形势，加强丝绸之路文化遗迹的保护与宣传有助于推动数字经济的发展。
（三）文化遗迹与绿色生态共同构建可持续发展
“一带一路”倡议中，人与自然和谐共生理念处处体现着生态兴则文明兴，只有坚持环境保护与绿色发展，才能实现经济、社会和环境的协调发展。文化遗迹作为人类智慧的结晶，承载着厚重的历史文明，对于提升文化软实力、国际影响力，以及经济和社会的发展都有着重大意义。文化遗迹具有不可再生性，丝绸之路文化遗迹的主要类别有古遗址、古建筑及石窟艺术等。为推动可持续发展，我国一直致力于建设绿色丝绸之路。一方面，绿色发展为文化遗迹提供了良好的基础保护；另一方面，加强文化遗迹的保护，进一步贯彻绿色发展理念。
二、喀什古城保护与宣传现状及存在问题
（一）喀什古城保护与宣传现状
1.宣传方面
随着“文化润疆”和“旅游兴喀”战略的实施，喀什古城加快文旅融合的步伐，将中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，非遗项目被转化为文创产品，在吸引游客的同时，传承民族文化。此外，喀什古城注重文化品牌的塑造，积极参加各类旅游博览会和推介会，向全球推广其旅游资源和品牌形象，并通过多种方式向外界展示其独特的魅力和文化底蕴，强调其千年传统风貌和丰富的非物质文化遗产资源。例如，利用各种媒体渠道发布旅游宣传片和广告，向游客介绍古城的特色景点、异域风情、美食和文化活动等，激发旅游品牌新活力。在此基础上，喀什古城景区旅游业转型升级成效明显，据喀什地区统计局数据显示，2023年喀什市接待旅游人数1865.1万人次，同比增长137.3%；旅游收入133.6亿元，同比增长190.6%。这表明，多元化的宣传方式与现代旅游业结合的新业态、新模式为喀什古城注入了新的活力。
2.保护方面
喀什古城位于南天山地震带与帕米尔―西昆仑地震带的交汇处，受西昆仑地震带的影响，地震活动频发[3]。为改变这种情况，2008年，喀什古城改造计划提上日程；2009年，改造全面拉开大幕；2010年，在党中央、国务院和相关政府单位的关心支持下，喀什古城的保护性综合治理工程正式启动，在广泛征求居民意愿的基础上，创造性地走出一条“一户一设计”和“自拆统建结构主体”相结合的治理道路。经过多年努力，2015年7月20日，喀什古城成功创建为国家5A级旅游景区，成为全国最大的开放式自然人文旅游景区。自此，古城焕发新的活力。2018年，改造“古城印象一条街”，吸引了四面八方的“创客”，解决了诸多就业问题。2023年，保护条例持续推进，开展《喀什古城保护与利用条例》立法工作，旨在通过法律手段明确保护范围、保护原则、管理机制以及合理利用的方式等，为古城保护提供法制基础。
（二）喀什古城保护与宣传过程中存在的问题
1.非物质文化遗产传承问题
虽然非遗被转化成文创产品有助于旅游业发展，但非遗传承的系统性保护仍需关注。随着科技发展和社会现代化进程加快，年轻一代的生活方式、价值观与传统技艺所依赖的环境和文化背景存在一定差异，这种差异为喀什古城非物质文化遗产传承带来了挑战。
2.传统风貌的维持与经济发展出现矛盾
截至2023年底，喀什古城的核心区商铺多达3000多户，商业化现象日益明显，虽然带动了当地经济发展，但过度的商业化可能会破坏古城原有的文化风貌和历史街区的完整性。如何平衡喀什古城传统风貌与经济发展成为挑战。
3.旅游资源可持续性问题
喀什古城有部分旅游资源尚未开发，其原因在于开发难度较大。随着旅游业的发展，喀什古城游客数量不断增加，这导致垃圾处理、旅游资源资源利用、排污设施等方面的压力增大，如何在保持古城原貌的同时，妥善处理这些问题，以避免环境污染成为关键问题。
4.保护与宣传方式缺乏创新
目前，喀什古城已经吸引了大量的游客，外界对其评价较高，但宣传方式过于传统，依赖于线下活动、旅行推广和基础的网络发布方式等，游客互动体验项目未持续更新，非物质文化遗产的保护与传承方式有待进一步完善和创新。
三、丝绸之路文化遗迹的保护与宣传策略
基于喀什古城保护与宣传现状及存在问题的阐述，对丝绸之路文化遗迹的保护与宣传工作提出以下策略。
（一）加大公众宣传与教育普及力度
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模不断扩大，截至2024年6月，我国网民规模为10.9967亿人，互联网普及率达78.0%，其中新增网民742万人，以10―19岁青少年和“银发族”为主，短视频成为新增网民“触网”的重要应用[4]。基于此，相关文化工作部门可结合地域特色与当下年轻人的喜好，与电子游戏、动漫影视等作品融合，制作高质量、内容丰富的关于丝绸之路文化遗迹的公益广告和宣传片等，利用微信公众号、抖音、快手等短视频平台进行发布，吸引更多民众的关注，从而提升宣传力度。
推动地方历史文化纳入学校课程体系，通过课堂教学让年轻一代了解并传承丝绸之路文化遗产。绘本作为0―6岁学龄前儿童的启蒙图书，具有文学性、生活性、教育性，在该教学阶段蓬勃发展。通过对目前市面上所存在的有关丝绸之路文化儿童绘本进行调查研究，发现针对学龄前儿童的绘本较少，存在该阶段儿童识字量少，难以读懂内容的问题。相关部门可制作关于丝绸之路文化的“主题明确 有趣生动”“精美图画 汉字注音”的儿童绘本，加大教育普及力度。
（二）平衡资源利用与可持续发展的矛盾
合理利用资源，深入推进文旅融合，开发以丝绸之路文化为主题的旅游线路，鼓励开展历史文化体验游，如探访遗迹、参与传统手工艺制作等。同时，有效控制游客承载量，实施科学合理的旅游管理和营销策略，避免人为因素带来环境污染等问题。此外，推动文化创意产业的发展，深入挖掘丝绸之路文化遗迹的艺术价值和故事元素，将其创新性融入文创产品设计和制作，利用电商平台等进行宣传推广。但必须坚持“最小干预”原则，兼顾社会效益和经济效益，避免过度商业化导致遗迹资源的损耗。
在开发过程中，坚持绿色发展理念，注重生态环境的保护与修复。一方面，充分考虑地域特色、历史脉络及自然环境的影响，制订详细的保护与利用规划，明确遗迹保护区划，建立健全管理制度，确保文化遗迹的使用、修缮和改造活动依法依规进行，保持丝绸之路文化遗迹周边环境的和谐共生。另一方面，当地相关的文化单位可通过志愿平台组织志愿者活动，对文化遗迹进行文化推广、导游服务、环保行动等，并对优秀志愿者进行奖励，提升其参与积极性。
（三）培养专业人才与技术支持
非物质文化遗产的人才培养是近年来文化遗产保护和传承领域的一项重要工作，针对这一主题，已有部分地区通过与高校、研究机构合作或独立设立专门的培训基地培养相关专业人才。目前，2019年，西北大学与敦煌研究院共建的“丝绸之路石窟和土遗址保护创新型人才培养基地”在敦煌揭牌。2024年的7月14―18日，由西北师范大学、甘肃省文物局，以及西北师范大学历史文化学院联合举办的“丝绸之路甘肃段文化遗产保护与传承人才”培训班（二期）在甘肃武威成功举办，对丝绸之路非物质文化遗产的传承与发展有着重大意义。应持续加强专业化、创新型人才队伍的建设，鼓励文物领域与高校课程相结合，培养复合型人才。
有效运用现代科技，坚持文化与科技深入融合，推进文化数字化建设。例如，利用三维扫描、遥感测绘等技术手段对文化遗迹进行精确的三维模型和数字化记录，为遗迹提供详尽的数据支持；采用数字图像处理技术和3D打印等手段对受损的遗迹进行修复或复制；使用虚拟现实技术构建沉浸式体验场景，带领观众亲身体验历史遗址或古代建筑的风貌，增进公众对文化遗产的认知与兴趣。科技与文化的有机整合，文化赋予了科技情感与底蕴，科技为文化注入了活力和创新[5]。
（四）深入开展国际交流与合作
丝绸之路横跨亚欧大陆，途径众多国家和地区，自“一带一路”倡议提出以来，国际交流与合作日益频繁，这为丝绸之路文化遗迹的保护与宣传工作带来了机遇。同时，加强沿线文化遗迹的建设对“一带一路”的国际交流与合作有着重大意义。一方面，通过跨国界的学术交流与联合研究，共享先进的文化遗产保护技术、经验和研究成果等，有助于深化对丝绸之路文化遗迹的历史价值与认知，提升整体的保护水平。另一方面，加强丝绸之路文化遗迹的国际化宣传与展示，并为各地区的文化遗迹提供必要的经济支持，用以维护与管理，有助于增强文化遗迹的关联性，推动国际旅游产业的发展，增进不同国家与地区之间的友好往来。
本文系2024年新疆财经大学大学生创新训练计划项目资助：“一带一路”背景下丝绸之路文化遗迹保护与宣传策略研究――以喀什古城为例（项目编号：S202410766010）的研究成果。
（作者单位：1.新疆财经大学统计与数据科学学院；2.新疆财经大学信息管理学院）
参考文献
[1]国家文物局印发《大遗址保护利用“十四五”专项规划》[N].中国文物报，2021-11-19(004).
[2]崔英杰，张清华，张希梅.城镇化背景下的乡土风情变迁和文化传承――以赤峰市松山区当铺地乡当铺地村为考察对象[J].赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版)，2015，36(10):68-69.
[3]史靖塬.高台民居实体保护与发展[J].工程建设与设计，2009(10):12-15.
[4]中国互联网络信息中心.第54次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].传媒论坛,2024,7(17):121.
[5]吴雨晗.科技文化的有机结合在文化遗产保护中的应用――基于对敦煌文物的数字化的研究[J].中国市场，2023(24):189-192.