摘要：当今时代，我国文旅产业空前发展，旅游市场迸发出巨大的活力。自2018年起，中国开始步入文旅融合新时代，各地文旅局积极探索文旅产业高质量发展的新业态，与此同时，将红色文化与旅游产业相结合也成为打造文旅融合新业态的有效路径。湖北省作为全国红色资源规模最大、数量最多、布局最合理与内容最为丰富的城市之一，有着巨大的红色文旅产业发展潜力。但是，目前湖北省红色文旅融合的规模效益并未真正体现，而传统的红色文旅融合研究多集中在融合的原因、现象、模式、关系和对策等方面，对文旅融合视角下红色文化与旅游产业高质量融合的现状、融合发展方式及融合进程中存在的问题、未来的发展趋向等方面的探讨较少，难以满足我国文旅融合背景下对红色旅游高质量发展的规划要求。因此，建构全面、科学、系统的湖北省红色文旅产业深度融合的发展路径尤为重要。
文旅融合背景下，打造新的红色文旅模式成为新时代旅游发展的重要动能，这也是全国文旅产业发展的新业态。打造红色文旅模式，不仅是市场化转型的需求，同时也是延续红色基因、红色精神的重要路径，因此，发展红色文化旅游产业有着重要的战略意义和价值。2023年，全国的旅游产业呈现欣欣向荣的趋势，许多城市出现了“旅游热”现象，打造出了许多独具特色的城市文化品牌，在一定程度上推动了整个中国文旅产业的转型和消费需求的升级。在此背景下，湖北省应当及时把握红色文旅产业发展机遇，积极拓展本区域红色文旅市场，推动红色文旅产业的高质量发展。
从目前湖北省红色文旅产业发展的情况来看，湖北省的红色文化旅游产业体系发展相对滞后，在全国范围内的影响力较低，同时存在地域特色不突出、旅游形式参与度较低等问题，很大程度上阻碍了湖北省红色文旅产业的高质量发展。要想解决湖北省红色文旅产业深入融合的现实问题，寻求一条新的产业发展路径，必须站在区域综合发展的角度，以泛旅游产业体系为引擎，优化湖北省红色旅游景点空间现状，加强整个湖北省红色旅游与其他产业的融合，打造红色旅游新经济。
一、文献综述
文旅融合背景下，国内红色文化与旅游产业深度融合的研究成果相对匮乏，与本课题研究视角一致的成果暂未出现。目前相关学者的研究主要聚集在以下方面。
（一）关于“红色文化”的研究
红色文化研究一直以来都是学界关注的热点和焦点，经历了红色文化概念厘清、红色文化空间研究、红色文化理念创新三个阶段。
张红艳、马肖飞（2020）在《新格局下基于国家认同的红色旅游发展》中认为，红色文化不仅是红色与文化二者内涵的融合，更是国家精神的体现，红色文化既是革命文化底蕴的凝结，也是现代社会文化的重要组成部分。红色文化的具象转化需要实体的空间来呈现。杜涛等（2022）在《红色旅游资源的社会建构与核心价值》中认为红色文化的空间不仅包括常规意义上的空间，还包括凝结了红色精神、继承红色基因的软文化空间，以及新媒体形态中的数字化开放空间。与时俱进、不断创新是红色文化最本质和最重要的理论品质。目前关于红色文化的研究，学界已经取得了一定的成果，但是也存在许多问题，例如，对红色文化场域缺乏系统、全面的研究，同时红色文化研究的国际化视野也有待开拓，这些问题都急需在未来的研究中得到解决。
（二）关于“文旅产业”的研究
文旅融合是实现旅游业高质量发展的重要途径。刘治彦（2019）在《文旅融合发展：理论、实践与未来方向》中认为各地域都有自身的文化特色，开发不同的文化元素能够为传统旅游业的转型发展提供一条新的发展道路。文旅融合最初着眼于文化和旅游的关系、文化遗产的旅游开发、传统文化如何融入旅游项目等问题。随着社会的发展，文旅产业也在发生变化。相关研究对文旅业态的创新发展提出了诸多新视角，包括影视人文旅游、地域特色风景旅游、特色文化演艺、乡村生活旅游等方面。除此之外，孙九霞在（2023）在《文旅产业发展的新动向与新趋势》中
提出，近年来在新媒体的助力下出现了许多“网红城市”，形成了一种全新的创意旅游宣传模式。例如，山东淄博的烧烤美食文化、西安大唐不夜城的繁华景象、哈尔滨冰雪大世界的盛况，这些地区文化现象的火爆促使各地相关部门开始探索新时代文化旅游产业的发展路径。目前，我国文化产业和旅游产业融合研究已取得了丰硕的研究成果并处于快速发展阶段，但是仍存在许多问题，未来对该领域的研究仍需结合多学科研究视角和研究方法，重点关注文旅融合综合成效评估、文旅融合如何助力乡村振兴、科技赋能促进文旅深度融合等关键问题，不断深入和细化研究内容，创新研究主题、视角和方法。
（三）关于“红色文旅产业“的研究
红色文化与旅游产业相融合的模式是近年来文旅融合背景下出现的新业态。李响（2021）在《红色文化和旅游产业：文旅融合的困境与路径》中认为，红色文化与旅游产业的高质量融合发展不仅能够产生更大的经济效益，而且也是社会教育非常重要的组成形式之一。其中，教育功能的实现是以文化认同的形式来推进的。吴才唤、张钰婷（2022）在《红色文旅融合：基本概念、内在逻辑与实践路径》中认为，公众通过红色文旅的形式进行沉浸式参观体验，进而促进红色文化的传承和发展。红色文旅产业早期的研究主要着眼于对红色地域空间（红色景点）的研究。吴志才（2021）等在《数字人文：红色旅游发展的新路径》中认为，我国的文化消费结构已经出现了新的变化，因此在打造红色文化旅游路线时需要调整思路，注重将文化价值转变为文旅出行体验价值，并以市场为导向，抓住受众的消费心理，合理规划文旅融合路径，走出一条“平台思维、技术赋能、以民为本”的发展道路。目前国内关于红色文化产业融合的研究已经有了较为丰富的学术成果，这些成果主要集中在对红色文旅融合特点及模式的分析方面，对于红色文旅产业的高质量发展及路径建构的研究相对较少。
（四）关于“湖北省红色文旅产业”的研究
湖北省红色旅游资源十分丰富，为当地红色文旅产业体系的构建提供了支持。颜为蒙（2020）在《湖北省大学生红色旅游偏好与行为特征研究》中认为，湖北省的红色旅游资源十分丰富，不仅类型众多，而且有丰富的红色遗址及建筑类设施，具有广阔的开发空间及深厚发展潜力。由此可见，湖北省的红色文化资源在数量上有着巨大的优势，这也是湖北省红色文旅产业发展的重要基石。综上所述，目前与湖北省红色文旅产业研究相关的文献较少，现有的文献资料没有以整体性、系统性的视角来研究湖北省红色文旅产业深度融合的数据及现状。同时，对湖北省如何从整体战略出发寻找红色旅游空间建构的着力点的研究相对薄弱，还有较大的研究空间。
三、湖北省红色文化旅游产业发展现状及问题
文化和旅游部发布的数据显示，“根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%”，由此可见，2023年度文旅产业增长率非常可观。武汉作为旅游网红城市之一，有着独特的城市吸引力。湖北文化产业网公布的数据显示，“十一”假期期间，“武汉位列国内热门旅游目的地前十，整体旅游订单量同比增长223%”，其中具有红色文化元素的景点也吸引了众多游客前去参观。相比于武汉，湖北其他地区的文旅热度相对较低，在地域上呈现出空间消费潜力分布不均的特点。
从红色文化景点的整体分布布局上看，陈志波（2022）在《湖北省红色旅游景点空间分布特征及优化研究》中提出，湖北省的红色文化资源主要分布在武汉、恩施、荆州、黄冈四个区域，这四个地区的红色文化资源占所有资源的48%。其中，黄冈地区的红色文化资源在全省内首屈一指，荆州市的红色文化资源仅次于黄冈市。由此可见，湖北省红色文化空间存在分布不均的特征，各地区红色文旅产业发展差距较大。湖北省红色文化景点最丰富的城市是黄冈，但是就城市影响力来说，黄冈的旅游产业开发还不到位，其红色文化宣传力度也相对较小。湖北省想要在未来更好地发展红色文化产业，就必须因地制宜，对红色文化资源进行科学开发，最大限度地激发出各地红色文化资源的生命力。另外，要想推动整个湖北省红色文旅产业的发展，就要从共生视角、利益相关者的视角出发，从宏观上建构湖北省红色文旅融合的内在逻辑，以此来推动全省红色文化资源的融合共通。
四、湖北省红色文化旅游产业高质量发展路径
红色文化与旅游产业进行深度融合，可以最大限度地发挥文化、旅游、经济等行业的优势。只有利用好湖北省的红色文化资源，重视红色文旅产业融合的路径探究和结构优化，才能真正推动湖北省红色文化旅游产业的发展，同时，这也有利于保护红色遗址，传承红色基因，推动红色文化旅游产业的可持续发展。要想解决湖北省红色文旅产业面临的困境，必须建构新的湖北省红色文旅产业发展体系。
（一）走市场化主导之路，探索红色文旅经济旅游发展新模式
借助其他旅游模式，加强与其他旅游企业的合作。例如，利用生态旅游、民俗旅游、研学旅游等模式扩大影响、加强融合，充分提升企业团队文化理念。同时，对湖北省境内红色文旅产业的发展模式、产品规划、营销形式、空间结构等方面进行微观分析，全面把握湖北省红色文旅产业与区域经济发展的内在联系。还可以与其他行业进行深度融合，例如，在新媒体平台探索红色文旅短视频的传播路径，将红色文化与音乐、绘画、戏剧、舞蹈等表达形式进行有效融合，以吸引更多年轻人关注红色文化旅游，探索红色文旅经济发展的新模式。
（二）创新经营模式，协调落实湖北省红色文旅产业管理体制
通过地方立法的形式对相关部门的职责范围和履职要求作出详细规定，颁布具体的管理政策和惠民发展政策，同时创新红色资源管理模式。协调落实湖北省红色文旅产业管理体制，可以有效规范和保障整个湖北省红色文旅市场的健康发展。
（三）建构地域红色品牌文化，推动红色文化深度发展
首先，要注重对一线工作者的培养和管理，培育更多优秀人才，从根本上提升红色文旅质量；其次，建构符合新时代红色文化特点的旅游理念和红色话语宣传体系，对各地域的红色文化进行有效传播；最后，打造具有地域特色的红色文化品牌，依托大数据对近年来的出行数据进行深入分析，激发更多人对湖北省红色文化旅游的兴趣。
（四）规划特色精品旅游路线，强化招商引资和资源开发
根据湖北省各个地域的红色文化特点，制定精品旅游路线，着力打造以黄冈、荆州、武汉、恩施四地为中心的红色文化之旅，同时整合全省红色旅游路线，为游客提供多样化的出行选择。打造红色文化旅游路线需要从出行、居住、消费、游览各个环节出发制定科学可行的规划，对红色文化的展现形式和展现空间也要进行创新性开发。通过打造多条红色文化精品路线，推动当地形成红色产业链，实现社会效益及经济效益的最大化。另外，拓展红色文化产业链时，还需要加大招商引资和资源开发力度，吸引更多社会资金投入，推动旅游项目的建设。推动红色文化产业与其他产业的融合发展，促进多元产品的开发，生产出形式多样的红色文化旅游产品，以提高红色文化的影响力和创造力。
湖北省红色文化旅游高质量发展路径建构，必须立足于全省视角进行宏观层面的资源整合和规划，在此基础上重点突出各地域的红色文化特点，宣传红色文化品牌，积极探索以市场化为导向的红色文旅发展模式，带动地区的经济发展，为当地经济发展赋能。推动湖北省红色文化资源优势转化为旅游资源优势，打造红色文化旅游经济新的增长点，鼓励开发红色文旅产业新模式、新业态，同时融合其他文旅模式共同发展，为整个湖北省文旅产业的新业态发展注入源源不断的生命力。
建构湖北省红色文旅产业深度融合的发展体系，是实现湖北省红色文旅产业高质量发展的创新之路，具有战略意义。从产业视角来看，通过建构湖北省红色文化与旅游产业深度融合发展路径，可以促使红色资源优势向经济优势转化，带动省内区域经济发展，激发红色旅游产品的供给活力，推动红色文旅产业品牌化发展。从政策视角来看，发展红色文旅产业，对我国各地域的红色资源利用、红色基因传承、红色精神宣扬有着重要的意义。
荆楚理工学院校级科研基金项目“文旅产业创新视域下湖北省红色文化品牌建构研究”（项目编号：YB202225）。
（作者单位：荆楚理工学院）