活态传承是指在非物质文化遗产（以下简称“非遗”）生成发展的环境当中进行保护和传承，在人民群众生产生活过程当中进行传承与发展的传承方式。“融入现代生活、进入现代市场”是非遗重新焕发活力的动力引擎，为扩大“非遗+”效应，非遗应走产业融合、活化保护之路，在文化认同与原真性、文化再生产、科技赋能、数字经济方面发力，实现“共生、共创、共享、共赢”，现以重庆市为例展开探讨。

一、“非遗+”产业融合的优势分析

产业融合发展是现代产业发展的必然趋势，是打造新产品、创造新服务、开发新模式、形成新业态的重要途径。非遗的保护传承要实现创造性转化和创新性发展，在活态传承下进行产业融合。

（一）从非遗的历史形成来看，具备产业融合的经济要素

非遗与人民生产生活紧密联系，始终处在活态发展之中，许多非遗产品或项目因其自身特性形成了“非遗经济”活动，具有市场经济属性，如戏曲、曲艺、杂技等很早就以专业演出的形式进入市场经营阶段。

（二）从非遗的综合性特征来看，能与相关产业对接，形成跨界融合

非遗的综合性特征主要是指构成要素的综合性（音乐、舞蹈、文学、美术等）、功能的综合性（教育、娱乐、审美、历史、科学等）以及存在形式的综合性。这种综合性有利于非遗的创造、生产、传播和消费，能够扩大非遗的应用范围，形成新的消费增长点。非遗作为文化类消费品，其丰富的精神内涵和表现形式能促进大众消费，进而发挥产业融合的“渗透提升”作用。

（三）从非遗的开发价值来看，非遗的资源特点具备开展产业融合的优势

非遗的稀缺性、低耗值、高附加值等特点契合个性化、多元化、高质量的消费需求，充分挖掘与发挥其资源优势，有助于促进经济发展，发挥产业融合的“传导迭代”作用。

（四）非遗的丰富性及系统性有助于拓展产业融合的广度和深度

非遗丰富的样态与类别有助于拓展产业融合的广度和深度，如传统美术、传统技艺与现代生活联系密切，其创造性转化有利于非遗的跨界创新。同时，非遗产品的精神性有利于引导社会消费潮流，发挥产业融合的“叠加放大”作用。

二、从产业融合角度看重庆非遗特点

非遗作为以人为本的活态文化遗产，其独特的文化内涵是非遗活化的根本。只有深入挖掘非遗内涵，才能引导人们更全面地了解非遗的价值与意义。这是走产业融合发展道路，实现非遗活态传承的核心要素。从产业融合的角度来看，重庆非遗具备以下特点。

（一）重庆市非遗资源丰富多样

目前，重庆共有国家级非遗代表性项目53项，其中传统音乐14项，数量最多；接下来是传统美术和传统技艺，各7项；另有曲艺6项、传统舞蹈4项、民俗4项、传统戏剧3项、民间文学3项等。重庆市共有市级非遗项目707项，其中传统技艺、传统音乐、传统舞蹈、传统美术占比突出；区县级非遗项目共3700余项。

（二）有较大的市场和发展潜力

据统计，在重庆的国家级和市级非遗项目中，传统技艺非遗项目占比达36.1%，传统音乐非遗项目占比达15.9%，传统舞蹈非遗项目占比达7.6%，传统美术非遗项目占比达8.9%，这4类非遗项目在重庆市国家级和市级非遗项目中占比约68.5%。传统技艺是在劳动人民生产生活过程中形成的以手工制作为主的制作工艺，其能够根据不同材料的特点，采用不同的处理方法进行个性化制作，具有区别于工业化生产的特殊性。重庆市传统技艺非遗项目以“食”为最大特色。近年来，重庆美食火爆全国，让人们看到了产业融合发展的价值。传统舞蹈、传统音乐、传统美术也可以通过“非遗+”实现其产业价值。《2022年中国演出市场年度报告》显示，2022年中国演出市场总体经济规模为243.60亿元，在演出市场票房收入前十的作品中，舞蹈《只此青绿》、话剧《乌龙山伯爵》、舞蹈《永不消逝的电波》位列前三。据中国轻工业联合会统计，2021年，我国工艺美术规模以上企业营业收入8907亿元，同比增长14.26%；全国工艺美术产业年收入近3万亿元，全产业链从业人员超过1300万。2021年全球艺术品市场规模达651亿美元，同比上升29.42%。以上数据表明，重庆市的非遗项目具有广阔的发展空间和较大的发展潜力。

（三）重庆非遗举措有利

在非遗口传心授的传承过程中，传承人至关重要。目前，重庆市有国家级非遗代表性传承人59人，市级非遗代表性传承人951人，区县级非遗代表性传承人5000余人。重庆市还稳步开展代表性传承人抢救性记录工作，累计开展5批共42名国家级传承人抢救性记录工作。5年多来，重庆市国家级代表性传承人新增20人，市级代表性传承人新增382人。

重庆市在深入实施传统工艺振兴计划的过程中，将非遗传承人列为全市技术能手遴选对象，打造国家级技能大师工作室1个、市级技能大师工作室15个，全市传统技艺类非遗项目、传承人数量达到市级非遗项目、代表性传承人总量的53％和42％。重庆市还积极搭建非遗保护研发转化平台，开展非遗宣传教育和实践活动，每年参与民众超800万人次；依托非遗资源培育企业687家、作坊8081个、门店8154个，带动就业50余万人。由此可知，重庆市在非遗传承人的培育方面举措得力，对于非遗活化传承和产业融合发展意义重大。

（四）非遗项目可挖掘的文化价值较高

巴渝文化博大精深，源远流长，随着时代的发展，又形成了现代陪都文化、移民文化等区域性文化。巴渝文化是中华文化的重要组成部分，具有独特的地域特色，当地的非遗项目具有较高的文化价值。例如，走马镇民间故事，其故事构成的多源性、本土文化与外来文化的共存性形成了一套完整的故事体系。走马镇民间故事可挖掘的文化价值较高，可以结合现代科技开发相关产品与产业，如提炼故事经典元素，将其融入现代舞蹈、流行音乐、文创产品中，与九龙坡区共同开发夜间景区等。

三、当前重庆非遗项目开展产业融合面临的问题

重庆的非遗保护传承工作值得肯定，但是当前非遗项目开展产业融合也面临着一些问题。

（一）传承人老龄化严重

近年来，重庆市离世的非物质文化遗产国家级传承人已达6人，健在者平均年龄高达72岁，400余名市级代表性传承人的平均年龄达66岁，传承人老龄化严重，影响了非遗的保护和传承。

（二）非遗产品创新性不足

重庆市非遗产品同质化严重，差异化不足，在文创产品开发方面仍停留在对非遗元素的简单复制和套用上，没有深入挖掘非遗的文化内涵，优质产品匮乏。同时，非遗产品开发层次较低，产业化程度不足，未能形成完善的集设计、生产、宣传、销售于一体的产业链。

（三）活化利用方式创新性不足

重庆大力建立健全文化和旅游融合工作机制，将非遗与旅游融合纳入重庆市文化和旅游发展“十四五”规划、《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》《巴蜀文化旅游走廊建设规划》以及长征、长江国家文化公园建设等各项工作中予以重点推进。先后与文化和旅游部民族民间文艺发展中心签订《关于共同推进非遗保护传承工作的战略合作协议》，与四川省签订《推动成渝地区双城经济圈非遗保护共建合作框架协议》，联合成立川渝非遗保护联盟，助推巴蜀文化旅游走廊建设。但是目前，重庆与其他省市的联动不够，对具备一定传承基础和生产规模、有发展前景、有助于带动就业的传统工艺项目研究不够。传统工艺产品的推介、展示、销售渠道有待拓宽，行业组织建设和文化生态环境的整体性保护有待加强。

四、重庆市非遗活化传承和产业融合发展的方向

（一）加强市场引导，推动非遗跨界融合

加强市场引导，推动非遗跨界融合是实现非遗活化传承最直接有效的方法之一。在此过程中，要重视以下三个问题。一是非遗的产业融合机制应建立在对非遗资源的尊重和保护上，符合其内在发展规律。二是非遗的产业融合必须基于新的消费环境。当前，非遗的消费环境发生了由追量到求质的变化，非遗的产业融合应进行有针对性的创新融合。三是非遗资源的“双创”转化是非遗产业融合的目标性指引，产业融合的目的之一是让非遗存活于当代、发展于当代，要坚持“时代化”“生活化”“创意化”和“审美化”，与时代发展匹配，与现代生活相融，与消费需求相合，有效释放出非遗的当代价值。

（二）注重挖掘非遗的文化价值

文化资源代表一个地区发展产业可投入的资源量，是产业发展的根基。“巴文化”横跨川、渝、湘、鄂、黔、陕等地区，拥有完整且独具特色的文化发展体系与传承脉络。重庆非遗特有的文化价值有利于提炼开发“渝”味非遗符号，成为新产品、新业态的亮点。此外，重庆还拥有文化生态保护区、非遗生产性保护基地、非遗旅游景区、传统节日保护基地等保护载体80多个，这些文化资源为实现非遗产业融合发展奠定了坚实的基础。

（三）通过“非遗+”推动产品体系创新

“非遗+”有利于实现非遗项目的破圈发展，深化非遗产业的内部融合，提升非遗的跨产业融合能力，更好地体现非遗价值。消费离不开产品供给，重庆市应丰富非遗产品体系，在产品创新开发过程中关注以下三个维度。一是向内挖掘，充分发掘非遗的文化内涵，提升非遗产品的文化价值。二是向外探索，创新非遗产品的外在形态，将非遗与教育、科技、演艺、旅游等产业深度结合，满足大众的多元化需求。三是注重科技赋能。在数字经济时代，大量非遗资源的文化价值未能得到有效释放，非遗“双创”拓展空间较大，探索科技赋能不仅在于非遗的生产环节，还在于非遗产品的服务增值，以数字传播、线上展览等新兴业态为重点，提升“非遗+”的综合供给实力。

（四）以非遗数字产业发展推动非遗共享

国家文化数字化发展战略已充分肯定了文化数字化对建设社会主义文化强国、实现文化高质量发展的重要意义。重庆市人才和产业基础较好，消费需求强劲，娱乐集聚区品牌效应较强，“夜经济”位居全国前列。在数字娱乐产业平台化的背景下，重庆应重点打造数字文娱IP，与现有的特色文化街区、巴蜀文化旅游走廊相结合，建设沉浸式数字互娱产业集聚区和数字娱乐消费示范区；通过创建资源共享数据库，完善非遗的全产业链、全价值链、全供应链的数字化保护传承体系，激发基层数字化改革创新活力，进一步推动非遗共享，以数字产业推动非遗活化传承和产业融合，进一步提升服务和产品质量。

通过产业融合实现非遗活态传承，能够让人民群众以喜闻乐见的方式感受本真、原生、活态的非遗，赋予传统非遗时尚化、趣味化、形象化表达方式，对非遗的文化、产品、消费、市场进行多维度价值重构，提升非遗产品的经济效益，从而实现非遗的活化传承，更好地实现非遗的可持续发展。

（作者单位：广东文艺职业学院；文化和旅游部民族民间文艺发展中心）