随着社会经济和信息技术的不断发展，人们获取信息的渠道越来越多。融媒体时代的到来给传统媒体的播音主持工作带来了较大的挑战，在这种情况下，传统播音主持工作需要不断创新，以适应新时代下人们对信息获取的需求，提升自身竞争力。对此，本文以融媒体时代为背景分析传统播音主持工作的创新发展策略。本文首先对融媒体时代下传统播音主持工作面临的挑战进行了分析；其次对融媒体时代下传统播音主持工作的创新发展策略进行了探究；最后提出了几点意见和建议。希望本文的分析能够进一步促进传统播音主持工作不断进行创新发展，不断提升自身竞争力。

一、融媒体时代下传统播音主持工作面临的挑战

由于传统节目结构的限制，播音主持工作往往比较严肃、刻板。随着互联网技术的快速发展，网络上出现了大量有趣的网络语言，这既给播音主持工作带来了发展机遇，也给播音主持工作带来了新的挑战。一方面，播音员主持人适当运用网络语言可以使节目更加生动有趣，进而吸引更多观众；另一方面，过度或者不恰当地使用网络语言会给节目受众带来困扰，甚至产生不良的社会影响。尤其是对一些老年人来说，他们并不熟悉这些网络词语，在节目中过度使用网络词语会导致老年人无法理解节目内容，进而对节目失去兴趣。融媒体背景下，人们对信息的需求越来越高，因此，传统播音主持工作必须进行创新，以便在激烈的市场竞争中生存下来。

（一）新的信息呈现方式对传统媒体播音主持工作的冲击

随着社会经济的发展，人们的思想观念发生了变化。在获取信息时，人们不仅关注信息本身，还关注信息的呈现方式，以短视频、图文结合等方式呈现的信息更能吸引人们的注意力。这严重挤压了传统媒体的生存空间。在此背景下，播音主持工作必须进行改革创新，只有这样，传统媒体才能在激烈的市场竞争中生存下来。目前，传统媒体的表达方式正从严肃、正式、官方向幽默感、重点突出、趣味性转变。

（二）传统媒体缺乏创新

随着新媒体的出现，大众对信息的需要呈现出多元化趋势。传统媒体在传递信息时除了要具有话题性之外，还要具有新颖性。因此，传统媒体必须积极进行创新，以实现可持续发展。其中，播音主持工作的创新至关重要。一方面需要创新播音主持工作的形式，使其更具趣味性；另一方面，可以在播音主持工作中插入与受众沟通的环节，增强节目的互动性。然而，一些传统媒体机构的负责人并没有意识到创新的重要性，一些创新举措只是流于表面，并未起到实质性作用。

二、融媒体时代下传统媒体播音主持工作的创新路径

（一）坚持正确的政治方向和舆论导向

传统媒体播音员主持人首先要明确自身的责任，不断提高自身的专业素养。传统媒体播音主持工作的根本任务是为党和人民服务，这也是播音主持工作的基本原则。因此，传统媒体的播音员主持人要自觉增强政治意识，树立正确的人生观、价值观和世界观。其次，要坚持正确的政治方向和舆论导向。坚持正确的政治方向是传统播音主持工作创新发展的基础。传统媒体播音员主持人要努力提高自己的政治素养和思想觉悟，切实增强自身在融媒体时代下对信息传播方式变化的适应能力。同时，还要加强对自身行为的规范，提升自身的职业道德素养。

（二）确定播音风格，打造特色节目

近年来，各种社交媒体逐渐进入人们的视野，并受到了人们的喜爱。这些社交媒体可以向人们定向推送其感兴趣的内容，且各具特色。因此，在对波音主持工作进行创新的过程中，播音员主持人可以根据自己的优势形成播音主持特点，并打造一档特色鲜明的节目，这样一来，就能吸引更多的观众。在生活中，人们都会有自己熟知的播音员主持人和节目。这是因为不论是播音员支持人还是节目都有鲜明的特色，让人印象深刻。在新时期，播音员主持人要善于发现自身的优势，并在工作中发挥自己优势，根据节目的具体情况确定自己的风格，打造特色节目。同时，播音员主持人还要不断提高自身的综合素养和应变能力，以便积极应对各种突发状况。以中央电视台节目主持人撒贝宁为例，他可以根据不同的节目灵活转变自己的主持风格，因此获得了大众的喜爱。例如，在主持《今日说法》这个法治栏目时，他始终保持着严肃的神情，这是因为法治节目的内容比较严肃，要让人们知道违反法律的代价，同时向人们宣传法律知识；而在主持《明星大侦探》时，由于节目的性质是真人秀，不需要过于严肃，所以撒贝宁在主持时就变得风趣幽默，说话的方式也发生了变化。可见，播音员主持人在工作中需要根据节目内容的不同适当调整自己的语言风格和主持方式，这要求播音员主持人不断提高自身的专业素养。

（三）发挥传统媒体的优势，找准媒体融合的契合点

传统媒体具有真实性、权威性和时效性。传统媒体具有权威性，因此其传递的信息可信度较高，在民众中具有很高的影响力。在过去很长一段时间里，人们对传统媒体具有很强的依赖性。此外，可以对新闻进行深入报道也是传统媒体的一大优点。传统媒体承担着引导社会舆论的重要作用，因此往往会对一些重要事件进行深入报道，以加深民众对该事件的了解。传统媒体还十分注重信息的时效性。传统媒体与新媒体存在较大差异。播音员主持人需要在工作中准确找到两者融合的契合点，以提升传统媒体的市场竞争力，使其在市场竞争中更好地生存下去。

（四）熟练掌握各种信息技术的使用方法

在电视、广播、信件、报纸等传统媒体的工作模式中，各个媒体的工作是相互独立的，工作人员只对本媒体所涉及的技术比较熟悉。然而，随着融媒体时代的到来，各媒体间的界限逐渐被打破，媒体工作人员往往需要掌握多种技术，以更好地完成工作。在此背景下，播音员主持人也要不断提高自身使用信息技术的能力，学会使用信息技术改进节目效果，扩大节目的受众范围，增强受众黏性。例如，网络是目前人们获取信息的主要途径，播音员主持人需要了解网络中的信息传播规律，充分利用规律传播信息。此外，播音员主持人还要掌握一定的网络沟通技巧，通过网络与受众进行沟通，了解受众的需求，进而对节目进行改进。

需要注意的是，传统媒体并不会随着新媒体的出现而消失。因此，播音员主持人需要对传统媒体节目进行积极创新，以留住更多受众。例如，人们在开车时依旧会通过收听广播的方式来获取信息。为了吸引更多的听众，广播节目的主持人需要积极对节目进行创新，可以通过创新节目的语言风格、增加互动环节等方式使广播节目更具吸引力。

（五）充分利用信息技术提升工作效率。

在融媒体时代，传统媒体的播音主持工作受到了很大影响，这不利于广播电视事业的发展。因此，播音员主持人要利用信息技术创新工作方式，提升工作效率。笔者经过研究发现，融媒体是将新媒体和传统媒体融合后形成的全新的信息传播方式。在融媒体时代，播音员主持人要充分利用融媒体进一步提升信息的传播速度，从而满足人们在信息获取方面的需求。融媒体可以实现信息的实时传输和处理，提高新闻报道的时效性和准确性。此外，播音员主持人还可以利用大数据技术收集和分析受众的反馈意见，进而对播音主持工作进行改进，提高受众的满意度和黏性。

（六）注重提升自身的综合素养

播音员主持人的职业素养在很大程度上影响着节目的质量。一个优秀的播音员主持人必须要有极高的综合素养，所以，播音员主持人要在日常生活和工作中不断学习，提升自身的综合素养。只有这样，才能不断创新工作形式，顺应时代的发展潮流，吸引更多受众。比如，传统媒体进行新闻播报时往往比较严肃，播音员主持人的语言也比较书面化，这往往会使受众感到枯燥，进而对节目失去兴趣。新媒体环境下，对于一些不是很严肃的话题，播音员主持人可以使用一些更接地气的语言进行播报。这要求播音员主持人在日常生活中积累一些人们感兴趣的语言，进而更好地吸引受众。

在媒体融合的背景下，传统广播电视节目播音主持工作的方式、内容、目标等都发生了很大变化。要想使传统播音主持工作实现创新发展，就要培养具有创新意识的优秀播音员主持人。优秀的播音员主持人不仅要具备扎实的专业知识，还要有较强的语言表达能力和应变能力，能够对各种信息进行有效整合和分析。在面对突发状况时，还要以合适的方式不动声色地解决问题。

（七）重视受众对播音主持工作的要求

融媒体时代下，受众的需求发生了较大变化，他们对信息的需求不再是简单地获取信息，而是希望通过更有趣的方式接收信息，以获得精神上的满足。因此，在融媒体时代下，传统媒体的播音主持工作要想实现创新发展，必须重视受众对播音主持工作的要求，并根据受众的要求对工作进行相应的调整。同时，为了让播音主持工作更加符合受众的要求，播音员主持人还需要通过不断学习提高自身的知识水平和业务能力。传统媒体单位也要重视对播音员主持人的培训，可以通过线上线下渠道组织开展各种培训，不断提高播音员主持人的综合素养。在培训讲师无法到场或者培训人员的时间无法统一的情况，传统媒体单位可以组织线上培训，参与培训的人员可以灵活调整自己的听课时间。如果无法参与直播课程，可以在空闲时间观看直播回放。线上授课可以最大限度地保证每位参与培训的人员完整地听完课程，不会因为突发情况而错过一些重要内容。如果学员的时间可以统一，培训讲师也可以到场，就可以开展线下培训课程。线下培训课程可以为讲师和学员提供面对面的交流机会，提高沟通效率，进而达到更好的培训效果。此外，传统媒体单位还可以定期组织交流活动，鼓励各单位的播音员主持人相互沟通，交流经验，从而更好地提升自身的综合素养。

新时代背景下，传统播音主持工作需要积极创新，以更好地满足新时代下人们获取信息的需求。在对传统播音主持工作进行创新发展的过程中，可以采取以下策略：提升自身素养；与新媒体相融合；明确自身定位；发挥自身优势，坚持“内容为王”原则；提高工作质量与效率，打造高素质的人才队伍。

（作者单位：吉林广播电视台新闻综合广播）