党的二十大报告明确提出，繁荣发展文化事业和文化产业，健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略；坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。现通过研究摄影与旅游的互动关系，揭示摄影对旅游的宣传价值，发挥社交媒体时代下的影像传播力以及摄影在促进文旅产业发展中的积极作用，探讨高质量发展视域下摄影标准化在文旅产业中的应用以及摄影与旅游深度融合对文旅产业发展的价值。

一、以摄助旅，发挥影像的引导作用

（一）摄影对旅游的宣传作用

摄影作为一种视觉艺术，对于表现地方风土人情具有得天独厚的优势。每一张照片，其拍摄内容不论是自然景观、名胜古迹，还是日常生活中的瞬间，都有可能成为观众的旅行灵感。文旅不仅包括对景观的欣赏和历史的探寻，还包括人与大自然、人与文化的交互。摄影作为一种记录工具和艺术表现方式，与旅游产业关系密切，能够定格旅行的记忆与情感。张家界的悬浮山峰在电影《阿凡达》中的出现使其在全球范围内的知名度得到大幅提升，成为许多游客的旅行目的地，体现了数字影像对旅游的宣传作用。

（二）旅行与摄影，双向的互动体验

摄影能够将旅行者的所见所感定格在画面中，让瞬间的美好成为永恒。而旅行则是摄影的催化剂，能为摄影师提供灵感和素材，让摄影作品更加饱满、富有故事性。摄影师在旅行过程中捕捉到的地域风情和人文特色能帮助游客更好地理解和感受旅行的魅力。另外，随着手机摄影的普及，每一位游客都能成为摄影师，他们利用手机记录旅行中的美好时光，并与朋友和家人分享，进一步推动了旅游的社交传播。例如新疆伊犁哈萨克自治州的昭苏县，一组照片的流传使这个小城变得家喻户晓。摄影既为旅行者了解目的地的文化和历史提供了途径，又是旅行者与当地居民互动交流的工具。当地的民俗、风景、建筑等都能通过摄影师的镜头得到传播，使得摄影和旅行成为一种双向的互动体验。

（三）社交媒体时代下的影像传播力

数字化时代下，社交媒体平台成为人们分享旅行照片和视频的重要渠道，如微信、微博等。这些影像资料的传播能够提升目的地的曝光度。以桂林为例，其壮观的喀斯特地貌和漓江风光经常出现在各大社交媒体平台上，吸引了众多国内外游客。旅游机构也纷纷利用社交媒体平台举办摄影比赛、推出摄影主题旅游产品等，进一步推动了摄影与旅游的融合。因此，影像的传播作用在社交媒体时代被进一步放大，成为旅游宣传的强大工具。

（四）摄影在文旅产业发展中的作用

摄影作为文旅产业中的重要组成部分，对文旅产业的发展起到了积极的作用。摄影不仅可以记录旅行，还能带动与旅游相关的其他产业的发展。首先，摄影能够吸引大量的游客前往旅游目的地进行拍摄，带动当地旅游业以及相关产业的发展。其次，摄影能够帮助旅游机构和旅游景点进行宣传，提高其知名度和影响力。最后，摄影还能促进当地文化的传播与发展，提高人们对目的地的了解和喜爱程度。优秀的摄影作品还可能会激发旅行者的消费欲望，促使旅行者购买当地的纪念品、手工艺品等。此外，摄影也为旅游目的地提供了重要的宣传资料，旅游目的地可以利用摄影作品更好地展示自身魅力，吸引更多游客，推动当地文旅产业的可持续发展。

二、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展

（一）匠心之镜，摄影捕捉非物质文化遗产的灵魂

2023年2月，文化和旅游部发布《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。非物质文化遗产是中华民族文化的积淀，承载着中华民族的基因和血脉，保护与传承非物质文化遗产有助于增强中华儿女的文化认同和文化自信。而旅游作为一种大众生活新方式，为非物质文化遗产的传播与发展提供了新的途径。摄影作为一种视觉艺术，为多元的地方民俗文化提供了新的表现方式，也成为传承非遗的有力工具。

摄影不仅可以记录非物质文化遗产的客观形态，还能以摄影师的独特视角展现非物质文化遗产背后的工匠精神。摄影师需要综合考虑构图、光线和色彩等，捕捉非遗背后的匠心与传统，展现其深厚的文化内涵。摄影师通过对非物质文化遗产的多角度和深度拍摄将这些非物质文化遗产以影像的形式生动地呈现出来，进而引发观众的情感共鸣。因此，摄影师需要深入研究非遗，运用专业的摄影技巧，经过长时间的观察和体验，真正做到以“匠心”捕捉“匠心”。在此过程中，摄影师既是记录者，又是传承者，其通过摄影为非遗注入新的生命力。

（二）非遗摄影，对非遗的活态传承

传承非遗离不开致力于保护与传承传统技艺、传统文化的传承主体，包括非遗传承人、传统艺术表演者等。在非遗摄影中，传承主体应当被视为核心对象。以北京天桥的耍中幡、新疆维吾尔族的达瓦孜（高空走绳）为例，摄影师在记录这些非遗活动时，需要把焦点放在舞台或竞技场上的表演者和展示者身上，这些表演者和展示者对传承与弘扬非遗具有重要作用。

摄影为非遗提供了一个真实、直观的记录方式，其可以捕捉传承主体在生活和表演中的每一个瞬间。其不仅为公众提供了深入了解和体验非遗的途径，还为后代留下了宝贵的文化资料。例如，少林功夫、蒙古族的博克（摔跤）和达斡尔族的传统曲棍球等。摄影可以生动地记录这些非遗项目，让观众直观地感受到它们的魅力。同时，传承与弘扬非遗需要与时俱进。在数字化时代，摄影不仅是一种记录手段，还是一种有效的传播和推广手段。通过展览、图书、影像、网络等方式，摄影作品可以触及更广泛的受众，引发公众对非遗的兴趣和关注，从而达到传承与弘扬非遗的目的。

坚持高质量摄影标准不仅可以提高非遗摄影作品的艺术价值，还可以有效提升非遗在文旅产业中的推广效果。高质量的摄影作品更容易吸引观众的注意，促使其对非遗产生浓厚的兴趣。此外，高质量摄影标准还可以提高非遗在文旅市场中的竞争力，为其开拓更广阔的市场空间。

（三）行者之眼，摄影和旅游对文旅产业发展的价值

对于旅行者而言，旅行不仅是身体上的迁徙，还是精神上的探索和挑战。在旅行过程中，旅游摄影能够让旅行者从不同角度重新审视和感受旅行中的风景和文化。旅行者可以通过摄影更加深入地理解旅行中的细节，从而获得更为丰富和深刻的旅游体验。此外，随着社交媒体的不断发展，旅游摄影成为连接不同地域及其文化的桥梁，为现代人提供了一种全新的文化交流方式。

旅游和摄影在文旅产业发展方面具有双重价值：一方面，旅游让人们有机会亲身体验和感受不同的文化，而摄影则可以记录和分享这些体验；另一方面，摄影作为一种艺术表现形式，其本身也是文化的一部分，反映了摄影师的视角、情感和审美观念。国内外许多知名摄影展览，如“人生百态”“地球的孩子”等，不仅展现了丰富的摄影技巧，还传达了深刻的文化内涵。旅游与摄影相辅相成，共同为人们提供了解文化的途径。数字化时代下，应该积极利用摄影推动文化和旅游的深度融合发展。

三、摄影标准化，为文旅产业高质量发展奠定基础

（一）摄影行业市场现状

全球化背景下，摄影与文旅产业深度融合，旅拍市场应运而生。由于市场规模不断扩大和市场竞争日益激烈，摄影行业出现了一些问题，一些不合规的商业行为给消费者和整个行业带来了负面影响。近年来，部分旅拍机构被曝出中途加价、效果不满意等问题，这不仅侵犯了消费者的权益，还对整个摄影行业的发展造成了威胁。

旅游的本质是探索与体验，而摄影则为人们提供了记录的工具。在旅行过程中，每一处自然美景、历史遗迹都有可能成为摄影对象，这种记录方式不仅丰富了旅游的内涵，还能创造经济价值。

（二）提升摄影服务质量，保障消费者权益

摄影作为记录和分享文旅体验的主要手段，其质量直接影响到文旅产品的价值。因此，建立一套完整、科学的摄影标准，不仅可以提高摄影服务的专业性和规范性，还可以提升文旅产品的价值。

摄影服务标准化不仅能为行业内部提供规范，还能更好地满足消费者的需求。其能为摄影服务提供可衡量的标准，明确服务方向，提升服务水平。同时，对于消费者而言，摄影服务标准化能够为其打造更加透明、公正的消费环境，有效保障其合法权益。例如，三亚市发布的《三亚市婚纱摄影行业高质量服务标准》对合同、底片赠送、重拍、定制化等方面提出了服务标准，进一步规范了三亚市婚纱摄影行业市场。

（三）旅拍行业变革

2020年以前，我国大部分旅游景区摄影市场管理较为宽松，导致摄影服务质量良莠不齐，摄影行业从业人员流动性较大，由此产生了一系列问题，如随意喊价、欺客宰客等，严重影响了景区的口碑和摄影市场的健康发展。

2020年，旅拍行业逐渐呈现出专业化的发展趋势。到了2022年，旅拍行业进入快速发展期，大众对摄影的需求越来越多元化。为了更好地满足大众的需求，各地开始对旅拍行业从业人员进行专业培训。通过与业内专家合作，如国家级摄影师、经验丰富的化妆师等，开展高质量培训项目，确保旅拍行业的健康稳定发展。例如，湘西州市场监督管理局制定了一系列旅拍培训和技能评价标准等。旅拍培训不仅可以提高从业人员的专业水平，还能为行业带来新的就业机会。许多培训学员在培训完成后直接进入旅拍店工作，这不仅解决了人才需求问题，还带动了当地就业。

（四）摄影标准化在国际文旅产业中的应用

摄影标准化的推进不仅是国内的主流发展趋势，还是与全球文旅产业对接的必要条件。随着旅游业的全球化发展，摄影行业开始涉及越来越多的跨国、跨地区服务。在此背景下，建立统一、公认的标准成为各国文旅产业合作的基石。例如，世界摄影组织是一个推进摄影标准化、促进国际合作的组织，其发布的摄影技术和服务标准已经被众多国家和地区采纳，为全球的摄影行业提供了指导。

四、未来摄影与文旅产业的融合路径

随着科技的快速发展，摄影技术经历了巨大的变革。无人机摄影、增强现实摄影和虚拟现实摄影都为文旅产业带来了前所未有的拍摄和展示体验。例如，巴黎卢浮宫利用虚拟现实技术为游客提供了与蒙娜丽莎“面对面”的机会，使传统的旅游参观形式焕然一新。

摄影不仅是一种技术，还是文化和艺术的载体。随着摄影的普及，越来越多人希望通过学习摄影更好地表达自己和记录生活，这为文旅产业发展提供了机会。例如，丽江古城与当地的摄影学院合作为游客提供摄影培训课程，让他们在游玩的同时学到真正的摄影技巧。

未来，摄影可能会与旅游、文化、艺术等领域深度融合。景区或旅行团会配备专业的摄影团队，为游客提供拍摄服务；摄影展览或摄影文化节会成为一个城市或地区的文化名片。

摄影标准在文旅产业中的应用，不仅可以提升文旅体验的质量，还可以推动文旅产业的可持续发展。为了更好地促进摄影与文旅产业融合，政府和行业组织应制定相关的政策和措施；加强摄影教育和培训，提高公众的摄影素养；鼓励摄影与文旅产业跨界合作，如设立摄影基地、举办摄影文化节等；文旅企业和摄影机构加强合作，共同制定并完善摄影标准，为广大消费者提供高质量的文旅产品和服务。

2023年度江苏省高校哲学社会科学研究一般项目“高质量发展视域下江苏地区摄影服务标准化体系建设研究”（2023SJYB0777）。

（作者单位：江苏开放大学）