摘要：随着文旅融合战略的深入推进，城市文化旅游IP(知识产权)形象已成为塑造城市品牌、传承地域文化、驱动旅游消费与增强城市竞争力的关键软实力。大连是中国北方著名的滨海旅游城市，拥有独特的自然资源与深厚的历史文化底蕴，但其文旅品牌形象的系统化、IP化建设尚存提升空间。现以“魅力连城”项目为依托，以大连海洋文化为核心，从角色设定、造型设计和应用拓展等方面构建大连文旅IP形象。该研究能够为大连文创IP开发提供理论支持与设计参考，并为同类城市的文化旅游品牌建设提供借鉴。

城市文化旅游IP研究背景与存在的问题

城市文化旅游IP研究背景

　　在全球经济形态向体验经济、创意经济转型的时代背景下，文化旅游产业已成为城市发展的重要引擎。IP(Intellectual Property，知识产权)的概念已从法律范畴延伸为文化创意产业的核心要素，特指那些辨识度高、自带流量、可多维开发且能引发情感共鸣的创意内容或品牌形象。城市文旅IP是将城市独特的历史文化、自然资源、生活方式等抽象价值，通过具象化、人格化、故事化的设计，转化为可感知、可传播、可消费的文化符号与产品体系。成功的文旅IP不仅能极大提升目的地吸引力，更能形成长效的品牌资产，带动全产业链价值增值。

城市文化旅游IP存在的问题

　　大连，地处辽东半岛南端，素有“北方明珠”“浪漫之都”的美誉。其文旅资源禀赋突出，拥有漫长的海岸线与优质沙滩，俄式、日式等异域风情建筑遗存丰富，近代历史脉络独特，足球文化、服装文化、节庆活动(如国际马拉松、啤酒节)等活力四射。然而，网络舆情分析与市场调研显示，大连的城市品牌形象在“碧海蓝天、干净整洁”的固有印象外，仍面临品牌记忆点分散、缺乏具有全国影响力的现代文化符号、对年轻客群吸引力有待加强等挑战。对此，大连市文旅局积极推进“文旅+”融合与数字化营销，但在打造具备系统性、拥有持久生命力的本土原创文旅IP形象上，仍有广阔的创作与提升空间。

大连文创产业的发展脉络

大连文创产业的发展脉络

　　“新时代风起，黄渤海潮涌。在全面推进文旅产业高质量发展的‘主旋律’带动下，如今的大连，文化产业正蓬勃发展。”通过对大连文创产业发展脉络的调查与研究，笔者发现，自2021年，各类文创购物节“云”启幕，文创企业如雨后春笋般涌现，基本产业链逐步形成。连续四年入选“全国文化企业30强”的华录集团，成功入选2018年文化部“一带一路”文化贸易与投资重点项目的博涛文化、新锐天地等龙头企业的影响力不断扩大。随着各类文创好物节、啤酒节等节庆活动的开展，文创产业迸发新的活力。大连文创企业也逐渐从不同维度深挖大连文化的内在价值，积极打造融合文化、艺术、旅游、消费等多重要素的新型消费场景。2023年，大连市文化和旅游产业发展大会以“文旅融合新动能，产业发展新活力”为主题，推动文旅融合的深层次发展;2024年，大连承办辽宁省高品质文体旅融合发展大会，探索文旅融合新领域。为保证文旅融合深度发展，大连市政府从财政、投资、市场、资源、基础设施、法规、服务、人才等多方面支持文旅产业融合，坚持文化赋能、体育指引、旅游带动。2026年，大连市文化和旅游局将锚定“建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地”工作任务，聚焦规划引领、消费导向、创新驱动三大引擎，抓实产业项目、产品供给、市场服务、城市营销四条工作主线，以文化铸魂、海洋赋能、数智提质纵深推动文体旅商融合发展，确保全年实现旅游客流和旅游总收入双增12%以上。

大连文创IP开发的资源基础与现状分析

大连海洋文化

　　大连是一座“因海而生、由港而兴”的城市，发展大连的城市海洋文化，对当今城市建设和发展具有现实意义，不仅能协调人与海洋的关系，还能促进地区经济发展，提升城市影响力。

　　大连是现代化滨海城市，与海共生的生活方式体现在日常生活的方方面面。在大连，赶海不仅是获取食物的方式，更是乐趣和享受。沿着海岸线，体验探索海洋生物的乐趣，并品尝最新鲜的海鲜，是感受大连海洋文化最接地气的方式。此外，大连的海鲜以其独特的口感和风味而闻名。除了常见的海鲜种类，海胆蒸蛋、海鲜粥等特色菜品也值得一试，它们不仅是味蕾的享受，更承载着海岛人民的智慧。

　　大连海洋文化脉络，在多家标志性博物馆中得到了集中呈现与生动诠释。例如，大连自然博物馆是中国最大的综合性海洋生物标本馆之一，馆藏标本近20万件，海洋生物标本和“热河生物群”化石标本为其两大核心馆藏特色，可以直观感受海洋的浩瀚与神秘。大连贝壳博物馆是目前世界上最大的专业性贝壳博物馆，收藏了来自世界各地的珍贵贝壳标本，是了解海洋生物多样性的好去处。老虎滩极地馆和圣亚海洋世界是大连最著名的两大海洋馆，通过丰富的海洋生物展示和互动体验，人们可以沉浸式探索神秘的海底世界。

大连非遗文化

　　大连非遗文化种类繁多，代表性非遗有庄河剪纸和复州皮影戏，庄河剪纸源于汉代，明清时期盛行，以阳刻为主，题材丰富，融合北方粗犷与南方细腻风格，2010年作为“中国剪纸”子项目，入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。复州皮影戏距今已有400余年历史，以驴皮影人为道具，融合本地民歌与戏曲元素，2006年列入国家级非遗名录，2011年作为中国皮影戏的组成部分纳入联合国人类非遗代表作名录。此外，省级非遗“大连贝雕”的转型路径极具启示性。传承人正推动贝雕从传统的山水壁画向融入现代生活的“城市符号”转型。例如，以大连国际会议中心、舞鲸为灵感的胸针与摆件，于2024年入选夏季达沃斯论坛官方城市伴手礼，实现了从工艺品到“城市外交名片”的升级。团队综合运用布艺、金属等材料，开发出6大类200余种产品，覆盖首饰、电子配件、家居、文房等领域，让大连贝雕焕发新生。

大连文旅资源的多维结构

　　在自然资源维度，海洋是大连的核心底色。蜿蜒的海岸线、礁石、沙滩、海岛、温带海洋性气候下的“碧海蓝天”景观，以及与之共生的海鸥、灯塔、渔船等元素，共同勾勒出这座滨海城市的独特风貌。在历史文化维度，大连近代史痕迹深刻。俄治时期的广场与市政厅、日占时期的商业建筑与民居、苏军纪念塔等，形成了“半部中国近代史”的独特城市肌理，其中旅顺口区的军事遗产尤为重要。在现代都市维度，城市规划疏朗大气，广场众多。星海广场为亚洲最大的城市广场，且绿化率高，时尚节庆活动丰富，充满活力与浪漫气息。网络舆情显示，大连在品牌形象上存在一定的“静态化”倾向，缺乏动态的、可交互的、有性格的符号代表。相比“桂林山水甲天下”“成都熊猫”等强关联符号，大连缺乏与自身城市能级相匹配的、具有现代辨识度的文化地标与象征物。

　　新时代东北振兴战略背景下，大连市依托丰富的文化资源和独特的自然景观，为文创设计提供了丰厚素材和广阔空间。通过挖掘和利用这些独特的文化资源，打造具有地方特色的文创产品，大连市可以有效推动城市文化产业的发展，实现文化资源的创新转化和价值提升。

“魅力连城”文旅IP形象设计与应用

设计技术路线

　　笔者采用以下设计路线进行文旅IP形象设计与应用，具体涵盖“问题提出—理论与文献研究—大连文旅资源与市场调研—设计定位与策略制定—IP形象系统设计实践—衍生应用—成果总结”七大环节。遵循“调研—概念—草图—深化—定稿—应用”的设计流程，运用Adobe Illustrator、Photoshop、Procreate、Maya等软件进行视觉创造。

IP形象的角色定位

　　设计以海洋生物与贝壳为核心灵感来源，紧扣“浪漫山海，魅力连城”这一核心理念，打造一个长相可爱、端重方实、个性乐观向上的海边小女孩形象，体现大连的海洋文化，塑造贴合时代潮流、符合当下年轻人喜好的IP形象，为大众认识大连海洋文化构建鲜明的视觉记忆符号。该IP形象既传递出友好开朗、充满好奇心、兼具文艺浪漫气质与城市自豪感的情感基调，又兼具文化性、艺术性、时代性、系统性与应用性。

核心IP形象——“小贝壳”的诞生

　　大连文旅IP形象以一位可爱小女孩的卡通形象为主体，以贝壳造型与人物头部结合为主要创新点，突出人物头部大小比例，增加趣味性。头部发卡融合贝壳元素，耳饰以珍珠为核心进行雕琢，衣饰也点缀着贝壳装饰，整体设计精准契合现代审美潮流。在配色方面，参考动画片《小美人鱼》，以红色头发、紫色贝壳、绿色衣服为基调，配以黄色、橙色等鲜亮的颜色作为点缀。在性格设定方面，参考动画片《小美人鱼》，设定其勇敢、善良的性格。整体人物设计将大连海洋文化独特的艺术形式与IP形象进行巧妙融合，使角色鲜活、栩栩如生(如图1所示)。

IP家族的初步构建

　　为避免IP形象的单一化，现初步构建了微型的“赶海乐园”，其中包括以“小贝壳”为核心的IP家族，选取了海鸥、海胆、海豹等6种海洋生物进行角色设计。这些角色各具特色，与“小贝壳”共同守护大连的山海之美，演绎人与自然和谐共生的浪漫故事。通过角色间的互动构建起富有地域特色的叙事场景，增强情感共鸣与文化代入感，为后续多媒体内容开发、主题体验活动奠定基础，进一步拓展IP的文化深度与商业价值。

　　本次设计选取的海鸥形象，色调以白色、灰色为主，喙部为黄色，并以腮红作为点缀，象征自由与活力。其性格机灵俏皮，常在海边翱翔，带来欢笑与好运，为小贝壳传递消息起着至关重要的作用。海胆形象通体为灰绿色，并带有尖刺，面部造型圆润、憨态可掬，并配以黑色的眼睛，展现其腼腆却富有好奇心的性格，它常常在退潮后探出礁石，与小贝壳一起寻找海底秘密。海豹形象通体为白色，灰色作为斑点点缀，且眼神温润坚定、性格沉稳可靠，是家族中的守护者，它常常在海岸线巡逻，传递环保理念。海蜇多为透明色，在此基础上，设计了通体为粉色半透明，伞盖边缘缀以柔光蓝晕的海蜇形象，它的触手如流苏般轻摇，代表韧性与适应力，其性格温柔且坚韧，常在潮间带舒展身形，净化水质、维系生态平衡，默默诠释着“向海而生”的城市哲思。以海虾为原型，设计了通体红橘色，有着一双灵动有神大眼的海虾形象，其性格活泼好动，是小贝壳探险旅途中的“开心果”。它总在浅滩间跳跃穿梭，以敏锐的触觉感知潮汐变化，为家族提供预警信息。鱿鱼形象是本次设计的最后一个角色，它的颜色以灰红色为主，腕部纤长且灵活，性格沉稳机敏，擅长用喷墨书写海洋箴言，在月夜为家族指引方向，传递生态保护的深层寓意。其灵动身姿穿梭于潮汐之间，既充当着信息传递者角色，也以柔韧之态展现海洋生物的生存智慧(如图2所示)。

　　围绕赶海乐园IP家族设计的六个特色角色，进一步丰富了该IP家族的功能层次，同时拓展了其叙事维度。六大角色与“小贝壳”形成性格互补、视觉协调的IP家族，家族中的成员们各司其职、彼此守护，在碧海蓝天间共同演绎着温暖有趣的赶海日常。总的来说，赶海乐园IP家族的系统化设计，让其更贴合用户需求和市场流行趋势，表现形式也与时俱进，共同传递了大连海洋文化的独特魅力与生态理念。

文旅IP形象的应用设计

　　基于对大连实体文创衍生品的开发实践与调查分析，遵循“实用、美观、有故事”的原则，成功开发出系列衍生品。每件文创产品均承载着海洋生命的呼吸与城市的温度，使生态哲思融入日常用品的设计肌理。从海风拂面的灵感中提炼色彩与形态，让明信片、笔记本、环保袋成为流动的叙事载体，使“鸥”气满满、“豹”笑开怀、不“蛰”不挠的形象在现实场景中延续生命力(如图3所示)。通过讲述人与自然和谐共生的故事，消费者能够在使用文创产品过程中深刻感知大连，实现文化价值与实用功能的同频共振，增强城市记忆的可触达性，从而引发大众情感共鸣。文创产品作为文化转译的媒介，正以柔软而持久的方式，将生态保护意识植入日常生活，使大连的海洋文明在当代语境中焕发新生。这些文创产品不仅是形象符号，更是生态对话的发起者，在人与海洋之间架起共情桥梁，使大连的蓝不止于风景，更升华为持续生长的生活哲学。

　　本研究围绕“魅力连城”项目展开，以大连海洋文化为基础，立足文旅融合与城市品牌升级的时代需求，系统探讨了城市文旅IP形象从理论构建到设计实践的全过程。通过深入挖掘大连海洋文化，创作了以“赶海乐园”为核心、具备完整家族体系和视觉规范的文旅IP形象，并为其规划了实体衍生、跨界合作的多元应用生态。成功的城市文旅IP必然深深根植于其独特的地域文化土壤，“魅力连城”项目正是一次极具价值的探索与实践。未来，期待这一项目能从设计图纸走向更广阔天地，真正成为大连这座浪漫之都灵动而温暖的代言者。

　　本文系辽宁省高校基本科研项目“AI模式下吉祥文化IP的传播研究”(LJ112410165074)阶段研究成果。

　　作者：吴飞飞

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉