摘要：非物质文化遗产(以下简称“非遗”)是城市文化的重要组成部分，是一座城市独特气质的重要来源之一。现以徐州非遗传承链条上的“人群”为切入点，从“人群”视角分析当下徐州非遗在传承与创新中存在的问题，在此基础上，提出具体的解决方法，使徐州非遗得以保护与传承，并在新时代语境中实现创新，进一步彰显地方特色文化，促进地方经济发展。

　　徐州作为我国重要的历史文化名城，在千百年的文化积淀中形成了独特的城市魅力。在徐州非遗的传承链条上，“人群”既是文化的接受者，也是传播媒介，更是赋予非遗新意义的重要环节。研究非遗传承链条上的“人群”至关重要，因此，本文将以“人群”为研究对象，深入探索新时代语境中徐州非遗的发展路径与策略。

研究对象的界定与研究方法

研究对象的界定

　　一是相关从业者，即非遗传承人、技艺传播者和表演者。由于相关从业者数量较少且工作具有特殊性，研究采用访谈模式。二是徐州非遗的接受者，即观众和消费者。其中，非遗文化的接受者分为徐州本地居民和游客两大类。由于第二类研究对象数量较多，因此采用调查问卷和简单访谈的形式。本次问卷调查受访者共计1229位，其中女性占67.15%，男性占32.85%;受访者的年龄划分为：7—12周岁人群占0.24%，13—15周岁人群占11.52%，16—18周岁人群占17.25%，19—25周岁人群占36.34%，26—59周岁人群占31.6%，60周岁以上人群占3.05%;游客占19.4%，定居在徐州的新徐州人、在徐非徐州籍学生占29.83%，徐州人占70.77%。

研究方法

　　本研究立足实证，通过对非遗传承链条上的“人群”进行问卷调查和访谈，了解目前徐州市各类非遗项目的传承现状与特点。调查共随机发放问卷1229份，回收有效问卷1229份，有效回收率为100%。所获数据使用SPSS 16.0和Excel2019软件进行整理统计与分析处理。

调查问卷分析

在徐民众了解与认识非遗项目的现状

　　当受访者被问及“比较了解徐州市的哪些非遗项目”时，回答“民俗饮食生活类(汤工艺、泰山庙会、伏羊习俗等)”的人占比最高，为60.5%;回答“手工技艺类(徐州香包、徐州剪纸、徐州风筝等)”的人占33.38%;回答“表演艺术类(戏曲、曲艺)”的人占6.12%。从上述数据可以看出，在受访人群中，选择徐州非遗项目中“民俗饮食生活类”的人数最多，了解“表演艺术类(戏曲、曲艺)”的人数最少。在被问及“传承徐州非遗、普及非遗知识对社会发展具有十分积极的意义，您的观点是什么”时，回答“赞同”的有1170人，占受访者总人数的95.19%;回答“没有感觉”的有52人，占比4.21%;回答“不赞同”的有7人，占比0.59%。将此问题与受访者的性别和类别进行交叉分析，发现回答“赞同”的女性占96.57%，男性占92.38%;回答“不赞同”的女性占0.39%，男性占1%;回答“没有感觉”的女性占3.04%，男性占6.61%(卡方检验p<0.01)。“徐州人”回答“赞同”的比例为100%，无人选择“不赞同”和“没有感觉”;“游客”回答“赞同”的占97.27%，回答“没有感觉”的占2.5%，回答“不赞同”的占0.23%;在徐州定居的新徐州人与在徐非徐州籍学生选择“赞同”的占94.33%，选择“没有感觉”和“不赞同”的分别为4.9%和0.74%(卡方检验p<0.05)。从数据层面可以看出，目前不论是徐州市民、在徐学生还是游客，都对徐州非遗的传承与非遗知识的普及持积极态度。

　　对徐州非遗的兴趣，74.11%的人选择“兴趣浓厚”，23.71%的人认为“一般”，表示“没有兴趣”的人占2.17%。由此可见，受访者对徐州非遗的兴趣十分浓厚。

目前在徐民众了解与认识非遗项目的方式

　　在被问及“平时主要通过什么渠道了解徐州非遗(多选)”时，选择最多的是“浏览短视频平台(如旅行推荐)”，其次是“高雅艺术进校园或进社区活动”，随后是“广告”和“参观非遗展览馆”。而当问题换成“您最喜欢的非遗知识学习途径是什么(多选)”时，选择“高雅艺术进校园或进社区活动”的人数最多，其次是“参观非遗展览馆”和“浏览短视频平台(如旅行推荐)”，选择最少的是“广告”。从上述情况分析，从观众本位的角度出发，非遗传播应注重采用观众喜闻乐见的方式。

目前在徐民众对非遗项目的期待

　　就“对徐州非遗是否感兴趣”这一问题，受访者的回答具有显著指向性。回答“十分感兴趣，如果有条件一定会参与学习了解”的人占比81.01%，选择“谈不上有兴趣，但是并不排斥”的人占17.74%，选择“没有兴趣”的人最少，仅占1.25%。可见，受访者对徐州非遗兴趣浓厚，在条件便利且经济允许的情况下都会积极进行了解和学习。

访谈分析

　　在访谈相关从业者的过程中，笔者了解到目前徐州非遗传承仍存在一系列问题，如表演艺术团体极度缺乏专业演员，专业艺术团体每年进校园和进社区开展活动百余场，除了展示业务水平，还要为学生讲授非遗理论知识。专业艺术团体的演员说道：“除了演出、授课，我们还需要练功、排练、创演新作品。”在访谈中，手工艺传承人表示，徐州的手工艺非遗作品不仅具有鲜明的地域特色，还承载着每位传承人经过多年实践形成的个人风格。但受市场因素影响，当前许多作品缺乏徐州手工艺非遗应有的特征。

问题与对策

调研体现出的问题

　　1.表演艺术类非遗项目的传播面临较大压力

　　结合走访与问卷调查结果进行分析，可以看出，当前徐州各类非遗项目的传承情况总体乐观，但表演艺术类非遗项目知晓率明显低于其他门类非遗项目。其主要原因在于，表演艺术类非遗项目的展示需要多部门同步运作，运营成本较高。同时，随着时代的发展，许多青年人接触表演艺术类非遗项目的机会较少。

　　2.观众群体的消费需求和消费引导有待提升

　　任何非遗项目的传承与发展都需要群众基础，特别是表演艺术类非遗项目。但从目前的情况来看，徐州表演艺术类非遗项目的铁杆“粉丝”大多年龄偏大，虽然大部分人愿意为表演贡献票房，但因年龄限制，他们对信息的接收能力有限，经常错过专业艺术团体的表演信息。而徐州的青少年群体以及定居徐州的新徐州人由于对表演艺术类非遗项目了解不多，缺乏热爱，很少会专门为鉴赏曲艺投入经费。近年来，徐州旅游业飞速发展，外地游客是推动徐州非遗走出徐州的主力军。然而，他们对徐州表演艺术类非遗项目的了解渠道较少，也缺乏针对表演艺术类徐州非遗的旅游推荐。此外，受“特种兵”旅行模式的影响，大量游客将有限的旅游时间主要分配在对美食的了解上，更多接触生活饮食类非遗项目和手工艺非遗项目。这对培育非本市的徐州表演艺术类非遗项目传播者是不利的。

　　3.徐州非遗传承需要政府支持

　　在徐州非遗项目的传承过程中，政府支持起着至关重要的作用。目前，不论是江苏省还是徐州市，对非遗传承的支持都是不遗余力的。但就当下形势而言，政府对非遗传承工作的投入依旧面临相对严峻的挑战。例如，目前徐州表演艺术类非遗项目演员人数稀缺，各大专业艺术团体缺乏可长期性、周期性、规律性上演剧目的专业剧场，推进徐州非遗的推广宣传工作需要以政府为依托。

徐州非遗创新传承的策略

　　1.培养徐州表演艺术类非遗项目的观众

　　在培养徐州表演艺术类非遗项目观众的过程中，可以根据观众的生活习惯、信息获得渠道及对表演艺术类非遗项目的喜好程度选择不同的方式。

　　首先，稳固中老年群体。他们是表演艺术类非遗项目的忠实观众，但受年龄影响，很多老年人行动不便或居住在交通不便的区域。坚持送戏下乡、进社区是徐州市专业艺术团体长期践行的举措。针对具有行动能力但信息获取能力有限、经常错过专业艺术团体表演信息的老年群体，可以固定演出场馆，常态化开展售票表演，并联络社区推送演出信息以及张贴海报，帮助老戏迷有效获取表演信息，贡献票房。

　　其次，争取青年群体。这一群体生活节奏较快，平时很少有时间接触表演艺术类非遗，但其获取信息的能力较强。2022年，徐州鼓吹乐以其独特的艺术魅力和直播风格在短视频平台迅速出圈，可见表演艺术类非遗项目利用短视频平台直播获得观众是可行的。除了通过短视频平台引流，徐州专业艺术团体还可以借鉴上海评弹艺术传习所的经验，对年轻人感兴趣的主题剧目发起“众筹”，在青年群体中增加曝光率，获得关注度。

　　最后，潜移默化地影响少年群体。少年群体主要由学生组成，需要遵循学校美育计划性、科学性、渐进性、集中性的原则。根据学段特点，可以将少年群体分为小学组、中学组和大学组三个组别。对于小学组，构建专业艺术团体演员培训一线教师、教师培训学生的模式，将非遗文化传承融入美育校本课程。专业艺术团体进入小学主要负责表演工作，以鉴赏的形式辅助学校理论教学，解决专业艺术团体演员数量紧张带来的非遗基础教育难落地问题。当学生升入中学，课业压力逐渐增大，依托小学阶段对表演艺术类非遗项目理论学习的积累，中学组学生以鉴赏体验为主，在陶冶情操的同时放松身心。到了大学阶段，特别是大学低年级，学生学业负担不重，可以将精力投入兴趣爱好的培养。学校相关部门应积极向专业表演团体申请高雅艺术进校园活动，各部门主动配合，调度演出场地，支持非遗传承工作。可以成立表演艺术类社团，带领感兴趣、有条件的学生深入学习，或组织研学活动，与专业艺术团体紧密合作，让学生沉浸式体验徐州表演艺术类非遗项目。高等院校也可以聘请表演艺术类非遗传承人为在校学生开设讲座或特色选修课，进一步激发大学生对表演艺术类非遗项目的兴趣。

　　2.将徐州表演艺术类非遗融入旅游业

　　将非遗项目融入旅游业是目前非遗保护与传承的热门研究方向。第一，非遗项目是城市精神文化的集中体现，也是最能彰显城市特色的名片。第二，旅游业能推动旅游经济的发展，保障相关从业者的生活，助力非遗活态传承。徐州是一座文化积淀深厚的城市，除了设计汉文化旅游线路和红色文化旅游线路，还可以设计能够切实体现徐州非遗文化的旅游线路。这不应仅仅集中于徐州的民俗文化和手工艺非遗项目，而应着眼于徐州非遗文化的整体呈现，包括手工艺类、民俗节庆类、表演艺术类等。这种路线设计可以为初次来徐州的游客提供全面的旅游参考。第三，徐州可以借鉴其他城市的经验，建设非遗文化创意园，如河南洛阳文峰塔非遗文化产业园、上海非遗文化小镇等。结合徐州市经济发展状况和现有条件，相关部门可以在一些成熟乐园中设置非遗文化板块，将徐州非遗融入其中，特别是可以将一些经典戏剧中的经典角色设计成乐园NPC，依据经典戏曲桥段为游客设置剧情任务，让游客置身于情境之中，增强感官体验，从而留下难忘的记忆。

　　结合当代游客购买纪念品、伴手礼以及记录旅游手札的特点，可以在游客中心、邮局和纪念品交流中心售卖带有非遗元素的明信片、纪念章等。将江苏梆子、徐州柳琴戏经典剧目中具有代表性的人物形象，以及徐州琴书的表演者形象，设计成可爱的卡通造型，制作成胸针、冰箱贴、背包、文化衫等文创产品，通过口碑传播和物品展示的方式，将徐州非遗文化传播至全国。

　　3.实践中政府应给予的支持

　　从政府层面出发，首先，应整合现有的剧场等表演场地，为专业艺术团体提供可开展规律性、周期性购票演出的专业场所。其次，在非遗人才培养上，政府应提供更多支持。在现有专业艺术团体对戏校学员定向培养的基础上，提高专业艺术团体表演者的薪资待遇和社会地位，拓展其职业发展空间，以改善目前徐州表演艺术类非遗项目传承群体不足的现状。再次，教育管理部门应制定硬性的学校非遗知识教学考核体系，发挥督导作用，避免教学流于形式。最后，做好徐州非遗的推广工作，利用短视频平台的官方账号进行宣传，依托长途汽车站、火车站、机场等交通枢纽的广告位，为游客提供徐州各类非遗项目的图文介绍与特色路线的具体信息。

　　综上所述，徐州非遗具有极大的发展潜力。努力培养消费群体以维持非遗活力，以创新方式将其融入旅游业以提升经济效益，都是目前徐州非遗传承与创新的重要任务。非遗是一座城市最真实的写照，也是城市文化最浓缩的精华，更是一座城市软实力的体现，非遗的保护传承与创新发展任重而道远。

　　2023年度徐州市社会科学基金一般资助项目“徐州非遗文化现代化传承与创新研究”(编号：23XSM-117)研究成果。

　　作者：张鑫叶

　　制作：吴飞飞

　　校对：肖梦妍

　　审核：颜宝辉