胡婧

摘要：粤港澳大湾区文旅融合发展是打造以中华文化旅游为主、多元文化旅游并存的世界文明高地和旅游高地的需要，对助力粤港澳大湾区经济发展具有重要意义。在分析粤港澳大湾区文旅融合现状的基础上，现提出协同发展战略、科技赋能、产品开发营销、城市文旅品牌打造、加强人才培育和数字智慧管理等路径，以期实现旅游湾区和人文湾区的目标，促进世界级湾区的实现。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅融合发展，是建设文化强国、旅游强国的重大举措，也是促进消费升级和拉动内需的重要抓手。文化是旅游的源头，而旅游能推动文化的传播，并能有效促进文化的发展。文旅融合是指将文化与旅游深度融合，实现二者的互补发展。从旅游者视角来看，文旅融合是一种旅游活动过程的旅游与文化融合；从旅游地视角来看，是作为旅游地的文化与旅游融合；从文旅产业视角来看，是文化与旅游产业的融合。文旅能够使游客在旅游过程中，不仅能认知当地文化传统，还能深入了解当地文化，从而更好地满足自身需求。我国“十四五”规划提出健全现代文化产业体系，推动文化和旅游融合发展，加强智慧文旅建设，发展新型文旅服务，加强文化遗产保护传承、重大文化设施建设、旅游目的地质量提升等内容。文旅部《“十四五”文化和旅游发展规划》提出坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游企业、产品和服务深度融合，推进文化和旅游市场主体数字化转型，创新产品和服务供给，提升服务水平。党的二十大报告提出“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。2020年出台的《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》提出深化粤港澳大湾区在文化和旅游领域合作，明确要求到2025年人文湾区与休闲湾区建设初见成效。粤港澳大湾区应以岭南文化为纽带，加快文旅资源整合，创新服务供给和服务内容，共同推动人文湾区、旅游湾区建设，有效促进粤港澳社会经济高质量发展。

粤港澳大湾区文旅深度融合发展的意义

为推进粤港澳大湾区文旅融合发展，广东省先后出台《广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案》《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》，全面对标世界一流湾区，明确提出建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，相关部署与党的二十大关于“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的要求高度契合、一脉相承。文旅融合发展将旅游与文化紧密相连，推动旅游业从单一性向多元性、深度性、全方位拓展。文旅融合有助于深入挖掘粤港澳大湾区的文化内涵，有利于挖掘文化和旅游的经济潜力，提升粤港澳大湾区的经济效益。文旅融合已经成为粤港澳大湾区旅游业发展的必然趋势。文旅深度融合发展，不仅是粤港澳大湾区文化和旅游转型发展的需要，更是落实新时代新征程文化强国和旅游强国建设、推进中国式现代化建设的要求。粤港澳大湾区要立足新发展阶段，瞄准新发展需求，聚焦创新融合新模式、拓展融合新空间、激发融合新活力、构建融合新机制等，推动文化和旅游在更深层次、更广范围、更高水平的深度融合。加强粤港澳大湾区文旅融合创新发展，推动粤港澳大湾区形成共同的文化声音和旅游品牌，提升粤港澳大湾区文化和旅游的国际影响力和竞争力，打造以中华文化旅游为主、多元文化旅游并存的世界文明高地和旅游高地[1]。文旅融合是粤港澳大湾区建设引领世界经济发展的新平台总体布局中的重要一环，也是推动粤港澳大湾区整体发展的重要条件。

粤港澳大湾区文旅融合发展现状

粤港澳大湾区文化同源、人缘相亲、民俗相近、优势互补，其作为全球最具活力的城市群之一，拥有广府文化、华侨文化、客家文化、海丝文化和红色文化等文化资源，具有丰富多元的岭南文化特点。粤港澳大湾区旅游资源丰富，除了拥有“开平碉楼与村落”、澳门历史城区2处世界文化遗产，还有许多景区、文化保护区、省级文化产业示范园，且旅游形式多样，形成休闲度假、海岛、温泉、海上等特色旅游。粤港澳大湾区依托粤港澳大湾区文化艺术节、文博会、国际博物馆日等展示交流平台，举办非遗展演、旅游推介、文化遗产主题线路推广等活动，彰显各城市文化产业的特点与优势。粤港澳大湾区文旅产业发展优势较为突出的城市包括广州、深圳、香港、澳门。深圳作为“创意之都”，文旅产业的市场环境与综合竞争力优势显著；广州作为“设计之都”，是粤港澳大湾区设计产业国际品牌集聚地，在文旅融合背景下的新型文化创意设计领域具备突出优势。香港和澳门两地文化和旅游业发展历史悠久，文娱产业基础扎实，整体发展水平位居粤港澳大湾区前列。佛山、珠海、东莞旅游产业发展处于第二梯队，江门、肇庆、惠州和中山处于第三梯队[2]。从整体来看，广州、深圳、香港、澳门的文化发展水平与旅游发展水平均位居湾区城市上游。由此可见，粤港澳大湾区文旅产业发展存在明显的区域不平衡现象。

与此同时，粤港澳大湾区文旅融合发展仍面临诸多不足。虽然粤港澳大湾区各城市均拥有自身特色文化品牌，但受广府文化同源背景影响，文旅产品与品牌形象存在同质化现象，城市文旅品牌辨识度与影响力不足。此外，港澳与湾区其他九座城市在发展历程、社会制度、生活方式等方面存在差异，文旅融合过程中仍面临文化融合与文化认同等问题，亟须搭建文化认同的“桥梁”，构建与国际一流湾区匹配的区域文化体系。文旅服务领域也存在“重外在形象、轻内在品质”的问题，需要不断创新营销理念与策略手段，提升发展效能。

粤港澳大湾区文旅融合发展的路径

立足湾区，构建湾区文旅融合的协同发展战略格局

粤港澳大湾区不仅拥有广府文化、客家文化、潮汕文化，还涵盖外来文化、现代都市文化，而贯穿其中的岭南文化同根同源，是建设“人文湾区”的重要文化根基与精神纽带。粤港澳大湾区应在公共文化服务体系建设中加强文旅融合顶层设计，立足政策导向、城市发展定位与资源禀赋，围绕文化和旅游推动多产业协同发展，促进区域联动、产业互补，形成文化和旅游协同创新发展格局[3]。在“一国两制”框架下，打造粤港澳大湾区文旅城市集群，实现文旅资源互补、协同联动。文旅融合需进一步突破行业壁垒，整合文化与旅游资源，推动“文”与“旅”跨界融合、深度赋能，凝聚多元发展力量。借助粤港澳大湾区各城市文化和旅游产业特色，推动错位发展、优势互补。广东省文化和旅游厅积极开展与港澳地区的文化交流，在数字音乐、文化创意、艺术人才培养等领域深化合作。依托广州与港澳、深圳东莞与香港、珠海中山与澳门之间的历史文化联系，结合大湾区一体化发展目标，深入挖掘粤港澳大湾区城市间文化渊源与人文脉络，打造“一程多站”文旅融合精品线路。同时，加强粤港澳大湾区城市文旅基础设施协同建设，根据各地文化与旅游特色，针对市场需求打造世界级旅游景区，推进基础设施全域统筹规划与一体化建设。

科技赋能，促进文旅深度融合发展

科技赋能已成为文旅深度融合的新引擎。运用人工智能、VR、AR、大数据、5G、元宇宙等新技术，为文旅融合拓展多元路径，充分挖掘湾区文化资源，打造沉浸式特色文化旅游体验场景，发展数字文旅。借助VR、AR及元宇宙等现代信息技术，将粤港澳大湾区历史文化、岭南文化、民俗文化等融入旅游项目，实现文化资源的数字化转化与创新性呈现。在资源建设方面，将粤港澳大湾区旅游资源和文化资源转化为数字文旅产品，打造沉浸式文化学习与阅读体验场景，为游客提供多维度展示、场景化分享与互动式体验。沉浸式文旅具有强体验感、高交互性与完整叙事性等特征，能够拉近游客与文化场景的距离，使其深度参与文化展演与体验活动，满足沉浸式旅游需求。沉浸式文旅在提升游客旅游体验的同时，也能有效传播不同历史时期的建筑文化、经济特色与人文内涵。VR等体验项目支持群众通过智能手机、平板电脑、XR设备、电视终端等多渠道享受数字文旅服务。广州非遗街区元宇宙同步呈现非遗橱窗、非遗展演、数字交互等内容，线下配套VR眼镜、无人零售车等交互设施；依托元宇宙技术打造虚拟公共文化空间，丰富文旅服务供给形态。

注重文创产品开发，提升文旅产品的营销水平

文创产品开发是以地方文化资源为基础，针对旅游市场、服务游客需求，根据旅游产品开发思维进行创作与转化。文创产品的旅游市场化开发，重在打造旅游专属文化衍生品，拓展文化消费场景。旅游产品的文化开发与营销，则是以文旅融合IP思维提升旅游产品的文化内涵与体验价值，打造文旅IP[4]。在文旅市场营销方面，应顺应国内外游客需求与消费方式的升级趋势，拓展多元化营销渠道与模式。文旅融合不只是文化和旅游的简单对接，更是推动旅游业与文化产业形成利益共享、协同发展的有机整体。开发文化旅游配套产品，有利于进一步提升旅游服务质量与游客体验。创新是文旅融合的核心动力，如东莞着力建设文化产业创新高地，做强中国国际漫博会、广印展等品牌展会，打造“写意东莞”文旅品牌，推动文旅融合提质增效。文旅融合需要实现文化与旅游要素的相互渗透，将传统文化元素在旅游场景中进行现代表达与创新推广，以创意设计提升旅游产品的文化价值。粤港澳大湾区文化底蕴深厚，应持续挖掘、提炼、打造文创资源与产品，不断提升城市文化品牌效能，以文旅品牌赋能城市高质量发展。

打造粤港澳大湾区文化旅游品牌，发挥区域文旅聚合效应

打造粤港澳大湾区文旅品牌是推动文旅融合的重要抓手。湾区城市可以通过塑造特色文旅品牌，打造城市文化旅游名片，展现新时代人文湾区、旅游湾区的活力。首先，围绕粤港澳大湾区文旅聚合发展，将华人华侨文化、广府文化、客家文化，粤菜、粤剧、武术等岭南优秀传统文化融入城市建设，打造高品质粤港澳大湾区现代化人文都市。其次，推动乡村旅游、文化遗产、文创产业等领域深度融合，大力发展红色文化和旅游，创新培育“文旅+生态”“文旅+研学”“文旅+康养”“文旅+休闲”“文旅+红色”“文旅+非遗”等文旅新业态、新模式、新产品。例如，由文化和旅游部、文化和旅游部公共服务司、广东省文化和旅游厅、文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化馆等联合举办的粤港澳大湾区“大地情深”――全国优秀群众文艺作品示范性巡演，为群众提供了高品质文化产品。深圳依托创意设计优势，打造甘坑客家小镇、大鹏所城等文化和旅游融合载体，形成文化旅游融合的示范效应，推动旅游演艺、主题公园、文化遗产、文创产业等业态提质升级，拓展文化旅游融合新空间。

加强人才培育，建立与文旅融合高质量发展相适应的

人才队伍

当前，粤港澳大湾区建设进入快速发展阶段，湾区各地政府应充分用好现有人才政策，优化文旅融合领域人才培养、评价与激励机制，打造适配高质量发展的专业队伍。在文旅消费升级、沉浸式体验普及、国际交流日益频繁的背景下，复合型、技术型、国际化文旅人才成为推动文旅融合创新的关键。复合型人才需具备文化和旅游相关专业知识与实际操作能力，熟悉粤港澳大湾区发展与岭南文化，擅长文旅融合创意、规划策划、投融资等工作；技术型人才则是支撑智慧文旅建设、推动大数据与数字化技术应用的重要力量[5]。同时，应充分发挥湾区高等院校人才优势，强化文旅融合基础研究与应用研究，培育适应前沿技术与发展趋势的专业人才；加强粤港澳大湾区人才交流，定期开展学术研讨与培训，完善人才激励与考核机制，营造良好创业就业环境。此外，加强文旅志愿者队伍建设，吸引优秀人才参与文旅服务。

搭建文旅融合服务平台，实现智慧文旅管理

《“十四五”旅游业发展规划》明确提出，加快旅游信息基础设施建设，推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游建设。文化和旅游全方位、多层次深度融合，需要构建集投融资、组织管理、市场监管、智慧运营于一体的综合服务平台。文旅投融资平台重在扩大融资规模、集聚优质资源，围绕重大文旅工程与重点项目引进品牌企业。组织管理平台整合文化旅游科研机构，搭建文旅研创与成果转化平台。市场监管平台推动文旅领域联合执法，规范市场秩序，保障高质量发展。智慧管理平台运用大数据、互联网、云计算等技术，分析游客行为与行业特征，构建覆盖文旅目的地管理与游客服务的智慧平台。粤港澳大湾区应加快建设文旅融合大数据智能监测与数字决策辅助平台，实现全域旅游数据精准统计、动态监测与科学分析，全面掌握文旅资源与产业发展状况，精准研判游客需求与消费习惯，为管理决策提供科学支撑。

粤港澳大湾区文旅深度融合发展，离不开政府的政策规划、资金投入与基础设施建设。未来，相关部门需要持续打造特色文化品牌，加速培育文旅融合新模式、新业态，以文旅融合创新推动湾区城市经济社会高质量发展。

本文系国家社科基金一般项目“粤港澳大湾区公共文化服务融合发展研究”（项目编号：22BTQ041）研究成果。

（作者单位：广东省文化馆）

参考文献：

[1]米银俊,周良君,孙铭.中国式现代化推进粤港澳大湾区体育高质量发展研究[J].广州体育学院学报,2023,43(01):1-7.

[2]韩永辉,赖嘉豪,麦炜坤.粤港澳大湾区文旅融合发展：协调耦合、时空演进与策略路径[J].新经济,2023(06):24-31.

[3]余沁霖,何进,陈颖.凝心聚力建言献策群策群力共谋发展[N].珠海特区报,2023-02-08(5).

[4]任国才.基于市场主体的文旅融合方法与路径[EB/OL].(2020-11-30)[2026-02-09].https://www.sohu.com/a/435397690_168681.

[5]邹开敏.粤港澳大湾区文化和旅游融合高质量发展研究[J].新经济,2023(03):25-30.